文_劉釗林

新時(shí)代背景下，如何通過(guò)新聞創(chuàng)新，更好服務(wù)三農(nóng)？柯橋傳媒“柯小微帶你游“團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一年探索，初步摸索出了一種不同于以往傳統(tǒng)采訪的新聞生產(chǎn)新模式：利用融媒體各平臺(tái)，以新媒體團(tuán)隊(duì)為核心，以鄉(xiāng)村旅游推薦為重點(diǎn)，請(qǐng)網(wǎng)友和報(bào)道對(duì)象來(lái)共同生產(chǎn)服務(wù)性新聞，講好柯橋故事，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

一句深情留言，觸發(fā)組建“柯小微帶你游”團(tuán)隊(duì)

2018年4月，“柯小微”對(duì)稽東官橋鎮(zhèn)止路塢自然村的鑊沿山美麗風(fēng)光進(jìn)行了采訪，然后在微信公眾號(hào)上推文。這片自然村，只有一條很窄的小道通村，僅容一車行駛。平時(shí)除了極少數(shù)的驢友知道此處外，一般游客不會(huì)涉足此地，非常冷門(mén)。但這里歷史悠久，有一大片美麗的杜鵑花海?！翱滦∥ⅰ币源藶榱咙c(diǎn)，寫(xiě)出了一篇游記體裁文章，同時(shí)和村里負(fù)責(zé)人溝通，一定要保護(hù)好這片杜鵑花海，不要隨便破壞。

文章發(fā)出后，獲得了良好反響，過(guò)去不為人知的鑊沿山風(fēng)光，終于走出深閨，進(jìn)入人們視野。政府部門(mén)知道后，計(jì)劃開(kāi)發(fā)這里的鄉(xiāng)村游，舉辦杜鵑花節(jié)，針對(duì)道路狹窄情況，已加快道路擴(kuò)建規(guī)劃。

這篇新聞寫(xiě)到了人們心坎里，推動(dòng)了鄉(xiāng)村建設(shè)，引起了全村人的情感共鳴。當(dāng)時(shí)，很多村民都在文章后面留言點(diǎn)贊，有位村民深情地說(shuō)：謝謝作者推薦鑊沿山，我們?nèi)迦硕紩?huì)記得你。

其實(shí)，這只是一篇很普通的游記，卻獲得了全村人點(diǎn)贊。這件事情也促使“柯小微”思考，我們要用什么樣的新聞來(lái)服務(wù)群眾？于是，一場(chǎng)討論在單位里發(fā)生。

我們探討的主題是如何提升新聞報(bào)道質(zhì)量，創(chuàng)新報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)新聞惠民。大家在討論中認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是富民產(chǎn)業(yè)，但農(nóng)民大多數(shù)不會(huì)推廣和包裝，這成為了鄉(xiāng)村旅游的痛點(diǎn)，很多資源不錯(cuò)的美麗鄉(xiāng)村，養(yǎng)在深閨人未識(shí)。這個(gè)現(xiàn)狀，需要我們媒體人去“點(diǎn)火”助力，積極推廣。

群眾的需求就是我們前進(jìn)的力量。于是，一支由分管采編業(yè)務(wù)副總編牽頭、年輕記者為核心成員、紙媒編輯與新媒編輯共同參與的“柯小微帶你游”團(tuán)隊(duì)組建起來(lái)了。他們滿懷激情，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，一個(gè)村一個(gè)村地深入調(diào)研采訪，既寫(xiě)出了一批來(lái)自基層一線的生動(dòng)文章，又為柯橋區(qū)美麗鄉(xiāng)村和全域旅游建設(shè)提出了不少好建議，獲得了社會(huì)各界的充分肯定。

“柯小微帶你游”用腳步丈量農(nóng)村，被贊為“網(wǎng)上群眾路線”

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。他還強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。

“柯小微帶你游”團(tuán)隊(duì)積極貫徹習(xí)近平總書(shū)記的新聞理念，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，深入基層，真情服務(wù)農(nóng)民，推廣美麗鄉(xiāng)村風(fēng)光，推薦農(nóng)家特產(chǎn)、民宿，反映農(nóng)村問(wèn)題，充分調(diào)動(dòng)集體智慧，為農(nóng)村發(fā)展提建議出主意。

“柯小微帶你游”采訪活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，已深入全區(qū)各鎮(zhèn)街30多個(gè)村居調(diào)研采訪，稽東的雪竇嶺、月華山、鑊沿山、石蒼山，王壇的丹家村、東村村，平水的五聯(lián)村、安基自然村、刻石山，蘭亭的謝家塢、印山人家，夏履的葉家山頂、蕭紹古道、越王崢、蓮增村，安昌大山西村，齊賢光明居等眾多村莊、景點(diǎn)，都留下了他們采訪的身影。

每到一處，“柯小微帶你游”團(tuán)隊(duì)都會(huì)開(kāi)展深度調(diào)研，問(wèn)詢村里有什么資源，有什么能人，有什么項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)，掌握村里重要情況。通過(guò)認(rèn)真挖掘歷史文化，推薦休閑旅游，既為農(nóng)民增收，又為柯橋日?qǐng)?bào)公眾號(hào)吸粉1萬(wàn)多名?，F(xiàn)在，這個(gè)采訪團(tuán)隊(duì)品牌影響力日漸擴(kuò)大，成為了真正的新聞網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，在農(nóng)村廣受歡迎，這項(xiàng)新聞服務(wù)基層的生動(dòng)探索，被社會(huì)贊為“網(wǎng)上群眾路線”。區(qū)文旅局聘請(qǐng)“柯小微”為形象代言人，蘭亭文旅度假區(qū)與“柯小微”團(tuán)隊(duì)簽下年度合約，一年中請(qǐng)團(tuán)隊(duì)來(lái)體驗(yàn)50個(gè)景點(diǎn)。

改良新聞生態(tài)，以社群化思維運(yùn)營(yíng)采訪活動(dòng)

“柯小微帶你游”采訪模式完全有別于過(guò)去傳統(tǒng)的采訪形式，充分運(yùn)用社群化理念來(lái)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了記者、游客、村民三方的充分互動(dòng)。

一是建立微信群，長(zhǎng)期互動(dòng)。目前，“柯小微帶你游”微信群已發(fā)展成員400多人，主要來(lái)自柯橋區(qū)，同時(shí)也有越城區(qū)、上虞區(qū)等地的網(wǎng)友參加。同時(shí)，各鎮(zhèn)、村和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也加入微信群。每次出游采訪，“柯小微”會(huì)在群里發(fā)出通知，公布出游采訪的地點(diǎn)、特色，招募同游者，活動(dòng)組織方便且高效。

二是同游網(wǎng)友又是“編外記者”，共同生產(chǎn)新聞內(nèi)容。同游網(wǎng)友利用各自特長(zhǎng)，有的寫(xiě)詩(shī)，有的畫(huà)畫(huà)，有的拍照片，有的拍視頻，有的挖掘歷史文化內(nèi)涵，各展其能。“柯小微”將大家提供的素材進(jìn)行整合、提升，編成推薦新聞。這樣的新聞生態(tài)，豐富多彩，生動(dòng)有趣，互動(dòng)性、體驗(yàn)感強(qiáng)，很受群眾歡迎。

三是新聞內(nèi)容通過(guò)融媒體全平臺(tái)播發(fā)?？聵蛉?qǐng)?bào)《美麗鄉(xiāng)村版》上設(shè)有“柯小微帶你游”專欄，柯橋日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、浙江新聞APP柯橋頻道等平臺(tái)，都同時(shí)推出相關(guān)報(bào)道，形成強(qiáng)大的推廣效果。

“柯小微帶你游”采訪活動(dòng)值得深入探索

“柯小微帶你游”推出的采訪報(bào)道，因?yàn)榛?dòng)性和服務(wù)性都好，讀者愛(ài)看愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)，每一篇閱讀量基本都在5000以上，在新媒體所有刊發(fā)新聞中，都是中等偏上的閱讀量，且比較穩(wěn)定，屬于經(jīng)得起市場(chǎng)檢查的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

因?yàn)殚喿x量高，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的推廣效果就很明顯?！翱滦∥ⅰ逼放朴绊懥Σ粩嘣鰪?qiáng)?！翱滦∥阌巍被顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)，稽東雪竇嶺水杉林、王壇丹家村杜鵑花、夏履蕭紹古道竹海及里山溪戲水節(jié)、平水刻石山攀巖等一大批景點(diǎn)，都很快成了網(wǎng)紅，很多村民因?yàn)槭圪u(mài)農(nóng)產(chǎn)品而從中受益。比如，夏履在蓮東村舉辦首屆春筍節(jié)的時(shí)候，“柯小微”團(tuán)隊(duì)通過(guò)提前預(yù)熱，已將村里的蕭紹古道推成了網(wǎng)紅景點(diǎn)，春筍節(jié)當(dāng)天，又進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，熱度繼續(xù)上升，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)休閑旅游的人大大超出預(yù)估。蓮東村文化禮堂的春筍宴，原計(jì)劃24桌，結(jié)果訂出48桌，還不能滿足游客需求。村民當(dāng)天挖出的竹筍、編出的竹籃等，都供不應(yīng)求，村民受益匪淺。因?yàn)閳?bào)道有力度、有效果，不少部門(mén)、鎮(zhèn)街、村企負(fù)責(zé)人，都紛紛為“柯小微”點(diǎn)贊。越來(lái)越多的美麗鄉(xiāng)村景點(diǎn)，邀請(qǐng)“柯小微”團(tuán)隊(duì)帶網(wǎng)友們?nèi)ビH測(cè)?；鼥|香榧、紅豆，蘭亭葡萄、水蜜桃，夏履春筍、土雞蛋等各具特色的農(nóng)產(chǎn)品，也都成為了采訪團(tuán)隊(duì)的推薦對(duì)象，農(nóng)民因此增收獲益。

有網(wǎng)友留言說(shuō)，“柯小微”團(tuán)隊(duì)的采訪，是有活力、有趣的新聞制作模式，這既是工作創(chuàng)新，更是踏踏實(shí)實(shí)走出來(lái)的新聞群眾路線。這種真正服務(wù)基層群眾、受到普遍歡迎的新聞采訪模式，值得我們認(rèn)真研究、探索和拓展。