孫彬彬?孔德鋒

摘 要：圖書館閱讀推廣是圖書館工作的重要組成部分，也是圖書館發(fā)展的重要推動(dòng)力，對(duì)圖書館整體的運(yùn)營(yíng)具有重要的作用?，F(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來(lái)越多人的重視，已經(jīng)發(fā)展成為圖書館的重要職能之一，對(duì)圖書館閱讀推廣工作的開展具有積極的促進(jìn)作用，能夠成為閱讀推廣的重要途徑。因此，圖書館管理人員要加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品建設(shè)的重視，充分地發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的作用和優(yōu)勢(shì)，利用文創(chuàng)產(chǎn)品提高閱讀推廣工作的效率，從而推動(dòng)圖書館閱讀推廣工作的高效開展。本文則對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中的應(yīng)用進(jìn)行了探究，分析了圖書館文化創(chuàng)意發(fā)展的現(xiàn)狀，并且提出了強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中的應(yīng)用的有效措施。

關(guān)鍵詞：圖書館;文創(chuàng)產(chǎn)品;閱讀推廣;研究策略

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.162

1 相關(guān)研究

隨著圖書館的不斷發(fā)展，圖書館的功能被充分地發(fā)掘，越來(lái)越多人開始對(duì)文化知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，強(qiáng)化對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的研究和開發(fā)，更有效地滿足讀者的閱讀需求，也進(jìn)一步地增加圖書館的吸引力，提高圖書館的良好發(fā)展。從研究的時(shí)間來(lái)看，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究主要是從2010年開始，隨后越來(lái)越多的學(xué)者加入圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研究中。從研究的內(nèi)容來(lái)看，學(xué)者們主要從四個(gè)方面進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研究：第一，是進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的理論研究，主要包括文創(chuàng)產(chǎn)品的概念介紹、具體內(nèi)涵以及文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的要素等，分析了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要條件。第二，主要探究了推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施和策略，分析有哪些措施能夠有效地促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。有學(xué)者針對(duì)公共圖書館進(jìn)行分析，探究了公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的有效途徑。還有學(xué)者從數(shù)字化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)等角度提出了推動(dòng)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的措施。第三，具體分析了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，提出了優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效建議，以推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量。有學(xué)者則以具體的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品為例，通過(guò)比較分析，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入研究，提出了優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效措施。第四，則主要探究國(guó)外圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)建的情況，部分學(xué)者對(duì)歐洲國(guó)家等圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)情況和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分析。在有關(guān)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究中，大多學(xué)者是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)進(jìn)行分析和探究，基于實(shí)際的發(fā)展情況提出一定的改進(jìn)措施，主要是進(jìn)行實(shí)踐探究，但是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的理論研究較為缺乏。

2 圖書館文化創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括三種類型，首先是數(shù)字化類型的產(chǎn)品，主要是利用信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，就比如基于館藏資源開發(fā)的小游戲，基于圖書館的特色設(shè)計(jì)的LOGO等;其次是設(shè)計(jì)的小型物品，也是圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的常見類型，主要包括基具有圖書館特色標(biāo)識(shí)的U盤、筆記本、信箋、書簽等;最后就是圖書館館藏資源的衍生物品，主要就是一些珍貴資料的限量復(fù)制本，包括古籍的復(fù)制品以及館藏的影印本等。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，旨在加強(qiáng)對(duì)圖書館資源的宣傳，加強(qiáng)公眾對(duì)圖書館資源的了解和認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化對(duì)圖書館特色文化、經(jīng)營(yíng)理念等的宣傳，提高圖書館的吸引力和自身形象，推動(dòng)圖書館的良好發(fā)展。

現(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來(lái)越多人的關(guān)注，尤其是故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品IP受到更多的人的青睞和追捧。但是，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品受到的關(guān)注度還相對(duì)較低，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)還存在一定的不足，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作進(jìn)程還較為緩慢，還需要相關(guān)工作人員加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的功能的高效發(fā)揮。我國(guó)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)間較晚，較多圖書館的規(guī)模也較小，圖書館的資源較為分散，這就造成圖書館無(wú)法構(gòu)造文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，影響文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和宣傳。而且，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳的形式和途徑較少，推廣的形式較為單一，主要是以獎(jiǎng)品饋贈(zèng)的形式進(jìn)行文化產(chǎn)品的宣傳，這就使得大多讀者并不能了解文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，也不是基于文創(chuàng)產(chǎn)品自身的背景進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買，這就影響了文創(chuàng)產(chǎn)品功能的有效發(fā)揮。同時(shí)，圖書館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中的作用認(rèn)識(shí)還不全面，不能夠清楚地認(rèn)識(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中的作用機(jī)理，這就阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)閱讀推廣的促進(jìn)作用的發(fā)揮。

3 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品與閱讀推廣

3.1 加強(qiáng)提高文創(chuàng)人員的專業(yè)能力，培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品人才

要加強(qiáng)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中的應(yīng)用，就要充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的作用，要提高文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，這就需要加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)人員專業(yè)能力的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，為文創(chuàng)產(chǎn)品作用的發(fā)揮提供人才保障。圖書館要加強(qiáng)文創(chuàng)人員的引進(jìn)，構(gòu)建專業(yè)的文創(chuàng)人才隊(duì)伍。同時(shí)，圖書館還要加強(qiáng)對(duì)館員進(jìn)行培訓(xùn)，不僅要加強(qiáng)館員對(duì)圖書館文獻(xiàn)資源的全面了解和掌握，還要培養(yǎng)館員的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷能力，擴(kuò)大文創(chuàng)研發(fā)隊(duì)伍，提高文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)人才隊(duì)伍的質(zhì)量。圖書館可以聘請(qǐng)專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)人員進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容的介紹和講解，對(duì)館員進(jìn)行專業(yè)技能的培訓(xùn)，也可以組織館員去文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)較好的圖書館進(jìn)行學(xué)習(xí)，為館員們提供良好的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，促進(jìn)館員的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)能力。

3.2 強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資金支持

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)以及營(yíng)銷這幾個(gè)過(guò)程，所涉及的過(guò)程較多，對(duì)資金的需求也較多，這就需要圖書館為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供足夠的資金支持，這樣才能夠有效地確保文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，才能夠促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中作用的發(fā)揮。圖書館的資金由來(lái)大多是來(lái)自當(dāng)?shù)卣呢?cái)政撥款，但由于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，這就使得文創(chuàng)工作的資金獲取存在一定的難度。因此，圖書館要采取有效的措施獲取文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資金，圖書館可以將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為閱讀推廣工作的一部分，然后將閱讀推廣的資金進(jìn)行合理分配，增加文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資金，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供一定的資金支持。而且，圖書館要加強(qiáng)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷方案，確保文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的質(zhì)量，然后盡可能地獲取地方財(cái)政的資金支持，以滿足文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)?；陌l(fā)展要求，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的更有效的發(fā)展。

3.3 充分拓展市場(chǎng)，發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳作用

圖書館要利用文創(chuàng)產(chǎn)品推動(dòng)閱讀推廣工作的順利開展，就需要有效地拓展文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳作用，借助文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力擴(kuò)大閱讀推廣的范圍，提高閱讀推廣的效率，使得更多的人能夠參與到閱讀推廣活動(dòng)中，提高閱讀的受眾群體。圖書館可以在館內(nèi)建立文創(chuàng)產(chǎn)品的展覽區(qū)和銷售區(qū)，加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和銷售，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和知名度，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。而且，圖書館還可以定期到大學(xué)院校、事業(yè)單位等進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和銷售，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，同時(shí)借助文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道推動(dòng)閱讀資源的推廣，也提高文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，吸引更多的人入館閱讀，促進(jìn)閱讀推廣工作的開展。

總而言之，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)對(duì)圖書館的發(fā)展具有重要的作用，有利于加強(qiáng)對(duì)圖書館的宣傳，強(qiáng)化對(duì)閱讀推廣工作的推動(dòng)。但是，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一定的問(wèn)題，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還存在專業(yè)人才、專項(xiàng)資金等問(wèn)題，影響文創(chuàng)產(chǎn)品作用的發(fā)揮，也影響文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)閱讀推廣工作的高效開展。因此，圖書館還要加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究，要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣的應(yīng)用的重視，可以通過(guò)加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)人員能力的培養(yǎng)、強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資金支持、加強(qiáng)拓展文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品在閱讀推廣中的作用，增強(qiáng)閱讀推廣的效果，促進(jìn)圖書館閱讀推廣工作質(zhì)量的提高。

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