◎徐茜

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我們的日常用語在不斷地更新，但是“紅色旅游”這一詞依舊火熱留存。紅色旅游資源是革命先輩留給后人的一份珍貴記憶，由此每年都會有許多的后輩去學習觀賞，緬懷先烈。湖北宣化店鎮(zhèn)是一個典型的貧困小鎮(zhèn)，擁有著名的紅色旅游資源——“中央軍區(qū)舊址”這一景點，但交通不便，經(jīng)濟落后，景區(qū)缺乏完整、獨立、可識別性強的紅色旅游形象，品牌塑造也極度欠缺，這樣造成了宣化店鎮(zhèn)紅色旅游資源的極大浪費。

本文通過對宣化店鎮(zhèn)的實地考察研究，訪問，體驗，總結，結合相關理論和實際的設計實踐，去探索如何用宣化店鎮(zhèn)的紅色旅游資源和地域文化特色去設計宣化店鎮(zhèn)標志的問題。

一、宣化店鎮(zhèn)的標志設計原則

（一）宣化店鎮(zhèn)標志設計的特殊性

由于歷史和定位的原因，宣化店鎮(zhèn)的標志設計不同于一般的商業(yè)標志，在設計語言和造型上有一定的嚴肅性。除了具備一般標志的功能外，還應考慮到該標志特殊的定位、價值取向和精神象征。該標志的定位要求設計師在設計思路上應充分考慮這些因素，切不可有失偏頗，出現(xiàn)歧義。畢竟紅色革命的主題是嚴肅的、積極的、具備凝聚力的。設計師在了解該標志的功能和要求之后，應設計出一個大眾所能接受的、直觀、易懂的標志。圖形上具有吸引力、美觀、富有新意，色彩上運用偏向簡單，所用顏色根據(jù)實際要求，進行合理調配。要做到具體問題具體分析。

（二）宣化店鎮(zhèn)標志的設計原則

宣化店鎮(zhèn)的標志設計需要遵行五大原則，第一，簡潔明了。市場上的標志設計層出不窮，人們也只是在不經(jīng)意間會記住某個標志，不會去刻意地記住，因此，只有那些簡潔明了，讓人一目了然的標志才會更加容易被人們記住。第二，表達準確。宣化店鎮(zhèn)的標志設計本身是為紅色旅游經(jīng)濟服務的，我們要做的就是讓觀眾看到標志就能夠想到宣化店鎮(zhèn)。第三，設計有美感。宣化店鎮(zhèn)的標志設計造型要優(yōu)美有感染力，能夠給人帶來視覺的審美享受。第四，適用性。宣化店鎮(zhèn)的標志會一直沿用，一般不會隨意更改，所以標志設計要具有適用性和后期制作的便捷性，能夠順應時代的發(fā)展變化，不管什么時候都能夠發(fā)揮作用。第五，講究策略。標志設計一定要把握好技巧，不能出現(xiàn)雷同的情況，標志設計需要有創(chuàng)新，有特色。

二、宣化店鎮(zhèn)標志的設計策略

通過調查，結合當?shù)卦L問，我們了解到，宣化店鎮(zhèn)的標志是一個用毛筆字體寫出來的“紅”字，這個字是以大紅色為全部顏色，沒有做過多的裝飾，現(xiàn)如今，紅色旅游景區(qū)普遍存在，因此，只是以紅字為主并不能體現(xiàn)出當?shù)氐奶厣勺R別度還不夠高。我所設計的宣化店鎮(zhèn)標志以紅色為主色調，用宣化店鎮(zhèn)最具有代表性的中央展區(qū)舊址建筑作為標志的主要物體圖，這是宣化店鎮(zhèn)最有特點的標志，全部用紅色，將紅色革命精神放大，讓人們看到紅色革命美的魅力，將建筑作為整個畫面中心，用紅色飄帶進行圍繞，為了更好地傳承紅色革命文化的精髓，主要是符合紅色文化的內涵，有莊重、嚴肅感。

打造出一個好的品牌形象，可以帶來一系列的發(fā)展。第一，宣化店鎮(zhèn)的標志能夠讓人們立刻想到標志品牌，尤其能使消費者產(chǎn)生有關產(chǎn)品屬性的聯(lián)想，宣化店鎮(zhèn)的標志是以建筑為代表，就會立刻想到宣化店鎮(zhèn)的紅色旅游景點，間接地會聯(lián)想到宣化店鎮(zhèn)的當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品以及特產(chǎn)，同時帶來經(jīng)濟效益。第二，品牌標志能夠促使游客產(chǎn)生對品牌或服務的喜愛，風格獨特的標志能夠刺激消費者產(chǎn)生幻想，從而對該景點產(chǎn)生好的印象。宣化店鎮(zhèn)的標志，將旅游景點作為形象，可以讓人們聯(lián)想到旅游景區(qū)的各種旅游景點，類似于傳統(tǒng)手工剪紙窗花的紋樣，首先就會引起人們的觀賞，仔細觀看它的形狀特征，做工上的精細。其次會去聯(lián)想旅游景區(qū)的民族文化，紅色很傳統(tǒng)，能吸引消費者的注意力。

三、結語

作為紅色旅游重鎮(zhèn)，宣化店鎮(zhèn)的標志設計是一次在傳統(tǒng)和創(chuàng)新上的激烈碰撞，一個被認可的宣化店鎮(zhèn)標志，它的廣泛傳播能夠助力當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時還起到傳播文化、改善交通、提升知名度、吸引招商引資的作用。在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，基于標志設計為宣化店鎮(zhèn)打造一個極具紅色旅游特色的企業(yè)形象設計識別系統(tǒng)，能提升整體村鎮(zhèn)氣質，從而帶動文化、教育、經(jīng)濟發(fā)展，助力宣化店鎮(zhèn)脫貧。