于春洋

（齊齊哈爾醫(yī)學院 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

引言

全國高校思政工作會議中指出，做好高校思政工作要“因事而化、因時而進、因勢而新”。在高校的思政教育中，很好的發(fā)揮微信公眾號的作用是新時代馬克思主義大眾化的有力武器之一。

1 公眾號為主的自媒體平臺在高校思政教育中的優(yōu)勢

作為自媒體平臺，微信公眾號打破了傳統(tǒng)的思想教育形式[1]。把單一枯燥的思政理論學習，從教室中延伸到了娛樂化、生活化的領域。通過公眾號點對點的推送以及數(shù)據(jù)化的分析，可以真正做到以學生為主體的馬克思主義大眾化。學生閱讀公眾號內容，往往出于消遣娛樂的目的，如果公眾號枯燥乏味，就會導致閱讀量低下，這會直接反饋在后臺數(shù)據(jù)上。而這些數(shù)據(jù)反饋將會倒逼運營人員推動內容的趣味化，最終形成豐富多樣、寓教于樂的閱讀體驗。同時，微信公眾號操作方便，學生可以在各種場景中參與馬克思主義大眾化的學習，比如吃午飯時、睡覺前、坐車時，這極大地提高了思政教育的觸達面積，實現(xiàn)了教育在生活中的滲透。

2 公眾號在醫(yī)學院校馬克思主義大眾化中的運用

2.1 運營：明確馬克思主義在欄目中的主體地位

通過問卷調查醫(yī)學院校的大學生對馬克思主義思政類的內容關注度不高，但在2020年這場突如其來的新冠疫情下越來越多的學生開始關注國家時政，世界發(fā)展趨勢，這是學生對當代中國馬克思主義思想的內在需求，將馬克思主義的基本理論、立場、觀點和方法以簡明扼要、通俗易懂的語言，通過文本、圖片、動漫、音頻、視頻等多種媒體樣式相結合的方式呈現(xiàn)在大學生眼前，實現(xiàn)入眼入耳，進而入腦入心入行，這實際上是當前高校推動馬克思主義理論傳播及其大眾化的一種途徑和方法。微信公眾號要明確自身的欄目定位。以醫(yī)學院校為例，微信公眾號由輔導員工工作室運營，公眾號名稱擬“引航思政”、“X醫(yī)青年”等。

在賬號功能上，應涵蓋校園資訊、服務、查詢等學生在校園生活中迫切需要的功能。由于公眾號包含了校園服務功能，在學生的學習生活中有一定的剛需性，所以微信公眾號的關注率獲得了保障[2]。以此為基礎，馬克思主義的大眾化工作得以有效開展。

在內容基調上，公眾號應以馬克思主義大眾化為核心，推送具有思想滲透作用的文章。教育的根本任務是立德樹人，馬克思主義作為我國思想教育的主旋律，一定要在公眾號中占據(jù)內容推送的主體地位，通過后臺的運營，可以根據(jù)學生的需求調整相關內容的制作方式。

以醫(yī)學院校中實踐為例：①通過公眾號塑造模范人物，也可轉載公眾人物等，發(fā)揮帶頭作用傳遞正能量。如“朋輩分享”事跡展播的形式，用校園生活中的鮮活案例，激發(fā)了學生爭相模仿。②利用文化日歷從歷史中汲取力量，以重要節(jié)日為傳播契機。節(jié)日作為中華民族重要的精神文化符號，對學生的情感態(tài)度、思想觀念具有潛移默化地影響。公眾號要大力挖掘傳統(tǒng)節(jié)日中的思想教育特性，喚起學生的文化自豪感。在公眾號中設置“四史學習”板塊和時勢熱點與學生及時互動，引發(fā)學生共鳴。

2.2 內容：積極創(chuàng)新，讓馬克思主義活起來

高校的馬克思主義大眾化是一個長期的過程，是貫徹黨的教育方針，落實“立德樹人”中心任務，促進學生全面發(fā)展的要求。如何才能讓學生認同馬克思主義思想呢？教師需要從內容編輯上入手，做到“內容為王”。微信公眾號作為新媒體，具有“去中心化”的特征，這意味著內容傳播邏輯和學校、電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)渠道正相反，接收者占據(jù)主體地位[3]。這就導致如果馬克思主義內容缺乏吸引力，學生根本就不會點擊觀看。前一個步驟我們解決了公眾號的運營思路問題以及學生關注率的問題，這個步驟我們需要解決內容傳播的有效性問題。學生點擊閱讀公眾號文章的動機主要有兩種：好奇心和自我表達。好奇心是人類的本性，公眾號需要做到內容新鮮有趣，才會提高學生的閱讀量；同時，幫助學生自我表達，引導學生不做沉默的大多數(shù)，則會明顯地提高學生的轉發(fā)率，引起校園內廣泛的討論。公眾號保持內容新鮮有趣，并能夠說學生所想，馬克思主義才能活起來，滲透進學生生活的方方面面，最終達到學生對馬克思主義的理解、認同、踐行。在青年大學生中推進馬克思主義大眾化是指使先進的馬克思主義理論由抽象轉化為具體由深奧轉化為通俗由被少數(shù)專家或專業(yè)教師掌握到被大學生廣泛理解、接收和運用。這就求我們在幫助學生學習理解和運用馬克思主義理論知識的同時還要關注學生的利益訴求在解決學生關心的最直接最現(xiàn)實的問題中推進馬克思主義大眾化。[4][5]

3 結語

醫(yī)學院校的馬克思主義大眾化，必須與時代熱點相結合，堅持以人為本的教育理念，增加馬克思主義思想的吸引力和實效性。微信公眾號是新時代的思想傳播陣地，各醫(yī)學院校要將其充分利用起來，通過在社會熱點、勵志故事等多樣化資訊內容中滲透馬克思主義，培養(yǎng)具有扎實專業(yè)功底，強烈的社會責任感及創(chuàng)新精神，能夠用馬克思主義的世界觀和方法論解決實際問題的醫(yī)學人才，更好地走向新時代社會主義建設的光榮道路。