趙馨亮

（鐵嶺廣播電視臺(tái) 遼寧 鐵嶺 112000）

引言

融合媒體是一種將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和其他媒體的優(yōu)點(diǎn)與高通信效率和高質(zhì)量相結(jié)合的操作系統(tǒng)，與主流電視媒體相比，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的軟硬件設(shè)備已經(jīng)過(guò)時(shí)，但在節(jié)目制作方面卻更加靈活。在過(guò)去的地市級(jí)廣播電臺(tái)中，節(jié)目的廣播時(shí)間和單調(diào)的形式受到限制，很多人每天忙于工作和學(xué)習(xí)，有時(shí)難以完整的欣賞精彩的節(jié)目，而選擇使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將使觀眾能夠更方便、更快捷地觀看節(jié)目并參與互動(dòng)，從而擺脫了時(shí)間和空間限制。

因此，地市級(jí)廣播電視臺(tái)要牢牢把握融媒體時(shí)代的機(jī)遇，并與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)合作，實(shí)時(shí)創(chuàng)新和改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容，并調(diào)整節(jié)目格式，提升聲譽(yù)和形象。為了平衡傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，可以尋求當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)機(jī)構(gòu)和政府的政策扶持，并使用新舊媒體資源，例如報(bào)紙、微信和微博，增加觀眾和提高品牌知名度。隨著時(shí)間的流逝，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展空間將不斷擴(kuò)大，通訊方式將不斷多樣化[1]。

1 融媒體為地方廣播電視臺(tái)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

融合媒體時(shí)代的來(lái)臨和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的個(gè)性更加顯著，傳統(tǒng)媒體的形式特征很鮮明，無(wú)法滿足當(dāng)今觀眾的個(gè)人需求，但是新媒體觀眾的范圍更廣，每個(gè)人都有權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，參與程度也更加多樣化和豐富，由于每個(gè)人對(duì)問(wèn)題的思考方式不同，因此各種思想和觀點(diǎn)會(huì)發(fā)生沖突?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶在法律和道德允許的范圍內(nèi)可以自由發(fā)表意見(jiàn)，進(jìn)行討論并與他人進(jìn)行交流，新媒體提供了多種言論平臺(tái)，創(chuàng)建了不同的節(jié)目來(lái)滿足不同觀眾的需求并充分展現(xiàn)其個(gè)性。所以，受到了許多年輕觀眾的喜歡。

觀眾對(duì)媒體的訪問(wèn)變得更加便捷，方法也更加豐富，在以新媒體為主體的生活里，人們可以在連接到網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)上盡情地聽(tīng)音樂(lè)和觀看節(jié)目，并且不再存在觀眾被動(dòng)接收信息的情況。目前，人們正在網(wǎng)絡(luò)上積極地進(jìn)行交流，從而使觀眾能夠表達(dá)自己的想法。同時(shí)，傳統(tǒng)內(nèi)容的制作成本相對(duì)較高且具有更多的約束，而新媒體的限制較少，可以不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并根據(jù)觀眾的信息反饋為他們提供個(gè)性化的信息，這些都是地市級(jí)電視臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)。觀眾流失是地市級(jí)廣播電視臺(tái)遇到的最大挑戰(zhàn)和問(wèn)題，隨著新媒體受眾的增長(zhǎng)，選擇在新媒體中插入廣告的廣告客戶數(shù)量也在增加。根據(jù)調(diào)查表明，電視臺(tái)的廣告收入比網(wǎng)絡(luò)媒體少1500億元。時(shí)至今日，許多地方廣播電視臺(tái)的主要收入依舊是廣告收入，其所承受的壓力和打擊是顯而易見(jiàn)的。

廣播電視臺(tái)的局限性，第一，與新媒體相比，需要優(yōu)化地市級(jí)廣播電視臺(tái)的技術(shù)要求，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)通常以時(shí)事新聞為主要內(nèi)容，觀眾人數(shù)很少，缺少年輕觀眾可以享受的娛樂(lè)節(jié)目，缺乏播放格式和內(nèi)容的創(chuàng)新，不與時(shí)代的快速發(fā)展相聯(lián)系。第二，員工的創(chuàng)新能力低下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)不僅由于各種原因難以吸引創(chuàng)新型人才，而且當(dāng)今的整體工作環(huán)境和就業(yè)形勢(shì)相對(duì)滯后，導(dǎo)致員工創(chuàng)新性降低，影響了其積極性，再加上缺乏專業(yè)培訓(xùn)，創(chuàng)新能力不高，使得地市級(jí)廣播電視臺(tái)無(wú)法滿足融合媒體時(shí)代的要求。第三，在融媒體時(shí)代，地市級(jí)廣播電臺(tái)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高創(chuàng)新能力，并改變和升級(jí)節(jié)目制作和播放的方式[2]。

2 融媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視臺(tái)的堅(jiān)守和創(chuàng)新策略

2.1 利用新技術(shù)

目前科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，信息存在于我們生活的方方面面，并有多種傳輸方法，例如全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等，因此需要地市級(jí)廣播電視臺(tái)充分利用新技術(shù)和新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體通信方法，并占據(jù)信息通信的頂峰。首先，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建智能云平臺(tái)，發(fā)揮云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，新聞編輯，新聞發(fā)布，資源收集等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，向信息化學(xué)方向發(fā)展，以提高工作和業(yè)務(wù)發(fā)展的效率[3]。

2.2 認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)和不足

由于地理?xiàng)l件的限制，主要的主流電視臺(tái)和新興媒體嚴(yán)重壓縮了地市級(jí)廣播電視臺(tái)。伴隨著融媒體的轉(zhuǎn)移，大多數(shù)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的財(cái)政收入均大幅下降。所以，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身的缺點(diǎn)，力圖發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，避免劣勢(shì)。首先，應(yīng)堅(jiān)持黨性原則，充分利用地市級(jí)廣播電視臺(tái)官方媒體的作用和權(quán)威優(yōu)勢(shì)。新媒體擁有大量信息，但不缺少虛假或粗俗的信息，地市級(jí)廣播電視臺(tái)可以有效地避免這一問(wèn)題，并擁有真正可靠的內(nèi)容。其次，將新聞作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)，從滿足人民群眾需求出發(fā)，創(chuàng)建更加現(xiàn)實(shí)的時(shí)事新聞和民生新聞。第三，不追隨潮流，堅(jiān)持基本要素，創(chuàng)新電視臺(tái)播放內(nèi)容[4]。

2.3 拓寬營(yíng)收渠道

地市級(jí)廣播電視臺(tái)承擔(dān)著各種職責(zé)，例如發(fā)送消息，向群眾傳遞精神和文化內(nèi)容，但是，大多數(shù)廣播電視臺(tái)資金不足，收入單一，面臨著銷(xiāo)售量的大幅下降，所以需要擴(kuò)大收入渠道，以確保電視臺(tái)的資金穩(wěn)定周轉(zhuǎn)[5]。

3 結(jié)語(yǔ)

除了給地市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)重大挑戰(zhàn)外，融媒體還提出了其新發(fā)展的方向。為了滿足新時(shí)代黨的廣告需求并順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)都要不斷創(chuàng)新和變革，它們都充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特征，應(yīng)該加以推廣概念、內(nèi)容、方法、體制機(jī)制等方面，進(jìn)行全面創(chuàng)新，必須牢牢把握輿論的主動(dòng)性和優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展創(chuàng)新。