戴世青

（日照廣播電視臺 山東 日照 276800）

引言

在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，人們生活水平不斷提升，隨著物質(zhì)生活得到保障更加追求精神層面的富足。在人們?nèi)粘Ｉ钪袕V播和電視成為了滿足信息獲取的重要渠道。而新媒體時代下衍生出了諸多平臺和客戶端，使得傳統(tǒng)媒體的市場占有率逐漸降低，因此新時期要求傳統(tǒng)媒體積極創(chuàng)新發(fā)展路徑，最終推動我國廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以下對相關內(nèi)容進行分析。

1 我國廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀以來電子信息技術飛速發(fā)展，如今大數(shù)據(jù)和諸多新媒體深刻地影響著人們的生活，傳統(tǒng)的廣播電視等形式逐漸不能滿足人們的收視收聽需求，甚至面臨著被市場淘汰的威脅。因此新時期我國廣播電視行業(yè)需要積極轉(zhuǎn)型，加快數(shù)字化建設。當前城市地區(qū)基本完成了數(shù)字傳輸技術的覆蓋，但是依然有很多用戶使用傳統(tǒng)輸出信號，所以在今后一段時間需要重點對廣電技術的數(shù)字信號進行研究。一方面，在新媒體技術發(fā)展的背景下，憑借其交互性、海量性的特征擴展了信息渠道，深受人們的歡迎，并且新媒體的市場占有率較大，讓新舊媒體的競爭日趨激烈，要求傳統(tǒng)的廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，人們的收視習慣也發(fā)生了重大改變，以往的電視節(jié)目只有單一的畫面，缺乏菜單功能，需要人們使用遙控器翻閱目錄找到自己喜愛的節(jié)目，隨著新媒體出現(xiàn)人們的操作更加便捷，縮短節(jié)目搜索時間。此外，電視媒體的傳播形式更加多元化，從以往的節(jié)目錄播向著以直播為主的形式轉(zhuǎn)變，使得欄目組與觀眾的互動性增強，比如選秀節(jié)目、電視訪談節(jié)目成為很多人更新后收看的首選[1]。

2 如何推動廣電工程技術發(fā)展

2.1 提升信息傳輸和辨識能力

要想發(fā)揮出廣電工程自身的作用，一方面要保證傳輸信號穩(wěn)定，所以在利用數(shù)字信號識別的過程中，還需要利用抗干擾技術讓傳輸和發(fā)射信號路徑暢通，同時需要提升信號接收設備的信號轉(zhuǎn)換功能，讓信號傳輸過程中質(zhì)量得到保證，為觀眾提供更加高清流暢的畫面。

2.2 完善基礎設施建設

廣電工程的基礎設施建設是保證其功能最大化的根本，所以要想促進廣電行業(yè)的發(fā)展，要求廣電新聞單位加強傳輸數(shù)字信號設備的采購與管理，并且要加強資金進行地下光纜等設施設備的維護。此外，還需要做好新型技術的研發(fā)工作。

2.3 做好技術人才的培養(yǎng)

廣播電視行業(yè)為科學工程項目，所以必須不斷加強技術更新，而關鍵在于人才的引進與培養(yǎng)。對于廣電單位來說，需要積極引進技術性人才。使其為廣電單位日常運營提供技術保障，及時對設備存在的故障問題解決。為了提升其專業(yè)能力，要求廣電單位定期開展人員培訓工作，并制定出系統(tǒng)的考核機制，最終為廣電單位的發(fā)展提供有力保障[2]。

3 新媒體時代廣電技術的發(fā)展趨勢

3.1 構建跨媒體合作模式

新時期廣播電視行業(yè)需要對新媒體技術加以利用，促進新舊媒體融合，所以傳統(tǒng)廣播電視需要將原有的優(yōu)勢部分保留，也就是保證內(nèi)容的權威性與真實性，之后融入新媒體傳播速度快、互動性強的優(yōu)勢，以此為廣大用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗，提升欄目收視率。因此新時期廣播電視行業(yè)需要從節(jié)目內(nèi)容、畫質(zhì)以及與觀眾的互動等方面入手，比如鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)絡天下》欄目，主要是搜集各網(wǎng)站和論壇中的最新信息，在確保信息真實性的基礎上進行加工，然后以動畫的形式呈現(xiàn)出來，并且在節(jié)目播出過程中設置了主持人和觀眾的互動環(huán)節(jié)，有效吸引了觀眾注意。再如我國央視以及各大衛(wèi)視陸續(xù)開通了官方微博，建立了門戶網(wǎng)站，觀眾可以在觀看節(jié)目之余與欄目組互動。一方面可以提出自身的意見和建議；另一方面也有助于欄目提升播出質(zhì)量。

3.2 保持節(jié)目的主觀性和新鮮性

在新媒體環(huán)境下，觀眾可以利用電視、手機、電腦等多種設備進行節(jié)目觀看，使得節(jié)目收視的途徑增加，而原有的廣播電視節(jié)目只能進行固定的節(jié)目觀看，觀眾缺乏自主選擇權。隨著新媒體技術的出現(xiàn)，人們可以進行節(jié)目的在線觀看，也可以進行節(jié)目回看調(diào)整播放進度，有效滿足了人們的收視需求[3]。

3.3 創(chuàng)建更有競爭力的微電臺

廣播電視臺進行固定欄目播放時可以借助微博、微信公眾號等軟件與觀眾實時互動，人們不論在何時何地，只要打開廣播就可以隨心選擇喜愛的欄目，還可以對精彩的部分回看，同時電視臺還需要打造出微電臺，設置話題討論板塊引發(fā)觀眾參與，通過這種營銷手段能夠有效提升欄目知名度。當前微電臺主要是音樂類節(jié)目和交通類節(jié)目，比如在人們出行的過程中收聽微電臺可以收聽不同的音樂、了解交通情況同時還能夠掌握一些當?shù)氐男侣勝Y訊，以此滿足多種需求。

3.4 充分利用新媒體技術

新時期廣播電視臺需要加強電視傳媒數(shù)字化傳輸技術的建設，一方面，在切實做好欄目播出質(zhì)量管理的同時，還需要引入全新的數(shù)字化技術，在節(jié)目播出過程中更加深入的與觀眾互動，以此樹立良好的欄目形象；另一方面，需要打造出集和生產(chǎn)管理運營為一體的網(wǎng)絡平臺，利用多媒體技術和現(xiàn)代化網(wǎng)絡平臺推動傳統(tǒng)廣播電視欄目開展其它業(yè)務。此外，需要促進衛(wèi)星轉(zhuǎn)播體系建設，如今我國主要利用有線電視、衛(wèi)星廣播、調(diào)頻廣播等形式進行傳輸，結合不同地理位置選擇合適的傳輸技術，能夠拓寬節(jié)目覆蓋范圍，避免受眾流失。

4 結語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，我國廣電技術得到了飛速發(fā)展新時期，要打造網(wǎng)絡平臺，改革傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，不斷促進新舊媒體的融合，以此滿足不同受眾的收視需求，推動我國廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。