張紹峰 金凱

（國網(wǎng)江蘇省電力有限公司泗陽縣供電分公司 江蘇 泗陽 223700）

引言

近年來，供電企業(yè)不斷改革，調(diào)整其電力結(jié)構(gòu)，新聞宣傳工作的地位日益提升，這不但能激發(fā)工作人員的積極性和主動性，同時也在一定程度上提高了工作人員的歸屬感，使得供電企業(yè)塑造了光輝形象，減小了新時代發(fā)展的各種壓力。因而，新聞宣傳對供電企業(yè)是必不可少的發(fā)展工具，不斷深化新聞宣傳工作與供電企業(yè)的有機融合，將其工作價值最大化，會起到事半功倍的成效。

1 新聞宣傳工作的特點

新聞宣傳工作就是指在企業(yè)各部門進行互相溝通的渠道與途徑，推動構(gòu)建企業(yè)的良好形象，進而提高企業(yè)的影響力，是企業(yè)能夠快速發(fā)展的重要紐帶。從傳統(tǒng)上來看，供電企業(yè)中新聞宣傳工作雖然有很多鮮明的特征，也解決了許多企業(yè)的難題，但應(yīng)對當代的挑戰(zhàn)，仍需要不斷進行改進，才能跟上時代的步伐，與時俱進。

當前新聞宣傳工作具有的特征有：網(wǎng)絡(luò)性、趣味性及可接近性。其中，網(wǎng)絡(luò)性指的是隨時代發(fā)展產(chǎn)生的各種網(wǎng)絡(luò)熱語，這是我們識別新媒體的重要標志，當它與供電企業(yè)的新聞宣傳工作相結(jié)合時，就會使企業(yè)自然而然的具備網(wǎng)絡(luò)性的特性；趣味性指的是，其語言充滿了趣味性，能很好地吸引觀眾或是聽眾，會讓人們感到這與傳統(tǒng)的循規(guī)蹈矩式的媒體宣傳大有不同，體現(xiàn)出高度的靈活性與變通性，極大地提高了人們對所宣傳內(nèi)容的興趣；可接近性指的是它會無限度的拉近與被宣傳者的距離，由于該特點，從而讓其體驗到無窮的便利，這也是傳統(tǒng)的媒體形式所無法比擬的獨特優(yōu)勢。

2 新聞宣傳工作在供電企業(yè)的探索與實踐

在供電企業(yè)當中，新聞宣傳的工作是企業(yè)管理工作中的有機構(gòu)成，是整個企業(yè)的重要內(nèi)容，對企業(yè)的宣傳、形象的塑造、團結(jié)的力量、統(tǒng)一的思想、一致的步調(diào)等起著不可替代的作用，新聞宣傳工作在供電企業(yè)的實踐表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 企業(yè)形象方面

供電企業(yè)與其他企業(yè)不同，它屬于一種服務(wù)型的企業(yè)，具有很強的公益性的特點[1]。因而，當一種良好的形象被塑造時，會有利于企業(yè)不斷與客戶保持穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，讓客戶持續(xù)得到滿意，為企業(yè)爭得較好的信譽。新聞宣傳在企業(yè)中應(yīng)用的本質(zhì)就是從企業(yè)文化的目的出發(fā)，以客戶需求為著力點，提供全面而周到的高質(zhì)量服務(wù)，優(yōu)化電力能源。除此之外，企業(yè)中不斷涌現(xiàn)出的榜樣人物、先進事跡等，對供電企業(yè)樹立良好形象有極大的幫助。

2.2 人心所向方面

新聞宣傳工作具有一定的趣味性，但并不代表其不尊重事實，胡亂編造。它蘊含的真正含義是，通過實事求是的陳述性語言來對宣傳某一事務(wù)方面的實踐價值和思想引領(lǐng)。這樣的做法能夠讓企業(yè)員工心往一處想，勁往一處使，使企業(yè)與個人榮辱結(jié)合起來，同心協(xié)力促進企業(yè)更好更快的發(fā)展[2]。另外，新聞宣傳工作能夠讓員工清晰地認識到自身的價值所在，給自己一個準確的定位，從而提升員工的自我認同感。

2.3 方向引導(dǎo)方面

媒體本身對思想就具有導(dǎo)向的作用，如果能夠?qū)ζ浼右院芎玫睦?，必然能取得顯著的效果。供電企業(yè)中的新聞宣傳工作同樣也具有導(dǎo)向模式，通過新聞宣傳工作的引領(lǐng)作用，能使員工切實了解國家的相關(guān)政策以及電力的改革措施，在一定程度上把握供電企業(yè)的發(fā)展趨勢，在全體人員的共同努力下，促進企業(yè)目標的實現(xiàn)[3]。

3 新聞宣傳工作存在的挑戰(zhàn)

當今，新聞宣傳工作雖被企業(yè)大力發(fā)揚，但仍有不足，需與時俱進才能協(xié)助供電企業(yè)的發(fā)展。首先，企業(yè)內(nèi)部缺乏對媒體的認識，存在一定的程度的概念偏差。該問題主要的表現(xiàn)有：企業(yè)內(nèi)部的部分領(lǐng)導(dǎo)不夠重視媒體扮演的角色和作用，死板的將傳統(tǒng)媒體與企業(yè)強加結(jié)合，這嚴重違背了事物發(fā)展的客觀規(guī)律，對宣傳的核心思路有著極大的阻礙作用，從而使得新媒體與企業(yè)的發(fā)展脫節(jié)，無法實現(xiàn)自我宣傳；其次，宣傳人員未經(jīng)專門的技術(shù)培訓(xùn)，缺乏新媒體的專業(yè)知識。當相關(guān)人員進行宣傳時，不能將專業(yè)的技巧或技能熟練的應(yīng)用，宣傳手段較為生硬，抓不住受眾的興趣，進而使對方的各種需求無法滿足，這給企業(yè)的發(fā)展造成了極大的影響；最后，宣傳內(nèi)容不得當。供電企業(yè)應(yīng)充分考慮到受眾所需，甄選恰當?shù)奈淖?，選擇合適的宣傳形式，使內(nèi)容與形式有機結(jié)合，互為補充，才能達到預(yù)想的宣傳效果。否則，內(nèi)容選取的不得當會與形式不相匹配，進而顯得宣傳內(nèi)容過分生硬，無法吸引受眾的眼球，進而阻礙企業(yè)的發(fā)展[4]。

4 新聞宣傳工作應(yīng)對挑戰(zhàn)的舉措

首先，要對新媒體有一個正確的認識。不能只專注于傳統(tǒng)的媒體而不順應(yīng)時代的要求進行更新，尤其領(lǐng)導(dǎo)們的認識必須先進，應(yīng)敢于嘗試，要大力開發(fā)新媒體的功能，實現(xiàn)宣傳工作存在的價值，以求得企業(yè)的發(fā)展；其次，務(wù)必要加強宣傳人員的技能學(xué)習(xí)和實踐培訓(xùn)。理論與實踐的有機結(jié)合至關(guān)重要，要讓工作人員進行多方面的專業(yè)技能學(xué)習(xí)，新聞宣傳的核心思路加以訓(xùn)練，開拓新思路，多次應(yīng)用于實踐，實現(xiàn)其密切的結(jié)合；最后，要豐富新聞宣傳內(nèi)容。綜合考慮對內(nèi)容的甄選，搭配以合適的宣傳形式，讓受眾喜聞樂見，起到新聞宣傳的真正作用，以促進企業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)語

綜上所述，當今時代背景下，面對供電企業(yè)新聞宣傳工作中出現(xiàn)的各種難題，企業(yè)員工必須在尊重客觀規(guī)律的同時，積極發(fā)揮自身的能動作用。在充分發(fā)揮新媒體力量的前提下，加強適當?shù)乃枷虢ㄔO(shè)與領(lǐng)導(dǎo)團隊，深化企業(yè)形象，團結(jié)人心等方面的影響。同時，要建立具有持久效果的宣傳機制，為企業(yè)自身提供支持，才能持續(xù)推動企業(yè)的快速發(fā)展。