張靜

（長春理工大學 吉林 長春 130000）

引言

現(xiàn)代旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，但在2020年初，新型冠狀病毒肺炎爆發(fā)，出于防控疫情的需要，人員流動大幅度降低，各地進入隔離狀態(tài)，旅游業(yè)在這場疫情中受到的損失十分嚴重。有關(guān)數(shù)據(jù)分析表明，因為新冠肺炎疫情而導致全國旅游業(yè)的損失接近3萬億元 。如今，隨著國內(nèi)疫情的逐漸緩解，促進國內(nèi)旅游業(yè)的恢復與發(fā)展成為各地政府亟待解決的問題，探究疫情過后新時期旅游產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展，成為具有現(xiàn)實意義的話題。

本次疫情的沖擊，讓人們更加關(guān)注健康價值，生態(tài)康養(yǎng)旅游成為進入大眾視線內(nèi)新的旅游方式。吉林省依托良好的生態(tài)環(huán)境，豐富的自然資源，全面推進康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展，是實現(xiàn)疫后旅游經(jīng)濟復蘇的重要方式。

1 吉林省康養(yǎng)旅游的概況

1.1 康養(yǎng)旅游相關(guān)概念界定

康養(yǎng)旅游是指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)生、關(guān)愛環(huán)境等方式，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。 新時期市場對健康和旅游的雙重需求推動康養(yǎng)旅游市場的快速發(fā)展，加之傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要，促使康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)成為我國新興的旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

1.2 吉林省康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 自然資源優(yōu)勢明顯

康養(yǎng)旅游業(yè)最主要的出發(fā)點和落腳點是發(fā)揮自然資源的價值，而得益于地理位置優(yōu)勢，吉林省發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)具有不可取代的優(yōu)勢，全域內(nèi)自然資源充沛且種類繁多，可總結(jié)為以下幾點：

①豐富的森林資源。吉林省在上世紀八十年代后期開始進行大規(guī)模的綠化建設，實現(xiàn)了森林面積、蓄積雙增長。據(jù)第九次全國森林資源清查結(jié)果：吉林省森林面積785萬公頃，森林覆蓋率41.49%，森林蓄積10.13億立方米 。豐富的自然森林資源使得森林康養(yǎng)成為吉林省的“生態(tài)名片”，形成了如吉林五女峰國家森林公園、吉林蘭家大峽谷國家森林公園等具有森林康養(yǎng)旅游功能的試點單位。

②優(yōu)質(zhì)的冰雪資源。吉林省地處世界冰雪黃金緯度，是世界三大“粉雪”基地之一。降雪量大、雪期長、雪質(zhì)好、氣候適宜，冰雪資源得天獨厚，是發(fā)展冰雪經(jīng)濟的好地方。省內(nèi)游國內(nèi)頂級的滑雪勝地，冰雪項目一應俱全。

③特色的中醫(yī)藥資源。坐落在吉林的長白山是全國三大中藥材特產(chǎn)區(qū)之一，省內(nèi)可資利用的野生藥用植物約1100種,藥用動物約400種,中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有得天獨厚的優(yōu)勢。同時，吉林省也是中國重要的北藥基地、國家重點建設的中藥科技產(chǎn)業(yè)基地、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、醫(yī)藥出口基地和創(chuàng)制藥物孵化基地，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示吉林省中成藥工業(yè)長期居于全國首位。

除此外，吉林省還有豐富的溫泉資源、礦產(chǎn)資源、極具特色的太極文化，延邊少數(shù)民族文化等豐富的資源稟賦。在全域范圍內(nèi)，實現(xiàn)“處處有資源、處處可發(fā)展”的良好局面。

1.2.2 政府扶持范圍較廣

2018年，在《中共吉林省委吉林省人民政府關(guān)于推進避暑休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》中，政府明確指：要做“大”康養(yǎng)集聚區(qū)。隨后幾年，吉林省文化和旅游廳按照國家文旅部的要求，全力推進本省康養(yǎng)旅游示范區(qū)的創(chuàng)建工作，做大做強核心產(chǎn)品，在當?shù)卣罅Ψ龀趾统雠_相關(guān)政策指導開發(fā)實踐的背景下，吉林省發(fā)展康養(yǎng)旅游將擁有根本保障。

1.2.3 實踐項目進展飛速

①企業(yè)聯(lián)動--大力推進森林康養(yǎng)發(fā)展。吉林森工森林康養(yǎng)發(fā)展集團，依托長白山自然生態(tài)資源優(yōu)勢，經(jīng)過傾力打造，形成了森林旅游、度假養(yǎng)生、療養(yǎng)康復等9大經(jīng)營板塊。目前，吉林森工仙人橋溫泉旅游度假區(qū)被評為國家首批森林康養(yǎng)基地，已成為我省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者和排頭兵,充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，依托豐富的森林資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，以生態(tài)文化旅游融合引領(lǐng)，打造“森林康養(yǎng)+”全域旅游新模式，成為吉林省經(jīng)濟社會發(fā)展的新生力量。

②分區(qū)實踐--打造生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)。近年來，吉林省在康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設方面有諸多實踐。如定位于中藥草種植、休閑農(nóng)業(yè)、親子科教、文化體驗和康養(yǎng)度假相結(jié)合的通化長白境界康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)，以及定位于大健康產(chǎn)業(yè)，布局生態(tài)康養(yǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗文化體驗、休閑旅游等項目的長春蓮花山區(qū)鎮(zhèn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)。

康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的建設，有利于形成“遍地開花”的良好局面，能在全省范圍內(nèi)實現(xiàn)示范帶頭作用，先行康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的實踐，可以幫助我們積累經(jīng)驗，總結(jié)形成吉林特色模式。

1.3 吉林省康養(yǎng)旅游現(xiàn)存問題

1.3.1 受疫情后續(xù)影響，短期內(nèi)康養(yǎng)旅游市場需求不足

目前國內(nèi)新冠疫情雖然已經(jīng)逐漸好轉(zhuǎn)，但是疫情防控仍在繼續(xù)，人們還未能完全從疫情的陰影中脫離，加上國外現(xiàn)在疫情情況嚴重，民眾大多數(shù)對外出旅游持保守態(tài)度，對旅游的安全性仍存在質(zhì)疑，進行旅游消費的積極性并不高。目前國內(nèi)幾大旅游勝地，都未能迎來消費高峰。

1.3.2 品牌特點缺乏，未能打造吉林特色康養(yǎng)品牌

當前吉林省的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)雖然在進行不斷地實踐與項目開發(fā)，但是實踐模式仍沒有高度總結(jié)且發(fā)展時間較短，康養(yǎng)旅游的品牌效應未能形成。省內(nèi)已經(jīng)進行的康養(yǎng)旅游實踐項目品牌特點不突出，缺乏全國性、地域性、獨具吉林特色的影響較大的康養(yǎng)旅游品牌。

1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈別不夠完善，行業(yè)聚集度低

目前吉林省的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初期階段，沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無論是前端的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設計，還是康養(yǎng)旅游的后勤保障，產(chǎn)業(yè)鏈之間有明顯的斷層，產(chǎn)業(yè)聚集度也低，這就使得發(fā)展起來進度緩慢，且不容易形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈品牌效應。

1.3.4 資源開發(fā)利用率低，部分資源未得到良好開發(fā)

以冰雪資源為例，中國四大滑雪勝地分別是河北、吉林、黑龍江和新疆。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2016年-2018年，河北省新建滑雪場數(shù)目為13個，而吉林省增加僅為5個。河北滑雪人次4年平均增長率高達35.70%，而吉林省僅為24.22%。吉林省作為冰雪資源的大省，滑雪競爭力卻落后于河北，總結(jié)原因，是因為我省的冰雪資源開發(fā)不夠到位，對冰雪資源的開發(fā)還處于觀賞及簡單地體育運動上。

2 后疫情時期吉林省康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

2.1 疫情沖擊，群體康養(yǎng)意識增強，市場需求旺盛

有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國有15%的人正處于疾病狀態(tài)中，70%的人處在“亞健康”狀態(tài)。在這次疫情中，確診患者的平均年齡為51歲，其中30～69歲患者占77.8%，有基礎疾病和免疫力低下的人群患病比例較高 。經(jīng)過這場疫情，人們對健康愈發(fā)重視，如何提高自身免疫力，也成為了疫情過后大家關(guān)注的焦點康養(yǎng)旅游市場需求旺盛，蘊含巨大潛能。

2.2 疫情倒逼旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，康養(yǎng)旅游成為新焦點

從行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，突如其來的疫情，帶給我們的不僅僅是災難，也帶來了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的升級與思考。自改革開放以來，我國國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，然而這次疫情的爆發(fā)無疑給旅游業(yè)帶來了巨大的沖擊，居民在家隔離，景區(qū)停止營業(yè)，旅游業(yè)按下“暫?！辨I。時間推移，當下疫情防控已經(jīng)進入常態(tài)化，疫后我國旅游產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢，低密度的康養(yǎng)式旅游體驗將更受人們青睞，成為未來旅游業(yè)發(fā)展的新藍海，新冠疫情喚醒了人們的危機意識，促使人們更加看重生命健康，養(yǎng)生意識也將有所提高，由此人們想獲得健康、舒適等體驗的呼聲高漲，相應的康養(yǎng)類旅游產(chǎn)品也會更加熱銷。

2.3 短期內(nèi)境外疫情輸入防控，國內(nèi)旅游資源高度集中

當前，國內(nèi)疫情基本穩(wěn)定，但是全球疫情不斷蔓延，尤其是國外疫情的不斷惡化，將帶來國內(nèi)旅游市場的巨大變革。在目前這種短期內(nèi)國外疫情無法恢復，中國疫情相對平穩(wěn)的情況下，我國國內(nèi)旅游市場的資源高度集中，旅游業(yè)復蘇迎來新的機遇。我們需要緊緊抓住這一機遇，推進更高質(zhì)量、更加安全、更多形式的疫后旅游發(fā)展。

3 吉林省康養(yǎng)旅游的發(fā)展模式分析

3.1 森林康養(yǎng)+旅游---森林康養(yǎng)模式

森林具有調(diào)節(jié)城市溫度、平衡生態(tài)的作用，森林環(huán)境中存在較高含量的負氧離子、芬多精等療養(yǎng)因子，能帶給人清新的空氣環(huán)境，舒適愉悅的心情，對人體的健康具有積極的調(diào)節(jié)作用。吉林省豐富的森林資源，有利于打造集森林旅游、休閑度假、康體養(yǎng)生、養(yǎng)老服務為一體，生態(tài)、社會、經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的國內(nèi)一流、世界知名的森林康養(yǎng)目的地，引領(lǐng)中國森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 冰雪體育+旅游---冰雪康養(yǎng)模式

21世紀以來，冰雪旅游年收入超過百億,冰雪經(jīng)濟是一種新興經(jīng)濟，具有健身性、休閑性、體驗性以及較長的逗留時間、較高的旅游消費、較高的重游率，且對資源資源依賴程度高。將冰雪與體育融合，發(fā)展具有特色的冰雪康養(yǎng)模式，讓“冷”資源帶來“熱”經(jīng)濟，能推動吉林省旅游的發(fā)展。要積極響應習近平總書記“三億人參與冰雪運動”的號召，把握發(fā)展大勢，抓住冰雪康養(yǎng)旅游這一突破口。

3.3 中藥理療+旅游---中醫(yī)藥康養(yǎng)模式

在這場疫情中，中醫(yī)藥也發(fā)揮出了強有力的作用，引發(fā)了更多的人關(guān)注中醫(yī)、關(guān)注中藥，借此良好發(fā)展機遇，我省可以結(jié)合自身資源優(yōu)勢，開發(fā)中醫(yī)藥康復理療、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥文化體驗、藥膳食療、傳統(tǒng)文化養(yǎng)生、醫(yī)療旅游、康復度假、健康驛站等新型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。研發(fā)和推廣針對銀發(fā)旅游市場的戰(zhàn)略性旅游產(chǎn)品，專門針對中老年游客需求和興趣創(chuàng)新設計新的旅游項目。將中醫(yī)藥資源與旅游結(jié)合，樹立吉林特色中醫(yī)藥養(yǎng)生品牌，打造中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游圣地。

4 吉林省康養(yǎng)旅游發(fā)展的對策

4.1 創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，打造吉林康養(yǎng)品牌，

康養(yǎng)旅游開發(fā)中，應充分調(diào)研，合理定位開發(fā)主題和市場定位，把握市場需求，加強創(chuàng)新動力，提高產(chǎn)品創(chuàng)新性，逐漸增加用戶黏性，進而形成特色品牌。在康養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)時，要充分結(jié)合本地特色，將其升華為被大眾認可和接受的旅游形象，吸引游客到訪并形成口碑效應。

4.2 加強信息化升級，建立城市智慧康養(yǎng)系統(tǒng)

“十四五規(guī)劃”中指出，要進行高質(zhì)量的經(jīng)濟發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)智能化發(fā)展。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合要素，為城市旅游賦能，積極打造城市智能旅游系統(tǒng)。與新型業(yè)態(tài)融合發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為平臺，實現(xiàn)醫(yī)療診斷、康養(yǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，大數(shù)據(jù)分析個性化服務等；同時，加強線上旅游產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)真正的康養(yǎng)“云游”、“云經(jīng)濟”；此外，也要注意疫情常態(tài)化下的防控工作，可以利用信息化技術(shù)助力疫情防控，推動康養(yǎng)旅游健康發(fā)展。

4.3 深化區(qū)域協(xié)同合作，打造東三省康養(yǎng)旅游圈

新時代東北地區(qū)全面振興必須鞏固特升綠色發(fā)展優(yōu)勢，要加強康養(yǎng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的溝通與合作，集聚各省優(yōu)勢及特色資源，充分挖掘省際間過度地帶資源的康養(yǎng)價值，協(xié)同區(qū)域發(fā)展，將東三省打造成為一個產(chǎn)業(yè)完善、產(chǎn)品豐富、服務優(yōu)質(zhì)的“康養(yǎng)旅游圈”。

4.4 加強人才儲備輸送，優(yōu)化康養(yǎng)產(chǎn)品供給

專業(yè)人才的供給是提高吉林省康養(yǎng)旅游品質(zhì)的重要保證，實現(xiàn)康養(yǎng)旅游的過程需要醫(yī)療領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域等多領(lǐng)域的復合型人才，康養(yǎng)旅游項目的推進更需要從業(yè)人員較高的資源整合能力和應用水平。應加強省內(nèi)康養(yǎng)旅游相關(guān)專業(yè)人才的建設，建立健全完善的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)體系，如在高效開設康養(yǎng)旅游專業(yè)，或建設康養(yǎng)人才學院，同時加強校企合作，形成產(chǎn)學研融合發(fā)展的良好機制。在現(xiàn)有基礎上，加大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)頂層設計，增加產(chǎn)品種類，提高產(chǎn)品質(zhì)量。在產(chǎn)品定價上，要實現(xiàn)分級分類差異定價，設計可滿足不同消費目的和不同消費群體需求的針對性產(chǎn)品，實現(xiàn)供給帶動需求，需求創(chuàng)造供給的良性循環(huán)。

5 總結(jié)

康養(yǎng)旅游作為一種特殊的旅游方式，其實是將健康的觀念傳遞給大眾，疫情的爆發(fā)，使大家慢下腳步，開始更多的思考健康的重要性?？叼B(yǎng)旅游在此背景下，順應了人們對健康的追求及生活水平不斷提高后對傳統(tǒng)旅游觀念的轉(zhuǎn)變。吉林省作為森源資源、醫(yī)藥資源、冰雪資源大省，有發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢，只要優(yōu)化布局、合理開發(fā)，一定能在未來迎來“黃金發(fā)展時期”。