朱啟軒

摘 要：隨著人民生活水平提升，旅游已經(jīng)逐漸成為了人們休閑放松的重要方式，鄉(xiāng)村旅游成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。從鄉(xiāng)村振興的角度出發(fā)，對中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總結(jié)與分析，指出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要解決的問題，提出了有效的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展策略

文章編號：1004-7026（2020）20-0017-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)需求是黨和人民對于鄉(xiāng)村發(fā)展的新期望，鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)及環(huán)境發(fā)展具有重要作用。只有充分平衡旅游業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)之間的關(guān)系，才能夠更快更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的層面出發(fā)，對中國的鄉(xiāng)村旅游狀況進(jìn)行分析研究，希望能夠提出更多助力鄉(xiāng)村旅游以及鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略[1]。

1 ? ?中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r

為進(jìn)一步概括研究中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r，對鄉(xiāng)村旅游的主要模式進(jìn)行了總結(jié)。研究發(fā)現(xiàn)，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要有以下幾種。

一是發(fā)展最多的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游。即將農(nóng)業(yè)種植、采摘與旅游相結(jié)合，形成一種幫助游客體驗農(nóng)村生活的旅游模式。農(nóng)業(yè)旅游項目主要包括種植體驗、農(nóng)產(chǎn)品采摘及農(nóng)田觀光等。這種類型的鄉(xiāng)村旅游能夠拓展游客的知識，還能夠幫助游客體驗鄉(xiāng)村生活。

二是現(xiàn)階段較為流行的農(nóng)家樂形式的鄉(xiāng)村旅游。即農(nóng)戶利用自己的庭院及周邊的自然景觀吸引游客，并為游客提供民俗表演及農(nóng)家飯等，是一種利用景觀和鄉(xiāng)村文化吸引游客的旅游模式。

三是休閑鄉(xiāng)村旅游。即為游客提供時間較長的休閑度假地點，并依托周邊的自然環(huán)境以及文化等為游客提供舒適的放松環(huán)境，是現(xiàn)階段高壓城市生活背景下催生出的旅游產(chǎn)品形式[2]。

四是以文化環(huán)境作為依托的紅色旅游。即利用鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐募t色歷史文化進(jìn)行紅色主體教育宣傳，是一種將文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合在一起的旅游模式，如井岡山等革命根據(jù)地的鄉(xiāng)村旅游模式就是最為典型的紅色旅游。

2 ? ?中國鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中存在的問題

2.1 ? ?缺乏旅游品牌建設(shè)，難以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力

雖然現(xiàn)階段很多區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了一定規(guī)模，但是在旅游品牌構(gòu)建方面還存在諸多欠缺。鄉(xiāng)村旅游品牌缺失影響了旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，難以為鄉(xiāng)村振興提供足夠的助力。鄉(xiāng)村旅游大部分是依賴獨特的自然環(huán)境進(jìn)行旅游行業(yè)拓展。由于中國地域較為廣闊，很多鄉(xiāng)村旅游僅在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ?。這些地區(qū)沒有抓緊時機構(gòu)建品牌化的旅游宣傳策略，使旅游的發(fā)展過分依賴于政府主導(dǎo)和參與，缺乏市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的競爭能力[3]。

同時，非政府組織在鄉(xiāng)村旅游中的參與度相對較低，這也使得鄉(xiāng)村旅游資源的利用存在不均衡問題。因此未來需要不斷構(gòu)建系統(tǒng)化的旅游品牌，維護(hù)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，為鄉(xiāng)村振興提供助力。

2.2 ? ?鄉(xiāng)村旅游的管理機制不科學(xué)

中國鄉(xiāng)村旅游管理機制方面還存在不科學(xué)的地方，缺乏科學(xué)的旅游監(jiān)管機制。部分鄉(xiāng)村旅游是由農(nóng)戶自行構(gòu)建的，缺乏對鄉(xiāng)村旅游的專門的監(jiān)督管理機制或者監(jiān)管職責(zé)混亂，使得旅游產(chǎn)品的價位以及質(zhì)量難以得到保障，對消費者的權(quán)益以及區(qū)域旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成十分不利的影響[4]。

由于缺乏統(tǒng)一的管理措施，旅游相關(guān)的管理部門之間缺乏有效的協(xié)調(diào)管理機制，使旅游市場出現(xiàn)一個項目被多部門同時監(jiān)管而部分項目根本沒有相關(guān)部門監(jiān)管的問題。這也使同一區(qū)域的不同旅游主體之間存在利益競爭，而在缺乏監(jiān)管的情況下可能出現(xiàn)惡意競爭，不利于鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、平穩(wěn)發(fā)展。

2.3 ? ?缺乏具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色已經(jīng)成為影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。根據(jù)上述關(guān)于中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r的研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要是農(nóng)產(chǎn)品采摘、民宿等，是比較簡單而且容易復(fù)制的產(chǎn)品形式，缺乏具有標(biāo)志性的地域特色因素，這也使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的持久力受到了影響。

特色的旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游能夠持續(xù)發(fā)展、在旅游市場上吸引游客以及提升核心的競爭能力的關(guān)鍵之一。因此，需要結(jié)合區(qū)域文化特色及環(huán)境特點，發(fā)掘具有特色的旅游產(chǎn)品，形成促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供助力，同時也為鄉(xiāng)村振興提供必要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。

3 ? ?中國鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的策略

3.1 ? ?構(gòu)建品牌化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)階段，中國鄉(xiāng)村旅游缺乏品牌建設(shè)意識，導(dǎo)致鄉(xiāng)村難以通過旅游行業(yè)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供足夠的助力，需要進(jìn)一步構(gòu)建具有特色的品牌化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，提升鄉(xiāng)村旅游的競爭力以及發(fā)展?jié)摿Γ云趶慕?jīng)濟(jì)發(fā)展的層面為鄉(xiāng)村振興助力。

首先，需要根據(jù)區(qū)域的鄉(xiāng)村特色，發(fā)掘可以樹立的旅游品牌。確定區(qū)域旅游品牌方向后，需要在旅游品牌框架下科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，為后期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及資源統(tǒng)籌規(guī)劃奠定堅實基礎(chǔ)。

其次，根據(jù)確定的旅游品牌尋找旅游發(fā)展的目標(biāo)消費群體。在對旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的實踐中，不斷對目標(biāo)群體的需求進(jìn)行調(diào)查與研究，向滿足目標(biāo)客戶需求的方向進(jìn)行旅游發(fā)展規(guī)劃。

再次，基于互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)階段的康養(yǎng)旅游、文化旅游等旅游發(fā)展方向，對鄉(xiāng)村旅游的品牌特色進(jìn)行宣傳與推廣，在較大的范圍內(nèi)形成品牌影響力，提升鄉(xiāng)村旅游的競爭力，為鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的最終目的[5]。

3.2 ? ?綜合規(guī)劃鄉(xiāng)村資源，強化旅游管理

針對中國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)階段存在的管理機制不科學(xué)問題，需要進(jìn)一步對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需求進(jìn)行調(diào)查與研究，綜合規(guī)劃鄉(xiāng)村資源以便強化對資源的利用與管理能力，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供管理層面的基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村旅游在管理機制方面存在問題，一方面是當(dāng)?shù)毓芾頇C制不健全，另一方面是由于管理規(guī)劃經(jīng)驗存在欠缺。因此需要由政府部門引導(dǎo)，提升相關(guān)人員的旅游管理規(guī)劃能力，對區(qū)域的資源進(jìn)行管理與優(yōu)化，提升鄉(xiāng)村資源的利用效率，以便為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供助力[6]。

首先，在旅游行業(yè)發(fā)展中合理發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控作用，對旅游行業(yè)的監(jiān)管實行需求監(jiān)管方式，著重針對旅游產(chǎn)品的定價、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行監(jiān)督，在保護(hù)消費者的權(quán)益的同時，維護(hù)旅游市場的良性競爭環(huán)境。

其次，政府部門需要在旅游資源審批以及協(xié)調(diào)中及時了解不同旅游項目的發(fā)展需求，對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，將旅游發(fā)展的有益方式充分利用到鄉(xiāng)村振興中，通過旅游帶動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。

3.3 ? ?根據(jù)鄉(xiāng)村特色發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

針對部分區(qū)域鄉(xiāng)村旅游缺乏具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的問題，需要進(jìn)一步對本地農(nóng)產(chǎn)品及文化狀況進(jìn)行匯總，提煉鄉(xiāng)村特色并進(jìn)一步發(fā)掘旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施及經(jīng)濟(jì)建設(shè)[7-8]。

首先，旅游產(chǎn)品的經(jīng)營人員要認(rèn)識到旅游產(chǎn)品特色在行業(yè)發(fā)展中的重要作用，將行業(yè)的經(jīng)營理念與相關(guān)產(chǎn)品發(fā)掘結(jié)合在一起，在經(jīng)營管理實踐中重視特色產(chǎn)品發(fā)掘工作。

其次，搜集與總結(jié)鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)元素，將傳統(tǒng)元素充分應(yīng)用到旅游產(chǎn)品設(shè)計中。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，需要認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不是城市化進(jìn)程的發(fā)展，而是鄉(xiāng)村文化的二次發(fā)掘與利用，在該過程中需要對鄉(xiāng)村文化的發(fā)揚，而不是引入新的城市文化替代鄉(xiāng)村文化。只有在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中發(fā)揚保護(hù)傳統(tǒng)文化的理念，才能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的真正意義，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興及社會發(fā)展，提升區(qū)域旅游的競爭力。同時，對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘與利用，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村獨特的精神魅力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會文化振興的雙贏舉措。

4 ? ?結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展中的作用不可替代。如何在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨特精神面貌，對于發(fā)展具有特色和競爭力的鄉(xiāng)村旅游十分重要。通過研究現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式，從管理機制、品牌化建設(shè)以及旅游產(chǎn)品等方面對中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展問題進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游市場雖然廣闊，但在核心競爭力及持久性等方面還存在不足，使通過旅游業(yè)發(fā)展來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)受到影響。結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況，提出了通過鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略，為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展提供建議，從經(jīng)濟(jì)層面為鄉(xiāng)村發(fā)展實踐提供參考。

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