王巖

在自媒體當(dāng)中，自身內(nèi)容加上廣告的軟廣告形式是在短視頻平臺(tái)中最常見的營銷方法，在短視頻平臺(tái)里有助于了解自媒體中對(duì)植入式廣告的研究，有利于了解部分植入式廣告特點(diǎn)，廣告對(duì)于廣告主來說就是為了推廣和銷售產(chǎn)品，而對(duì)于消費(fèi)者來說就是為了購買產(chǎn)品，所以廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是產(chǎn)品。本文當(dāng)中將結(jié)合自媒體的發(fā)展情況來分析植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)，并進(jìn)一步分析短視頻中植入式廣告的營銷方法應(yīng)用以及受眾對(duì)植入式廣告的接受程度。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，開啟了人們對(duì)自媒體的認(rèn)識(shí)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告受到了消費(fèi)者的不滿，讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告出現(xiàn)了抵觸心理，所以就發(fā)展出許多新型廣告形式，其中發(fā)展到現(xiàn)在最為普遍存在的是植入式廣告，植入式廣告又被稱為隱性廣告，是目前廣告商最常用的一種廣告形式，而自媒體當(dāng)中則是植入式廣告投放最多的地方。

■自媒體中植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

植入式廣告，就是具有策略性地將產(chǎn)品或品牌放置在一切能進(jìn)行推廣營銷的載體之上，從而達(dá)成一定傳播效果的營銷手段。主要目的就是讓更多的群體了解廣告主品牌，對(duì)廣告主品牌有深刻的印象，從而達(dá)到營銷傳播的目的。

自媒體當(dāng)中的植入式廣告形式更加的貼近受眾的生活，自媒體人通過發(fā)布日常短視頻在當(dāng)中穿插著產(chǎn)品廣告，讓受眾默默接受這種廣告形式，消除受眾的抵觸心理，這其中就凸顯了植入式廣告隱而不露的特點(diǎn)，這種方法就是給受眾潛移默化的熏染，讓大家習(xí)慣短視頻當(dāng)中的植入式廣告，長(zhǎng)期發(fā)展凸顯出自媒體中植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)；廣告投入成本相對(duì)來說比較低，但是效果比一般廣告好很多；受眾群體大；收益多；觀眾容易接受并且喜歡觀看的廣告，不用占用很多大型公共資源，投放效果比傳統(tǒng)廣告效果更好一些，因?yàn)橹踩胧綇V告形式新穎，比較容易讓受眾接受，就是因這個(gè)主要特點(diǎn)才會(huì)有我后面的研究方向。植入式廣告的發(fā)展也是由很多缺點(diǎn)到現(xiàn)在優(yōu)點(diǎn)占多數(shù)的改變，縱觀植入式廣告的發(fā)展，都是一步步走向完整的，在自媒體中植入式廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品，只要把握好消費(fèi)群體和觀看群體喜愛的產(chǎn)品是哪些就可以進(jìn)行廣告植入，而影響植入式廣告效果的因素并沒有很多，只要產(chǎn)品是符合受眾的；良好的品牌產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)的主要核心就是產(chǎn)品[1]。

■短視頻中植入式廣告營銷的應(yīng)用

短視頻中植入式廣告通過迎合當(dāng)代年輕用戶群體的創(chuàng)作方式，對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)細(xì)分和精準(zhǔn)定位，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析推送給受眾感興趣的短視頻，在受眾感興趣的短視頻內(nèi)容當(dāng)中進(jìn)行廣告植入，讓受眾降低戒備心理，接受品牌，主動(dòng)了解品牌產(chǎn)品，從而來達(dá)到宣傳的手段。與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告是一種特殊的廣告形式，這種新型廣告形式已經(jīng)被受眾所接受了，在廣告快速發(fā)展的今天，廣告主應(yīng)該善于改變廣告形式，把握產(chǎn)品的特征進(jìn)行有效的產(chǎn)品組合，從而進(jìn)行產(chǎn)品組合植入，把同類產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷，分批分類進(jìn)行產(chǎn)品推廣，從而達(dá)到最好的營銷效果，同類產(chǎn)品組合分析出最好的推廣方式和廣告植入方法。短視頻當(dāng)中大部分的營銷方法就是通過自身對(duì)產(chǎn)品的使用情況，自身的感受以及產(chǎn)品成分來進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的分析和推廣，之后把這些內(nèi)容穿插在自己的短視頻當(dāng)中來進(jìn)行吸引觀看者，留住受眾的目光；植入式廣告在短視頻平臺(tái)當(dāng)中是很常見的一種廣告形式，目前，短視頻內(nèi)容的不限制創(chuàng)作給了創(chuàng)作人很多靈感和啟發(fā)，為創(chuàng)作人提供了一個(gè)很好發(fā)展的平臺(tái)，我們可以和使用平臺(tái)的用戶進(jìn)行生活分享，分享自己的事情，分享當(dāng)?shù)氐拿朗?，分享我們自己用過好的產(chǎn)品，現(xiàn)在的我們應(yīng)該更好的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)思維就是自媒體運(yùn)營的核心[2]。

■受眾對(duì)植入式廣告的接受程度

植入式廣告在受眾方面最大的特點(diǎn)就是；潛移默化的熏染，讓受眾慢慢接受產(chǎn)品 ，接受廣告植入；植入式廣告隱藏在作品當(dāng)中就是不希望引起受眾的反感，而是讓受眾相信品牌產(chǎn)品，同時(shí)又不討厭廣告植入，但是這一切的前提條件就是廣告植入不要喧賓奪主，不要大面積的植入廣告，這樣會(huì)引起消費(fèi)者的反感。就目前受眾對(duì)植入式廣告的接受程度是良好的發(fā)展趨勢(shì)，受眾已經(jīng)習(xí)慣了出現(xiàn)在短視頻當(dāng)中隱藏的廣告植入，反而因?yàn)橛^看了視頻而期待廣告產(chǎn)品的應(yīng)用方法和廣告植入點(diǎn)，用大數(shù)據(jù)分析受眾的喜好進(jìn)行視頻廣告植入創(chuàng)作，把產(chǎn)品與短視頻內(nèi)容相結(jié)合，讓受眾接受產(chǎn)品同時(shí)了解品牌，關(guān)注短視頻發(fā)布內(nèi)容，吸引受眾注意力，把握受眾的喜好。

植入式廣告?zhèn)鞑r(shí)要注意選擇渠道，要進(jìn)行有效選擇自媒體平臺(tái)，包括自媒體人是否適合產(chǎn)品的目標(biāo)群體，觀看量和播放量是否滿足推廣效果，短視頻內(nèi)容，情節(jié)是否能夠吸引受眾的目光進(jìn)行觀看，短視頻播放內(nèi)容能幫助品牌推廣效果達(dá)到多少目標(biāo)，傳播的群體是否和產(chǎn)品的目標(biāo)用戶一致，不同的媒介內(nèi)容有不同的營銷方法，也同時(shí)具有很多的傳播方法，不同的媒介內(nèi)容受眾群體也是不一樣的，只有做好媒介里面的內(nèi)容與產(chǎn)品信息的一致，才會(huì)產(chǎn)生最好的效果[3]。