范 周

（中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院，北京 100024）

隨著文化與科技的深度融合，數(shù)字經(jīng)濟成為新的經(jīng)濟增長點?！缎轮袊闪?0 周年經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告》數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民由1997年的62 萬人激增至 2018年的 8.3 億人,年均增長40.9%。其中，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的爆發(fā)式增長為數(shù)字經(jīng)濟的變革奠定了基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、 區(qū)塊鏈等技術(shù)在助推消費升級的同時，也在催生新一輪的產(chǎn)業(yè)革命，并將有效地促進(jìn)供需兩端升級、推動新舊動能轉(zhuǎn)換。黨的十九大對發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、建設(shè)數(shù)字中國等做出了戰(zhàn)略部署。習(xí)總書記指出，“新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟在這方面可以大有作為”。在此背景下，深刻理解數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、消費模式、傳播手段等各方面的關(guān)系，是推動新時期文創(chuàng)繁榮發(fā)展的必然要求。

一、數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)變革

（一）數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵與發(fā)展

1996年，Don Tapscott 在《數(shù)字經(jīng)濟：智能網(wǎng)絡(luò)時代的希望與隱憂》一書中用到“數(shù)字經(jīng)濟”一詞[1],這被認(rèn)為是全球首次正式提出“數(shù)字經(jīng)濟”的概念。MIT 媒體實驗室創(chuàng)立者尼古拉·尼葛洛龐帝認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟是“利用比特而非原子”的經(jīng)濟[2]，這一概念也表明了數(shù)字經(jīng)濟是基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟活動。20世紀(jì)90年代后期，美國、日本等國家對數(shù)字經(jīng)濟的界定多聚焦于電子商務(wù)領(lǐng)域。隨后，世界各國開始相繼布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略。《數(shù)字英國》（2009年）、《數(shù)字德國》（2010年）、《意大利數(shù)字戰(zhàn)略日程表2014-2020》（2014年）、《數(shù)字法國計劃》（2015年）等國家數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃相繼出臺，數(shù)字經(jīng)濟自此迎來了快速發(fā)展期，全球有近30 個國家制定了數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略，以信息通信領(lǐng)域為重點的狹義數(shù)字經(jīng)濟成為了這一時期各國數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略的核心。

盡管數(shù)字經(jīng)濟尚無公認(rèn)的明確定義，但通過相關(guān)文獻(xiàn)梳理及國家戰(zhàn)略描述，可以看出數(shù)字經(jīng)濟是主要以數(shù)字技術(shù)方式進(jìn)行生產(chǎn)的經(jīng)濟形態(tài)[3]。從技術(shù)角度來看，這一概念在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，數(shù)字技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟的生產(chǎn)核心，也將貫穿在生產(chǎn)、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)，具有較強的外部性特征，生產(chǎn)要素與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合使得數(shù)字經(jīng)濟區(qū)別于傳統(tǒng)的社會生產(chǎn)模式，并且呈現(xiàn)出數(shù)字化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化、分子化的特征。

（二）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字變革的必要性

1994年我國正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，迅速發(fā)展的信息技術(shù)為數(shù)字經(jīng)濟的興起奠定了堅實基礎(chǔ)，數(shù)字經(jīng)濟的早期形態(tài)在這一時期開始萌芽。以2015年7月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》為重要開端，隨后2017年數(shù)字經(jīng)濟被寫入政府工作報告，自此進(jìn)入新的歷史發(fā)展時期。在此背景下，以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖，率先迎接數(shù)字經(jīng)濟帶來的變革。

1.數(shù)字技術(shù)成為新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟將持續(xù)保持中高速增長，并呈現(xiàn) L 型增長趨勢，未來我國經(jīng)濟發(fā)展急需尋求新動力[4]。面對增速放緩的宏觀經(jīng)濟形勢，利用傳統(tǒng)的經(jīng)營模式進(jìn)行社會生產(chǎn)的舊動能的生產(chǎn)效率急劇下降，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、轉(zhuǎn)換經(jīng)濟發(fā)展動能是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了改革開放40年的萌芽及全面發(fā)展后，也開始由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長，支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新舊動能轉(zhuǎn)換迫在眉睫。

數(shù)字經(jīng)濟的浪潮席卷而來，信息革命吹響了新時期社會發(fā)展的號角?？藙谒埂な┩卟荚谄渲鳌兜谒拇喂I(yè)革命》中提到了全球范圍內(nèi)的四次工業(yè)革命，社會從機械生產(chǎn)、規(guī)模化生產(chǎn)、計算機革命轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)、智能為代表的第四次工業(yè)革命。第四次產(chǎn)業(yè)革命推動了生產(chǎn)、分配、交換、消費在內(nèi)的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生變化，使得之前傳統(tǒng)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟擁有新的商業(yè)模式和發(fā)展形態(tài)，數(shù)字化滲透在生產(chǎn)要素、生產(chǎn)方式、組織形式等方方面面，不斷釋放著數(shù)字經(jīng)濟的動能。2019年5月發(fā)布的《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報告》顯示，2018年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達(dá)31.3萬億元，占GDP 的比重達(dá)34.8%。與此同時，數(shù)字經(jīng)濟在文化領(lǐng)域不斷滲透發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為文化發(fā)展中一種新的經(jīng)濟生產(chǎn)要素，通過強調(diào)促進(jìn)科技文化創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈有效對接，提高不同內(nèi)容形式之間的融合程度與轉(zhuǎn)換效率。

2.數(shù)字經(jīng)濟有助于催生新的文化消費增長點

作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，文化消費近年來增速加快，對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)日益凸顯，文化消費占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的比重逐年增加，從2013年的37.51%增加到2015年的39.73%，增加了2.22 個百分點。與此同時，雖然文化消費占經(jīng)濟支出的比重逐年提升，但從結(jié)構(gòu)上來看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的供給比重較大，新興文化產(chǎn)業(yè)消費還有待培育。而數(shù)字經(jīng)濟所依托的數(shù)字技術(shù)正是新興文化產(chǎn)業(yè)和文化消費的技術(shù)載體，是實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟的中觀表達(dá)的有效途徑與手段，有利于培育新供給，實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費個性化，釋放數(shù)字經(jīng)濟在文化領(lǐng)域的動能，培育新的文化消費增長點。

3.數(shù)字經(jīng)濟是推動文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手

近年來文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率逐漸提升，朝著國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)大步邁進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)增加值在國民經(jīng)濟中的占比逐年提高。但不容忽視的是，文化領(lǐng)域仍面臨著供需錯位、結(jié)構(gòu)失衡的問題。尤其是伴隨著我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化及傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會向消費型社會的過渡與轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品供給模式與人民實際文化消費需求之間的不對稱仍是實現(xiàn)滿足人民日益增長的對美好生活需要的一道鴻溝。

從供給側(cè)來看，文化產(chǎn)品的供給應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢并滿足人民消費需求，綜合考慮消費者個性化、多樣化的消費需求。基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的數(shù)字經(jīng)濟為個性化文化消費產(chǎn)品的定制提供了更為廣泛的渠道和模式，使得多樣化的文化產(chǎn)品從技術(shù)手段上操作可行且更為便捷，對于淘汰過剩供給、盤活呆滯供給而言作用重大，成為了文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。

二、數(shù)字經(jīng)濟變革中文創(chuàng)發(fā)展的特點

由于數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟帶來了社會生產(chǎn)潛力、知識儲備、生產(chǎn)組織方面的本質(zhì)變化，科技成為社會生產(chǎn)的新動能，改變了傳統(tǒng)的社會生產(chǎn)形式與生產(chǎn)關(guān)系，更新了社會知識儲備形式與信息傳播模式，創(chuàng)新思維、融合理念不斷引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索，人才之于產(chǎn)業(yè)的支撐作用愈加凸顯。

（一）科技驅(qū)動

科學(xué)技術(shù)的迭代更新顛覆和重構(gòu)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，數(shù)字技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新增長引擎。在此過程中，科技在文創(chuàng)發(fā)展中的作用也隨之發(fā)生變化，因此我們要重新認(rèn)識科技與文化的關(guān)系。在傳統(tǒng)的認(rèn)知體系中，文化與科技是內(nèi)容與形式的關(guān)系，科技是文化的呈現(xiàn)形式和載體，文化以科技手段為依托，科技對文化發(fā)展的介入還停留在較淺層面。但隨著科技手段的迭代更新，以及文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新時期面臨自身生產(chǎn)力提升的發(fā)展需求，文化產(chǎn)業(yè)在成為推動新舊動能轉(zhuǎn)換的重要力量的同時，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)力也在逐漸優(yōu)化和提升，科技在此過程中的作用日漸凸顯。

數(shù)字經(jīng)濟革命推動文化與科技融合日益緊密和深化，科技不再只作為文化的呈現(xiàn)形式，開始更深刻地介入文化生產(chǎn)的全過程。在數(shù)字經(jīng)濟變革中，科技對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言既是內(nèi)容也是形式，甚至在某種程度上而言可以稱之為新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能更迭成為數(shù)字經(jīng)濟時代的寫實與縮影。近年來，我國在基礎(chǔ)5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、超級計算等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，核心技術(shù)研發(fā)頻頻突破，科技創(chuàng)新能力得到加強。這些前沿科技也在進(jìn)一步有效地推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的誕生，為國民經(jīng)濟的發(fā)展提供新的動能。體量巨大、類別繁多的信息和數(shù)據(jù)在科技手段的作用下開始發(fā)揮更大的價值，文化產(chǎn)業(yè)也在人工智能、大數(shù)據(jù)等各種新技術(shù)迅速發(fā)展的驅(qū)動下，賦予靜止的信號、數(shù)據(jù)以新的內(nèi)涵，通過將其提煉、整合、挖掘，改變?nèi)藗兊闹R結(jié)構(gòu)與認(rèn)知模式，進(jìn)而改變文化生產(chǎn)、傳播、消費模式。

（二）創(chuàng)新為核

創(chuàng)新是五大發(fā)展理念之首，也是文創(chuàng)發(fā)展的核心。在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，創(chuàng)新依舊是引領(lǐng)文創(chuàng)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.9%，其中，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)業(yè)營業(yè)收入達(dá)5 424 億元，增長12.4%，創(chuàng)新對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性可見一斑。

數(shù)字經(jīng)濟變革中文創(chuàng)發(fā)展的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下三方面：第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力新。技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的不竭動力，在數(shù)字經(jīng)濟變革中文化領(lǐng)域的技術(shù)也在不斷的迭代更新中引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。早期互聯(lián)網(wǎng)的誕生催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，移動網(wǎng)絡(luò)的普及以及VR、AR 技術(shù)的發(fā)展改寫了游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播、電子競技迎來了發(fā)展的黃金時期。數(shù)字技術(shù)研發(fā)、數(shù)字文化消費、原創(chuàng)力量的激活是驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次新。無論是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，亦或是新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，都在數(shù)字經(jīng)濟革命中進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與改革，注重數(shù)字文化產(chǎn)品服務(wù)應(yīng)用、商業(yè)模式、多業(yè)態(tài)融合等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高層次創(chuàng)新，充分發(fā)揮“粉絲經(jīng)濟”等虛擬經(jīng)濟在內(nèi)容、消費等方面的提升作用，以實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。第三，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式新。數(shù)字經(jīng)濟變革改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會的生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)者、傳播者、消費者的角色不再單一、固定，文創(chuàng)發(fā)展的模式也在這一時期呈現(xiàn)出數(shù)字化特征，探索出了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)體系。

（三）融合引領(lǐng)

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展正逐漸消弭文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的邊界，加速融合進(jìn)程。數(shù)字化時代重新分配了信息資源，同時也改寫了企業(yè)間的融合方式。文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域也開始相互滲透，從分業(yè)發(fā)展走向融合發(fā)展，并開啟了文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的2.0 時代。一方面，文化產(chǎn)業(yè)的跨要素整合激發(fā)跨界融合新動力?？缫氐摹皩?nèi)融合”，是產(chǎn)業(yè)要素的集聚、融合與創(chuàng)新。以文化、信息、創(chuàng)意、科技、資本、市場等要素疊加的融合發(fā)展模式，已經(jīng)作用于文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的各個環(huán)節(jié)，在產(chǎn)業(yè)層面得到了廣泛應(yīng)用。另一方面，跨行業(yè)融合不斷開辟文化產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海?？缧袠I(yè)融合通過供給模式的轉(zhuǎn)變、 創(chuàng)新能力的突破、發(fā)展動力的整合，重新定義文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合方式，實現(xiàn)更大范圍的效應(yīng)提升。與此同時，推動實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的深度融合、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，是具有現(xiàn)實意義的重大挑戰(zhàn)，文化領(lǐng)域的嘗試是對中國數(shù)字經(jīng)濟的承載力和包容力的考驗。

（四）人才支撐

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心不是資金、 不是資源，而是具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平的人才。在數(shù)字經(jīng)濟時代，人才對于文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型和繁榮發(fā)展的支撐作用更加凸顯。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國共有文化從業(yè)人員845 萬人，比2012年增長20．9%，年均增長 3．2%[5]。文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)人員的數(shù)量遞增印證著人才儲備與行業(yè)需求之間的需求缺口，人才水平也在某種程度上成為衡量文化企業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平的重要因素。

在此背景下，北京、上海、杭州等城市紛紛出臺人才引進(jìn)專項計劃，打響人才爭奪戰(zhàn)，通過提供落戶指標(biāo)、給予資金資助、推出優(yōu)惠政策來吸引人才、留住人才。據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計，2017年以來，杭州人才凈流入率、海外人才凈流入率和互聯(lián)網(wǎng)人才凈流入率位居全國第一。此外，許多企業(yè)紛紛布局人才研究隊伍，通過多種形式培養(yǎng)專門研究隊伍、鼓勵人才創(chuàng)新、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。例如，騰訊推出“犀牛鳥精英人才培養(yǎng)計劃”，通過校企聯(lián)合培養(yǎng)人才，全面提升人才素質(zhì)；華為針對應(yīng)屆畢業(yè)頂尖學(xué)生人才推出年薪100～200 萬不等的薪酬管理條例,更新企業(yè)人才隊伍。數(shù)字經(jīng)濟時代的文創(chuàng)發(fā)展，既是科技爭奪戰(zhàn)，也是人才爭奪戰(zhàn)。

三、數(shù)字經(jīng)濟對文創(chuàng)發(fā)展的影響

數(shù)字經(jīng)濟是一次技術(shù)革新，更是一次思想革新?；ヂ?lián)網(wǎng)思維對文創(chuàng)發(fā)展的影響是潛移默化的，其包括以人為本的用戶思維、 大道至簡的簡約思維、唯快不破的極致思維、誰與爭鋒的迭代思維、等待質(zhì)變的流量思維、平臺共贏的社會化思維、開放共享的平臺思維和交叉融合的跨界思維。這些思維模式作用于數(shù)字經(jīng)濟背景下的文創(chuàng)發(fā)展，對其帶來的改變與影響是變革性的。

（一）產(chǎn)業(yè)升級、消費升級的階梯式演進(jìn)

1.新技術(shù)從消費端向生產(chǎn)端滲透

十八大以來，寬帶中國、創(chuàng)新驅(qū)動、“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略相繼實施，我國成為名副其實的聯(lián)網(wǎng)大國。2019年6月，5G 商用牌照的發(fā)放標(biāo)志著我國5G商用元年的開啟。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字化技術(shù)引導(dǎo)著文創(chuàng)發(fā)展的消費端和供給端優(yōu)化發(fā)展，為傳統(tǒng)的文創(chuàng)領(lǐng)域帶來了前所未有的變革。

就消費端而言，數(shù)字化技術(shù)在潛移默化之中改變著人們的文化消費習(xí)慣和消費模式。傳統(tǒng)的廣播、電視、圖書等領(lǐng)域的變化尤為明顯，人們的文化消費內(nèi)容由實體向虛實結(jié)合轉(zhuǎn)變，消費渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移，消費習(xí)慣由固定化向碎片化演進(jìn)，消費模式由大眾化向定制化、個性化轉(zhuǎn)型。消費者不再是單一的信息接收者，其對生產(chǎn)端的影響藉由數(shù)字技術(shù)的渠道更加廣泛、深刻。就供給端而言，數(shù)字化技術(shù)帶來了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的供給內(nèi)容的轉(zhuǎn)型與升級，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)開始尋求與數(shù)字經(jīng)濟時代受眾消費習(xí)慣、消費形式相匹配的內(nèi)容與形式，并借助科技之翼轉(zhuǎn)型升級，加速與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合，大數(shù)據(jù)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)開始向傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端滲透，更深入地作用于文化生產(chǎn)，助推傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2.產(chǎn)業(yè)全要素的運行效率升級

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟時代，實現(xiàn)了機械化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向智能化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個性化創(chuàng)作、集中生產(chǎn)轉(zhuǎn)向“去中心化”組合的轉(zhuǎn)變，同時也帶來了文化產(chǎn)業(yè)全要素的效率升級，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型步伐加快。

這種效率升級集中表現(xiàn)為文化領(lǐng)域內(nèi)范圍經(jīng)濟得以充分發(fā)揮。在數(shù)字經(jīng)濟變革中，科技成為了文化產(chǎn)品生產(chǎn)的主要投入要素之一，傳統(tǒng)文化企業(yè)的運行成本構(gòu)成發(fā)生變化，數(shù)字化設(shè)施和人才構(gòu)成比重加大。在此背景下，文化產(chǎn)品生產(chǎn)充分利用數(shù)字經(jīng)濟部門網(wǎng)絡(luò)化、扁平化、去中心化的特點，從而降低了用于多種文化產(chǎn)品生產(chǎn)時所分?jǐn)偟难邪l(fā)成本，實現(xiàn)文化經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順勢創(chuàng)新。

（二）新模式、新業(yè)態(tài)的應(yīng)運而生

1.塑造盈利新模式

數(shù)字經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不再只是傳統(tǒng)的邏輯關(guān)系和價值交換，參與生產(chǎn)、消費等環(huán)節(jié)的群體角色也在不斷變化中，各生產(chǎn)要素也在融合、創(chuàng)新的大趨勢下開始發(fā)揮更大的價值，通過不同生產(chǎn)要素的共享、集聚、耦合實現(xiàn)資源利用最大化，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，其中較有代表性的是長尾模式、免費模式、社群模式和共享模式。

長尾模式的核心是聚少成多，創(chuàng)造市場規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為文化產(chǎn)品提供了更為靈活和巨大的存儲和流通渠道，使得眾多小市場匯聚成團，可產(chǎn)生與主流相匹敵的市場能量。以圖書出版業(yè)為例，小眾書目因其庫存和銷售成本幾乎為零，其利潤累計起來可以與暢銷書的銷售利潤相匹敵。免費模式是通過免費的形式培養(yǎng)潛在的消費群體，是為了更大程度上獲取消費者的注意力，以期獲得最大商業(yè)利益。從本質(zhì)上來講，免費模式是基于注意力經(jīng)濟而衍生出的商業(yè)模式，以品牌廣告投入平臺獲利的網(wǎng)絡(luò)視頻、媒體平臺為代表。社群模式則基于口碑經(jīng)濟充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的去中心化、扁平化的管理模式，實現(xiàn)消費者從消費到傳播的深度轉(zhuǎn)化。例如致力于兒童故事傳播的自媒體平臺“凱叔講故事”，通過3 000 余個用戶微信群的社群互動實現(xiàn)利益最大化。共享模式通過整合過剩資源、提升利用效率、激活生產(chǎn)要素活力，實現(xiàn)了資源的跨時空流動，全民的移動化則進(jìn)一步保障了共享經(jīng)濟的前端供給。

2.催生產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟從量變到質(zhì)變、從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興領(lǐng)域、從物質(zhì)需求到精神需求的變化和趨勢，都體現(xiàn)在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成有很多方面的原因，除了產(chǎn)業(yè)升級以外，還包括信息技術(shù)革命和消費市場需求。目前已經(jīng)出現(xiàn)或者將要出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)是在信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化和市場化應(yīng)用中形成的。除了技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，當(dāng)前人們消費需求的升級也成為新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的必要條件，以技術(shù)推動為基礎(chǔ)，以消費者需求升級為著力點，使得新業(yè)態(tài)和新經(jīng)濟發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)催生的新業(yè)態(tài)使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各產(chǎn)業(yè)更加融合，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)也更加合理，推動了生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，提高了生產(chǎn)效率，并且形成了更加多樣化的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！吨袊毥谦F報告2019》篩選出161 家估值10 億美元以上的獨角獸企業(yè)，分布于金融科技、文娛媒體、汽車交通等14 個行業(yè)，其中文娛媒體有25 家企業(yè)入選。文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化貫穿在文化生產(chǎn)的全過程，新興文化業(yè)態(tài)如網(wǎng)絡(luò)直播、手機出版等成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。

四、數(shù)字經(jīng)濟變革中文創(chuàng)發(fā)展應(yīng)注意的問題

截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為6.12 億、5.76 億和4.84億，使用率分別為73.9%、69.5%和58.4%[6]。國內(nèi)數(shù)字市場的成長為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)奠定了用戶基礎(chǔ)，帶來了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字變革。在此過程中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍要注意以下問題：

（一）供給層面：注重雙效統(tǒng)一，打造數(shù)字文創(chuàng)的核心競爭力

1.數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新的協(xié)調(diào)

在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中，科技與文化相互賦能，從而提高了數(shù)字文化生產(chǎn)的效能與價值。毋庸置疑，數(shù)字技術(shù)改變了文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈和供需關(guān)系，加速了文化產(chǎn)品生產(chǎn)的步伐，縮短了文化產(chǎn)品生產(chǎn)周期；文化也提升了科技產(chǎn)業(yè)的競爭力和價值追求，使科技有了更深刻的內(nèi)涵。當(dāng)科技不僅是文化發(fā)展的工具，同時介入文化生產(chǎn)前端，我們需要協(xié)調(diào)好數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新的關(guān)系。

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字變革，一方面要充分利用技術(shù)手段豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與形式，使文化內(nèi)容能夠以個性化定制、精準(zhǔn)化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享的形式呈現(xiàn)，符合數(shù)字化趨勢與要求。另一方面，因為文化產(chǎn)品的特殊性，要強化數(shù)字文化產(chǎn)品的精神內(nèi)核，不能過分依賴數(shù)字技術(shù)而忽視文化創(chuàng)新的本質(zhì)，做好數(shù)字文化領(lǐng)域的“雙效統(tǒng)一”。

2.優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容供給與產(chǎn)業(yè)鏈的完善

原創(chuàng)力和創(chuàng)新性是衡量文化產(chǎn)品生命周期的重要因素之一。數(shù)字技術(shù)簡化了文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，內(nèi)容版權(quán)問題是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性問題，但各類業(yè)態(tài)由于發(fā)展階段和法制環(huán)境不同，在版權(quán)問題方面的特點有所不同。整體上來說，文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域都在布局高質(zhì)量的原創(chuàng)文化內(nèi)容。在音樂領(lǐng)域，數(shù)字版權(quán)合作不斷加深，精品化成為網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的下一個關(guān)鍵詞。在游戲領(lǐng)域，國產(chǎn)游戲海外市場的影響力與日俱增，內(nèi)容生產(chǎn)更注重專業(yè)度與垂直度，國際化是網(wǎng)絡(luò)游戲提高競爭力的關(guān)鍵策略。

因此，加強文創(chuàng)領(lǐng)域原創(chuàng)內(nèi)容的供給，要從信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)同步向智能化發(fā)展、以人為中心的“場景化設(shè)計”帶動“集成式創(chuàng)新”、從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的管理創(chuàng)新，通過強化文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和創(chuàng)新質(zhì)量創(chuàng)造數(shù)字文創(chuàng)的核心競爭力。

（二）消費層面：將數(shù)字鴻溝轉(zhuǎn)為數(shù)字紅利

正在進(jìn)行的第三次消費升級和我國逾8 億的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在促進(jìn)經(jīng)濟更快增長、擴大就業(yè)、改善服務(wù)方面取得了顯著的數(shù)字紅利。但是，凸顯的數(shù)字鴻溝、消費分層正影響著數(shù)字紅利的轉(zhuǎn)換和數(shù)字革命成果的推廣。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要盡量避免由于數(shù)字資源的分布不均導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間的發(fā)展差距增大，進(jìn)一步拉大數(shù)字鴻溝。如何通過數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展彌合城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)向數(shù)字紅利的轉(zhuǎn)變，是促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展需要考慮的問題。

2018年，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出為827 元，其中城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費支出 1 271 元，比 2013年增長 34.3%，年均增長6.1%； 農(nóng)村居民人均文化娛樂消費支出280 元，比2013年增長60.0%，年均增長9.9%[5]。雖然農(nóng)村居民的文化娛樂消費支出逐年遞增且增幅較大，但相較于城鎮(zhèn)居民的文化娛樂消費水平還有很大差距。為了彌合數(shù)字文化消費的數(shù)字鴻溝，在擴大網(wǎng)絡(luò)接入的基礎(chǔ)上，要從以下兩點著力：

從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層面來看，要緩解數(shù)字資源的分配不均衡現(xiàn)象。城鄉(xiāng)網(wǎng)民在觀看視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等基礎(chǔ)類應(yīng)用方面使用差異率不明顯，但在網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)壬虅?wù)金融方面，以及網(wǎng)約車、共享單車等智能出行方面的參與度明顯低于城鎮(zhèn)地區(qū)，城鎮(zhèn)地區(qū)的上述各種應(yīng)用使用率均超過農(nóng)村地區(qū)20 個百分點以上。

從網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容層面來看，要針對城鄉(xiāng)地區(qū)不同的文化消費習(xí)慣、模式提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品，根據(jù)不同年齡、地域、職業(yè)、性別等多要素提供有針對性的、消費者喜聞樂見的數(shù)字文化產(chǎn)品及服務(wù)。通過提高教育水平及信息認(rèn)知能力縮小城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，避免代際相傳的“數(shù)字貧困”。

（三）監(jiān)管層面：構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字監(jiān)管新生態(tài)

加強和改善市場監(jiān)管，是適應(yīng)科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新趨勢的迫切需要。人民對美好生活的需要，表現(xiàn)在文化消費領(lǐng)域即是對文化消費品更高品質(zhì)的要求。因此，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字監(jiān)管新生態(tài)迫在眉睫。

1.加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)監(jiān)管

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在獲得飛速發(fā)展的同時，延伸至游戲、綜藝、音樂等多個領(lǐng)域的侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。目前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)模式日益呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多樣化的態(tài)勢，由最初的服務(wù)器存儲模式，過渡到P2P 下載分享、客戶端下載模式，發(fā)展到以盜鏈、云盤、 移動聚合、OTT 聚合為主要表現(xiàn)形式的下載模式。隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)參與主體的增多，侵權(quán)行為愈加分散，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)制度如何有效應(yīng)對日益分散化、業(yè)余化的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為是體現(xiàn)我國知識產(chǎn)權(quán)制度智慧的關(guān)鍵所在。政府應(yīng)如何增強監(jiān)督管理水平、行業(yè)應(yīng)如何提升自律能力、用戶應(yīng)如何提高維權(quán)都是值得深入思索的新命題。

目前我國侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)的原因在于企業(yè)違法成本低、侵權(quán)代價小，致使眾多不法分子懷有僥幸心理。提高反盜版的能力與水平需要從技術(shù)端切入，強化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)。此外，加強版權(quán)應(yīng)用、建立網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的侵權(quán)曝光公示制度，以此來嚴(yán)格規(guī)范、約束企業(yè)的不正當(dāng)行為。

2.法制契約下互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)圈的構(gòu)建

人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛滲透為用戶安全、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的不確定性、網(wǎng)絡(luò)暴力、低俗等問題屢禁不止。數(shù)字經(jīng)濟催生的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢迅猛，但監(jiān)管對象日趨復(fù)雜化和多樣化，使得互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管多滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建“事前、事中、事后監(jiān)管”的全鏈條動態(tài)監(jiān)管體系是法制契約下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新命題。受利益訴求變化的影響，主體角色在演進(jìn)過程中不斷變化，參與規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營、生產(chǎn)、消費等多個環(huán)節(jié)，并促成利益共同體。站在復(fù)合角色的視角來看待更新中的主體參與，需要我們將多種利益進(jìn)行合理有效的結(jié)合。強調(diào)社會參與旨在形成政府、企業(yè)、社會組織和個人在內(nèi)的多元主體的參與機制，激發(fā)多利益主體的參與熱情，以創(chuàng)新的理念和審美思維來促進(jìn)生活環(huán)境的改善和空間的改造。