藍晴

摘要：從當前廣電主流媒體推進媒體融合實踐看，短視頻成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播主要陣地。研究首先對短視頻進行介紹，然后分析廣電主流媒體短視頻新聞特征，最后提出廣電主流媒體短視頻新聞推進與發(fā)展路徑。

關鍵詞：廣電主流媒體? 新聞短視頻? 發(fā)展路徑

短視頻新聞主要指將熱點新聞做二次加工，借助短視頻平臺傳播，利用這種短視頻新聞形式，可實現(xiàn)移動可視化報道目標。由于短視頻自身有分發(fā)機制，且內容形式獨特，成為傳統(tǒng)媒體推進新聞業(yè)發(fā)展的主要平臺。由路透社新聞研究所相關報道可以發(fā)現(xiàn)，對于重大突發(fā)事件，社會大眾在搜尋相關信息時更青睞移動短視頻。短視頻新聞將新聞樣態(tài)更新，特別在5G技術推動下，短視頻新聞更成為許多廣電主流媒體選擇的新聞傳播形式。[1]

廣電主流媒體短視頻新聞特征分析

一、源媒體特征明顯。源媒體特征是當前短視頻新聞的主要特點。以央視新聞、《人民日報》以及澎湃新聞等主流媒體為例，在推出新聞短視頻中，均借助自身信息聚合的優(yōu)勢，提高新聞原創(chuàng)性，擴大新聞媒體自身影響力。若僅由素材來源角度看，央視新聞、澎湃新聞對于用戶生產較為看重，強調媒體自身公信力。相比之下，澎湃新聞則借助用戶實現(xiàn)內容生產，這樣即使在報道突發(fā)新聞中出現(xiàn)畫面缺失情況，利用用戶生產進行彌補。

二、兼顧新聞“經過”與“結果”。以往主流媒體在新聞報道中，強調新聞六要素密不可分，保證六要素齊全，才稱得上新聞報道。而短視頻新聞，僅需利用其中個別要素，便將傳播者意圖呈現(xiàn)出來。具體剖析短視頻新聞特征，因時長要求限制，且自身呈淺顯化、碎片化特點，對于解釋性報道并不合適，所以“起因”不會成為短視頻新聞的重點，而“經過”與“結果”是短視頻新聞傳播的側重點。[2]需注意的是，雖然短視頻新聞未覆蓋六要素，但并不意味新聞不完整，如短視頻新聞常配有文字解釋，利用解說性字幕使新聞完整性提高。仍以央視新聞、《人民日報》為例，由于新聞來源繁雜，若未做好視頻處理，可能導致新聞要素缺失，所以最常見的方式便為解說型字幕，突出新聞報道重點，補充畫面，確保表達事實更加準確。

三、顛覆傳統(tǒng)新聞傳播模式。新聞短視頻的出現(xiàn)顛覆主流媒體傳統(tǒng)模式，這種顛覆的特征表現(xiàn)為：第一，去故事化特征。短視頻敘事中，直擊現(xiàn)場，無需鋪陳，僅利用2分鐘左右時長，直接將事件的矛盾核心、事件高潮向受眾傳遞。第二，去播報化特點。傳統(tǒng)新聞在報道中，需對視頻進行處理，如后期配音，相比之下，短視頻新聞直接利用解說型字幕取代配音，因解說型字幕在顏色與字體上可調整，更能為受眾帶來醒目之感。第三，記者弱化。廣電主流媒體以往做新聞報道中，記者提問、記者現(xiàn)場報道形勢極為常見，而新聞短視頻的出現(xiàn)弱化記者角色，這也使用戶生產內容即UGC模式，更加淋漓盡致的凸顯出來。除此之外，廣電主流媒體在新聞短視頻中，也改變以往傳播中過于嚴肅的形式，甚至直接選擇流行音樂作為配樂。這樣在配樂、同期聲、解說型字幕共同呈現(xiàn)下，更能吸引受眾注意力。

廣電主流媒體短視頻新聞推進與發(fā)展路徑探索

一、以融合為基礎加快新媒體平臺建設。新聞短視頻作為一種集聲音、文字和圖像為一體的新聞產品，具有更多的維度信息，并且時長較短，內容呈現(xiàn)更為豐富，可以給人更加直接的視覺沖擊力，將新聞播報內容更加完整且準確的呈現(xiàn)給新聞受眾。[3]目前，廣電媒體都開始嘗試在不同的網絡終端上發(fā)布實時的新聞短視頻，并配以相關的新聞報道，以新聞短視頻為主要支撐，讓新聞受眾可以獲得更加直觀、有沖擊力的新聞內容，獲得新聞受眾在碎片閱讀時間內的注意力。廣電主流媒體短視頻的制作和傳播要從自身的發(fā)展情況方面入手，在求新、求快的基礎上，不斷加強對新聞短視頻真實性的審核和管理，優(yōu)化廣電內部組織結構、重構網絡化媒體平臺，以廣播電視工作者班底為基礎組建一支專業(yè)化的短視頻制造團隊，整合廣電各個頻道部門的新聞視頻資源，制作出符合大眾觀看需求的短視頻，推動廣電主流媒體短視頻新聞發(fā)展。例如，吉林廣電推出的“吉視通”融媒體新聞客戶端，匯集了全市各個記者站的精銳采訪力量，每天在晨會中選定主題，開展全方位的視頻采訪工作，并及時回傳視頻，制作成短視頻新聞并在“吉視通”上優(yōu)化報道。

二、整合資源塑造新聞短視頻精品。在廣電主流媒體短視頻新聞快速發(fā)展的今天，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了關于短視頻的規(guī)范和標準細則，例如《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》等。[4]廣電主流媒體在制作和播放短視頻的時候，不能只要求審核通過，正常播放，而是要致力于塑造新聞短視頻精品，要制造高質量的新聞短視頻，要從新聞選題和剪輯包裝兩方面入手，確保新聞短視頻的內容完整、節(jié)奏緊湊、代入感強、新聞真實等。廣電主流媒體在整合資源塑造新聞短視頻精品時，要把握以下幾個方面。第一，視頻短小、內容精致。新聞短視頻的時長一般在2分鐘左右，一方面可以完整的將新聞內容敘述完整，另一方面也符合人們碎片化的閱讀習慣。[5]第二，視頻內容完整。新聞短視頻需要在2分鐘左右的時間內將新聞事件敘述清晰，這就要求視頻文案編輯要長話短說，提煉新聞事件的主要內容，壓縮解說詞，以便適合各個觀看場景。第三，即時推送。新聞短視頻發(fā)展的關鍵點在于即時推送，要比傳統(tǒng)的新聞播報更快、更早，讓用戶可以在新聞發(fā)生的第一時間得到相關的資訊。因此，新聞現(xiàn)場采訪人員需要在視頻拍攝完成后及時回傳，并由短視頻制作團隊快速處理視頻、添加文字解說并調整視頻節(jié)奏等，及時發(fā)布出去。例如，吉林廣電制作的新聞短視頻《吉林24小時》，通過加快視頻節(jié)奏的方式，呈現(xiàn)了吉林24小時內不同城市、地區(qū)發(fā)生的事件，讓人們感受吉林的發(fā)展速度。[6]

三、加快廣電主流媒體團隊建設?，F(xiàn)階段，新聞短視頻已經成為了廣電媒體發(fā)展的主要動力，同時也是廣電媒體發(fā)揮傳播力、公信力、影響力的新領域，需要有一批專業(yè)、優(yōu)秀的新聞短視頻媒體人作為基本的保障。在新聞短視頻領域，新媒體人需要同時擁有“眼力”“筆力”“腦力”和“腳力”，要學會準確判斷新聞信息的真實性和準確性，并且要掌握長話短說的文案能力，要在有限的時間內直抵新聞要害，將新聞內容完整的表達出來，報道人們喜聞樂見的事件。[7]因此，廣電主流媒體要加快廣電主流媒體團隊的建設速度，既要引進人才，又要做好在職員工的培養(yǎng)工作，要幫助其熟練掌握全媒體的采編能力，能夠在各個新聞平臺上發(fā)稿。同時要培養(yǎng)新媒體人員學會拍短視頻、編短視頻、導短視頻以及剪短視頻，將新聞媒體人培養(yǎng)成新聞短視頻“專家型”人才。廣電主流媒體可以通過研討會、主題培訓、專項技術培訓等活動，全面培養(yǎng)新聞媒體人朝著全面化、專業(yè)化的方向發(fā)展，以此打造一支專業(yè)技術過硬、具有責任心、新聞嗅覺的高素質新聞短視頻制作團隊，將新聞短視頻做好、做大、做強，不斷提高自身市場競爭力，促進廣電主流媒體的健康發(fā)展。

四、加大新聞短視頻審核力度?，F(xiàn)階段，在互聯(lián)網科技高速發(fā)展的帶動下，我國的廣電主流媒體逐漸向新聞短視頻的領域發(fā)展，開始了廣電業(yè)務的深度挖掘與轉型。在此背景下，廣電主流媒體需要面對大量、種類繁多的新聞短視頻內容，有些是自己外出采訪獲得的，有些是從網絡上獲得的，對于新聞短視頻的內容審核以及后期制作而言，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其是新聞內容審核方面，需要廣電企業(yè)給予足夠的重視，不斷加大新聞短視頻的審核力度。為此，廣電主流媒體要合理的利用現(xiàn)有的人工智能技術，對新聞短視頻的內容加以排查，并建立完善的舉報制度，通過用戶監(jiān)督和自查聯(lián)合的方式去提高新聞短視頻的平臺凈度，為新聞短視頻用戶提供一個良好的新聞閱讀環(huán)境。與此同時，廣電主流媒體要發(fā)揮自身行業(yè)領頭人的作用，要起到凈化網絡新聞的作用，不能為了獲得高流量、吸引用戶注意力而隨意發(fā)布新聞短視頻，尤其是那些未經證實或者涉及散布謠言的視頻內容，廣電主流媒體要在第一時間下架并做出公示，告誡百姓不要輕信網絡新聞短視頻，要具有一定的是非分辨能力。廣電主流媒體應該結合自身的發(fā)展現(xiàn)狀，制定符合國家新聞短視頻審核和發(fā)布標準的管理辦法，及時調整和更正自身的新聞短視頻采集和制作要求，保證新聞短視頻的內容真實、質量好，促進新聞短視頻的良性發(fā)展。

結論

新聞短視頻是目前廣電主流媒體推進媒介融合發(fā)展的關鍵。實際推進新聞短視頻應用中，應正確認識新聞短視頻的基本內涵，明確廣電主流媒體短視頻新聞特征，在此基礎上采取相關的發(fā)展路徑，如以融合為基礎加快新媒體平臺建設、整合資源塑造新聞短視頻精品以及加快廣電主流媒體團隊建設等。這樣在新聞短視頻應用下，才能真正推動廣電主流媒體的長足發(fā)展。（作者單位：南昌廣播電視臺）

參考文獻：[1]馮晉瑤.基于傳媒產業(yè)鏈理論的主流媒體短視頻傳播價值探討——以“抖音”短視頻為例[J].新聞研究導刊，2020，11（03）：92+94.

[2]牛嘉瑩.智媒時代下主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展[J].新聞研究導刊，2020，11（03）：204+209.

[3]王嬌嬌.主流媒體短視頻新聞的“四力”提升——以《人民日報》為例[J].今傳媒，2020，28（01）：8-11.

[4]于然，李治宏.主流媒體的短視頻傳播策略分析——以《主播說聯(lián)播》欄目為例[J].新聞與寫作，2020，（01）：84-88.

[5]馬珺.主流媒體如何“玩轉”短視頻[J].新聞研究導刊，2019，10（24）：239-240.

[6]晏青，張佳欣.主流媒體短視頻新聞特征與對比研究——基于“人民日報”“央視新聞”“澎湃新聞”官方微博視頻內容分析[J].中國出版，2019，（24）：9-14.

[7]方佳琳.融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實踐——以《主播說新聞》為例[J].視聽，2019，（12）：33-34.