成健 陳雪珊

[摘 要]近年來(lái)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易快速發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大。但作為有著悠久歷史和優(yōu)秀文化的國(guó)家，同時(shí)也是對(duì)外貿(mào)易大國(guó)，我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展還存在一些問(wèn)題和制約因素。根據(jù)Un Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)2009—2018年貿(mào)易數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易在發(fā)展過(guò)程中依然存在產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不均衡、細(xì)分類別下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力存在差距、缺少品牌和宣傳的問(wèn)題。據(jù)此，提出要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)改善文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)、完善相關(guān)政策機(jī)制以及促進(jìn)文化貿(mào)易合作國(guó)家多元化等可行性建議。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)品;貿(mào)易現(xiàn)狀;貿(mào)易結(jié)構(gòu);發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)] F74? ? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? ? ? ? ? ?[文章編號(hào)] 2095-3283（2020）11-0016-04

Abstract： In recent years， China's foreign cultural trade has developed rapidly and its scale has been expanding. However， as a country with a long history and excellent culture， as well as a big foreign trade country， there are still some problems and constraints in the development of China's cultural products trade. According to the trade data of UN comtrade database from 2009 to 2018， this paper analyzes the current situation of China's cultural products trade， and finds that there are still some problems in the development process of China's cultural products trade， such as the imbalance of product trade structure， the gap of product competitiveness under sub categories， the lack of brand and publicity. Therefore， this paper puts forward some feasible suggestions to improve the trade structure of cultural products by innovation， improve relevant policy mechanisms and promote the diversification of cultural trade cooperation countries.

Key Words： Cultural products; Trade Status; Trade Structure; Countermeasures

文化產(chǎn)品就是凝聚著文化精神的產(chǎn)品，無(wú)論是有形產(chǎn)品還是無(wú)形產(chǎn)品都承載著獨(dú)一無(wú)二的文化內(nèi)涵和意義。隨著貿(mào)易全球化的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)模與形式也較20世紀(jì)有了更大的飛躍。聯(lián)合國(guó)教科文組織在2016年發(fā)布了報(bào)告《文化貿(mào)易的全球化：消費(fèi)的轉(zhuǎn)移——2004—2013年文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》[1]，這份報(bào)告中有幾點(diǎn)數(shù)據(jù)很引人注目，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易從2004年以來(lái)就持續(xù)保持順差，2010年中國(guó)超過(guò)了美國(guó)成為文化產(chǎn)品領(lǐng)域的出口第一，2013年中國(guó)文化產(chǎn)品的出口總價(jià)值達(dá)到了約601億美元，是美國(guó)的兩倍多，文化產(chǎn)品的進(jìn)口也在前列。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易有強(qiáng)勁的發(fā)展。與此同時(shí)，我國(guó)雖然從2010年至今一直是文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)，但是中國(guó)文化輸出給人的印象卻并不深刻，這說(shuō)明目前我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展尚存在問(wèn)題，同時(shí)也有很大進(jìn)步和發(fā)展的空間。

一、概念界定與文獻(xiàn)回顧

（一）文化產(chǎn)品概念界定

聯(lián)合國(guó)教科文組織的報(bào)告《文化貿(mào)易的全球化：消費(fèi)的轉(zhuǎn)移——2004—2013年文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》中提及文化產(chǎn)品是具有象征、審美、藝術(shù)或文化價(jià)值的特殊商品。該組織2009年的文化框架中也將文化產(chǎn)品分成了六大類：文化與自然遺產(chǎn)、視覺(jué)藝術(shù)與工藝品、表演和節(jié)慶、圖書(shū)和出版物、視聽(tīng)和互動(dòng)媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)。另外聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議數(shù)據(jù)庫(kù)將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)分為創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，又將文化創(chuàng)意產(chǎn)品分成了七類：工藝品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、視聽(tīng)媒體、出版物和視覺(jué)藝術(shù)。中國(guó)商務(wù)部、文化部以及海關(guān)總署等機(jī)構(gòu)在2015年聯(lián)合發(fā)布了《對(duì)外文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系（2015）》，整個(gè)體系依據(jù)HS2015共包含268種海關(guān)商品編碼，并將文化產(chǎn)品分為核心層和相關(guān)層。其中核心層包括圖書(shū)、報(bào)紙、音像制品等紙質(zhì)出版物和電子出版物，相關(guān)層又分為工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品、文化專用設(shè)備。

雖然這三種統(tǒng)計(jì)體系都將文化產(chǎn)品進(jìn)行了一定的分類，但是分類標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，細(xì)分小類有所區(qū)別。所以基于聯(lián)合國(guó)國(guó)際貨物貿(mào)易數(shù)據(jù)，結(jié)合聯(lián)合國(guó)教科文組織2009年的框架劃分的統(tǒng)計(jì)口徑與世界海關(guān)組織發(fā)布的2007年的HS編碼，

（二）相關(guān)文獻(xiàn)回顧

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易的潛力、競(jìng)爭(zhēng)力以及現(xiàn)行問(wèn)題進(jìn)行了分析并給予了對(duì)策。羅立彬、孫俊新[3]（2013）選取國(guó)際市場(chǎng)占有率、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)等對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行了比較分析，發(fā)現(xiàn)由于要素稟賦優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)品具有一定的出口競(jìng)爭(zhēng)力，但是文化產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)存在一定問(wèn)題。田暉、孟彩霞[4]（2019）研究表明在與六大經(jīng)濟(jì)走廊的文化產(chǎn)品貿(mào)易中，視聽(tīng)和表演慶祝類產(chǎn)品處于優(yōu)勢(shì)，圖書(shū)出版類產(chǎn)品處于劣勢(shì)。周升起、呂蓉慧[5]（2019）發(fā)現(xiàn)如今我國(guó)文化產(chǎn)品的出口市場(chǎng)主要是發(fā)展中國(guó)家，并且以設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品和工藝美術(shù)類產(chǎn)品出口為主，出口商品附加值相較很低，需要對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。綜上，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究比較多的集中于與其他國(guó)家文化產(chǎn)品相較的競(jìng)爭(zhēng)力分析，同時(shí)發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)存在一些問(wèn)題。本文將著重于中國(guó)文化產(chǎn)品細(xì)分類別貿(mào)易的現(xiàn)行狀態(tài)、特點(diǎn)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)及問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出針對(duì)性對(duì)策。

二、中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

（一）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與貿(mào)易市場(chǎng)

自2004年以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)品總體貿(mào)易一直保持順差狀態(tài)，且六類文化產(chǎn)品中有五類一直保持順差。自2010年成為文化產(chǎn)品貿(mào)易出口第一大國(guó)后，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易具有良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

首先由2009—2018年六類產(chǎn)品的TSC指數(shù)來(lái)看，視覺(jué)藝術(shù)品與視聽(tīng)和互動(dòng)媒體類產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)基本高于0.8，視聽(tīng)和互動(dòng)媒體類產(chǎn)品十年間甚至有九年不小于0.9，所以這兩類產(chǎn)品在文化產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)都具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。圖書(shū)和出版物與設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)兩類產(chǎn)品的TSC指數(shù)基本維持在0.5左右，也具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。表演和節(jié)慶類文化產(chǎn)品雖然指數(shù)不高，但是多年來(lái)一直維持順差狀態(tài)，也具有微弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升空間。文化與自然遺產(chǎn)類產(chǎn)品雖然自2009年以來(lái)一直保持逆差，但是占中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易比例不足1%，所以并不會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易整體產(chǎn)生過(guò)大影響，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易具有非常強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另外，近年來(lái)中國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)外市場(chǎng)也在變得逐漸多元化。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)文化產(chǎn)品排名前十五的國(guó)外市場(chǎng)既包括北美、歐洲國(guó)家，也包括亞洲的日、印、新、韓、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家。而且近幾年“一帶一路”倡議也為文化產(chǎn)品的國(guó)外市場(chǎng)的豐富與開(kāi)拓起到了一定的推動(dòng)作用。據(jù)商務(wù)部服貿(mào)司數(shù)據(jù)，2019年雖然我國(guó)對(duì)美國(guó)的文化產(chǎn)品出口有所下降，但對(duì)東盟、歐盟、“一帶一路”沿線國(guó)家的出口均有所增長(zhǎng)，其中對(duì)東盟出口增長(zhǎng)47.4%，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口增長(zhǎng)24.9%。

（二）文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)

在六類文化產(chǎn)品中，視覺(jué)藝術(shù)和工藝品在進(jìn)、出口中所占比例最大，這也突顯了中國(guó)目前制造業(yè)大國(guó)的特質(zhì)。該類產(chǎn)品中的首飾、手工藝品等產(chǎn)品的貿(mào)易一直處在我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口的前列。2013年我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)和工藝品出口總值494億美元，占全球此類產(chǎn)品出口額的33%，成為最大出口國(guó)。由圖1的出口占比來(lái)看，六類產(chǎn)品中出口份額占第二的是視聽(tīng)和互動(dòng)媒體類產(chǎn)品，這是因?yàn)樵擃惍a(chǎn)品中電子游戲的強(qiáng)勁出口。自2004年開(kāi)始， 中國(guó)就因?yàn)槌隹诜蓊~占全球二分之一而領(lǐng)先。2018年表演和節(jié)慶的進(jìn)口占比是出口的兩倍多，則源于記錄媒體的進(jìn)口。同樣圖書(shū)和出版物的進(jìn)口份額也略高于出口。

文化與自然遺產(chǎn)以及設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)無(wú)論進(jìn)口還是出口所占比例都小到可以忽略不計(jì)，但是這兩種產(chǎn)品貿(mào)易比例微小的原因與影響卻不盡相同。2018年設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)類產(chǎn)品出口額為737.66萬(wàn)美元，但是該種產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)的商品編碼只有一種，且同年該類產(chǎn)品出口額第一的法國(guó)是1477.21萬(wàn)美元，所以設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)類產(chǎn)品雖然依然有進(jìn)步空間，但是相較于整個(gè)文化產(chǎn)品貿(mào)易來(lái)說(shuō)占比不大。文化與自然遺產(chǎn)類產(chǎn)品卻不同，雖然也只包含了海關(guān)統(tǒng)計(jì)中的兩項(xiàng)，但是不同的是2018年中國(guó)出口額為2135萬(wàn)美元，英國(guó)的出口額達(dá)到12.91億美元。這幾種產(chǎn)品貿(mào)易份額的對(duì)比說(shuō)明了目前我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，在文化產(chǎn)品出口貿(mào)易中，視覺(jué)藝術(shù)和工藝品份額最大，即出口比較集中于制造類文化產(chǎn)品。

（三）貿(mào)易形式由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于某些文化產(chǎn)品的消費(fèi)方向和方式也開(kāi)始發(fā)生改變，而這也影響著文化產(chǎn)品的貿(mào)易。這其中受影響最深的產(chǎn)品是表演與節(jié)慶、圖書(shū)和出版物、視聽(tīng)和互動(dòng)媒體類產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)絡(luò)的便利化，越來(lái)越多的人在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)流媒體來(lái)收聽(tīng)歌曲，音樂(lè)以數(shù)字單曲或數(shù)字專輯的形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播和消費(fèi)。這必然導(dǎo)致記錄媒體類產(chǎn)品，如磁帶、實(shí)體專輯的貿(mào)易額的下降。同樣，視聽(tīng)和互動(dòng)媒體中的電影膠片也是如此，網(wǎng)絡(luò)的傳播會(huì)導(dǎo)致此類產(chǎn)品貿(mào)易額的減少。事實(shí)也的確如此， 2009—2018年中國(guó)記錄媒體的進(jìn)、出口總額從82.36億美元降至49.95億美元。雖然視聽(tīng)和互動(dòng)媒體中的電子游戲的出口額未受影響且一直增加，圖書(shū)等紙質(zhì)出版物總貿(mào)易額十年間偶有波動(dòng)，但也難免會(huì)受到手游和電子出版物的沖擊。綜上，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易乃至世界文化產(chǎn)品貿(mào)易隨著網(wǎng)絡(luò)的便利化與發(fā)展受到了沖擊，某些文化產(chǎn)品的消費(fèi)方式越來(lái)越趨向于無(wú)形，所以轉(zhuǎn)向文化服務(wù)貿(mào)易。但是，這并不意味著文化產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，只是特定文化產(chǎn)品的貿(mào)易轉(zhuǎn)向了服務(wù)貿(mào)易，對(duì)文化貿(mào)易整體沒(méi)有消極影響。

三、文化產(chǎn)品貿(mào)易存在的問(wèn)題

（一）貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡

根據(jù)表1的文化產(chǎn)品類別劃分，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易2009—2018年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)六大類文化產(chǎn)品的貿(mào)易份額存在很大差異、貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡。首先由圖1以2018年為例，在文化產(chǎn)品出口中，視覺(jué)藝術(shù)與工藝品出口份額最高，大約61%;視聽(tīng)和互動(dòng)媒體類產(chǎn)品次之，大約24%;表演和節(jié)慶所占比例不足10%;圖書(shū)和出版物出口大約6%;文化與自然遺產(chǎn)和設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)類產(chǎn)品的比例不到1%。在文化產(chǎn)品進(jìn)口中，表演與節(jié)慶類文化產(chǎn)品、視覺(jué)藝術(shù)與工藝品類產(chǎn)品所占比例均為40%左右，圖書(shū)和出版物類產(chǎn)品份額高于視聽(tīng)和互動(dòng)媒體類產(chǎn)品，文化與自然遺產(chǎn)以及設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)類產(chǎn)品依然不足1%。

我國(guó)視覺(jué)藝術(shù)品和工藝品類產(chǎn)品的出口在文化出口中的占比在2011年以后維持在60%以上，2014年甚至達(dá)到80%以上，雖然近兩年份額有所下降，但是比例依然遠(yuǎn)高于其他幾類產(chǎn)品。相比首飾、木雕、針織物等低附加值的手工藝品，文化與自然遺產(chǎn)、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)、表演和節(jié)慶以及圖書(shū)出版物類產(chǎn)品的出口份額很低，文化與自然遺產(chǎn)、報(bào)紙、攝影、電影視頻等類產(chǎn)品甚至常年保持逆差。在文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際分工中，我國(guó)主要出口品大多處于產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的中低端，附加值比較低、可替代性又較高，因此既無(wú)法達(dá)到對(duì)文化優(yōu)秀內(nèi)涵的輸出，對(duì)未來(lái)我國(guó)文化市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)拓來(lái)說(shuō)也是一大制約因素。

（二）細(xì)分類別競(jìng)爭(zhēng)力差距明顯

盡管我國(guó)文化產(chǎn)品六類中有五類產(chǎn)品都保持順差狀態(tài)，且具有一定出口優(yōu)勢(shì)，但是這幾類產(chǎn)品下的細(xì)分產(chǎn)品卻存在不同的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，且差別明顯。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)類產(chǎn)品份額小且只統(tǒng)計(jì)了一種商品編碼，所以在此只分析其他四類產(chǎn)品。

首先是視覺(jué)藝術(shù)與工藝品，這類產(chǎn)品包括首飾、繪畫(huà)、攝影、手工藝品、及其他視覺(jué)藝術(shù)五種類型產(chǎn)品。除攝影外，其他四種產(chǎn)品都具有極強(qiáng)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而攝影類產(chǎn)品不僅長(zhǎng)期處于逆差，且TSC指數(shù)十年間一直維持在-0.7—-0.9之間，具有極大的比較劣勢(shì)。其次是表演和節(jié)慶類產(chǎn)品，分別統(tǒng)計(jì)樂(lè)器和記錄媒體兩種類型的產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)2009—2018年樂(lè)器類產(chǎn)品進(jìn)口增加、出口有所波動(dòng)，但是依然具有極強(qiáng)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。記錄媒體類產(chǎn)品的進(jìn)口與出口一直在維持下降狀態(tài)，只能勉強(qiáng)維持順差。同樣，圖書(shū)和出版物、視聽(tīng)和互動(dòng)媒體類產(chǎn)品中，其他印刷品和電子游戲具有極強(qiáng)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電子游戲2016年的出口額是第二出口國(guó)美國(guó)的10倍，也是電子游戲貿(mào)易額排名前十的國(guó)家中唯一實(shí)現(xiàn)順差，且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家。但是報(bào)紙和電影視頻不僅處于逆差，且具有非常大的比較劣勢(shì)。綜上，我國(guó)文化產(chǎn)品不僅在一級(jí)分類中存在貿(mào)易不均衡的狀態(tài)，在二級(jí)分類下依然存在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力或優(yōu)勢(shì)的差距。辨別每一類產(chǎn)品下細(xì)分產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與缺陷，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力提升有積極的推動(dòng)作用。

（三）缺少文化品牌與宣傳

中國(guó)是歷史悠久且積累了豐富文化內(nèi)涵的大國(guó)，目前也是文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)，但是與此同時(shí)我國(guó)的文化輸出在全球文化貿(mào)易中卻并不突出甚至略顯薄弱。除了因產(chǎn)業(yè)因素導(dǎo)致的貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡以外，還有一個(gè)重要的原因就是我國(guó)文化產(chǎn)品缺少有代表性的品牌和形象，同時(shí)也缺少有體系的宣傳與營(yíng)銷機(jī)制。所以我國(guó)的文化產(chǎn)品輸出雖然體量上很大，出口占比位居第一，但是在文化貿(mào)易中的聲量卻不大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到相對(duì)應(yīng)的效果。

四、促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議

（一）創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)正在蓬勃發(fā)展，但與美國(guó)等文化貿(mào)易發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中占比較小，且大部分文化產(chǎn)品在全球分工處于價(jià)值鏈的中、低端，容易被替代。所以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革有助于推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升，且有利于我國(guó)優(yōu)秀文化與精神的進(jìn)一步推廣而不是局限于制造類文化產(chǎn)品的輸出。

文化科技創(chuàng)新能力對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變來(lái)說(shuō)不可或缺。所以要滿足廣泛的文化消費(fèi)需求、改善不均的文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)，就要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，提升文化產(chǎn)品的不可替代性以及進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)賦予已有文化產(chǎn)品更深的文化內(nèi)涵，來(lái)延展文化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。通過(guò)提高科技供給質(zhì)量來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈再塑和價(jià)值鏈提升，通過(guò)提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量來(lái)支撐國(guó)際文化產(chǎn)品的貿(mào)易發(fā)展。

（二）完善政策與相關(guān)機(jī)制

完善的政策是一種產(chǎn)品能夠成功走出國(guó)門(mén)的基礎(chǔ)，也是預(yù)防貿(mào)易摩擦沖擊的穩(wěn)定劑，所以相關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)文化類產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易的一系列政策進(jìn)行完善。與此同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持和資金補(bǔ)貼，引導(dǎo)資金流向附加值較高、具有獨(dú)特文化內(nèi)涵以及表現(xiàn)出不可替代性的產(chǎn)品上，對(duì)提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和改善文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有重要意義。盡管文化貿(mào)易屬于特定領(lǐng)域的工作，但也涉及很多方面，需要多個(gè)政府管理部門(mén)發(fā)揮協(xié)同作用加強(qiáng)部門(mén)協(xié)調(diào)，對(duì)相關(guān)方面的資源進(jìn)行統(tǒng)籌和規(guī)劃，以充分利用各方力量，來(lái)促進(jìn)文化類產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的快速進(jìn)步。因此在對(duì)外政策支持的基礎(chǔ)上，要完善相關(guān)組織管理機(jī)制，這也是使政策執(zhí)行更高效的關(guān)鍵。

最后，合理的營(yíng)銷機(jī)制是文化產(chǎn)品可持續(xù)性發(fā)展的一大動(dòng)力，所以建立經(jīng)典的境外市場(chǎng)文化營(yíng)銷渠道與營(yíng)銷平臺(tái)非常必要。相關(guān)部門(mén)要充分利用文化貿(mào)易展會(huì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)為文化企業(yè)構(gòu)造文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易的信息平臺(tái)，并且引導(dǎo)這些企業(yè)積極參與各種類型的展會(huì)和文宣活動(dòng)。同時(shí)文化部門(mén)也應(yīng)該對(duì)海外目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)核心文化領(lǐng)域的重大境外營(yíng)銷渠道項(xiàng)目提供支持，逐步達(dá)成對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品海外落地渠道的構(gòu)建。

（三）促進(jìn)合作國(guó)家的多元化

我國(guó)近兩年文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)家逐漸趨向多元化，這對(duì)在文化貿(mào)易中緩解貿(mào)易摩擦或應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義有重要意義。但是，盡管我國(guó)貿(mào)易國(guó)家已逐漸趨向多元化，目前我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易中與東亞、北美和歐洲國(guó)家等國(guó)家的貿(mào)易占比依然非常大。所以對(duì)中東地區(qū)、南美洲、非洲等貿(mào)易占比較小國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓、對(duì)已有很多合作的東南亞市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、以及繼續(xù)推進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品的貿(mào)易，都會(huì)對(duì)文化貿(mào)易國(guó)外市場(chǎng)的穩(wěn)定與開(kāi)拓起到一定的積極的作用。

在拓展合作國(guó)家多元化需求的基礎(chǔ)上，我國(guó)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)也需要研究主要的文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)和貿(mào)易伙伴的需求與特點(diǎn)。并通過(guò)分析其文化產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，依照不同國(guó)家的市場(chǎng)情況來(lái)為貿(mào)易合作國(guó)家量身定制文化產(chǎn)品貿(mào)易類型，有針對(duì)性的采取策略，以達(dá)到文化產(chǎn)品貿(mào)易穩(wěn)定地持續(xù)增長(zhǎng)。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱 馬 琳）