白洋帆 紀澤苑

摘?要：文化符號作為中華文化的表征，在民族文化強勢復興與轉(zhuǎn)型升級的時代背景之下，被賦予了培樹全民文化自信的意義，地位日顯，作用日增。只有科學定位文化符號的人文屬性與社會價值，對接文化自信宏圖的核心訴求，形成開放、進取、多元的社會意識，才能在日益劇烈的全球經(jīng)濟、文化碰撞、競爭中贏得主動權(quán)。為此，就需巧妙運用中華文化符號資源，培樹全民性的文化自信生態(tài)，促成文化符號傳揚與社會意識蕩滌的互融共進。

關(guān)鍵詞：中華文化符號?文化自信?認同感?凝聚力

具備顯著辨識度、深遠影響力的符號性載體，一直都被視作最能集中展現(xiàn)各個民族歷史傳統(tǒng)、風俗習慣以及精神氣質(zhì)等文化內(nèi)涵的代表形式，是維系整個民族精神體系的重要樞紐。隨著時代的發(fā)展、社會的演進，文化符號這一中華文化的表征，含義也在豐富和完善，不再局限于歷史留存這一緯度，也快速延伸到具備時代特色的全新元素上來，例如高鐵、網(wǎng)購、共享單車以及非現(xiàn)金支付等，都因其強大的文化輻射力與驅(qū)動力，而成為能代表中華文明的文化符號。而在文化自信宏圖激蕩全社會，尋求中華民族偉大復興成為全民愿景的背景之下，中華文化符號由于具有深厚、廣泛的受眾基礎(chǔ)與影響力，集中展示了中國文化的獨特魅力、社會價值，優(yōu)化了中國軟實力體系，彰顯了大國文化底蘊，能夠聚合、提升民眾對于中華文化的認同感與自豪感，并提升中華文化的區(qū)域輻射力、國際地位，從而為文化自信的培樹提供了強勁、持續(xù)的動力。然而，也需要看到，由于當前一系列主客觀因素的干擾，限制了文化符號對于民眾意識的進一步激發(fā)與引導，讓中華民族全民性的文化自信的培樹仍面臨較多考驗與挑戰(zhàn)。所以，急需找到巧妙運用中華文化符號的方略。

一、文化符號對于培樹中華文化自信的突出優(yōu)勢

（一）具備深厚、廣泛的受眾基礎(chǔ)與影響力，能夠聚合民眾對于中華文化的認同感

中華文化是人類歷史上唯一能夠始終持續(xù)演進、未被外來文化完全同化的文明，建立在獨特、龐大的東方文明母體之上，其所產(chǎn)生的文化符號也具備鮮明的獨一性、多樣性以及不可替代性，由此也成為凝聚中華民族向心力、提振民族成員自信的精神力量。所以，對于民族文化的高度認同，也讓中華文化全面滲透在了我國民眾對于個人、社會、世界等的認知之中。妥善利用獨具中華特色的文化符號，能夠進一步彰顯民族文化的強勁輻射力，令民眾能夠全面感受到族群文化與自身生活、發(fā)展的緊密聯(lián)系，并通過思索、體驗以及實踐，深化對于中華文化的認知與體悟，有力夯實民族文化的認同基礎(chǔ)。

（二）集中展示中國文化的獨特魅力、社會價值，可以提高民眾對中華文化的自豪感

崇尚自強不息、和而不同、互利共贏，是中華民族文化與其他族群文化相比，表現(xiàn)出的鮮明特性，其全面折射出中國人對于人生、自然、宇宙等的細微感知與深刻求索，釋放出了獨具東方美學、哲學意蘊的思想活力。因此，借助對中華文化符號的宣傳，可著重展現(xiàn)中國文化的不可替代性與社會誘導性，令民眾深切了解、感受到中華文化對于塑造中華民族人格精神、協(xié)調(diào)人際關(guān)系以及促進社會發(fā)展的重要價值，促使其充分感受到作為民族一分子的自豪感，并在這種精神力量的激勵與推動之下，自發(fā)參與到保護、傳播民族文化的活動中。

（三）優(yōu)化中國軟實力體系，彰顯大國文化底蘊，提升中華文化的區(qū)域輻射力、國際地位

受到全球一體化浪潮的洗禮，我國經(jīng)濟實力在增強的同時，軟實力的地位日益凸顯，成為衡量、影響中國綜合競爭力的關(guān)鍵。在文化愈發(fā)成為國家綜合競爭力要素的當下，構(gòu)建高效的文化發(fā)展推進體系，全面輸出本民族文化，無疑能夠在劇烈的全球化競爭中贏得主動。而我國文化自成一體，特色顯著，運用文化符號，能夠形成具備區(qū)分性、獨特性的發(fā)展生態(tài)，使我國軟實力體系更為完整、多樣，與我國作為世界政治大國的地位相得益彰。而隨著獨具特色的中華文化符號在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播，也讓國際社會更為真實、全面地了解與感知東方文化，擴大中國文化在世界各地的輻射范圍，穩(wěn)步提升國際地位。

二、當前借助文化符號培樹中華文化自信的待改進之處

（一）政府部門與社會組織缺乏深度合作，文化符號的普及率、認知度有待提高

我國歷來高度重視文化事業(yè)的發(fā)展，政府部門也發(fā)揮了至關(guān)重要的基礎(chǔ)引導作用。隨著文化資源的商業(yè)化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化運作成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流，我國也調(diào)整了對于文化事業(yè)的統(tǒng)籌戰(zhàn)略。然而在與社會第三方的文化企業(yè)、團體等的接洽與協(xié)作上，我國政府還未能有效地通過政策宣傳、溝通以及磋商等機制，使行政主管部門與企業(yè)、團體、學校、社群社會組織之間建立長效的、多樣化的合作模式，而是以相對單一的督導為主。缺乏了數(shù)量可觀的社會機構(gòu)的助力，自然也限制了文化符號資源的大眾化傳播，對于民眾的感染、驅(qū)動作用自然也大打折扣。

（二）側(cè)重歷史宣傳，時代文化傳播不足，降低了文化符號在年輕人中的認知度

時代的快速演變、社會的多元化發(fā)展，令文化的內(nèi)涵不再局限于單一的歷史留存層面。而在全球經(jīng)濟、文化一體化的當下，中華文化符號除了中醫(yī)、武術(shù)、烹飪、儒家哲學等在民眾中認知度極高的代表形式之外，一些彰顯著東方智慧的新生事物，如高鐵、網(wǎng)購、共享單車、非現(xiàn)金支付等，都同樣應該被列為中華文化符號范疇之內(nèi)。不過長期以來形成的固化認知，則是普遍將中華文化等同于中華民族的歷史傳統(tǒng)、風俗習慣以及精神氣質(zhì)，在宣傳上自然也會側(cè)重于此。而這就容易將中華文化狹義等同于歷史文化，割裂了與時代文化潮流之間的銜接性，難以有效激發(fā)年輕人對于中華文化符號的了解、傳播興致與精神共鳴。

（三）文化符號的商業(yè)效益偏低，激發(fā)不起文化企業(yè)的參與性，難以形成社會帶動效應

近年以來，文化消費的快速崛起，文化潛在收益的不斷顯現(xiàn)，都使得我國文化企業(yè)樂于參與文化資源的開發(fā)。對于流行度高、受眾影響力大的中華文化符號，不少文化企業(yè)也都主動嘗試將之導入產(chǎn)業(yè)化運作體系之中。不過由于當前在對文化資源的開發(fā)上，政府部門一直占據(jù)主導地位，其普遍都會將公益性作為優(yōu)先考慮項，在文化產(chǎn)業(yè)項目審批上，一是開放程度還不夠，二是也存在相對煩瑣的程序流程。這就難以令欲投資文化符號經(jīng)營的文化企業(yè)獲取契合其預期的商業(yè)效益，激發(fā)不起其主動向社會傳播中華文化的積極性，自然難以產(chǎn)生有效的全民文化帶動效應。

三、巧用中華文化符號培樹中華文化自信的方略

（一）建立專項化的中華文化符號推廣機制，營造活躍的民族文化傳播環(huán)境

政府相關(guān)主管部門應當發(fā)揮統(tǒng)籌、管理以及引導等職能，通過專職、規(guī)范的專項化制度，對具備代表性的中華文化符號進行統(tǒng)一聚合，逐步建立開放式、機動性以及多樣化的推廣模式。由政府主管方牽頭，邀請專家、學者以及民眾代表等，共同圍繞中華文化符號的推廣進行公開探討、磋商，依據(jù)各地發(fā)展的實際，有針對性地創(chuàng)設(shè)靈活、高效的推廣機制，號召民眾積極參與其中，彼此感染與鼓勵，為優(yōu)秀民族文化的傳承營造協(xié)調(diào)、活躍的傳播環(huán)境。

（二）同步宣傳歷史人文與時代革新元素，激發(fā)民眾參與的積極性、文化自豪感

社會文化的開放式、交互性以及多元化發(fā)展，使中華文化的內(nèi)涵不再局限于單一、固定的人文底蘊留存層面，而是擴展到更具現(xiàn)實對接性的時代文化層面。所以，在社會化宣傳上，一方面要充分展示、宣揚本民族優(yōu)秀人文歷史、魅力，另一方面也要充分凸顯帶有時代精神的全新文化元素，如高鐵、網(wǎng)購、共享單車以及非現(xiàn)金支付等，闡釋其在更新民眾生活和思維與方式以及改變社會發(fā)展形態(tài)上的重大效用，解讀其所蘊含的獨具東方哲學、人生思維的獨特內(nèi)涵，促使民眾能切身感受到作為中華民族一分子的自豪與榮耀，更為積極地保護、傳播民族文化。

（三）加強中華文化符號的品牌建設(shè)，豐富主題活動內(nèi)容，增強民眾文化認同

適度、合理的商業(yè)化開發(fā)，是深化文化資源傳播和利用的有效途徑。中華文化符號資源具備很大的經(jīng)濟潛力，可積極學習國際先進同行對于文化產(chǎn)品、服務的品牌運營模式，結(jié)合當前我國社會發(fā)展的實際情況，逐步打響一批具備中國獨有特色的文化品牌?？山柚黝愐灾腥A文化為主題的品鑒會、推廣會、體驗會，集中展示中華文化產(chǎn)品、服務的品牌價值，同時根據(jù)市場的動態(tài)反饋進行產(chǎn)品、服務的更新，形成具有帶動性的市場效應，使民眾更能全面了解、感知以及認同民族文化。

（四）加快中華文化符號的海外布局、產(chǎn)業(yè)化運作，逐步增強中國文化的全球影響力

應當進一步加大對于本土文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的政策支持與引導力度，將中華文化符號資源作為開發(fā)重點。通過各類稅費減免、低息貸款、綠色通道審核等優(yōu)惠手段，鼓勵國內(nèi)優(yōu)秀的文化資源進入國際市場。靈活利用投資、并購、合作等各類資本運作途徑，將中國文化符號資源細化為能夠適應不同消費市場的跨文化產(chǎn)品，使其能夠在人文層面打響國際名號、確立品牌優(yōu)勢、釋放影響力，從而逐步增強中華文化的國際地位與全球影響力。

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