姚嵐

摘要：現(xiàn)階段，我國已經(jīng)邁入了新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)時代的行列。在數(shù)據(jù)信息普及的時代發(fā)展背景下，各類帶有娛樂性質(zhì)的視聽內(nèi)容傳播速度加快，且傳統(tǒng)的范圍日漸變廣。微紀(jì)錄片是紀(jì)錄片的一類新型內(nèi)容傳播形式，該樣態(tài)的存在不但具有較強的傳播力度，同時其還能夠在商業(yè)領(lǐng)域中獲得更高的推廣效益，傳播并弘揚人文內(nèi)涵。微紀(jì)錄片不管是商業(yè)價值，還是社會價值都極高。本文主要就新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的制作以及傳播形式進行分析，結(jié)合其樣態(tài)的特征以及演進歷程等，制定出更為高效合理化的制作以及傳播措施，以此來更好的迎接新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;微紀(jì)錄片;制作;傳播

微紀(jì)錄片是新媒體環(huán)境下的衍生物，想要進一步地迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，契合用戶們快節(jié)奏的生活，就必須要滿足觀眾們帶有碎片性的觀看訴求。微紀(jì)錄片這類新型的傳播樣態(tài)備受大眾青睞，是目前我國人們所推崇的一類媒介形式。但是微紀(jì)錄片的研發(fā)時間比較短，因此學(xué)術(shù)界還沒有完全評價并正確的定義微紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片的形式特征存在著一定的共識，其時長相對來說會比較短，并且微紀(jì)錄片的實際制作難度也會比較小，所以制作的門檻會比較低，內(nèi)容較為多元化[1-2]。應(yīng)當(dāng)掌握好微紀(jì)錄片的發(fā)展機遇，讓其更好的朝向新媒體平臺過渡。

一、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展機遇分析

1.增加傳播主體

隨著我國各類高新技術(shù)的涌現(xiàn)，社會中的媒體設(shè)備數(shù)量越來越多，種類也越發(fā)的多元化，這就使得人們的選擇范圍變得更為廣泛。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展背景下，人們一躍成為了數(shù)據(jù)信息的主要傳播人員，利用自身所應(yīng)用的自媒體媒介以及設(shè)備等進行現(xiàn)場直播，這不但改變了人們的日常生活方式，同時還影響到了人們的生活觀念，使得微紀(jì)錄片更好的契合了時代的發(fā)展趨勢，持續(xù)性的轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)信息的傳播形式，豐富了傳播的素材以及內(nèi)容。

2.增加傳播方式

媒體內(nèi)容和媒體形式息息相關(guān)，二者相互影響，相互作用?，F(xiàn)階段，我國媒介開始不斷的融合，這就使得媒介傳播過程產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，進一步地豐富了微紀(jì)錄片的傳播方式。我國傳統(tǒng)的微紀(jì)錄片主要是以院線以及電視媒介傳播，該種傳播方式會間接性的影響到其傳播的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片的傳播方式以及路徑變得更加地豐富，一些自媒體社交平臺也能夠傳播微紀(jì)錄片等各類的數(shù)據(jù)信息，拓寬了受眾群體的范圍。一些客戶僅僅依靠移動APP終端就能夠滿足其傳播的需求。在傳播方式增多的背景下，其內(nèi)容以及形式會變得更為符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，選擇和其實際情況更為貼合的素材去創(chuàng)作。

二、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片制作以及傳播現(xiàn)狀

1.非主流思想問題嚴重

當(dāng)前，人們僅需要借助網(wǎng)絡(luò)以及設(shè)備就能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上完整的表述出自身的看法，其看法會被群眾用微紀(jì)錄片的方式進一步地傳播出去，其傳播的內(nèi)容充盈著拜金以及過于享樂等錯誤的思想，這類錯誤的思想會直接影響到年輕人的思想信念發(fā)展，對于心智發(fā)展不夠成熟的年輕人來說，這種錯誤思想的誘導(dǎo)效用極強[3-4]。微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者缺少媒介素養(yǎng)，不會對自身所制作的微紀(jì)錄片內(nèi)容以及所產(chǎn)生的社會負面影響進行自省。

2.真實性需要質(zhì)疑

受到市場經(jīng)濟理念的影響，一些微紀(jì)錄片的制作人會將其目光轉(zhuǎn)向于經(jīng)濟收益層面，其會對自身所制作的微紀(jì)錄片內(nèi)容是否可以產(chǎn)生經(jīng)濟收益進行重視，完全忽略了其內(nèi)容所存在的社會價值效益，一味得去博眼球，會使用一些獵奇的題材，采取更為夸張的方式制作并虛構(gòu)微紀(jì)錄片，這就完全違反了微紀(jì)錄片傳播以及制作的初心，同時還會對我國微紀(jì)錄片的發(fā)展形成阻礙。

3.制作內(nèi)容同質(zhì)化

微紀(jì)錄片的內(nèi)容較為精煉，且其傳播的媒介要求會比較低，可以播放在各類的社交平臺上。若微紀(jì)錄片火了起來，那么其他的制作人也會相繼地去模仿和該題材相關(guān)的微紀(jì)錄片，這就使得其內(nèi)容同質(zhì)化問題過于嚴重。一瞬間，網(wǎng)上的同類型微紀(jì)錄片數(shù)量持續(xù)性的遞增，這不但會導(dǎo)致觀眾群體出現(xiàn)視覺審美疲勞的問題，甚至還會極大地損耗公共媒體資源，進一步地消減了制作人制作微紀(jì)錄片的熱情。

三、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片制作以及傳播方式分析

1.拓寬制作的范圍

當(dāng)前，傳統(tǒng)的單向傳播形式已經(jīng)無法滿足人們的生活訴求。新媒體的出現(xiàn)不但可以優(yōu)化傳統(tǒng)的單向傳播形式，讓其更好的過渡為雙向傳播模式，同時還能夠讓每個人都可以更好地接受信息，并作為制作人將數(shù)據(jù)信息傳播出去。這會在一定程度上促進微紀(jì)錄片的制作以及傳播，讓其內(nèi)容更為多元化，賦予其大眾化的特性。讓一些草根制作人都能更為積極自主地投入到微紀(jì)錄片的制作活動中，打破傳播電視壟斷的束縛，利用新媒體高效合理化的傳播微紀(jì)錄片。舉例來說，制作人使用攝像機拍攝了多段影像，制作成了“西單女孩的故事”這一微紀(jì)錄片，將自己的旅行生活記錄下來，當(dāng)其紀(jì)錄片播出之后，其傳播的速度極快，后續(xù)節(jié)目也開始逐漸地涌現(xiàn)，人們開始注重北漂的生活。雖然這類的紀(jì)錄片并不是十分得細膩，且較為粗糙化，但是由此可以看出，在新媒體環(huán)境下，原本的官方主宰局面已經(jīng)被打破了，微紀(jì)錄片開始成為了大眾群體生活的一部分，紀(jì)錄片的數(shù)量也在不斷地遞增，人們開始廣泛地關(guān)注一些冷門的內(nèi)容。

2.商業(yè)性以及公益性的調(diào)整

微紀(jì)錄片能夠在有限的時長傳播價值極高的數(shù)據(jù)信息，且短小精悍的特性十分地顯著，可以將其投放到多類媒介中進行傳播，進一步地滿足了人們碎片化的閱讀訴求。微紀(jì)錄片的使用優(yōu)勢比較強，一些商業(yè)品牌可以將產(chǎn)品和微紀(jì)錄片相融合，使得品牌精神和人物精神合二為一，構(gòu)成一體，保持二者精神的良好契合狀態(tài)。“語路計劃”拍攝對象類別比較豐富，并不是固定的，但是這些拍攝對象都有一定的共識，就是不畏艱險、敢于拼搏的精神。其表現(xiàn)出的思想內(nèi)涵更夠較好的符合品牌精神。在語路微紀(jì)錄片內(nèi)，并不存在硬性廣告植入的問題，其只是在微紀(jì)錄片的片頭以及片尾出現(xiàn)自己企業(yè)品牌的標(biāo)題，這樣人們在觀看該微紀(jì)錄片之后，就能夠較好地感受紀(jì)錄片當(dāng)中人物的心情以及經(jīng)歷的艱苦，同時還可以較好地呈現(xiàn)出人物的精神，讓其和品牌人文內(nèi)涵保持良好的結(jié)合狀態(tài)，進一步地提高該品牌的群眾認可度。微紀(jì)錄片和商業(yè)品牌的融合優(yōu)勢比較顯著，該種制作以及傳播的模式紀(jì)實性會比較強，所選擇的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能靠近人們的生活。其所講述的故事要和觀眾產(chǎn)生心靈上的共鳴，只有這樣才會使得群眾更為信任并認可該品牌。商業(yè)性以及公益性并不存在著矛盾，世界眾多的著名公司都會在推廣品牌時期將商業(yè)的目的完美地隱藏起來，擴大公益性的宣傳力度，這類主題以及形式的選擇不但能夠較好地支持我國公益事業(yè)的發(fā)展，同時還可以將自身的企業(yè)文化植入到其中。

3.開放性的傳播模式

首先，需要調(diào)節(jié)好微紀(jì)錄片制作者和觀看者的關(guān)系，消除二者之間的界限，這樣觀眾就可以隨時隨地不用受到任何的約束去觀看各類形式的微紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片也可以進入到高速發(fā)展的黃金階段。其次，發(fā)揮出新媒體的可觀效用。舉例來說，當(dāng)名人推廣某一微博時，那么原本不受人熟知的微紀(jì)錄片就可以在短時間內(nèi)爆紅，同時其點擊率也會飛速地上升。合理地應(yīng)用新媒體，讓其傳播模式更具開放性，達到信息實時共享的狀態(tài)，完整的對應(yīng)傳播。

4.眾籌運營

我國政府也相繼出臺了一系列的促進紀(jì)錄片發(fā)展的政策，形成了專項撥付雙管齊下的局面。但是政府的投資仍舊不能較好地滿足微紀(jì)錄片的發(fā)展訴求，需要靈活化地使用社會資金，利用眾籌的形式宣傳并發(fā)行紀(jì)錄片，提高其影片的效率以及利潤。要盡可能地攻克籌資困難等的困境，實現(xiàn)眾籌運營的目的。該種新型的籌資方法不但能夠較好的提高商業(yè)的利潤，同時還可以轉(zhuǎn)變制作的理念以及制作的方式。適當(dāng)?shù)脑龃笠曨l網(wǎng)站在微紀(jì)錄片當(dāng)中的資金投入量，把制作完成的微紀(jì)錄片投放到院線當(dāng)中，吸引群眾。給微紀(jì)錄片搭創(chuàng)一個良好的發(fā)展平臺，開辟出微紀(jì)錄片發(fā)展的新天地。

四、總結(jié)

新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展平臺尤為廣闊，其不但促進了媒介生態(tài)革命工作的開展，同時還形成了新的微紀(jì)錄片表現(xiàn)形式以及制作傳播模式。需要合理地使用數(shù)字技術(shù)，發(fā)揮出新媒體環(huán)境的優(yōu)勢，掌握好發(fā)展的契機，確保微紀(jì)錄片題材的真實性，創(chuàng)新微紀(jì)錄片的內(nèi)容，不斷的豐富其表現(xiàn)形式，利用微紀(jì)錄片更好的引發(fā)人們深思，促進微紀(jì)錄片更為長遠且持久化的發(fā)展，迎合時代的發(fā)展，弘揚并傳承我國優(yōu)化的傳統(tǒng)文化。

參考文獻

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[3] 羅建軍."小切口"做到"大呈現(xiàn)" --淺析縣（區(qū)）級媒體人文類紀(jì)錄片"貼近本土"的鏡頭表達[J].新聞研究導(dǎo)刊.2018，（21）.191.

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