陳莉

摘 要：我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)近年來迅速發(fā)展，在這個(gè)過程中，石油產(chǎn)業(yè)是我國重要的支柱產(chǎn)業(yè)，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮出極其重要的促進(jìn)作用。隨著社會(huì)發(fā)展迎來新的時(shí)期，石油企業(yè)的改革工作也迫切開展，石油企業(yè)對自身新聞宣傳工作越發(fā)重視起來，本文就主要針對新時(shí)期石油企業(yè)如何更好地開展新聞宣傳工作進(jìn)行簡要分析。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;石油企業(yè);新聞宣傳工作

0 引言

在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，石油產(chǎn)業(yè)是重要支柱產(chǎn)業(yè)，我國一直十分重視，而隨著近一段時(shí)期國際油價(jià)大幅度變動(dòng)，對當(dāng)前石油市場供求關(guān)系也產(chǎn)生了較為不利的影響。我國對石油的存儲(chǔ)量和產(chǎn)量都不足以滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，因此，當(dāng)前很重要的建設(shè)任務(wù)就是對企事業(yè)單位健康發(fā)展予以全面推動(dòng)。就當(dāng)前國際形勢而言，實(shí)現(xiàn)石油企業(yè)自身發(fā)展競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的提升，是促進(jìn)石油企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的唯一途徑，石油企業(yè)應(yīng)對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行合理制定，并對新聞宣傳工作予以積極開展。

1 石油企業(yè)在開展新聞宣傳時(shí)要處理的基本問題

在當(dāng)前階段我國媒介行業(yè)發(fā)展過程中，大眾社會(huì)傳統(tǒng)媒介的地位不容忽視，在石油企業(yè)宣傳工作中，需要借助于大眾傳媒的宣傳功能，從而全面發(fā)揮出石油企業(yè)新聞信息資源應(yīng)用方面的優(yōu)勢地位。在石油企業(yè)工作中，要借助企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)內(nèi)部新聞工作等，全面提升新聞宣傳工作的整體感召力，保證企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的同時(shí)，能夠獲得大量豐富的信息。隨著近年來我國石油企業(yè)對新聞宣傳工作力度予以加大，對新聞通報(bào)會(huì)議應(yīng)定期召開，建立起與主流社會(huì)傳媒相互間的緊密聯(lián)系。

隨著當(dāng)前不斷加快的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，部分企業(yè)開始對自主經(jīng)營發(fā)展模式進(jìn)行嘗試。當(dāng)下需要對大眾傳媒發(fā)展模式予以調(diào)控，在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，讓企業(yè)經(jīng)營實(shí)施自負(fù)盈虧的發(fā)展策略。在石油企業(yè)工作中，需要在市場發(fā)展中借助于對新媒體的合理利用擴(kuò)大自身影響力，對媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以推動(dòng)，將更多資源投入其中。將互惠互利作為基礎(chǔ)，將新聞宣傳的作用充分發(fā)揮出來。之后，企業(yè)應(yīng)該在新形勢背景下確立扎實(shí)的宣傳陣營，對各種宣傳載體的作用有所認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展文化的有效宣傳，將主流媒體的重要地位提到企業(yè)內(nèi)部宣傳工作中，才能充分發(fā)揮出石油企業(yè)新聞宣傳價(jià)值。

2 石油企業(yè)開展新聞宣傳工作的必要性

新聞宣傳工作是石油企業(yè)政治思想工作中的重要組成部分，具有著健全企業(yè)形象、團(tuán)結(jié)組織內(nèi)部、引導(dǎo)正確思想等重要作用，對于石油企業(yè)的發(fā)展而言是必不可少。首先，需要做好新聞宣傳，予以積極高效開展，為企業(yè)創(chuàng)造品牌效應(yīng)，為企業(yè)在社會(huì)中打造良好的企業(yè)形象。其次對黨的“十九大”精神要求予以全面相應(yīng)，需要認(rèn)真對待社會(huì)治理創(chuàng)新與管理實(shí)踐等工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)服務(wù)水平的提升，在工作隊(duì)伍中宣傳創(chuàng)新性，對石油企業(yè)的新聞宣傳予以加強(qiáng)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對我國許多傳統(tǒng)企業(yè)都帶來了影響，改革創(chuàng)新是必要的工作，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，石油企業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)，更多的對領(lǐng)域改革創(chuàng)新工作予以重視。同時(shí)，在石油資源勘探開發(fā)的工作中，具有較高的難度，為了讓企業(yè)得到有效發(fā)展，石油企業(yè)在發(fā)展過程中需要保持自身專業(yè)化和市場化，在石油企業(yè)專業(yè)化重組過程中，新聞宣傳工作是基礎(chǔ)工作內(nèi)容，具有著重要的影響。

3 新時(shí)期石油企業(yè)開展新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思路

3.1 建立專業(yè)化宣傳隊(duì)伍

對石油企業(yè)新聞宣傳工作予以全面開展，主要目的就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化和發(fā)展形象的完整建立，使企業(yè)具備更豐富的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高的影響力和創(chuàng)造力。對石油企業(yè)而言，有必要建立規(guī)范化、專業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍的，可以將更多人力資源輸送給企業(yè)。相比于其他企業(yè)，石油企業(yè)具有更強(qiáng)的特殊性，具有明顯的行業(yè)發(fā)展特征。因此，當(dāng)前需要對新聞宣傳工作予以進(jìn)一步完善，針對企業(yè)的新聞宣傳工作，需要吸收更多具有專業(yè)素質(zhì)和高綜合水平的技術(shù)人才。在企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)中，要秉承積極向上的新聞宣傳理念，將企業(yè)發(fā)展核心理念和發(fā)展趨向作為目標(biāo)，向企業(yè)員工傳遞各類新聞信息，幫助企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)發(fā)展發(fā)展方向予以明確，詳細(xì)了解企業(yè)文化，從而讓企業(yè)在社會(huì)輿論中具有更高的公信力。

3.2 采取多樣化宣傳方式

在當(dāng)前社會(huì)，信息技術(shù)迅速發(fā)展，在企業(yè)新聞宣傳工作中，需要將新聞媒體的影響力和傳播力發(fā)揮出來?，F(xiàn)階段，具有著多樣化的新聞宣傳方式，新聞可以借助于多種渠道進(jìn)行傳播。在石油企業(yè)新聞宣傳工作中，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合自身實(shí)際情況建立規(guī)范的宣傳機(jī)制，實(shí)現(xiàn)高效新聞宣傳工作。針對石油企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳工作，需要對報(bào)紙、廣播電視、雜志等媒介予以重視。同時(shí)，不能忽視網(wǎng)絡(luò)對新聞傳播的價(jià)值。在確保傳統(tǒng)媒體宣傳作用予以發(fā)揮的同時(shí)，重視新媒體的應(yīng)用，有效結(jié)合各種形式媒體的作用。

3.3 將社會(huì)媒體與行業(yè)媒體有效結(jié)合

在當(dāng)前石油企業(yè)新聞宣傳工作中，主要對以下兩類媒體作用予以發(fā)揮，首先是發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部媒體的作用，企業(yè)會(huì)出版一些期刊和報(bào)紙，并對局域網(wǎng)推送、共享性期刊等工作予以定期開展;其次是將大眾傳媒的作用發(fā)揮出來，其中包括報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、電臺(tái)等。在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，石油企業(yè)在新聞宣傳過程中，需要有效結(jié)合不同應(yīng)用價(jià)值的媒體傳播方式，使企業(yè)媒體傳播具有更高影響力。在石油企業(yè)新聞宣傳工作中，需要全面拓寬覆蓋面，對企業(yè)各項(xiàng)部署工作、管理部門指導(dǎo)精神、企業(yè)發(fā)展精神予以貫徹落實(shí)，全面開展工作機(jī)制創(chuàng)新工作，將新聞宣傳作用充分體現(xiàn)出來，在新聞宣傳工作中將企業(yè)各項(xiàng)工作重點(diǎn)作為主要內(nèi)容。

3.4 強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，提升新聞宣傳工作成效

要利用上下聯(lián)動(dòng)的新聞宣傳系統(tǒng)對企業(yè)新聞宣傳理念予以強(qiáng)化，企業(yè)宣傳部門應(yīng)充分聯(lián)系新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門，對企業(yè)形象和發(fā)展成果進(jìn)行有效宣傳。企業(yè)管理部門工作中，不能忽視地方及行業(yè)媒體發(fā)揮出的重要作用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳效果的有效提升。在宣傳工作中，向眾多領(lǐng)域投稿作為工作首要突破點(diǎn)，對多項(xiàng)資源進(jìn)行整合，對重點(diǎn)問題予以解決。在石油企業(yè)內(nèi)部，將視頻網(wǎng)站和報(bào)刊進(jìn)行匯總，使企業(yè)具備更高的新聞宣傳號(hào)召力。對新聞宣傳基本規(guī)律予以把控，對新聞宣傳發(fā)布機(jī)制進(jìn)行重新調(diào)節(jié)并實(shí)現(xiàn)宣傳載體渠道的拓寬，利用現(xiàn)有媒體技術(shù)，進(jìn)行網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒介輿論立場的確立，從而及時(shí)有效呼應(yīng)多方面的正面聲音。舉例來講，石油企業(yè)可以借助微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對石油工人們的故事進(jìn)行宣傳，并且對社會(huì)上廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題給予回應(yīng)。在石油能源供應(yīng)保障和社會(huì)熱心公益事業(yè)等新聞宣傳工作中，充分發(fā)揮主流媒體作用，對企業(yè)社會(huì)形象進(jìn)行全面塑造。

企業(yè)要想把輿論引導(dǎo)、輿情監(jiān)控和處置判定等工作做好，就要和較多媒體進(jìn)行合作。加強(qiáng)和多方溝通聯(lián)絡(luò)，在合作過程中建立起穩(wěn)定互惠互利的關(guān)系。在石油企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任、政治和經(jīng)濟(jì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，從總體上全面加強(qiáng)輿論監(jiān)督，助力企業(yè)集中精力解決各種問題，使企業(yè)發(fā)展形象得到提升。在輿論監(jiān)督和處置過程中，發(fā)現(xiàn)有對企業(yè)不利、不切實(shí)際的輿論，應(yīng)集合各方力量來積極控制和消除其所造成的不良影響。爭取在新聞宣傳工作中，最大可能的把控主動(dòng)權(quán)，有效解決發(fā)展中存在的各類問題，竭力積極維護(hù)油田企業(yè)良好形象，促進(jìn)企業(yè)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

我國近年來經(jīng)濟(jì)得到顯著發(fā)展，現(xiàn)代化建設(shè)工作也不斷開展，而石油企業(yè)在其中發(fā)揮了重要的作用。但隨著石油國際市場大幅度變動(dòng)，對我國內(nèi)部適應(yīng)供求關(guān)系也帶來較大影響，供求矛盾日漸積累，針對這種情況，石油企業(yè)需要予以重視，并開展新聞宣傳工作促進(jìn)自身長久持續(xù)發(fā)展。

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