【摘 要】 在經(jīng)濟(jì)全球化和我國體育強(qiáng)國建設(shè)日益突出的現(xiàn)實(shí)背景下，我國體育品牌市場的競爭也越發(fā)激烈，部分企業(yè)試圖通過擴(kuò)展海外市場的方法來創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)。本文以安踏并購亞瑪芬為例，分析其并購動因和風(fēng)險，為體育用品企業(yè)的海外并購戰(zhàn)略提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

【關(guān)鍵詞】 海外并購 并購動機(jī) 并購風(fēng)險

跨國并購已經(jīng)成為跨國公司最主要的對外直接投資方式之一，并且嚴(yán)重影響世界貿(mào)易的發(fā)展格局。我國體育運(yùn)動用品行業(yè)蓬勃興起，但已不是發(fā)展的黃金時期，尋找新的業(yè)績增長方向成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。行業(yè)龍頭安踏體育近些年來不斷進(jìn)行跨國并購活動，是體育用品企業(yè)為了擴(kuò)張海外市場而進(jìn)行跨國并購的縮影，并且極具代表性。

一、案例陳述

（一）并購雙方概況。安踏品牌正式成立于1994年，經(jīng)過20多年的發(fā)展，成為國內(nèi)首個營收破300億的國際體育用品企業(yè)，2020年市值一度突破2000億港元。2009年安踏收購了FILA大中華區(qū)業(yè)務(wù)，其后FILA憑借話題度高的時尚單品和強(qiáng)勢的宣傳策略，零售表現(xiàn)屢超預(yù)期。在FILA大獲成功之后，安踏近些年選擇繼續(xù)海外市場擴(kuò)張，通過并購海外成熟品牌，逐漸完善自身的多品牌矩陣策略。

被收購方亞瑪芬體育是一家享譽(yù)全球的芬蘭體育用品公司，旗下?lián)碛?3個品牌，產(chǎn)品線覆蓋網(wǎng)球、高爾夫、高山滑雪、及潛水等多種運(yùn)動項(xiàng)目。其主要品牌（如始祖鳥，所羅門等）在各自的細(xì)分市場中都具有很高的知名度。

（二）并購過程。2018年12月7日，安踏體育正式發(fā)布公告稱，與方源資本等組成投資者財團(tuán)，以40歐元每股的現(xiàn)金要約價收購亞瑪芬體育全部已發(fā)行的流通股份?？偸召弮r約46.6億歐元，折合人民幣約366.7億元，本次收購是中國鞋服業(yè)金額最大的一筆對外收購。

安踏采用要約收購+全現(xiàn)金的方式并購了其在全球的業(yè)務(wù)。在并購方案中顯示在并購?fù)瓿珊?，預(yù)計安踏將持有57.95%的股份。2019年3月29日，最終要約人共收購了亞瑪芬體育98.11%的股份，標(biāo)志著安踏成功并購了亞瑪芬體育集團(tuán)。

二、并購動因及風(fēng)險分析

（一）并購動因分析。1、拓展細(xì)分領(lǐng)域，尋求更廣闊的市場。對于安踏來說，市值突破千億背后是存貨上升、巨額廣告費(fèi)用和經(jīng)營性現(xiàn)金流大幅下降的重重隱患，所以如何尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)成為安踏的一大難題。而亞瑪芬體育旗下的品牌和產(chǎn)品，既是中高端路線，又滿足運(yùn)動產(chǎn)品差異化和專業(yè)化。此次并購進(jìn)一步擴(kuò)大安踏集團(tuán)在不同層次上的消費(fèi)者覆蓋范圍。亞瑪芬旗下的十幾個運(yùn)動服飾、鞋履及配件品牌，它們均是各個細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者，它們將幫助安踏進(jìn)入更具發(fā)展性的細(xì)分市場。2、增強(qiáng)品牌影響力，推動國際化戰(zhàn)略進(jìn)程。2018年安踏正式啟動了全球化戰(zhàn)略。雖然目前安踏已經(jīng)是國內(nèi)最大的體育用品公司，但是想要成為國際巨頭，僅依靠自身的品牌發(fā)展十分困難。亞瑪芬的許多子品牌在海外市場上都享有很高的知名度，對亞瑪芬的收購可以幫助安踏打開海外市場。此次安踏的并購目標(biāo)是一個世界級的多品牌運(yùn)動公司，將這些品牌本土化，撬動中國市場，能夠獲得業(yè)績的上揚(yáng);而通過收購國際品牌本身，可以獲得全球的知名度。如果收購?fù)瓿?，后續(xù)業(yè)務(wù)整合運(yùn)營成功，亞瑪芬將成為安踏“曲線”追趕阿迪達(dá)斯和耐克兩大巨頭的一個重要武器。3、積極布局北京2022年冬奧會和冬殘奧會。亞瑪芬旗下多為冬季運(yùn)動品牌，如果收購成功則有望增強(qiáng)安踏在2022年北京冬奧會中的地位和變現(xiàn)能力。通過此次并購，安踏有望利用借助北京冬奧會這一大型國際賽事向中國引入國際高端戶外品牌，并在戶外運(yùn)動領(lǐng)域建立自己的品牌優(yōu)勢。無論是從品牌升級還是市場開發(fā)的角度來看，安踏收購亞瑪芬的邏輯都能說得通，因?yàn)榧瓤梢源疃緤W運(yùn)會的便車又可以多元化平滑風(fēng)險。

（二）并購風(fēng)險分析。1、并購價格過高。安踏的并購報價是40歐元/股，溢價43%，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這個價格太高，對于以后的經(jīng)營來說有風(fēng)險。此外本次并購還利用了大規(guī)模的杠桿融資。杠桿的作用具有雙刃劍，既可以放大收益，也會放大損失。對于如此大規(guī)模的交易而言，由于動用了企業(yè)更多的財務(wù)資源、人力資源，如果整合管理不慎，對收購方的影響可能是致命的。2、面臨整合和消化難題。從經(jīng)營業(yè)務(wù)和品牌特點(diǎn)層面來看，安踏一直專注于國內(nèi)三四線市場，對高端品牌及戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和能力都很欠缺。在安踏的規(guī)劃中，亞瑪芬收購?fù)瓿珊髮⒅攸c(diǎn)打造中國市場，但是亞瑪芬的品牌能否在中國市場做得風(fēng)生水起仍是一個未知數(shù)。

三、結(jié)論與啟示

由于近年來獲得了紅利，安踏體育對于跨國并購愈加大刀闊斧。的確跨國并購對于我國體育用品企業(yè)來說，有望實(shí)現(xiàn)多元化品牌發(fā)展和大規(guī)模的海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，但是其風(fēng)險也不容小覷。此次安踏的巨額并購看似一本萬利，實(shí)則危機(jī)四伏。新冠疫情作為黑天鵝事件沖擊了安踏對于日本奧運(yùn)會和亞瑪芬的海外零售業(yè)務(wù)，也給安踏此次的收購效果畫上了一個問號。我國的體育用品企業(yè)在積極謀求發(fā)展的同時，要注意度量自身的能力，在保證充?，F(xiàn)金流的情況下進(jìn)行擴(kuò)張活動，以避免大舉并購帶來的風(fēng)險。

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作者簡介：張彤（1996——），女，滿族，河北承德人，金融碩士，單位：天津工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院