王艷 張喜鵬

【摘 要】國家經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)品消費升級帶來的環(huán)境資源緊張、環(huán)境污染等一系列問題是國家對生態(tài)環(huán)境治理的重要內(nèi)容。黨的十八大從中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總布局的戰(zhàn)略高度對生態(tài)文明建設(shè)提出了一系列新思想、新觀點、新論斷;提倡“保護生態(tài)環(huán)境就是保護生產(chǎn)力，綠水青山就是金山銀山”。黨的十九大報告中又提到“要建立健全綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟體系”，加速了企業(yè)探索實現(xiàn)高質(zhì)量綠色發(fā)展的步伐。因此，在與生活休戚相關(guān)的織物洗滌產(chǎn)業(yè)中，織物洗滌劑濃縮化成為高質(zhì)量綠色發(fā)展的產(chǎn)品趨勢標(biāo)簽。

【關(guān)鍵詞】濃縮性;織物洗滌劑;發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢

【中圖分類號】TQ649.6 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）11-0186-03

1 國外濃縮型織物洗滌品發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 歐洲織物洗滌劑濃縮化發(fā)展現(xiàn)狀

歐洲國家在織物洗滌劑濃縮化方面采取了分步進行的方法。西歐國家在5年內(nèi)分4步進行，在其分步實施過程中，不斷增強洗滌劑的效果，但不改變其體積，更易讓消費者接受。在后續(xù)的濃縮化進程中，注重增強洗滌劑效果并縮小包裝體積。西歐國家為消費者展示了濃縮化洗滌的概念，節(jié)約包裝材料的同時，能獲取更多的經(jīng)濟效益。東歐國家則采取一步到位的方法，2006—2008年實現(xiàn)了行業(yè)合作一次增效33%，同時壓縮體積達到了25%的良好效果。

隨著市場的逐步打開，消費者開始接受濃縮化洗滌的理念。歐洲洗滌協(xié)會不僅針對產(chǎn)品配方本身的濃縮化性能展開研究，還進一步拓展思路，研究如何更有效地利用包裝材料。此外，液體織物洗滌劑的濃縮化相比固態(tài)洗衣粉的起步要晚一點，發(fā)展的速度卻非常驚人。自1997年開始，歐洲啟動洗衣液的濃縮化項目，現(xiàn)在濃縮型洗衣液已經(jīng)成為歐盟液體洗滌劑市場的主流?！皻W睿國際”近期發(fā)布的織物洗滌行業(yè)報告顯示，英國、瑞士、法國、德國市場銷售的濃縮洗衣液分別占洗衣液總量的90.5%、93.5%、45.5%和90.2%。

1.2 美國織物洗滌劑濃縮化發(fā)展現(xiàn)狀

與歐洲國家相比，美國在濃縮化方面更為領(lǐng)先。美國率先完成洗衣粉的濃縮化，濃縮型液體洗滌劑也已全面上市。整個洗滌行業(yè)廣泛參與并提供了各種支持，特別是“寶潔”公司作為美國洗滌行業(yè)的龍頭企業(yè)，在液體洗滌劑的濃縮化轉(zhuǎn)變中起到了至關(guān)重要的引領(lǐng)作用。2012年美國濃縮洗衣液消費量占到了洗衣液總量的98.8%。這些濃縮洗衣液中的活性物濃度一般維持在50%左右，有的活性物高達65%。如今，美國市場上的濃縮液體洗滌劑已成為人們織物洗滌選擇的主要產(chǎn)品。

1.3 日本織物洗滌劑濃縮化發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)70年代，日本開始嘗試生產(chǎn)高表觀密度的濃縮型洗衣粉。但是因為濃縮洗滌配方未得到有效改進，所以未能在市場上普遍推廣。1987年，“日本花王”公司推出一款具有高活性、高密度的濃縮型洗衣粉。此款產(chǎn)品具有高效去污、節(jié)能且攜帶方便等優(yōu)點，推向市場后迅速占據(jù)洗衣粉市場。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在日本的衣用織物洗衣粉市場，濃縮型洗衣粉超95%;濃縮型液體織物洗衣劑也已占到洗衣液產(chǎn)品市場的98.9%。

2 國內(nèi)濃縮型織物洗滌品發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 國內(nèi)濃縮型織物洗滌劑品市場銷量

我國2006年洗衣液總產(chǎn)量約10萬t，占織物洗滌劑總量的2%;2008年呈爆發(fā)式增長達到3%;2010年增加到8%，2012年約20%，2015年占比為30%左右。洗衣液的總量不斷增大，市場份額不斷提升。但是國內(nèi)洗衣液主要以普通洗衣液為主，濃縮洗衣液的市場占比相對比較低。2012年底濃縮洗衣液僅占6.1%;2015年底占比不到洗衣液總量的10%;2017年濃縮型洗衣液的占比不足15%。同時，濃縮型洗衣粉在市場中的占比也比較低，2008年全國洗衣粉產(chǎn)量達到335萬t，其中濃縮型洗衣粉總量的3%;2013年濃縮型洗衣粉在洗衣粉市場的占比不足10%。

根據(jù)《中國洗滌用品行業(yè)“十三五”規(guī)劃》顯示，2020年濃縮洗衣粉占洗衣粉總量的比重將達到20%，濃縮液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重將達到20%。我國織物洗滌用品企業(yè)不僅研發(fā)濃縮型洗衣液、洗衣粉，還開始注重研發(fā)新型濃縮型織物洗滌產(chǎn)品，例如洗衣片、洗衣凝珠等。洗衣片是采用納米超濃縮技術(shù)研制而成的一種多功能生態(tài)洗滌新產(chǎn)品，多以片狀形式存在，攜帶方便;不含熒光增白劑、磷等有害成分，溫和護手，可生物降解;克服了傳統(tǒng)洗衣粉、洗衣液使用中計量的煩瑣，既節(jié)約了洗滌用品，其低泡超濃縮的環(huán)保特性又節(jié)約了用水量。洗衣凝珠是一種水溶性包裹的新型濃縮洗滌劑，在接觸水以后，水溶膜能在一定時間內(nèi)溶解，釋放包裹的液體達到織物潔凈和護理的功能。企業(yè)為了順應(yīng)濃縮化的趨勢，紛紛推出自己的濃縮型織物洗滌產(chǎn)品。

目前，濃縮型織物洗滌劑在中國有著廣闊的市場，是未來織物洗滌劑發(fā)展的“藍海”。濃縮型織物洗滌劑市場占比逐年增加，濃縮型洗衣粉增速放緩，濃縮型洗衣液環(huán)比增速快，目前占據(jù)織物洗滌行業(yè)的主導(dǎo)地位。

2.2 國內(nèi)濃縮型織物洗滌劑品市場分析

2.2.1 PEST分析

推進洗滌劑濃縮化進程，是落實國家環(huán)保政策的重要戰(zhàn)略，也是洗滌用品行業(yè)大力推進生態(tài)文明建設(shè)的具體行動。國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)表示我國將大力推動濃縮型洗滌劑在生活中的應(yīng)用、普及，不斷完善洗滌用品標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)綠色的消費理念。

經(jīng)濟方面，我國人均GDP于2017年底已達8 800美元。消費升級成為推動我國經(jīng)濟增長的重要動力。2019年，我國社會消費品零售總額高達30 586億元，同比增長7.2%。國家立志在2020年完成脫貧，全面建成小康社會，在這樣的背景之下，消費者的消費理念也在不斷改變。隨著經(jīng)濟水平的提高，消費不斷升級，經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)高水平運轉(zhuǎn)為我國消費市場提供了強有力的物質(zhì)支持。

社會文化方面，我國城鎮(zhèn)化進程隨著經(jīng)濟水平的穩(wěn)步提升闊步向前，國民教育水平得到大幅度提高。2017年，我國恩格爾系數(shù)首次低于30%。人民群眾的日常生活越來越豐富多彩，國民消費習(xí)慣也受社會進步與文化水平的提高的影響。低碳、綠色環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展理念深深影響消費者的消費觀。由此，帶動了一眾新能源、環(huán)保型等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。

技術(shù)環(huán)境方面，為適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的高質(zhì)量要求，提高企業(yè)運行效率，增強企業(yè)活力，提升企業(yè)的核心競爭力，是如今我國各行各業(yè)著力發(fā)展的目標(biāo)與方向。洗滌行業(yè)在適應(yīng)國家政策與行業(yè)轉(zhuǎn)變中砥礪前行，提高產(chǎn)品濃縮化程度，創(chuàng)新技術(shù)，做到新型洗滌產(chǎn)品濃縮化的同時更具健康與環(huán)保。

2.2.2 競爭者分析

傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品包括洗衣皂、洗衣粉、洗衣液等洗滌產(chǎn)品。其優(yōu)勢在于，產(chǎn)品上市時間久，符合大眾消費者傳統(tǒng)觀念中的洗滌用品形態(tài)與洗滌方式。并且，傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品價格便宜，深受消費者喜愛。劣勢在于，傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品受到技術(shù)水平等各方面的限制，含有部分有害物質(zhì)，且不利于長期存放。例如，傳統(tǒng)洗衣皂是堿性洗滌品，長期使用會造成皮膚的干燥發(fā)裂，長期存放易滋生細(xì)菌。洗衣粉的堿性強度比洗衣皂更大;傳統(tǒng)洗衣液酸堿性方面雖然對人體不會產(chǎn)生較大損害，但是其中含有熒光增白劑，同樣會對人體健康造成損害。

濃縮型洗滌產(chǎn)品是在傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進行了技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品濃縮化節(jié)省了占用空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，濃縮化的洗衣粉可節(jié)約包裝20%以上，每年可節(jié)約產(chǎn)品的塑料包裝消耗超過2 000 t。在發(fā)達國家，洗衣液的濃縮程度已經(jīng)超過96%，而我國洗衣液濃縮化程度僅有3%。專業(yè)人士認(rèn)為，洗滌品濃縮化這一趨勢是未來洗滌產(chǎn)品發(fā)展的未來趨勢，濃縮化更符合人們的生活與消費習(xí)慣，更有利于保護環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展。

新型濃縮性洗滌包括洗衣片、洗衣凝珠、放傳染色母片等，其產(chǎn)品原理是將超濃縮納米活性分子群技術(shù)制成的新型洗滌產(chǎn)品。采用紙片裝，方便攜帶，不含熒光增白劑和磷，或采用固體片狀或壓縮成小球形狀。遇水速溶，使用便捷、且產(chǎn)品健康、環(huán)保，pH值呈中性不含強堿更溫和，低泡易漂。大大節(jié)省了使用空間，降低能源消耗，促進環(huán)境保護人類社會可持續(xù)發(fā)展。新型濃縮性織物洗滌劑技術(shù)，符合我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的發(fā)展方向。

3 中國濃縮性織物洗滌品的發(fā)展趨勢

縱觀全球織物洗滌用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，濃縮洗滌品未來的發(fā)展趨勢將朝著綠色節(jié)能化、生態(tài)環(huán)?；⒐δ芗?xì)分化的方向發(fā)展。隨著消費者對新型濃縮型洗滌品的接受與信賴，中國新型濃縮型洗滌品將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。探討濃縮化洗滌劑的優(yōu)勢和發(fā)展趨勢，對科學(xué)引導(dǎo)我國濃縮洗滌劑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，促進洗滌劑行業(yè)的健康發(fā)展十分必要。

3.1 綠色節(jié)能化

目前，綠色節(jié)能產(chǎn)品在全球掀起了一股消費熱潮。消費者購買產(chǎn)品除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功效外，此外產(chǎn)品的節(jié)能性及對于環(huán)境的影響也被考慮在內(nèi)。在倡導(dǎo)綠色低碳生活思想的引領(lǐng)下，各個國家和行業(yè)領(lǐng)域都為了推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實施了相應(yīng)的政策和措施。濃縮型織物洗滌劑在配方改進過程中，將不斷朝著綠色節(jié)能化的方向發(fā)展。據(jù)“保潔”公司在北美地區(qū)開展的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，濃縮型產(chǎn)品每年可以節(jié)約塑料材料3.2萬t;濃縮型織物洗衣液的含水量相比較于同類型普通產(chǎn)品減少45%，相當(dāng)于每年節(jié)水10億L。因此，綠色節(jié)能化將會是織物洗滌劑品未來一個重要的發(fā)展方向。

3.2 生態(tài)環(huán)?；?/p>

傳統(tǒng)的織物洗滌劑洗衣粉、洗衣液多含磷。含有磷的生活污水排放到江河湖水內(nèi)，使水體富營養(yǎng)化，導(dǎo)致水草滋生，并造成魚蝦死亡、赤潮等。濃縮性織物洗滌劑將朝著無磷化的環(huán)保方向發(fā)展。對于濃縮性織物洗滌劑而言，研發(fā)和使用性能優(yōu)越、生態(tài)環(huán)保的表面活性劑是行業(yè)的一個發(fā)展方向。為了順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢，使用可再生的動植物資源，生產(chǎn)可降解的表面活性劑，會是織物洗滌劑品表面活性劑未來的發(fā)展方向。不含磷、使用可再生的表面活性劑、使用含氧漂白劑代替含氯漂白劑，會使?jié)饪s型織物洗滌劑品朝著生態(tài)環(huán)保的方向發(fā)展。

3.3 功能細(xì)分化

隨著時代發(fā)展和科技進步，織物洗滌劑品單一的去垢除漬功能已經(jīng)不能滿足于消費者的需求。消費者出于對品質(zhì)生活的追求，希望賦予織物洗滌劑品更多的功能?？椢锵礈靹┢菲髽I(yè)在進行產(chǎn)品濃縮化的過程中會結(jié)合消費者需求，賦予織物洗滌劑品相應(yīng)的功能。集衣領(lǐng)凈、羽絨清潔劑、柔順劑多效合一。針對人們不同的需求推出不同香型的濃縮型織物洗滌劑產(chǎn)品，如玫瑰香、檸檬香等。

3.4 新型濃縮型洗滌品爆發(fā)式增長

伴隨著消費人群結(jié)構(gòu)變化和消費需求的升級，與人體直接接觸的織物洗滌用品的安全性與健康與否越來越受到重視。普通型織物洗滌劑不再適應(yīng)消費者需求及生態(tài)環(huán)境、資源節(jié)約等方面的發(fā)展。新消費時代的主力軍對新形態(tài)的洗護產(chǎn)品的興趣也不斷提高，以“濃縮型納米科技”著稱的新型織物洗滌劑洗衣凝珠、洗衣片最近兩年在我國的織物護理市場表現(xiàn)十分耀眼，各大電商平臺無論是銷量榜、增速排行榜還是最具潛質(zhì)排行榜，均榜上有名。相比傳統(tǒng)織物洗滌產(chǎn)品，濃縮型織物洗滌品更符合資源、環(huán)境消費者需求的發(fā)展。根據(jù)京東超市近幾年的數(shù)據(jù)顯示，洗衣片、洗衣凝珠具有旺盛的市場需求。雖然洗衣凝珠、洗衣片進入中國市場的時間并不長，但隨著消費層次的升級，消費習(xí)慣的變遷，洗衣片、洗衣凝珠未來將擁有更廣闊的市場。未來5～10年，以洗衣片、洗衣凝珠為代表的新型織物洗滌劑會在中國市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，或?qū)⒄伎椢锵礈焓袌龇蓊~的10%以上。

參 考 文 獻

[1]劉志強.突破技術(shù)瓶頸成為濃縮洗滌劑先鋒[J].中國洗滌用品工業(yè)雜志，2019（9）：18.

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[3]馬業(yè)萍，閆菡.我國洗滌劑發(fā)展趨勢及相關(guān)表面活性劑研究進展[J].中國洗滌用品工業(yè)，2018（6）：69-74.