羅文斌 謝東旭 丁德孝 張辛欣

(1.湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院，湖南 長沙 410081；2.湖南省社會科學(xué)界聯(lián)合會，湖南 長沙 410081)

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和夜間消費的轉(zhuǎn)型升級，湖南城市夜間旅游在過去十余年的時間里已經(jīng)取得了巨大的進展。一方面，城市夜間旅游在發(fā)展過程中催生了眾多文化旅游產(chǎn)業(yè)，能夠拉動生產(chǎn)、消費和就業(yè)，不僅能推動城市夜經(jīng)濟的繁榮，更能夠進一步促進文化與旅游的融合發(fā)展；另一方面，由于城市夜間的時間特性，城市夜間旅游主要以人文旅游資源為載體，人文性是城市夜間旅游的首要特點[1]，可見，城市夜間旅游與文旅融合息息相關(guān)。有鑒于此，從文旅融合視角思考城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。

1 湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

1.1 豐富游客文化旅游體驗，助力城市形象塑造

城市夜間旅游的開發(fā)能夠有效延長游客的游覽時間，優(yōu)化旅游的時間結(jié)構(gòu)，從而增加城市旅游產(chǎn)品的總量，為旅游者提供更多的選擇空間[2]，使其能夠更加靈活安排自身的旅游活動，也能夠讓游客在夜間感受到不同于傳統(tǒng)日間旅游的獨特文化體驗。城市夜間旅游具有鮮明的人文性，從燈光照亮的街區(qū)到色彩裝扮的建筑，再到夜間欣賞的風(fēng)光，這些街區(qū)、建筑、風(fēng)光是城市的文化景觀，承載著特定的文化含義，有利于城市文化形象的塑造。

1.2 促進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，推動夜間經(jīng)濟發(fā)展

城市夜間旅游具有鮮明的人文性，其發(fā)展能夠帶動城市相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為傳統(tǒng)的夜間旅游項目注入文化活力，并催生出新的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增強對游客的吸引力和感染力，進一步拉動生產(chǎn)和消費需求，增加就業(yè)機會，不僅能夠促進夜間文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更能夠推動城市餐飲業(yè)、購物業(yè)、娛樂業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的進一步發(fā)展，助力城市夜間經(jīng)濟的繁榮。

1.3 提高居民文化生活水平，助推文化強省建設(shè)

城市夜間旅游不僅能夠豐富游客的旅游體驗，而且能夠滿足當?shù)鼐用竦娜粘Ｐ蓍e需求，為城市居民提供更為廣闊的夜間生活空間和活動場所，有利于豐富當?shù)鼐用竦木裎幕?，增強居民幸福感。而城市居民精神文化生活的滿足和提升，正是湖南省文化強省建設(shè)的目標之一，有利于幫助湖南省形成強大的文化凝聚力、文化創(chuàng)新力、文化傳播力、文化保障力和文化競爭力，推動湖南由文化大省向文化強省邁進，在新時代打造湖南文化新高地。

2 湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

2.1 湖南城市夜間旅游的基礎(chǔ)條件

首先，湖南省文化旅游資源豐富，具有發(fā)展夜間旅游的良好基礎(chǔ)。湖湘文化底蘊深厚、源遠流長，有偉人故里韶山、第一師范、劉少奇故居等紅色文化旅游資源；有土家服飾、瑤族婚俗等表現(xiàn)民族社會生活方式的民俗風(fēng)情；還有岳陽樓、岳麓書院、鳳凰古城等歷史人文景觀。[3]其次，湖南作為全國重要的旅游目的地，旅游市場客源廣闊。據(jù)統(tǒng)計，2018年湖南省接待國內(nèi)外游客數(shù)居全國前列，2019年1—9月，湖南旅游市場已接待國內(nèi)外游客59 457萬人次，同比上漲10.27 %，旅游總收入達6 721億元，同比增長15.97%，各市州旅游總?cè)藬?shù)和總收入也呈上升趨勢。最后，湖南省作為我國中部的省份，擁有長沙、岳陽和鳳凰三座全國歷史文化名城，岳陽市、張家界市、湘潭市、常德市和衡陽市進入了中國地級市百強的行列，各地市州都取得了一定的發(fā)展，擁有較好的發(fā)展城市夜間旅游的外部環(huán)境。

在文旅融合發(fā)展的大背景下，城市夜間旅游也受到進一步的重視，2019年8月23日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中，明確指出，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)?；诖?，2019年9月7日，湖南設(shè)立首個“夜經(jīng)濟”服務(wù)機構(gòu)——長沙市天心區(qū)夜間經(jīng)濟服務(wù)中心，并由一位區(qū)委常委掛帥，兩位副區(qū)長和一位區(qū)政協(xié)副主席擔(dān)任副職，33家區(qū)直部門為成員單位。[4]11月11日，文化和旅游部在湖南省長沙市召開2019年文化與旅游消費工作推進會暨文化和旅游消費工作培訓(xùn)班，雒樹剛部長再次強調(diào)文旅融合以及國家夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)。[5]由此可見，湖南省城市夜間旅游發(fā)展已具有較好的基礎(chǔ)條件和政策支持。

2.2 湖南城市夜間旅游開發(fā)的模式類型

結(jié)合已有研究和現(xiàn)實情況[6]，湖南城市夜間旅游開發(fā)主要存在以下類型。

第一，表演型開發(fā)模式：以觀看景區(qū)表演為主，通過特定的舞臺空間(室外實景或者室內(nèi)布景)打造特定的環(huán)境氛圍，進行具有地方特色的文藝表演，為游客提供極具觀賞性的旅游產(chǎn)品，但游客參與性比較弱。如張家界的《魅力湘西》、湘潭的《中國出了個毛澤東》和鳳凰古城的《邊城》實景演出。第二，觀賞型開發(fā)模式：以夜色下的城市景觀或旅游景觀為賣點的開發(fā)模式。這種開發(fā)模式以靜態(tài)的城市景觀或旅游景觀為主，輔以夜間的燈光，通過讓游客欣賞夜色下的旅游景觀，獲得一種與白天完全不同的感受。如岳麓山夜游、橘子洲夜游以及重大節(jié)假日的橘子洲煙火表演。第三，參與型開發(fā)模式：以參與到旅游目的地夜間消費為主要形式，強調(diào)游客的親身體驗。如太平街、坡子街夜游，黃興路步行街夜購以及解放西一條街的夜間休閑。第四，綜合性開發(fā)模式：結(jié)合以上三種模式，推出專門設(shè)計的夜間旅游線路以吸引游客，與白天的旅游產(chǎn)品不同。如長沙夜間都市風(fēng)情游、鳳凰古城夜景游以及芙蓉古鎮(zhèn)夜間游。

2.3 湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實問題

通過湖南城市夜間旅游的實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展主要存在以下問題。首先，政府及有關(guān)部門對城市夜間旅游的扶持政策有待進一步提升，尚未明確和落實關(guān)于城市夜間旅游的發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)管理制度，缺乏對城市夜間旅游的宣傳和支持。其次，城市夜間旅游的配套設(shè)施不夠完善，交通通達性、夜游治安環(huán)境以及夜間旅游的環(huán)境氛圍有待提升。如夜間交通供給不足，長沙地鐵夜間運營結(jié)束時間在23:00，也尚未開通一條24小時運營的公交線路，而諸如成都等成熟旅游城市已經(jīng)開通了多條24小時公交線路。最后，在湖南城市夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展過程中，存在著產(chǎn)品缺乏湖湘文化特色、游客文化互動性不強以及產(chǎn)品質(zhì)量不高等問題，這些問題集中體現(xiàn)在文化與旅游融合不強方面。

3 文旅融合促進湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 增強政府支持

首先，政府及相關(guān)部門應(yīng)牢固樹立文旅融合發(fā)展理念，在發(fā)展城市夜間旅游的過程中妥善處理好文化資源與旅游資源的保護和開發(fā)問題，使二者共同發(fā)展、共生發(fā)展、融合發(fā)展。其次，統(tǒng)籌制定鼓勵城市夜間旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和制度框架，降低城市夜間旅游的準入門檻，在項目規(guī)劃、招商引資以及土地使用方面給予扶持，推動城市夜間旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。再次，政府要積極建立城市夜間旅游推進機制，設(shè)立市、區(qū)和街道三級夜間旅游負責(zé)人(如設(shè)立長沙市天心區(qū)夜間經(jīng)濟服務(wù)中心，由副區(qū)長帶頭負責(zé))，積極策劃系列促銷活動(如常德市舉辦2019年湖南省陽光娛樂節(jié)暨常德夜游消費季)，還要發(fā)揮湖南省旅游協(xié)會的作用，鼓勵相關(guān)協(xié)會推進夜間旅游的發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

3.2 加強規(guī)劃引導(dǎo)

推動湖南城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展，必須進行合理的規(guī)劃和布局，把握發(fā)展的方向。首先，要將文旅融合的理念融入湖南省的城市夜間旅游規(guī)劃之中，以規(guī)劃為本，引導(dǎo)城市夜間旅游發(fā)展，是行之有效的長期發(fā)展模式[7]。其次，湖南城市夜間旅游規(guī)劃要抓重點、串街線、聯(lián)片區(qū)，推動“點、線、面”三個層面的融合發(fā)展,以長沙為例，可通過太平老街、坡子街、黃興路步行街以及解放西一條街四個點，串聯(lián)成夜間都市休閑旅游的路線，最后組合成“娛樂長沙都市休閑區(qū)”；通過橘子洲夜游、湘江夜游船和湘江兩岸夜間風(fēng)光帶三個點，串聯(lián)成夜間湘江風(fēng)光旅游線路，組合成“浪漫長沙湘江觀光區(qū)”；通過夜爬岳麓山、夜訪岳麓書院以及岳麓山下大學(xué)城三個點，串聯(lián)成夜間岳麓文化旅游線路，組合成“人文長沙岳麓養(yǎng)心區(qū)”。再次，規(guī)劃的目的是為了讓游客和當?shù)鼐用裼懈玫穆糜误w驗，所以規(guī)劃一定要兼顧旅游者的夜游需求和城市居民的夜間休閑需要，促進夜間旅游良性發(fā)展。

3.3 完善市場供給

隨著我國旅游業(yè)的高速發(fā)展，城市夜間旅游已經(jīng)成為廣大游客旅行過程中不可或缺的重要一環(huán)，我國夜間旅游市場潛力巨大，湖南省內(nèi)有代表性的城市夜間旅游產(chǎn)品的供給相對較少。因此，湖南省各地市州，要注重豐富和完善自身城市夜間旅游的市場供給，以滿足與日俱增的城市夜間旅游需求。一方面，要以消費者需求為導(dǎo)向，打造湖南省城市夜間旅游的“必看”“必玩”“必吃”“必買”等“必+”系列產(chǎn)品[8]，豐富夜游產(chǎn)品供給。如長沙的超級文和友龍蝦館、茶顏悅色奶茶已經(jīng)成為游客來長沙的“必+”產(chǎn)品；另一方面，要善于細分市場，據(jù)統(tǒng)計城市夜間旅游60%以上是80后和90后，要根據(jù)年輕人的需要制定相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，打造夜間旅游“文化IP”和“熱門打卡地”，進一步吸引年輕人；還要根據(jù)不同層次、不同消費水平的游客安排不同消費層次的活動，策劃組織一批具有“湘味”的戲曲、電影、相聲和音樂等主題鮮明的夜間文化旅游活動，完善夜游市場供給，保障城市夜間旅游的繁榮發(fā)展。

3.4 突出產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城市夜間旅游供給不斷增多，游客的旅游經(jīng)歷也日漸豐富，對夜游產(chǎn)品的訴求自然會不斷提高。文化、創(chuàng)意、技術(shù)是做好夜游的“三駕馬車”，夜間照明從“亮化”到“美化”再到“文化”，文化是城市夜間旅游的靈魂[9]。隨著全國各地夜間旅游的興盛，湖南如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，成為發(fā)展城市夜間旅游的弄潮兒，關(guān)鍵在于結(jié)合自身特有地域習(xí)慣和文化氛圍推動夜間旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新一方面要體現(xiàn)在為夜間旅游產(chǎn)品融入文化元素，提升產(chǎn)品的文化藝術(shù)含量上。湖南城市夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)作要從歷史、地域、民俗方面去考慮，對湖南的歷史文化、地理風(fēng)情、人文風(fēng)俗等方面進行深入鉆研，最后以一種純正的湖湘文化旅游產(chǎn)品向來自于五湖四海的游客講述生動的湖南故事。另一方面還體現(xiàn)在運用科學(xué)技術(shù)，如無人機、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)、5G信息技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)上。技術(shù)是城市夜間旅游的引擎，科學(xué)技術(shù)在聲音、光電和通訊方面的助力，讓城市夜間旅游產(chǎn)品有了更大的發(fā)展空間。如橘子洲頭夜游作為湖南夜間旅游的名片，整體的燈光設(shè)計應(yīng)充分融合代表了湖湘文化敢為人先的藍色、偉人故里青年奮進的紅色、青年毛澤東像光輝的黃色、湘江水柔美的綠色等要素，營造出既有地域文化特征又充滿意境的空間氛圍。

3.5 打造湖湘特色

湖南城市夜間旅游發(fā)展需要特色產(chǎn)品、湖湘品牌的引領(lǐng)。首先，要整合湖南省文化旅游資源。湖南省文化旅游資源豐富，湘北、湘西、湘南以及長株潭地區(qū)各具特色，湘西主打民族風(fēng)情夜間演藝、湘北依托洞庭山水夜游觀光、長株潭突出偉人故里夜間游學(xué)、湘南憑借南岳衡山夜爬朝拜，突出地方特色，打造地區(qū)品牌，形成“百花齊放”的湖南城市夜間旅游空間格局。其次，長沙作為省會城市，是外地游客入湘的第一站，要在長沙打造夜游國際品牌，依托岳麓山、橘子洲和湘江的實景，結(jié)合湖湘文化打造夜間橘子洲舞臺，表演大型舞臺實景劇，用獨具湖湘文化魅力的燈光、音樂、真人演繹盡顯文旅特色，引人入勝。再次，要打造獨具湖南特色的夜間文化旅游產(chǎn)品，塑造類似于超級文和友龍蝦館、茶顏悅色網(wǎng)紅奶茶的湖南夜間旅游IP，用文化吸引各地游客，推動湖南城市夜間旅游產(chǎn)品走向特色化、精品化和品牌化。

3.6 營造優(yōu)良環(huán)境

城市夜間旅游的健康發(fā)展離不開良好的城市夜間環(huán)境，夜間旅游相較于白天的旅行活動更需要良好的基礎(chǔ)設(shè)施保障，為游客提供沒有后顧之憂的城市夜間旅游體驗。一方面，要促進夜景亮化、美化工程的升級改造，完善夜間旅游標識系統(tǒng)、休閑設(shè)施、公共WiFi及5G通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并通過延長公共交通的運營時間、增設(shè)道路限行停放車位、加強出租車和網(wǎng)約車以及旅游車的高峰調(diào)配，優(yōu)化城市夜間旅游環(huán)境。另一方面，湖南省要加強城市夜間旅游的安全治安管理，公安部門要嚴厲打擊夜色下的違法犯罪活動，工商部門更要加強市場監(jiān)管，防止欺客宰客的現(xiàn)象發(fā)生，為湖南省的城市夜間旅游營造風(fēng)清氣正的環(huán)境。[10]

4 結(jié)語

隨著湖南各城市經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，城市夜間旅游在許多省內(nèi)城市都已經(jīng)迅速發(fā)展起來，所帶來的各種消費形式也成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。文旅融合能夠推動城市夜間旅游發(fā)展，城市夜間旅游反過來能夠助力文旅融合，二者是相互促進的關(guān)系。目前，湖南省城市夜間旅游正處于迅速發(fā)展的時期，在文化融入、科技運用和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面依然存在著一些問題。本文通過對湖南城市夜間旅游的分析，提出相關(guān)的策略，希望在文旅融合的背景下，助力湖南城市夜間旅游的創(chuàng)新發(fā)展，并為我國城市夜間旅游提供一定的參考，尋找到適合我國的城市夜間旅游發(fā)展之路。