徐 利

（1.浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院，浙江 舟山 316111；2.云南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院，云南 昆明 650500）

一、引言

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們?cè)诒Ｕ衔镔|(zhì)生活的同時(shí)，開(kāi)始不斷地提升在精神上的追求。日常工作生活的壓力促使人們期望逃離繁忙放空自我，因此，外出旅游成為了人們緩解壓力的首要選擇。

隨著旅游需求的多樣化和差異化，與海洋和海島相關(guān)的旅游形式逐漸進(jìn)入到人們的視野之中。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)一些海島進(jìn)行了深層次、多維度的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，比較著名的有海南島和浙江舟山普陀島。海島地區(qū)因其得天獨(dú)厚的自然風(fēng)景和人文歷史，使得海島旅游迅速發(fā)展成為一種重要的旅游方式。因此，對(duì)海島旅游的研究也成為了國(guó)內(nèi)外旅游研究的重要研究方向。黃博等人從資源稟賦、客源市場(chǎng)等多方面梳理了我國(guó)海島旅游發(fā)展過(guò)程存在的問(wèn)題，并給出了高質(zhì)量發(fā)展建議，如重視生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游等[1]。

紅色旅游是將紅色歷史文化與綠色自然景色結(jié)合起來(lái)，讓游客觀光游覽的同時(shí)了解中國(guó)革命歷史和學(xué)習(xí)中國(guó)革命精神。紅色旅游主要有教育、經(jīng)濟(jì)和文化傳播三種功能。比較著名的紅色旅游景點(diǎn)包括北京市天安門(mén)廣場(chǎng)、井岡山烈士陵園、紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館等。在國(guó)家政策的大力支持下，以文物古跡和紅色景區(qū)作為依托，紅色旅游得以迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)大量學(xué)者就紅色旅游進(jìn)行研究并提出建設(shè)性意見(jiàn)，以促進(jìn)紅色旅游發(fā)展。例如，張紅艷和馬肖飛通過(guò)對(duì)武鄉(xiāng)八路軍紀(jì)念館的實(shí)例研究發(fā)現(xiàn)，在新格局和文旅融合的大背景下，紅色旅游的發(fā)展應(yīng)通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式、氛圍和儀式感等來(lái)優(yōu)化旅游發(fā)展路徑，凸顯紅色旅游的國(guó)家認(rèn)同作用[2]。

目前，作為海島旅游與紅色旅游有機(jī)結(jié)合的海島紅色旅游成為一種特色的新型旅游形式，是未來(lái)旅游業(yè)的熱點(diǎn)方向和發(fā)展趨勢(shì)。然而，目前關(guān)于海島紅色旅游的研究還處于初始階段，相關(guān)研究較少。李峰等人對(duì)舟山旅游資源結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡的現(xiàn)狀進(jìn)行探討和分析，需要深度挖掘紅色旅游與海島文化的聯(lián)系，以促進(jìn)舟山旅游業(yè)的和諧發(fā)展[3]。

浙江舟山螞蟻島旅游勝地是海島紅色旅游開(kāi)發(fā)的一個(gè)典型案例。螞蟻島地處舟山東南部，面積僅2.6平方公里，猶如大海上的螞蟻，也因此得名螞蟻島。螞蟻島于1958年成立了全國(guó)第一個(gè)漁業(yè)人民公社——螞蟻島人民公社，堅(jiān)定不移地跟隨黨的號(hào)召，艱苦創(chuàng)業(yè)，自力更生，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)解放初期窮困潦倒的螞蟻島不斷進(jìn)步，煥發(fā)新氣象，發(fā)展成為現(xiàn)代化漁業(yè)農(nóng)村建設(shè)的先進(jìn)示范單位。2005年6月13日，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平到螞蟻島考察時(shí)高度贊揚(yáng)“艱苦創(chuàng)業(yè)、敢啃骨頭、勇?tīng)?zhēng)一流”的螞蟻島精神，不但沒(méi)有過(guò)時(shí)，還要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大[4]。

本文通過(guò)采用SWOT分析方法對(duì)浙江舟山螞蟻島發(fā)展成為海島紅色旅游勝地的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行梳理，進(jìn)而給出了螞蟻島發(fā)展海島紅色旅游的策略和建議。值此建黨百年之際，借著紅色旅游熱的東風(fēng)，結(jié)合海島環(huán)境特色，依賴先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和宣傳模式，傳承螞蟻島精神。

二、螞蟻島海島紅色旅游發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析方法主要是對(duì)研究對(duì)象自身所具有的優(yōu)勢(shì)（Strengths）和劣勢(shì)（Weakness），以及外部環(huán)境所帶來(lái)的機(jī)遇（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threats）進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)分析。目的是能夠最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短，制定最優(yōu)發(fā)展對(duì)策，將劣勢(shì)和挑戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面影響降到最低。

本文通過(guò)SWOT分析法對(duì)舟山螞蟻島發(fā)展海島紅色旅游進(jìn)行分析，以期找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下適應(yīng)螞蟻島海島紅色旅游發(fā)展的優(yōu)質(zhì)策略。

1.優(yōu)勢(shì)

（1）地理位置優(yōu)越

從整個(gè)舟山來(lái)看，舟山市毗鄰杭州灣，由大小島嶼組成，與寧波市通過(guò)甬舟高速直接相連，與上海、杭州等地隔海相望，并且地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)域，舒適的氣溫和獨(dú)特的海島環(huán)境吸引大量游客度假。對(duì)于螞蟻島來(lái)說(shuō)，螞蟻島與金庸筆下的桃花島景區(qū)相鄰，并且與朱家尖島景區(qū)、普陀山風(fēng)景區(qū)隔港相望，同樣，這些景區(qū)之間環(huán)繞朱家尖島，可以形成完美的海島旅游閉環(huán)。螞蟻島與眾海島旅游景區(qū)相鄰的有利地理位置可以借助熱點(diǎn)景區(qū)的游客流量來(lái)提高知名度。

（2）紅色文化底蘊(yùn)支撐

螞蟻島于1958年創(chuàng)立的人民公社是中國(guó)首個(gè)人民公社，因此，人民公社舊址是必不可少的紅色“打卡地”。螞蟻人始終發(fā)揚(yáng)貫徹“艱苦創(chuàng)業(yè)，敢啃骨頭，勇?tīng)?zhēng)一流”的精神，將螞蟻島發(fā)展成為農(nóng)村發(fā)展的先進(jìn)典型，甚至被時(shí)任中共中央副主席、人大常委會(huì)委員長(zhǎng)劉少奇同志稱贊“小小螞蟻賽蘇聯(lián)”。為緬懷這段輝煌歷史以及弘揚(yáng)傳承螞蟻島精神，螞蟻島建立了創(chuàng)業(yè)紀(jì)念室，主要包括“昔日螞蟻島”和“今日螞蟻島”兩個(gè)板塊，以此來(lái)展現(xiàn)螞蟻島自改革初期發(fā)展至今的非凡成績(jī)。浙江省委、省政府于2004年9月將螞蟻島創(chuàng)業(yè)紀(jì)念室命名為浙江省愛(ài)國(guó)主義教育基地。除此之外，還有三八海塘、《軍港之夜》創(chuàng)作地等紅色景點(diǎn)都呈現(xiàn)了螞蟻島的發(fā)展歷程，體現(xiàn)了螞蟻島的紅色文化底蘊(yùn)。螞蟻島人民的光輝奮斗歷程值得每一代人去研究學(xué)習(xí)，螞蟻島蘊(yùn)含的紅色文化值得每一代人去弘揚(yáng)傳承，螞蟻島精神在新時(shí)代下仍然可以綻放光芒，助力中華民族的蓬勃發(fā)展。

（3）政府政策支持

隨著國(guó)家在浙江舟山群島新區(qū)設(shè)立自由貿(mào)易區(qū)，以艱苦創(chuàng)業(yè)為核心的螞蟻島精神被賦予了新的時(shí)代意義。舟山普陀區(qū)文化和廣電旅游體育局和螞蟻島委員會(huì)對(duì)螞蟻島建設(shè)和螞蟻島精神的宣傳高度重視，致力于打造集紅色旅游和休閑旅游為一體的海島小鎮(zhèn)。在各級(jí)部門(mén)的協(xié)同合作下，面向“紅色數(shù)字旅游”品牌的數(shù)字螞蟻島項(xiàng)目在2020年11月基本建設(shè)完成。接下來(lái)，螞蟻島將會(huì)進(jìn)一步按照《舟山市普陀區(qū)螞蟻島規(guī)劃》等相關(guān)政策及規(guī)劃提案的指引，大力發(fā)展文旅融合，充分利用海洋旅游資源和紅色文化資源的優(yōu)勢(shì)，促使螞蟻島因海島紅色旅游煥發(fā)新生機(jī)。

2.劣勢(shì)

（1）旅游項(xiàng)目同質(zhì)化

目前，不僅僅是舟山群島，全國(guó)甚至世界范圍內(nèi)的海島旅游形式大都還是以傳統(tǒng)觀光旅游為主，游客除了觀賞海島的自然風(fēng)景外，可參與的旅游項(xiàng)目較少。螞蟻島作為舟山諸多島嶼的一員，受地理位置與風(fēng)俗文化的影響，島嶼上的建筑模式、海鮮美食甚至自然風(fēng)光與臨近島嶼都是大同小異。游客在游覽時(shí)間有限時(shí)，都會(huì)傾向于選擇距離近的熱點(diǎn)景區(qū)，比如普陀山風(fēng)景名勝區(qū)和桃花島風(fēng)景旅游區(qū)。雖然螞蟻島目前以人民公社舊址、三八海塘等紅色景點(diǎn)為依托，以螞蟻島精神為核心，建立了以愛(ài)國(guó)主義為主題的創(chuàng)業(yè)紀(jì)念室，同時(shí)還提供了編漁網(wǎng)、搓草繩等特色體驗(yàn)活動(dòng)，但是，對(duì)紅色文化底蘊(yùn)和海洋文化內(nèi)涵的挖掘仍然不夠，尤其是二者的有機(jī)融合仍需要進(jìn)一步探討開(kāi)發(fā)。另外，游客可參與的體驗(yàn)項(xiàng)目較少，在游客游覽創(chuàng)業(yè)紀(jì)念室等紅色景點(diǎn)結(jié)束后，吸引力欠缺，無(wú)法留住游客；而且螞蟻島總體面積較小，游客可以短時(shí)間內(nèi)游覽全島，會(huì)極大縮短游客的逗留時(shí)間。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施不足

螞蟻島圍繞人民公社舊址建設(shè)愛(ài)國(guó)主義教育基地，已初步取得較為顯著的成績(jī)，但是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在不足。在交通建設(shè)方面，包括島際交通和島內(nèi)交通兩個(gè)方面。關(guān)于島際交通，螞蟻島與其他島嶼之間無(wú)跨海大橋，汽車難以通行，只能通過(guò)輪船前往，而這種輪渡的方式受天氣影響較大，限制較多，而且旅途時(shí)間較長(zhǎng)，部分輪船衛(wèi)生環(huán)境較差，會(huì)降低游客游覽意愿。關(guān)于島內(nèi)交通，螞蟻島的交通道路網(wǎng)已初步形成，道路整潔，但交通工具有限，環(huán)島的游覽觀光車較少，而且存在漁網(wǎng)攤放道路的現(xiàn)象，會(huì)使得本就狹窄的道路更加阻塞，不便的交通會(huì)降低游客的滿意度。除此之外，螞蟻島常年受臺(tái)風(fēng)影響，雨水較多，島上設(shè)施易受腐蝕，需要時(shí)常維護(hù)，否則會(huì)存在安全隱患。

（3）服務(wù)行業(yè)欠缺

服務(wù)行業(yè)主要體現(xiàn)在住宿、餐飲和娛樂(lè)等方面，服務(wù)行業(yè)的完善能夠有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在旅游度假過(guò)程中，民宿逐漸成為了人們的首選。但是，現(xiàn)有的民宿多數(shù)無(wú)明顯特色，裝修簡(jiǎn)單無(wú)吸引力，無(wú)法讓游客切身感受到螞蟻島獨(dú)特的海島漁村生活。另外，島上餐飲行業(yè)以小型家庭餐廳為主，雖然富含漁家樂(lè)特色，但是無(wú)法把當(dāng)?shù)靥厣惋嫵浞煮w現(xiàn)出來(lái)；而且餐廳衛(wèi)生環(huán)境參差不齊，游客基于食品安全考慮一般不會(huì)首選這類餐廳，因此，餐廳衛(wèi)生環(huán)境和食品標(biāo)準(zhǔn)需要更加嚴(yán)格和規(guī)范。除此之外，島上的交互式體驗(yàn)項(xiàng)目和休閑娛樂(lè)活動(dòng)較少，雖然螞蟻島有豐富的愛(ài)國(guó)主義紅色文化作為支撐，但是游客旅游的一個(gè)主要目的是休閑放松，活動(dòng)缺乏會(huì)讓游客枯燥乏味，而且寓教于樂(lè)，多增加設(shè)計(jì)新穎特色的體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客參與進(jìn)去，互動(dòng)起來(lái)，能夠極大提高游客的參與度與滿意度。

（4）知名度偏低

提到舟山群島，遠(yuǎn)近聞名的旅游景點(diǎn)居首位的當(dāng)屬有“海天佛國(guó)”之稱的普陀山旅游景區(qū)，其次就是因《射雕英雄傳》而聞名的桃花島風(fēng)景旅游區(qū)。而至于螞蟻島等其他島嶼，除了浙江周邊城市，幾乎不被人所知，部分前往普陀山禮佛的游客甚至不知普陀山位于舟山。從整個(gè)舟山群島而言，目前各個(gè)海島之間沒(méi)有通過(guò)較為統(tǒng)一的規(guī)劃來(lái)組織營(yíng)銷宣傳，沒(méi)有通過(guò)“先富帶動(dòng)后富，實(shí)現(xiàn)共同富?！?，造成“只知普陀而不知其他”的現(xiàn)象。從螞蟻島自身而言，最近幾年著重于自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游基地建設(shè)，雖然進(jìn)行了一定程度的宣傳，但對(duì)于螞蟻島整體形象的宣傳策劃以及互聯(lián)網(wǎng)多媒體等的曝光率仍然存在不足，從而造成螞蟻島的知名度偏低。

3.機(jī)遇

（1）海島旅游發(fā)展

隨著對(duì)海洋資源的深度開(kāi)發(fā)和利用，海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)受到世界各國(guó)關(guān)注，而海島旅游作為海洋產(chǎn)業(yè)的核心，也隨之被國(guó)家重視鼓勵(lì)，逐漸走進(jìn)大眾視野。全國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活品質(zhì)顯著提升，人們旅游出行的需求更加豐富多樣，旅游偏好也趨于個(gè)性化，不再一味地隨波逐流，開(kāi)始追尋小眾寧?kù)o但優(yōu)美獨(dú)特的原始生態(tài)景點(diǎn)。海島旅游在一定程度上滿足了游客的旅游偏好，具有廣闊的發(fā)展前景。目前，國(guó)家出臺(tái)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等多項(xiàng)政策文件鼓勵(lì)指導(dǎo)海島及海洋相關(guān)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)，擴(kuò)大了海島旅游在國(guó)內(nèi)的影響力。以島為主的舟山市更加注重各個(gè)島嶼旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)包括螞蟻島在內(nèi)的整個(gè)舟山群島的全域旅游建設(shè)，煥發(fā)新活力。

（2）建黨百年契機(jī)

2021年7月1日，習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話中強(qiáng)調(diào)“初心易得，始終難守。以史為鑒，可以知興替”。要從中國(guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，砥礪前行，開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)。以革命遺址、紀(jì)念地等為載體，以愛(ài)國(guó)主義為核心的紅色旅游是緬懷革命先烈、學(xué)習(xí)革命事跡和弘揚(yáng)民族精神的重要途徑。在國(guó)家政策的支持和大力宣傳下，國(guó)內(nèi)早已刮起了旅游的“紅色風(fēng)”，建黨100周年為紅色旅游再添“一把火”，掀起了國(guó)內(nèi)的紅色旅游熱潮。螞蟻島自改革初期開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)奮斗史打造了“艱苦創(chuàng)業(yè)、敢啃骨頭、勇?tīng)?zhēng)一流”的螞蟻島精神，不僅僅是螞蟻島自身建設(shè)的精神支柱，更符合整個(gè)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的精神指引，螞蟻島的奮斗史和精神是共產(chǎn)黨百年奮斗史的一個(gè)縮影。

（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，不斷優(yōu)化創(chuàng)新，已經(jīng)滲透到日常生活工作中，成為人們衣食住行不可或缺的重要部分。我國(guó)進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的模式不斷發(fā)展普及，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行融合，利用互聯(lián)網(wǎng)的快捷便利、互動(dòng)共享等特性，推進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。國(guó)務(wù)院于2015年頒布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和旅游消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，在意見(jiàn)中首次系統(tǒng)的提出了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新型發(fā)展模式[5]。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)快速采集并建立旅游大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)旅游信息資源的共享和宣傳；并通過(guò)利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，發(fā)展新的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式，打造智慧景區(qū)。螞蟻島于2020年11月基本完成數(shù)字螞蟻島項(xiàng)目的建設(shè)，這離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，螞蟻島可進(jìn)一步深度結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造“智慧螞蟻島”，提升螞蟻島的知名度和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

4.挑戰(zhàn)

（1）景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈

從整體來(lái)看，浙江省內(nèi)旅游景點(diǎn)眾多，比較著名的有西湖、烏鎮(zhèn)等，而且舟山市周圍有上海、南京等熱門(mén)旅游城市，整個(gè)舟山群島相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，除了普陀山景區(qū)之外，難以吸引大量游客。就舟山群島來(lái)看，島嶼眾多，在海島旅游方面，由于風(fēng)俗文化相近等，螞蟻島的海洋旅游產(chǎn)品與其他島嶼同質(zhì)化嚴(yán)重。目前螞蟻島的紅色旅游基地還在持續(xù)建設(shè)中，相比普陀山、桃花島等景區(qū)，部分基礎(chǔ)建設(shè)仍需完善，休閑娛樂(lè)的參與體驗(yàn)項(xiàng)目相對(duì)缺乏，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。受舟山市內(nèi)、浙江省內(nèi)和省際三方面景區(qū)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)影響，螞蟻島旅游業(yè)的發(fā)展面對(duì)巨大挑戰(zhàn)，任重而道遠(yuǎn)。

（2）生態(tài)保護(hù)壓力驟增

生態(tài)環(huán)境是海島旅游的基石，只有保持良好的生態(tài)環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)海島的可持續(xù)發(fā)展，增加游客吸引力。而在海島旅游資源開(kāi)發(fā)和螞蟻島紅色基地建設(shè)過(guò)程中，或多或少存在捕撈過(guò)度、海水污染等現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)海島的生態(tài)造成影響。此外，由于工業(yè)和旅游發(fā)展的雙重影響，工業(yè)垃圾和生活垃圾如果無(wú)法妥善處理，會(huì)造成脆弱的海島生態(tài)環(huán)境極速惡化，難以修復(fù)。隨著螞蟻島景區(qū)游客的增長(zhǎng)，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，隨之也會(huì)帶來(lái)更高的生態(tài)保護(hù)成本。怎樣達(dá)到旅游經(jīng)濟(jì)和生態(tài)保護(hù)的平衡是海島旅游的重大挑戰(zhàn)。

三、螞蟻島海島紅色旅游發(fā)展的策略與建議

1.深挖螞蟻島文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品

螞蟻島要想從眾多島嶼中脫穎而出，就必須深挖螞蟻島的紅色文化內(nèi)涵，將螞蟻島精神與海島旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)。要把螞蟻島奮斗史講好，不只是一味地建設(shè)完善人民公社舊址、創(chuàng)業(yè)紀(jì)念堂等紅色紀(jì)念點(diǎn)，而是需要把這些點(diǎn)連起來(lái)，把螞蟻島艱苦創(chuàng)業(yè)的奮斗歷程淋漓盡致地呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，要對(duì)紅色旅游、海島旅游和休閑體驗(yàn)進(jìn)行深度融合，提高游客的參與度和體驗(yàn)感，從傳統(tǒng)淺層的觀光游轉(zhuǎn)換為新型深層的體驗(yàn)游。例如，基于螞蟻島奮斗史，開(kāi)發(fā)符合漁村創(chuàng)業(yè)特色的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目。項(xiàng)目要具有連續(xù)性和完整性，不能只有搓麻繩、編漁網(wǎng)這些獨(dú)立的體驗(yàn)項(xiàng)目，要讓游客能夠參與到項(xiàng)目中，親近自然感受海島美景的同時(shí)，能夠切身體會(huì)螞蟻島的奮斗歷程，提升個(gè)人的艱苦奮斗精神和團(tuán)隊(duì)的協(xié)作溝通能力。

螞蟻島景區(qū)應(yīng)避免出現(xiàn)過(guò)多與其他島嶼相似重復(fù)的旅游產(chǎn)品，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)，打造獨(dú)具特色的紅色體驗(yàn)項(xiàng)目，例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將螞蟻島創(chuàng)業(yè)史蘊(yùn)含其中，給游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。這種“新鮮”的游覽形式可以極大地增加游客游覽的吸引力，互動(dòng)參與的方式也會(huì)提高游客的參與度和滿意度，進(jìn)而提升螞蟻島景區(qū)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

交通不便是包括螞蟻島在內(nèi)的大部分海島旅游都存在的問(wèn)題，會(huì)極大地限制海島旅游的發(fā)展。政府應(yīng)加大建設(shè)臨近島嶼交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持，同時(shí)，螞蟻島內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)之間較為分散，應(yīng)合理設(shè)計(jì)島內(nèi)交通路線和班次，減少游客旅途時(shí)間。要對(duì)島上及景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施及時(shí)維修，保證游客安全。除此之外，可以在島上設(shè)立生態(tài)保護(hù)、低碳旅游等相關(guān)標(biāo)語(yǔ)和布局垃圾分類相關(guān)設(shè)施，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)宣傳，將發(fā)展生態(tài)旅游落實(shí)到基礎(chǔ)建設(shè)和游覽過(guò)程中。

螞蟻島景區(qū)負(fù)責(zé)人應(yīng)提高景區(qū)服務(wù)人員的整體素質(zhì)和服務(wù)水平，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)完善集信息查詢、交通指引、門(mén)票預(yù)定等于一體的多功能信息服務(wù)平臺(tái)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式，打造“智慧螞蟻島”，有助于游客合理安排旅游計(jì)劃，提高游客旅游的便利性和舒適度。對(duì)于住宿餐飲服務(wù)，由于螞蟻島面積較小，景區(qū)景點(diǎn)有限，游客游覽時(shí)間大都在一天以內(nèi)，可以重點(diǎn)關(guān)注臨時(shí)休憩點(diǎn)的建設(shè)和維護(hù)。另外，要加大食品安全管控，提供特色多樣的餐飲食品，同時(shí)要合理安排景區(qū)餐廳分布，避免景區(qū)商業(yè)氣息過(guò)重，影響游客體驗(yàn)。

3.加強(qiáng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化景區(qū)宣傳

螞蟻島與附近島嶼及景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，各自獨(dú)立發(fā)展必然會(huì)造成各個(gè)島嶼間的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)重復(fù)、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，反而無(wú)法獲得持續(xù)快速發(fā)展。各個(gè)島嶼之間需要充分認(rèn)識(shí)并開(kāi)發(fā)自身資源優(yōu)勢(shì)，著力打造自身特色品牌，然后加強(qiáng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)協(xié)作，合理搭配，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)整個(gè)區(qū)域的整體協(xié)調(diào)發(fā)展。螞蟻島可以與附近的桃花島聯(lián)動(dòng)起來(lái)，打造愛(ài)國(guó)教育與休閑娛樂(lè)深度結(jié)合的旅游路線。甚至可以進(jìn)一步與普陀山和朱家尖等島嶼聯(lián)動(dòng)起來(lái)，通過(guò)“熱點(diǎn)”景區(qū)帶動(dòng)“冷門(mén)”景區(qū)，實(shí)現(xiàn)各島嶼景區(qū)間的共同發(fā)展。

精美的旅游景點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品同樣離不開(kāi)宣傳來(lái)提高知名度，人們只有在了解景區(qū)特色后才有可能被吸引。螞蟻島景區(qū)需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助多樣化的宣傳手段和宣傳方式，如官網(wǎng)、自媒體、公眾號(hào)等，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案，加大景區(qū)宣傳力度，定期發(fā)送螞蟻島景區(qū)特色和熱點(diǎn)事件，讓游客熟知了解螞蟻島。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò) SWOT 分析表明，舟山螞蟻島海島紅色旅游的發(fā)展具有顯著的紅色文化優(yōu)勢(shì)，但也存在旅游項(xiàng)目同質(zhì)化、知名度偏低等劣勢(shì)；值此建黨百年之際，有較好的發(fā)展機(jī)遇，但也要應(yīng)對(duì)景區(qū)激烈競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)保護(hù)的挑戰(zhàn)。螞蟻島需要深挖紅色文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)更多與創(chuàng)業(yè)奮斗史相關(guān)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展模式，打造“智慧螞蟻島”，同時(shí)通過(guò)官網(wǎng)、自媒體等多種方式創(chuàng)新宣傳模式，整體提升螞蟻島紅色景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。