郭志強(qiáng)

（甘肅財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，甘肅 蘭州 730207）

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及程度進(jìn)一步加深，在我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)也得到了飛速發(fā)展，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢(shì)，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也憑借著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展得到快速發(fā)展。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告，2018 年度我國農(nóng)村地區(qū)利用線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額度超過6000 億人民幣，其總體占全國零售總額的15%。足以看出隨著近些年的發(fā)展，我國廣大農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的迅速發(fā)展為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充足的動(dòng)力，讓農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一概念最早在2017 年10 月份被提出，根據(jù)十九大報(bào)告當(dāng)中的相關(guān)指示精神，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略其根本在于促進(jìn)國際民生的發(fā)展要求，在發(fā)展農(nóng)業(yè)的過程當(dāng)中始終把握好“三農(nóng)”問題，由此足以可見，在我黨的領(lǐng)導(dǎo)下將致力于把“三農(nóng)”問題解決。

2018 年國務(wù)院出臺(tái)《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，隨后總理在政府工作報(bào)告當(dāng)中也提出，在我國今后的社會(huì)建設(shè)過程當(dāng)中需要著力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)振興[1]。9 月《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃（2018-2022 年）》的頒布表明了中央發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)振興的決心，同時(shí)要求各地方根據(jù)文件指示精神，認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利推行需要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為優(yōu)先導(dǎo)向，始終圍繞農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興開展在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的過程當(dāng)中，更要堅(jiān)持以農(nóng)民作為經(jīng)濟(jì)振興主體，讓農(nóng)民自力更生、自主發(fā)展。使鄉(xiāng)村各個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況因地制宜、循序漸進(jìn)的發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)能夠有效的促進(jìn)我國農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)自然和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展，“鄉(xiāng)村興則國家興”。為了滿足新時(shí)期我國人民對(duì)美好生活的需求，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)將會(huì)為我國建成全面小康社會(huì)和社會(huì)主義強(qiáng)國提供有力支持和保障。

二、鄉(xiāng)村電商創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來也為創(chuàng)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得各類產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展，正是憑借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，讓越來越多的年輕人有了更多的工作，一部分人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，積極的帶動(dòng)自己家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的騰飛。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過780 萬，其中有54%以上的人都利用信息技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，足以可見在我國農(nóng)村地區(qū)利用現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)的主要途徑。農(nóng)村電子商務(wù)也正是憑借著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的東風(fēng)逐漸興起和成長起來，截至2018 年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)店共計(jì)約有1200 萬家，相較于2017 年共增長214.4 萬家，增長幅度高達(dá)17.9%[2]。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的過程當(dāng)中，也能夠進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)就業(yè)發(fā)展，順利解決農(nóng)村地區(qū)就業(yè)難問題。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了3500 萬的就業(yè)機(jī)會(huì)，在我國農(nóng)村地區(qū)將電子商務(wù)作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱的村莊，共計(jì)超過3000 多個(gè)[3]。

1.政策的大力支持

在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程當(dāng)中，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)最大的優(yōu)勢(shì)在于國家和部委出臺(tái)的相關(guān)政策都極力推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，連續(xù)5 年之內(nèi)，我國至少出臺(tái)了30 多個(gè)與農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展有關(guān)的政策措施，這些政策措施涉及的領(lǐng)域也十分廣泛，包括人才、資金、基礎(chǔ)設(shè)施等諸多方面，這些政策的落實(shí)都為我國農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展提供了有力支撐。2015 年國家實(shí)行“農(nóng)村青年電商培育工程”。這為我國培養(yǎng)了一大批具有專業(yè)能力和專業(yè)技能的農(nóng)村青年，讓他們能夠憑借自己的知識(shí)來進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。早在2017年，商業(yè)部便出臺(tái)了推動(dòng)地方商業(yè)發(fā)展的文件，進(jìn)一步推動(dòng)地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》在文件當(dāng)中為地區(qū)鄉(xiāng)村電商的發(fā)展指明了一條發(fā)展道路，并提供相關(guān)的政策支持和保護(hù)。讓新型職業(yè)農(nóng)民返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員能夠接受系統(tǒng)的培育，讓他們能夠?qū)W習(xí)理論知識(shí)，技能技巧等不同層次的知識(shí)培訓(xùn)，在該通知當(dāng)中指出到2020 年將實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)人數(shù)超過1000 萬次的目標(biāo)[4]。2018 年《關(guān)于開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范合作的通知》出臺(tái)其目的是為了鄉(xiāng)村電商發(fā)展提供相關(guān)技能培訓(xùn)，讓農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)青年能夠有機(jī)會(huì)接受專業(yè)的技能培訓(xùn)，對(duì)于他們進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝宣傳以及銷售等實(shí)操技能培訓(xùn)，從而提升企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。

2.電商巨頭帶頭促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展

電商巨頭企業(yè)在發(fā)展城市市場的同時(shí)也開始了對(duì)鄉(xiāng)村市場的競爭。2014 年9 月，阿里巴巴便將大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，涉農(nóng)電腦等相關(guān)業(yè)務(wù)作為未來的發(fā)展方向，隨后阿里巴巴還出臺(tái)了千縣萬村計(jì)劃作為戰(zhàn)略支撐。京東于2014 年11 月份也開啟了農(nóng)村電商項(xiàng)目，著力建設(shè)京東幫服務(wù)店和縣級(jí)服務(wù)中心，通過這些服務(wù)中心的建立來為有力支撐，另外還不斷的完善相關(guān)售后服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量和口碑。拼多多于2018 年上市之后便向農(nóng)村地區(qū)迅速拓展，憑借其低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，吸引了一大批農(nóng)村地區(qū)的忠實(shí)用戶，市場占有率不斷提升。不僅如此，匯通達(dá)、萬家歡、農(nóng)信互聯(lián)等農(nóng)產(chǎn)品B2B 平臺(tái)也大力向農(nóng)村地區(qū)進(jìn)軍[5]。

3.農(nóng)村居民對(duì)電商認(rèn)可度上升

隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高，農(nóng)村地區(qū)居民的生活質(zhì)量也有了很大提升，農(nóng)村地區(qū)百姓生活已經(jīng)煥然一新，越來越多的中老年人已經(jīng)能夠熟練的使用手機(jī)中的各種應(yīng)用和功能，這也成為電商發(fā)展過程當(dāng)中一個(gè)重要的消費(fèi)群體。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2018 年6 月，我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.11 億，在我國農(nóng)村地區(qū)居民使用互聯(lián)網(wǎng)完成購物或支付等活動(dòng)的使用率達(dá)到70%以上，并且呈現(xiàn)出用戶規(guī)模年增長14%的增長趨勢(shì)。不僅如此，也有越來越多的農(nóng)民加入到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大潮當(dāng)中來，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的廣泛平臺(tái)來推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。僅到2018 年年底，我國涉農(nóng)電商平臺(tái)共計(jì)約有4000 多個(gè)，相關(guān)的網(wǎng)店數(shù)量更是突破了3 萬多家。這種全新的銷售模式的出現(xiàn)為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民增收減負(fù)提供了更多可能，富有地方特色的特色農(nóng)產(chǎn)品也得以走出狹窄的銷售市場。越來越多的農(nóng)村居民，對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)水平也有了進(jìn)一步提升。B2B 交易平臺(tái)也逐漸在鄉(xiāng)村發(fā)展過程當(dāng)中被人們所熟知，越來越多的農(nóng)民充分利用B2B 平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)業(yè)就業(yè)，僅2018 年，拼多多一家店能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額破600 億元。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，也為貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧致富提供了新的發(fā)展路徑，根據(jù)拼多多的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國國家級(jí)貧困縣當(dāng)中共計(jì)超過有14 萬家商戶在拼多多平臺(tái)上注冊(cè)，其總年銷售額共計(jì)可超過160 億元，這都足以可見電商平臺(tái)的出現(xiàn)為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

三、 電商創(chuàng)業(yè)的典型模式分析——以江蘇省為例

根據(jù)黨的十九大報(bào)告當(dāng)中所提出來的農(nóng)村發(fā)展總體要求，在發(fā)展農(nóng)業(yè)的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要將農(nóng)村發(fā)展視為一個(gè)有機(jī)整體，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出使我國農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)擁有新的發(fā)展動(dòng)能。我國農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展通過對(duì)于個(gè)人和組織對(duì)所持有的資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際特點(diǎn)將各地特色產(chǎn)業(yè)和工藝進(jìn)行綜合歸納之后進(jìn)行推廣的方法。農(nóng)村電商的提出是符合我國社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)以及當(dāng)前農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的實(shí)際要求的，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)可持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措，其最終目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

這種自下而上的創(chuàng)業(yè)方式，能夠有效的調(diào)動(dòng)起每一個(gè)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)積極性，同時(shí)是對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的有效激活，在很大程度上是對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的一種革新，它帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)發(fā)展軟硬設(shè)施的進(jìn)一步完善和更新，同時(shí)也彌補(bǔ)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)空洞化問題。本文以江蘇省為例，對(duì)于江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行分析，對(duì)電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)在帶動(dòng)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的過程中所能夠發(fā)揮的巨大作用進(jìn)行分析。截至2019 年6 月份，江蘇省共計(jì)有淘寶稱615 個(gè)，155 個(gè)淘寶鎮(zhèn)，其綜合排名位于我國全國第三[6]。江蘇省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中充分利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，推動(dòng)地方特色農(nóng)業(yè)成長。江蘇省各地紛紛涌現(xiàn)出優(yōu)秀代表人物，推動(dòng)地方電商創(chuàng)業(yè)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

1.電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)在推進(jìn)江蘇省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中其主要作用是以農(nóng)業(yè)電商服務(wù)中心以及電商產(chǎn)業(yè)園等品牌作為載體，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合考量之后聚焦于農(nóng)村電商發(fā)展服務(wù)資源，通過不斷的完善相關(guān)設(shè)施，從而逐步的培養(yǎng)起農(nóng)村電商相關(guān)企業(yè)，進(jìn)而形成強(qiáng)有力的輻射帶動(dòng)力量，最終形成具有很強(qiáng)帶動(dòng)作用的電商產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)地方的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國南通家紡城在激烈的市場競爭環(huán)境之下，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者也在積極的尋找和培育自身新的競爭力。電子商務(wù)的出現(xiàn)為南通家紡城的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。通過充分的利用互聯(lián)網(wǎng)所持有的廣泛資源，將涉及家紡行業(yè)的諸多上下游企業(yè)進(jìn)行整合之后，形成一條完整的依托電子商務(wù)的價(jià)值鏈。倉儲(chǔ)、物流信息軟件等諸多企業(yè)的融合，使這條產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出蓬勃的生長態(tài)勢(shì)。這一條貫穿上下游的價(jià)值鏈的出現(xiàn)，直接推動(dòng)了傳統(tǒng)紡織業(yè)逐步向現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變。到2018 年年底電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)吸納共計(jì)約88 家電子商務(wù)企業(yè)，在這些企業(yè)當(dāng)中，約有40多家企業(yè)，及年銷售總額總共可超過百萬，3 家龍頭企業(yè)更是能夠?qū)崿F(xiàn)年收入破千萬。此模式利用電商產(chǎn)業(yè)園以及農(nóng)業(yè)電商服務(wù)中心將電子商務(wù)、設(shè)計(jì)研發(fā)、倉儲(chǔ)、物流等諸多產(chǎn)業(yè)容納到一體，這種全新的組織形式以及經(jīng)營模式延伸了上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

2.電商產(chǎn)業(yè)園

江蘇省為進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，打造了一批電商產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行推動(dòng)，也取得了不菲的成果。以蘇州東山電商產(chǎn)業(yè)園為例，根據(jù)調(diào)查顯示在東山電商園成立之前，當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品一直都由于銷售渠道過于單一的問題，往往導(dǎo)致價(jià)格較為疲軟，加之由于對(duì)市場需求信息反應(yīng)較慢，很容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓和滯銷現(xiàn)象的出現(xiàn)，帶給農(nóng)民損失。2016 年東山電商產(chǎn)業(yè)園成立。成立之后，該產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速利用其自身所持有的口碑優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)?shù)亍爸袊搪荽褐l(xiāng)”“中國太湖蟹之鄉(xiāng)”等名號(hào)迅速拓展并逐步的建立起廣泛的市場，在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，由協(xié)會(huì)主導(dǎo)，大力推進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合改革。

2016 年，東山鎮(zhèn)因東山電商產(chǎn)業(yè)園的成立，被評(píng)為江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)十強(qiáng)鎮(zhèn)。如今在該電商產(chǎn)業(yè)園之內(nèi)共聚集，有小微企業(yè)70 余家網(wǎng)店500 多家。僅截止到2017 年9 月底，該電商產(chǎn)業(yè)園總計(jì)銷售額度已達(dá)到1.3 億元。該電商產(chǎn)業(yè)園的成立為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收致富帶來了新的可能，自該產(chǎn)業(yè)園成立之后，東山農(nóng)民收入普遍提升兩成以上。

（1）運(yùn)作模式

東山電商產(chǎn)業(yè)園是半政府機(jī)構(gòu)非營利性質(zhì)的，其堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)＋特色農(nóng)產(chǎn)品＋旅游”戰(zhàn)略方針，通過對(duì)于三方資源進(jìn)行有效整合實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全新發(fā)展。受土地政策的影響，該地的土地較為分散，且個(gè)體農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證。因此東山電商產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)搭建起資源平臺(tái)，為農(nóng)戶與電商和物流企業(yè)之間牽線。東山電商產(chǎn)業(yè)園并不參與雙方的談判過程，僅為雙方提供溝通渠道。另外為了進(jìn)一步的提高運(yùn)作效率，東山產(chǎn)業(yè)園還鼓勵(lì)農(nóng)民抱團(tuán)，以最大可能降低運(yùn)費(fèi)和租金，逐步的引導(dǎo)當(dāng)?shù)匦纬梢?guī)模效益，另外為了更好的促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)剡€引進(jìn)順豐、EMS 等物流企業(yè)。

同時(shí)，東山電商產(chǎn)業(yè)園的負(fù)責(zé)人還邀請(qǐng)阿里有關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶進(jìn)行專業(yè)技能免費(fèi)培訓(xùn)，僅僅在成立一年不到的時(shí)間內(nèi)，便陸續(xù)開展了90 多項(xiàng)相關(guān)免費(fèi)培訓(xùn)，共計(jì)約有4000 多人參加?xùn)|山電商產(chǎn)業(yè)園培訓(xùn)，以這種授人以漁的方式，逐步的引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民改變思想觀念，為建設(shè)智慧農(nóng)村打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人還積極聯(lián)絡(luò)相關(guān)企業(yè)為地方農(nóng)戶提供技術(shù)支撐，保證農(nóng)戶能夠自產(chǎn)自銷，自力更生。

東山電商產(chǎn)業(yè)園憑借年吸引客流量300 萬人次的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，注重將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)與之相結(jié)合，讓地區(qū)發(fā)展形成一個(gè)有機(jī)整體，各個(gè)行業(yè)之間相互貫通。通過門票優(yōu)惠政策，進(jìn)一步吸引外地游客來訪，同時(shí)在一些熱門旅游景點(diǎn)周圍，還通過開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直營店的方式進(jìn)一步拓展市場，讓本地特色農(nóng)產(chǎn)品能夠被廣大消費(fèi)群體所熟知，刺激需求。也正是由于這種曝光度的進(jìn)一步提升，為東山吸引了一批慕名而來的游客，這為東山休閑旅游的發(fā)展帶來福利。

（2）東山電商產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營優(yōu)勢(shì)條件

在東山電商產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營過程當(dāng)中注重打造統(tǒng)一品牌，以“洞庭山碧螺春”“東山湖羊”兩個(gè)國家地理商標(biāo)為基礎(chǔ)，為當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，例如太湖蟹、枇杷、楊梅等申請(qǐng)商標(biāo)。通過此舉將東山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值提高，不僅如此，還為地區(qū)農(nóng)戶發(fā)展提供了便利，讓地區(qū)農(nóng)戶能夠充分利用地區(qū)已擁有的品牌效益進(jìn)行宣傳，降低成本。

此外，東山電商產(chǎn)業(yè)園還注重集聚效應(yīng)，將東山農(nóng)戶聚集起來，以電商產(chǎn)業(yè)園為統(tǒng)一機(jī)構(gòu)代表引進(jìn)流量。農(nóng)戶可憑借電商產(chǎn)業(yè)園與下游采購商進(jìn)行交流。東山電商產(chǎn)業(yè)園還積極的促成果農(nóng)與電商平臺(tái)之間的合作。由電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)審核，從而保證產(chǎn)品質(zhì)量，打造地方農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.電商服務(wù)中心

電商服務(wù)中心的建立也是推動(dòng)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的重要引擎。當(dāng)?shù)爻浞掷秒娚谭?wù)平臺(tái)，從而搭建起一種全新的“供應(yīng)鏈＋物流”模式，進(jìn)一步提升電商物流的服務(wù)和盈利能力。利用“供應(yīng)鏈＋互聯(lián)網(wǎng)＋人工智能＋物聯(lián)網(wǎng)”來形成一個(gè)供應(yīng)鏈物流產(chǎn)業(yè)共同體，打造出科技賦能的生態(tài)平臺(tái)，帶動(dòng)物流產(chǎn)業(yè)的自動(dòng)化發(fā)展。

同時(shí)不斷的完善農(nóng)產(chǎn)品上行的服務(wù)體系，通過構(gòu)建其地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供依據(jù)并做好質(zhì)量溯源服務(wù)，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。此外還利用直播商業(yè)服務(wù)平臺(tái)來進(jìn)行本地特色農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，推動(dòng)地方農(nóng)產(chǎn)品銷售。依托鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)一步打造出行業(yè)供應(yīng)商高端聯(lián)盟平臺(tái)。將各地零散的生產(chǎn)主體進(jìn)行整合吸收利用平臺(tái)云資源，構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，將各類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息存儲(chǔ)在云供應(yīng)鏈平臺(tái)當(dāng)中。各個(gè)生產(chǎn)主體可以利用云資源來擴(kuò)大銷售規(guī)模和銷售范圍。相應(yīng)的也要進(jìn)一步的完善農(nóng)村電商下行服務(wù)體系，要保證地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钅軌虻玫綕M足。為農(nóng)民提供網(wǎng)購知識(shí)培訓(xùn)服務(wù)以及電子商務(wù)培訓(xùn)，為電商創(chuàng)業(yè)帶頭人提供消費(fèi)維權(quán)打擊，假冒偽劣售后服務(wù)等相關(guān)知識(shí)和技能培訓(xùn)。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)在必行。電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)依托電商產(chǎn)業(yè)園和電商服務(wù)中心等推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，讓農(nóng)民能夠有機(jī)會(huì)，有能力參與到電子商務(wù)發(fā)展的大潮中來，是推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化解決“三農(nóng)”問題的有效措施，在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中應(yīng)當(dāng)要注重革新與發(fā)展。