劉 瑩

（昆明冶金高等?？茖W校，云南 昆明 650031）

信息時代背景下，技術(shù)與商業(yè)的融合催生了大量新興業(yè)態(tài)，其中最具活力的當屬電子商務(wù)。這種由一根網(wǎng)線串聯(lián)起供需雙方的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式不僅如燎原之火般迅速占領(lǐng)了城市市場，也正在以前所未有的速度攻占更為廣闊的鄉(xiāng)村大地。一方面，發(fā)展電子商務(wù)所需的硬件消耗遠遠少于傳統(tǒng)模式下實體經(jīng)濟的先期成本體量，這就使農(nóng)村電商能以更少投入、更低門檻參與市場競爭。另一方面，供需雙方在虛擬空間的點對點交易最大程度壓縮了中間環(huán)節(jié)的中轉(zhuǎn)與層層加碼，實現(xiàn)了農(nóng)戶和消費者雙方互利共贏。正因有如此眾多技術(shù)利好，農(nóng)村電子商務(wù)才成為近年來發(fā)展速度最快、最引人矚目的經(jīng)濟模式之一。

一、新時期農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的重要意義

1.助力脫貧攻堅

電子商務(wù)自誕生伊始就快速席卷中華大地，短短數(shù)年間便后來居上成為能夠與傳統(tǒng)線下商業(yè)模式分庭抗禮的新業(yè)態(tài)。這充分說明電子商務(wù)在最大程度上滿足了供需雙方的客觀要求，并且因為規(guī)避了不必要的中間環(huán)節(jié)而使商（廠）家與消費者同時獲益，故而擁有了極其堅實的群眾基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)了指數(shù)級增長與擴張。

同樣的道理，農(nóng)村電子商務(wù)憑借一根網(wǎng)線將農(nóng)特產(chǎn)品與終端消費者緊密關(guān)聯(lián)，讓越來越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為越來越多城市消費者了解、熟悉，在更高水平的信息對等基礎(chǔ)上促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在廣闊城鄉(xiāng)市場上的銷售、流通。這不僅使“綠水青山就是金山銀山”成為了現(xiàn)實，也成為助力脫貧攻堅全面勝利最強有力的發(fā)動機與推進劑。

尤其是在“三區(qū)三州”攻克絕對貧困的攻堅戰(zhàn)中，電子商務(wù)與信息技術(shù)成為啃下脫貧攻堅最硬骨頭的鐵齒銅牙。廣大駐村脫貧干部不僅利用電子商務(wù)實現(xiàn)了鄉(xiāng)村農(nóng)、特、優(yōu)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)市場上廣而告之、拓展銷路，而且基于電子商務(wù)的成功實踐顛覆性改變了農(nóng)村固步自封的經(jīng)濟模式、產(chǎn)業(yè)機制，成為引領(lǐng)“三農(nóng)”實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的火車頭。

2.改善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)

受到特殊歷史時期的影響，改革開放前的中國存在極其嚴重的城鄉(xiāng)二元“剪刀差”問題，且在改革開放后的很長時期內(nèi)依舊延續(xù)。大量資源被集中到城市以加快工業(yè)發(fā)展、夯實經(jīng)濟基礎(chǔ)，進而迅速促使城市實現(xiàn)了財富累積和產(chǎn)業(yè)革新。然而，許多鄉(xiāng)村和邊遠地區(qū)卻因為資源匱乏長期徘徊在貧困落后邊緣，更有越來越多適齡勞動力因此背井離鄉(xiāng)進入城市尋求更好發(fā)展機會。

而電子商務(wù)的出現(xiàn)為轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)提供了技術(shù)支持與改善條件。借助平臺銷售模式，鄉(xiāng)村產(chǎn)品得以進入城市，促使城市的資金、資源回流，并以此反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、不斷夯實第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著時間推移，城鄉(xiāng)之間的資源結(jié)構(gòu)有望實現(xiàn)相對均衡。這不僅有助于鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平全面提升，也是在推動全社會經(jīng)濟發(fā)展整體向好，是新時期中國社會實現(xiàn)全面小康的前提條件。

二、農(nóng)村電子商務(wù)主要形式

1.生態(tài)鏈式

所謂生態(tài)鏈式農(nóng)村電商指圍繞著某一核心品類展開的跨區(qū)域同類產(chǎn)品融合發(fā)展的農(nóng)村電商經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

比如不久前曾有一則網(wǎng)傳新聞登上熱搜，內(nèi)容是網(wǎng)友反映沃柑保存期限長達60 日，疑似使用保鮮劑所致。而記者采訪專家時不僅了解到采取科學手段延長保鮮期既安全合理又能滿足長途跨境運輸要求，也因此掌握了當前國內(nèi)沃柑種植最集中的地方是在廣西省以柳州為代表的廣大鄉(xiāng)村，當?shù)匾蛭指踢@一核心產(chǎn)品實現(xiàn)了脫貧致富，其中也有農(nóng)村電子商務(wù)的一份功勞。

類似的生態(tài)鏈式還有寧夏枸杞、新疆葡萄干、云南普洱茶等。這些生態(tài)鏈不僅涉及到核心農(nóng)、特產(chǎn)品的種植（生產(chǎn)）與加工，也包括從物流倉儲到質(zhì)檢銷售在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)流程。隨著規(guī)模擴大和經(jīng)驗積累，越來越多地區(qū)的生態(tài)鏈式農(nóng)村電商逐步建立健全了產(chǎn)品類別標準，實現(xiàn)了生產(chǎn)與加工標準統(tǒng)一、品牌建設(shè)與對外宣傳機制統(tǒng)一，進而完善了產(chǎn)品追溯體系構(gòu)建，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升到一個新境界。

2.集散地式

與圍繞特定核心產(chǎn)品不同，也有不少鄉(xiāng)村地區(qū)充分借助區(qū)域物流與交通運輸?shù)娘@著優(yōu)勢發(fā)展出集散地式農(nóng)村電子商務(wù)模式。這些地區(qū)依托高度便利的交通在物流運輸性價比方面獨樹一幟，很短時間內(nèi)便吸引了大量從事電子商務(wù)的企業(yè)、機構(gòu)等匯集一處，成為具有高度代表性的集散地。比如浙江義烏的淘寶小鎮(zhèn)等。

3.一縣（鄉(xiāng)、村）一品式

還有一種立足于行政區(qū)劃與鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品品牌打造形成一縣（鄉(xiāng)、村）一品式農(nóng)村電商模式。這類形式的農(nóng)村電子商務(wù)既要堅持線下結(jié)合線上的品牌建設(shè)全方位與立體化，也要從政府、企業(yè)到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者及社會機構(gòu)等共同形成合力開展宣傳推廣。

三、新時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境

1.物流運輸不暢

即便是在大中城市中，在涉及農(nóng)村電子商務(wù)遭遇的難點和堵點時，絕大多數(shù)市民也能第一時間聯(lián)想到“最后一公里”問題。即便是在國家不斷加快高速公路與軌道交通建設(shè)的當下，從主要干道前往鄉(xiāng)村腹地在許多偏遠地區(qū)仍是一大難題?！扒缣煲簧硗?，雨天一身泥”阻擋的不僅是村民外出的腳步，也是農(nóng)村優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)進入城市、融入市場的瓶頸。

相較于城市中高度密集的人口分布，廣大鄉(xiāng)村人口密度低、居住分散且道路條件差等都是阻礙物流運輸快速發(fā)展的負面因素。一方面，鄉(xiāng)村人口與物資的分散化決定了物流運輸在單位成本上的支出遠遠高于城市，倘若還需要額外增加物流硬件設(shè)施建設(shè)，則企業(yè)面臨的高成本和低收入難題將愈發(fā)嚴峻。這是不少物流企業(yè)在農(nóng)村電商發(fā)展進程中不得不應(yīng)對的障礙或風險。另一方面，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品類型中有許多生鮮食品，不僅保鮮期限更短，而且存在更為顯著的季節(jié)性，更可能在生產(chǎn)、運輸或其他任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外破損等特殊情況。物流企業(yè)不得不增加冷鏈運輸車輛或特殊包裝才能確保運輸?shù)陌踩耘c可靠性。這顯然又是額外的成本支出，對企業(yè)本已微薄的收益更是雪上加霜。

綜合以上各種不利因素可知，物流運輸不暢是新時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的典型困境之一。

2.購銷結(jié)構(gòu)性失衡

從整體層面看，城市區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展在購銷兩端基本處于動態(tài)平衡的狀態(tài)，因此創(chuàng)造了活躍市場、促進資源、資金流動的良好條件。然而部分鄉(xiāng)村地區(qū)長期處于相對靜態(tài)、固化的產(chǎn)業(yè)生存狀態(tài)，農(nóng)民與農(nóng)村家庭自給自足程度明顯超過城市。這導(dǎo)致不少鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展遲緩，即便有農(nóng)村電子商務(wù)逐漸推廣，部分農(nóng)民及其家庭也更多關(guān)注購物，卻對利用電子商務(wù)平臺對外銷售農(nóng)、特產(chǎn)品心存疑慮或相對茫然。

這種購銷結(jié)構(gòu)性失衡的不利局面不僅從又一個側(cè)面阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，也會因為過于懸殊的“逆差”制約農(nóng)村電商結(jié)構(gòu)優(yōu)化、水平提升，更可能因為長期單向發(fā)展而持續(xù)增加城鄉(xiāng)二元剪刀差的嚴重程度?？傊@種并不健康的發(fā)展趨勢也是當前部分鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展遭遇的又一類典型困境之一。

四、新時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢

1.政策優(yōu)勢

近年來，中央層面對“三農(nóng)”發(fā)展推出的優(yōu)惠政策連綿不斷，不僅在政府工作報告層面明確指出了“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”的基本戰(zhàn)略，更強調(diào)要“健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。在此引領(lǐng)下，各地方政府紛紛出臺與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的文件、報告，成為新時期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展足以仰賴的政策優(yōu)勢。

比如云南玉溪專門出臺《玉溪市人民政府關(guān)于推進電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》用于扶持農(nóng)村電商的政策保障。在此政策引導(dǎo)下，當?shù)赜梦迥陼r間建立起以阿里集團為龍頭的多個主流電商合作對接機制。目前已較為成熟的平臺包括淘寶特色中國·玉溪館、紅塔區(qū)電商示范產(chǎn)業(yè)園等。

不僅如此，地方政策的出臺也進一步加快了各類基礎(chǔ)設(shè)施的建立健全。比如當?shù)卦?018 年已完成建設(shè)有縣一級電商公共服務(wù)中心九個，物流分檢（配送）中心兩個，而縣與鄉(xiāng)、村對接的農(nóng)村電商服務(wù)站數(shù)量則接近150 個，已基本實現(xiàn)了縣、鄉(xiāng)、村的完全覆蓋、無縫對接。

可見，各種政策優(yōu)勢已經(jīng)給許多鄉(xiāng)村提供了加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策紅利。充分利用政策優(yōu)勢不僅有助于鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的系統(tǒng)性與規(guī)范性，也是各地從主管單位到基層一線關(guān)注、重視并積極推進農(nóng)村電商建設(shè)的政策督導(dǎo)措施，是當?shù)仉娚倘嫣豳|(zhì)增效的強大推動力量。

2.自然環(huán)境優(yōu)勢

清明節(jié)前夕，全國各地的茶葉主產(chǎn)區(qū)紛紛加緊了明前茶的采摘和制備。以黃山為例，黃山毛峰不僅早已是中國十大名茶的核心成員，更因榮獲地理標識產(chǎn)品保護而進一步拓展了國際市場。依托純凈自然環(huán)境與無農(nóng)藥的完全生態(tài)種植技術(shù)，黃山毛峰不僅順利通過了相關(guān)部門的有機認證，也因此實現(xiàn)了單位產(chǎn)品價格上百元的高收益，成為線下線上同類產(chǎn)品中的熱銷品牌。

由此可見，卓越的自然環(huán)境優(yōu)勢也是新時期農(nóng)村電子商務(wù)突出重圍的核心因素之一。城市雖然因為快速發(fā)展積累了大量財富、形成了更加現(xiàn)代的生產(chǎn)生活方式，卻也因此衍生出不同程度的城市病。其中由于污染而影響產(chǎn)品質(zhì)量的情況更加層出不窮，也愈發(fā)襯托出鄉(xiāng)村自然環(huán)境的優(yōu)越與其農(nóng)、特產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。僅就綠色有機而言，農(nóng)村電子商務(wù)已具備了深入?yún)⑴c市場競爭的有利局勢。這是新時期農(nóng)村電商突破發(fā)展困境的又一優(yōu)勢所在。

五、新時期農(nóng)村優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展模式的對策

1.立足本地實際，探索個性化發(fā)展模式

國土面積巨大、經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域間極不均衡的特點決定了各地鄉(xiāng)村從產(chǎn)業(yè)規(guī)模到發(fā)展方式都存在程度不同的差異，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也幾乎不存在統(tǒng)一模板或標準化操作方式。相反，不同地區(qū)的實踐經(jīng)驗已經(jīng)充分證明“走自己的路”才是新時期農(nóng)村電商實現(xiàn)健康成長的基本原則。因此，立足本地實際，探索個性化發(fā)展模式至關(guān)重要。

比如，高溫高濕的熱帶、亞熱帶氣候賦予云南極其豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源與可觀的產(chǎn)量。其中玉溪地區(qū)更以高品質(zhì)的鮮切花、生鮮蔬果、鮮花餅、磨漿核桃乳、玫瑰醬、紅米、核桃、食用菌等聞名。在與淘寶、京東等主要電商平臺建立合作關(guān)系后，淘寶特色中國·玉溪館、（京東商城）中國特色?云南館先后成為玉溪品牌農(nóng)產(chǎn)品的線上集中推介地。

只有立足本地實際，探索個性化發(fā)展模式，農(nóng)村電子商務(wù)才能避免出現(xiàn)水土不服的問題，才能在日益嚴重的同質(zhì)化競爭中具有更高識別度，才能防止盲目抄襲模仿產(chǎn)生面目模糊的風險。而這一切都是幫助農(nóng)村電子商務(wù)擴大品牌效應(yīng)、吸引更多消費者并鞏固老客戶基礎(chǔ)、最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢、揚長避短的重要策略。

2.加快打通“最后一公里”，強化物流運輸系統(tǒng)建設(shè)

無論是從農(nóng)、特產(chǎn)品銷售還是滿足農(nóng)村消費需求的角度看，“最后一公里”都是左右農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的決定性因素。比如進出村莊的道路硬化?！叭齾^(qū)三州”脫貧攻堅戰(zhàn)斗中，通硬化路幾乎成為解決絕對貧困問題的先決條件之一。良好的道路條件不僅是為鄉(xiāng)民從農(nóng)村進入城鎮(zhèn)暢通渠道，更是將深藏鄉(xiāng)村、大山中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品運往市場與城市的必由之路。

不過，“最后一公里”不僅指作為運輸通道的公路，也包括與網(wǎng)絡(luò)傳輸相關(guān)的設(shè)施設(shè)備配置，比如光纖、路由器、電腦。就在剛剛過去的庚子年，在2 億學生“停課不停學”的網(wǎng)絡(luò)教育進程中，許多偏遠鄉(xiāng)村、山區(qū)學生由于網(wǎng)絡(luò)信號問題不得不翻山越嶺的報道頻頻成為熱點新聞。這說明當前仍有不少偏遠地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的硬件基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施設(shè)備。僅僅依靠農(nóng)民自身努力顯然勢單力薄，地方政府、企業(yè)、民間組織等都需要各盡所能、各司其職共同參與。

不僅如此，作為生鮮食品的農(nóng)產(chǎn)品無論是貯藏還是運輸都存在保鮮期、保質(zhì)期的限制。尤其越接近南方高溫高濕地區(qū)的蔬果、農(nóng)產(chǎn)品往往更易腐敗變質(zhì)。這些都需要通過冷鏈設(shè)施才能實現(xiàn)從產(chǎn)地到市場的順利運輸。物流運輸企業(yè)固然需要承擔設(shè)施設(shè)備配置的主力任務(wù)，但政策性傾斜、扶持同樣不可或缺。

3.用好政策紅利，拓展融資渠道，夯實資金基礎(chǔ)

客觀條件相對不成熟的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)時格外需要充裕的資金投入、資源配置。無論是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流運輸或營銷宣傳，任何一環(huán)的缺失都會制約農(nóng)村電商有序推進。不過資金來源恰恰是許多鄉(xiāng)村地區(qū)電商發(fā)展的短板、瓶頸。這就需要各地用好政策紅利，拓展融資渠道，夯實資金基礎(chǔ)。

比如時下各大國有銀行先后推出了專門針對中小微企業(yè)的融資貸款政策，其中農(nóng)業(yè)銀行在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)點較多，且線上營業(yè)廳也能進行咨詢和業(yè)務(wù)辦理。農(nóng)村電子商務(wù)不妨積極聯(lián)絡(luò)農(nóng)業(yè)銀行線下網(wǎng)點與線上服務(wù)中心，通過抵押或擔保等方式申請小額貸款，以滿足電商發(fā)展的資金需求。

又如，包括支付寶為代表的主流電商平臺陸續(xù)開通了小額貸款業(yè)務(wù)，其優(yōu)先服務(wù)對象正是各類電商企業(yè)。農(nóng)村電商不妨充分利用平臺提供的融資緩解資金緊張問題。

此外，時下越來越多地方開始專門針對農(nóng)村電商制定財政資金引導(dǎo)政策，農(nóng)村電商企業(yè)不妨及時填寫上報申報文件，借助政策扶持與財政資金進一步拓展融資渠道、夯實資金基礎(chǔ)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中面臨的困境不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱、硬件設(shè)施相對落后是顯而易見的短板，然而這些客觀層面的不利因素正在越來越多政策利好的指引下加速改良與彌補。相反，思想觀念層面的陳舊落后才是在根本上制約農(nóng)村電商快速發(fā)展的核心因素。愚昧無知、安于現(xiàn)狀、不思進取的指導(dǎo)思想束縛了許多鄉(xiāng)村人口的手腳，使其不想、不動、不做，守著綠水青山的金飯碗挨餓。因此，新時期突破農(nóng)村電商發(fā)展困境不能僅僅著眼在技術(shù)性手段的應(yīng)用，還需要加強宣傳教育，采取各種辦法引導(dǎo)農(nóng)民、農(nóng)戶了解電子商務(wù)的價值與意義。只有從思想意識的高度突破傳統(tǒng)觀念的壓制，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)才能基于人的認識水平提升而解放生產(chǎn)力，激勵更多鄉(xiāng)村人口充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造性、進取心。這不僅是新時期實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化創(chuàng)新的重要手段，也是新形勢下以電子商務(wù)帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟提質(zhì)增效、實現(xiàn)現(xiàn)代化與科學化的必由之路。