譚江明 廈門大學(xué)

定向運(yùn)動(dòng)是借助地圖和指北針按順序抵達(dá)地圖上所標(biāo)的每個(gè)地點(diǎn)，最短時(shí)間抵達(dá)每個(gè)地點(diǎn)者為勝。即使近年來(lái)我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)發(fā)展盛行，但是主要集中在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份和學(xué)生群體，而且目前所掌握的運(yùn)動(dòng)技術(shù)大多是把個(gè)人和組織積淀的經(jīng)驗(yàn)視為理論支撐，缺乏系統(tǒng)的定向運(yùn)動(dòng)概念和理論的學(xué)習(xí)。另外，目前國(guó)內(nèi)定向運(yùn)動(dòng)的發(fā)展還處于初期階段，互聯(lián)網(wǎng)科技融入度有所欠缺，與國(guó)際化運(yùn)動(dòng)水平存在著一定的落差。而當(dāng)今新媒體發(fā)展迅速，這給定項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的傳播和發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何利用新媒體平臺(tái)發(fā)展和傳播定向運(yùn)動(dòng)，是新媒體時(shí)代下定向運(yùn)動(dòng)該思考的問(wèn)題。

一、新媒體概念

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)科技的進(jìn)步，科技技術(shù)是新媒體發(fā)展的重要支撐。新媒體從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是傳播信息的一種媒介，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、信息通訊技術(shù)的硬軟件技術(shù)是當(dāng)前新媒體發(fā)展的核心技術(shù)力量?，F(xiàn)今，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展為支撐，在手機(jī)、平板電腦等各類終端設(shè)計(jì)的普及下，新媒體緊跟時(shí)代潮流應(yīng)時(shí)而生，以一種新穎的形式呈現(xiàn)在人們眼前，得到人們廣泛的肯定，并深深地浸透到人們的日常生活中，使人們漸漸地沉浸在這種便捷，時(shí)尚的生活方式中。

目前我國(guó)新媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為，一是我國(guó)現(xiàn)有支持新媒體發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)已達(dá)到世界先進(jìn)水平，保證了信息的傳播速度，優(yōu)化了信息傳播的方式，在信息傳播的安全性方面也有成熟的技術(shù)保障。二是新媒體的消費(fèi)者數(shù)量日趨攀升，通過(guò)傳統(tǒng)出版物比如報(bào)紙、雜志、周刊等方式獲取信息的人群占比日趨下降，目前大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑或?qū)W習(xí)的時(shí)間，遠(yuǎn)超過(guò)去用于閱讀報(bào)刊雜志的時(shí)間；新媒體在不同年齡段人群中的普及程度正在加速且范圍日趨擴(kuò)大，通過(guò)查閱相關(guān)信息還發(fā)現(xiàn)我國(guó)使用新媒體的人群中以青年和文化程度較高的人居多，但中老年人也在跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，使得新媒體的受眾群體日漸豐富。三是新媒體的終端設(shè)備先進(jìn)且普及程度非常廣泛，目前手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備的用戶數(shù)量極高。另外，政府出臺(tái)各項(xiàng)政策鼓勵(lì)并推動(dòng)我國(guó)新媒體事業(yè)的發(fā)展，這些政策即“寬”又“緊”，寬是指充分保證言論自由和信息共享的空間和速度，緊是指對(duì)一些存在潛在風(fēng)險(xiǎn)的不良信息進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管和處罰，為我國(guó)新媒體的健康發(fā)展提供政策保障。

二、新媒體可以提高定向運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度

（一）建立直播傳播矩陣

隨著新媒體的發(fā)展，直播已經(jīng)越來(lái)越多的融入我們的生活，“人人可以做主播，打開(kāi)手機(jī)就是看直播”已經(jīng)逐漸成為人們生活的常態(tài)化。網(wǎng)絡(luò)直播按照直播目的可分為兩大類，一是為盈利而進(jìn)行如產(chǎn)品宣傳、商品銷售等的直播，二是分享型直播，比如傳播知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播課程、心理咨詢直播等。按照直播的主體可以分為比賽直播，比如游戲解說(shuō)、體育比賽解說(shuō)直播等；個(gè)人直播，比如明星、素人等為吸引流量的直播；節(jié)目直播，比如由主辦方為宣傳某次活而進(jìn)行的直播。無(wú)論為實(shí)現(xiàn)哪種目標(biāo)的直播，或直播的主體是誰(shuí)，都屬于新媒體信息傳播的重要“介質(zhì)”，不僅加快了信息傳播的速度和廣度，而且提高了互利網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著直播帶來(lái)各種流量、收益和影響的不斷提高，直播行業(yè)儼然成了當(dāng)下社會(huì)社交性、娛樂(lè)性最強(qiáng)行業(yè)，這也是直播行業(yè)成為一種流行趨勢(shì)的原因之一。媒體的矩陣傳播即是由多種新媒體媒介元素所組成的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，矩陣傳播雙向互動(dòng)性、立體性、全面性等優(yōu)勢(shì)非常的鮮明。新媒體直播傳播矩陣是定向運(yùn)動(dòng)利用當(dāng)前豐富的新媒體傳播平臺(tái)和渠道，建立分類分層的新媒體傳播模式，以達(dá)到發(fā)現(xiàn)愛(ài)好者→捕獲愛(ài)好者→培養(yǎng)愛(ài)好者→粘住愛(ài)好者的目的。

（二）打造垂直領(lǐng)域KOL

隨著直播業(yè)的不斷發(fā)展，不同主題在各大平臺(tái)逐漸形成流量集中的據(jù)點(diǎn)，直播創(chuàng)造了一個(gè)新的時(shí)代，即“社交媒體時(shí)代”或“自媒體時(shí)代”；KOL（Key Opinion Leader），關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，原本是一個(gè)傳播學(xué)上的專業(yè)名詞，指的是具有一定話語(yǔ)權(quán)和影響力的人。近年來(lái)，伴隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，KOL一詞也逐漸被廣泛認(rèn)知，垂直領(lǐng)域的KOL，往往具有比較強(qiáng)的個(gè)人屬性，他們的粉絲黏性比較強(qiáng)，在長(zhǎng)期追蹤某KOL、對(duì)其個(gè)人真實(shí)信息的了解過(guò)程中，跟KOL 之間建立起一定程度的信任關(guān)系，比如知乎、微博、小紅書(shū)、微信以及抖音等，都根據(jù)不同的受眾群體，打造出一批覆蓋不同領(lǐng)域的KOL，這些KOL 的粉絲群體比較穩(wěn)定，長(zhǎng)期的關(guān)注和互動(dòng)使得粉絲群體對(duì)KOL 非常信任，而這種信任關(guān)系延續(xù)到營(yíng)銷上，將極大降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸情緒。定向運(yùn)動(dòng)垂直領(lǐng)域KOL的打造，不僅可以解決人群對(duì)專業(yè)知識(shí)的需求、還能培養(yǎng)興趣需求以及消費(fèi)升級(jí)需求，這些都有利于定向運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體可以促進(jìn)定向運(yùn)動(dòng)與全民健身相融合

隨著全民健身的推廣，人們對(duì)全民健身的了解也原來(lái)越了解和熟悉，健身已經(jīng)成為人們生活的一部分，小區(qū)和公園的健身廣場(chǎng)已經(jīng)成為人們進(jìn)行體育健身活動(dòng)的重要場(chǎng)所，

全民健身旨在全面提高國(guó)民體質(zhì)和健康水平，增強(qiáng)力量、柔韌性、增加耐力、提高協(xié)調(diào)、控制身體各部分的能力，從而使人民身體強(qiáng)健[2]。2021年8月份國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，明確了我國(guó)2021年到2025年開(kāi)展全民健身的目標(biāo)，計(jì)劃到2025年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比達(dá)到38.5%，千人平均配備2.16 個(gè)社區(qū)體育指導(dǎo)員，打造健全的健身設(shè)施和15 分鐘健身圈，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億元；為了實(shí)現(xiàn)全民健身的宏偉目標(biāo)，國(guó)務(wù)院共推出15 項(xiàng)新舉措涵蓋到7 個(gè)方面，包括健身設(shè)施、健身賽事活動(dòng)、健身指導(dǎo)、體育社會(huì)組織、營(yíng)造社會(huì)氛圍、全民健康安全保障和全民健身智慧化服務(wù)。這些新舉措將會(huì)對(duì)定向運(yùn)動(dòng)與全民健身的融合產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。定向運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)非常健康的智能型體育項(xiàng)目，是智力與體力并重的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地主要集中在森林、公園、校園等地方，人們?cè)诖笞匀坏膿肀聟⒓芋w育鍛煉，能夠更加的放松身心，全身心投入體育健身活動(dòng)中，呼吸新鮮的空氣，對(duì)人們的心肺能力等各方面的能力提升都有很大的幫助。此外，和一般體育運(yùn)動(dòng)不同，定向運(yùn)動(dòng)具有奇特趣味，這不僅提高了活動(dòng)的吸引力與注意力，還能激發(fā)參與者的積極能動(dòng)性。

（一）促進(jìn)定向運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展

定向運(yùn)動(dòng)對(duì)全面健身計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的推動(dòng)可以依靠新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，定向運(yùn)動(dòng)借助新媒體可以有效的解決場(chǎng)地不足、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)人員缺乏以及運(yùn)動(dòng)觀念薄弱等問(wèn)題，通過(guò)相互結(jié)合與相互促進(jìn)，定向運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)既能夠得到長(zhǎng)足的發(fā)展，又符合目前國(guó)家倡導(dǎo)和著力推動(dòng)的“智慧健身”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。新媒體的發(fā)展促進(jìn)了定向運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓更多的人了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并且革新了消費(fèi)觀念，讓處于冷冷清清的定向運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始充滿活力。通過(guò)各種媒體的宣傳及全民健身推廣帶給人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，尤其是新媒體平臺(tái)上的多樣評(píng)論及參與方式，讓越來(lái)越多的定向運(yùn)動(dòng)賽事開(kāi)始被大眾愛(ài)好者關(guān)注。隨著投資和關(guān)注度的增加，人們也就會(huì)慢慢由關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身，從而對(duì)于定向運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度也就隨著加強(qiáng)。

（二）創(chuàng)建定向運(yùn)動(dòng)健身資源共享平臺(tái)

創(chuàng)建定向運(yùn)動(dòng)健身資源共享平臺(tái)，使大眾獲取健身信息更加方便、高效、快捷。通過(guò)建立數(shù)據(jù)模型，來(lái)完成對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的剖析、整合、驗(yàn)證和處理，建成一個(gè)具有成效的數(shù)據(jù)庫(kù)[3]。最后借助數(shù)據(jù)管理、存儲(chǔ)管理、安全管理和鏈接管理，創(chuàng)建具有穩(wěn)定性資源的共享服務(wù)平臺(tái)，使得全部的定向運(yùn)動(dòng)資源信息和社會(huì)公眾信息均能夠依照次序在此平臺(tái)上進(jìn)行流動(dòng)。定向運(yùn)動(dòng)不同于其他體育運(yùn)動(dòng)，它不僅要求參與者具有一定奔跑能力，還要有閱讀地圖的能力，以及在野外奔跑的路線情況等等，如果有資源共享平臺(tái)，就可以將這些技術(shù)難點(diǎn)，行進(jìn)軌跡等等發(fā)布到平臺(tái)，讓更多地人參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；也可以作為教學(xué)資源，大眾可以根據(jù)自己需求在平臺(tái)上搜索觀看；另外，定向運(yùn)動(dòng)在我國(guó)已歷經(jīng)近40年的發(fā)展，但是比賽水平無(wú)法與瑞士、芬蘭等定向運(yùn)動(dòng)起步早且水平先進(jìn)的國(guó)家抗衡，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)真正意義上的定向運(yùn)動(dòng)比賽起步于2014年，起步晚必然會(huì)影響比賽水平，另一方面了解定向運(yùn)動(dòng)的人并不多，影響參與者的人數(shù)；因此，如果能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行定向運(yùn)動(dòng)比賽的直播，既能夠讓定向運(yùn)動(dòng)的魅力和優(yōu)點(diǎn)被更多的人所了解，又能夠通過(guò)直播創(chuàng)造流量的方式獲取盈利或宣傳，為定向運(yùn)動(dòng)的展開(kāi)集聚更大的資金支持和更多的參與者。

四、新媒體可以促進(jìn)定向運(yùn)動(dòng)與旅游、扶貧的結(jié)合

（一）定向運(yùn)動(dòng)+旅游

現(xiàn)階段，隨著人們生活水平的提高及對(duì)生活質(zhì)量的高要求，外出休閑旅游在人們生活中的占比越來(lái)越重，旅游業(yè)迅猛發(fā)展，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的重要組成部分。定向運(yùn)動(dòng)是戶外運(yùn)動(dòng)，具有較強(qiáng)的參與性和趣味性，這一特性就決定了可以結(jié)合旅游業(yè)，為當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展帶來(lái)更大的吸引力。定向運(yùn)動(dòng)可以為傳統(tǒng)的旅游方式帶來(lái)新的活力，從原來(lái)的走馬觀花、拍照留念、景區(qū)購(gòu)物到現(xiàn)在的親身體驗(yàn)景區(qū)設(shè)計(jì)的獨(dú)特旅游項(xiàng)目，將定項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與旅游合二為一，不僅觀賞了當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，還參與了體育鍛煉，增加其強(qiáng)烈的活動(dòng)參與感。還了解了當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，鍛煉了身體，這就是“定向運(yùn)動(dòng)+旅游”。既迎合了游客的休閑和健身的需求，也為當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目增添了活力。定向運(yùn)動(dòng)+旅游新模式之路的探索和開(kāi)展，較有特色的地區(qū)最早主要集中在北京、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，后來(lái)山東、遼寧、黑龍江和廣西等地區(qū)也逐漸有所起色，其中山東省定向運(yùn)動(dòng)的發(fā)展主要學(xué)習(xí)了北京、廣東等地的發(fā)展實(shí)踐，結(jié)合本地特色開(kāi)發(fā)出一系列不同主題并具有地域文化風(fēng)情的親子定向運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括曲阜、鄒城的孔孟文化主題項(xiàng)目，青島、煙臺(tái)、威海、日照的海洋休閑主題項(xiàng)目，濟(jì)南的泉水文化主題項(xiàng)目，東營(yíng)、濱州的黃河文化主題項(xiàng)目，諸城的恐龍文化主題項(xiàng)目以及菏澤的武術(shù)文化主題項(xiàng)目等。但這些具有創(chuàng)意的定向運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目并沒(méi)有被大眾所熟知，通過(guò)新媒體的方式可以將活動(dòng)的真實(shí)情況傳播給更多的定向運(yùn)動(dòng)興趣愛(ài)好者，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)吸引更多的游客，達(dá)到全民健身和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

（二）定向運(yùn)動(dòng)+扶貧

新中國(guó)成立以來(lái)，人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷克服貧困。追隨改革開(kāi)放的腳步，不懈地努力，成功開(kāi)辟了一條中國(guó)特色扶貧開(kāi)發(fā)道路，帶領(lǐng)7 億多農(nóng)村貧困人口脫貧，為全面建成小康社會(huì)夯實(shí)基礎(chǔ)。定向運(yùn)動(dòng)主要活動(dòng)場(chǎng)地集中在野外，開(kāi)發(fā)定向運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值是扶貧的一個(gè)重要手段，現(xiàn)階段主要貧困地區(qū)也主要在中西部深山地區(qū)，隨著活動(dòng)的展開(kāi)不僅大力改善周邊村落的基礎(chǔ)設(shè)施，改善建筑業(yè)、制造業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還改善生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門，包括旅游、餐飲等服務(wù)產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由廣東省體育局舉辦的南粵古驛道定向大賽，惠州一站便把賽事周圍各村落的農(nóng)產(chǎn)品完成了10 多萬(wàn)元的銷售，特別要指出的是特色的農(nóng)產(chǎn)品藥材、特色小吃等及其火熱，在此間的銷售額相比平時(shí)多出2000%。此外，全鎮(zhèn)餐飲及住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額完成50 多萬(wàn)元，相比平時(shí)多出約1000%，發(fā)展呈現(xiàn)井噴式，給人們帶來(lái)了理想的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另外，定向運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的運(yùn)作可以與扶貧工作有效結(jié)合，比如可以在一些條件適合的貧困地區(qū)建立定向運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部訓(xùn)練基地，一方面降低了場(chǎng)地費(fèi)用，另一方面可以利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的地理?xiàng)l件，通過(guò)新媒體對(duì)這些具有扶貧特色的定向運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部進(jìn)行宣傳，在宣傳過(guò)程中可以植入一些軟廣，對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品、特色自然景觀及風(fēng)土人情進(jìn)行展示，吸引更多的人參與到定向運(yùn)動(dòng)和扶貧的事業(yè)中來(lái)。

五、新媒體可以促進(jìn)定向運(yùn)動(dòng)文化的傳播

體育運(yùn)動(dòng)文化是每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)傳承與發(fā)揚(yáng)不可缺少的一部分，新媒體的發(fā)展和傳播可以帶動(dòng)定項(xiàng)運(yùn)動(dòng)文化的傳播，讓更多的人了解和熟悉定向運(yùn)動(dòng)，形成正確的運(yùn)動(dòng)觀念和行為[4]。定向運(yùn)動(dòng)文化價(jià)值相對(duì)較高，是體育運(yùn)動(dòng)文化不可或缺的組成部分，包括促進(jìn)社交、強(qiáng)健體魄、開(kāi)發(fā)智力及娛樂(lè)休閑等社會(huì)學(xué)價(jià)值，更有引領(lǐng)大眾回歸自然體育運(yùn)動(dòng)的休閑體育價(jià)值，以及為激起優(yōu)秀人才發(fā)揮競(jìng)賽價(jià)值的人文體育精神。在定向運(yùn)動(dòng)文化的陶冶下，參與者通過(guò)個(gè)人與集體的通力協(xié)作，全程參與了對(duì)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)和路線的選擇和制定，這不僅是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也是對(duì)未知自然世界的探索，是追尋自我、真實(shí)的狀態(tài)，在精神上追求完美。

現(xiàn)階段，像抖音、微信等這樣的新媒體是大眾最熱愛(ài)的社交平臺(tái)，通過(guò)這些社交軟件，可以建立關(guān)于定向運(yùn)動(dòng)的公眾號(hào)，在公眾號(hào)中分享一些關(guān)于定向運(yùn)動(dòng)的奇聞逸事，介紹定向運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)場(chǎng)地、讀圖技術(shù)、社會(huì)價(jià)值等，讓大眾能明確的了解定向運(yùn)動(dòng)文化和發(fā)展歷程。還可以進(jìn)行采訪明星運(yùn)動(dòng)員、教練員，將比賽經(jīng)驗(yàn)、訓(xùn)練心得及運(yùn)動(dòng)精神展現(xiàn)給大眾，讓大多數(shù)人喜愛(ài)并投入其中，為定向運(yùn)動(dòng)未來(lái)的魅力天空貢獻(xiàn)力量。

六、結(jié)語(yǔ)

定向運(yùn)動(dòng)融合了競(jìng)技性、群眾性、實(shí)用性、游戲性的特點(diǎn)，能夠使人們走進(jìn)自然田園間感受生活的意義，去除外飾，追求自然狀態(tài)，尋找真我的愿望的選擇[5]。想要發(fā)展離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)，現(xiàn)階段新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，因此定向運(yùn)動(dòng)因借助新媒體更好更快的發(fā)展，尤其是目前處于品牌樹(shù)立的中國(guó)定向，更需要依靠媒體的傳播力量通過(guò)與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，從建立直播傳播矩陣、打造垂直領(lǐng)域KOL、全民健身、體育旅游、體育扶貧以及定向運(yùn)動(dòng)文化等方面來(lái)思考定向運(yùn)動(dòng)更加寬廣的發(fā)展道路，提高大眾對(duì)定向運(yùn)動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)和參與度，從而促進(jìn)定向運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加多元化，最終達(dá)到促進(jìn)定向運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展的目的。