胡翔

【摘要】伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體形式對傳統(tǒng)媒體形式也產(chǎn)生了巨大的影響，電視綜藝節(jié)目在制作上也必須做出改變，以順應(yīng)時代的發(fā)展變化。基于互聯(lián)網(wǎng)的時代背景，積極探尋創(chuàng)新路徑是當(dāng)代電視綜藝節(jié)目亟待解決的重要課題。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);電視;綜藝節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.079

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們需求也變得更加復(fù)雜、多元化。對電視媒體而言，綜藝節(jié)目是其重要的組成部分，更是為人們提供休閑娛樂的重要存在。目前綜藝節(jié)目所面臨的市場競爭環(huán)境十分激烈，創(chuàng)新成為各綜藝節(jié)目提升自身競爭力的關(guān)鍵手段?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也催生了形式多樣的新媒體，為電視綜藝節(jié)目的制作提供了創(chuàng)新的路徑。

1. 互聯(lián)網(wǎng)時代電視綜藝節(jié)目的變化歷程

1.1 傳播方式變得多元化

傳統(tǒng)形式的電視綜藝節(jié)目在傳播方式方面比較單一，不論是傳播時間，還是傳播地點(diǎn)都存在局限性，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，觀眾需求也變得更加多元化，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法滿足其需求，在很大程度上也對電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展造成了一定的阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體也不再僅僅依靠電視來進(jìn)行傳播，擁有了更多的傳播渠道，例如各大網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)、電腦、各種APP、平板等。

1.2 互動變得更頻繁

在傳統(tǒng)的以電視為媒介的綜藝節(jié)目中，觀看只能被動的接受，無法和節(jié)目互動，也缺乏互動渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入，電視形式的綜藝節(jié)目也可以和觀眾進(jìn)行互動，例如手機(jī)微信、微博、彈幕、論壇等方式和電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動，自由發(fā)表自己對節(jié)目的看法，而電視節(jié)目也能夠和觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，營造更為豐富的綜藝效果。

1.3 品牌意識變得更強(qiáng)

以電視形式為主的綜藝節(jié)目在其發(fā)展過程中早已具備自身的資源優(yōu)勢，在吸引力方面和傳播影響力方面都有其優(yōu)勢。伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電視綜藝節(jié)目積極向網(wǎng)絡(luò)綜藝學(xué)習(xí)，在制作中努力打造其品牌效應(yīng)，迎合不同觀眾的多元化需求，尤其是以“季”來制作綜藝節(jié)目，取得了不錯的品牌效應(yīng)。如東方衛(wèi)視推出的《挑戰(zhàn)極限》開播七季以來，已成為東方衛(wèi)視最具標(biāo)志性的一檔綜藝節(jié)目。

2. 我國電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新道路上的困境

2.1 節(jié)目內(nèi)容缺乏深度，同質(zhì)化嚴(yán)重

為提升收視率，省級衛(wèi)視間的競爭也愈發(fā)激烈，節(jié)目更新速度也越來越快，并逐漸向大制作傾斜，投入也越來越高。近年來，電視綜藝邀請的明星陣容也發(fā)生了巨大的變化，制作技術(shù)也得到大幅度提升，但同時因?yàn)樗餍窃趭蕵啡Φ匚惠^高，所以嘉賓選擇投入也更高，導(dǎo)致觀眾對明星和嘉賓的關(guān)注熱度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對節(jié)目本身內(nèi)容的關(guān)注，這也使得有些綜藝節(jié)目為獲取娛樂效果以及贊助費(fèi)，不惜摒棄綜藝節(jié)目的制作宗旨以及具備的審美功能，以低俗、膚淺的內(nèi)容博取觀眾的眼球和賺取廣告費(fèi)。此外，就我國綜藝節(jié)目的整體發(fā)展而言，從上世紀(jì)末便開始學(xué)習(xí)、借鑒國外一些制作優(yōu)良、形式新穎的綜藝節(jié)目，例如《幸運(yùn)52》這檔節(jié)目便是借鑒英國的一個娛樂節(jié)目，并結(jié)合我國特色所創(chuàng)新出來的一個節(jié)目，但隨著市場競爭的逐漸熱化，從廣告收入和行業(yè)生存的角度出發(fā)，收視率成為各綜藝節(jié)目首要考慮的問題，為獲取短期收益，有些電視節(jié)目制作者便忽略了節(jié)目內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，直接采取“拿來主義”。更有甚者，如果看到哪檔節(jié)目比較收歡迎，便會直接跟風(fēng)復(fù)制，導(dǎo)致各種綜藝節(jié)目內(nèi)容乏味、風(fēng)格相似，僅依靠明星效應(yīng)來帶動收視率和收益，長此以往，勢必對節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目體驗(yàn)效果帶來巨大的影響。

2.2 不同媒介間的沖突

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興媒介也應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)媒介在利益方面和文化方面都產(chǎn)生了一定的沖突。對于電視綜藝節(jié)目而言，電視臺是其主要的制作方，收視率是其重要的盈利保障，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體的大部分受眾都紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，使得不同媒介間產(chǎn)生利益沖突。盡管有些網(wǎng)絡(luò)平臺會通過繳費(fèi)方式獲得電視臺的播放授權(quán)，但仍有許多網(wǎng)絡(luò)平臺缺乏版權(quán)意識，引發(fā)大量侵權(quán)案件。其文化沖突主要體現(xiàn)在觀看體驗(yàn)及環(huán)境文化上，例如傳統(tǒng)的電視媒介更適合全家或者多人一起觀看，而一些個體觀看行為更多的會選擇手機(jī)、平板等設(shè)備。不同的觀看媒介所帶來的觀看體驗(yàn)也有所差異，因此，在進(jìn)行綜藝節(jié)目相關(guān)制作的時候，不論是制作風(fēng)格、制作形式，還是制作內(nèi)容都需要考慮受眾的觀看媒介。此外，近年來興起的網(wǎng)絡(luò)自制形式的綜藝節(jié)目也對電視綜藝造成了不小的沖擊。

2.3 觀眾參與不夠

對于觀眾而言，相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的參與體驗(yàn)感要更好。觀眾通過電視觀看綜藝節(jié)目仍處于被動觀看的地位。在新媒體誕生前的很長一段時間，觀眾對于這種被動觀看模式也許感觸并不深，也并沒有意識到其觀看體驗(yàn)上的不足。但伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，觀眾的思維方式也發(fā)生了巨大的變化，觀眾的參與需求也變得更加強(qiáng)烈。對電視綜藝節(jié)目來說，市場需求便是其制作的方向標(biāo)，所以對于觀眾的參與需求，假如在制作過程中無法很好的滿足此需求，便難以獲取觀眾的認(rèn)可。此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，觀眾參與亦是時代發(fā)展的必然趨勢。基于此，綜藝節(jié)目在制作過程中，需注重觀眾在觀看方面的需求變化，提高其觀看體驗(yàn)，進(jìn)而提升節(jié)目的核心競爭力。但目前，電視綜藝節(jié)目在制作過程中，觀眾參與環(huán)節(jié)還比較欠缺，因此無法打造強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，一旦出現(xiàn)類型相似的節(jié)目，極易流失觀眾。

3. 互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新路徑

3.1 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視綜藝節(jié)目要想提升其收視率以及市場影響力，就必須對自身的節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新和完善，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，結(jié)合流行的網(wǎng)絡(luò)文化，建立創(chuàng)新意識。更好地吸引年輕一代的觀眾群體，可以在節(jié)目制作過程中融入目前流行的網(wǎng)絡(luò)文化，創(chuàng)新節(jié)目形式。我們國家的電視綜藝節(jié)目在近幾年以來發(fā)展十分迅速，僅僅依靠模仿已無法滿足觀眾的審美需求，在節(jié)目制作中引入現(xiàn)下流行的網(wǎng)絡(luò)文化，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，可以有效打破此困境。在融入網(wǎng)絡(luò)文化的過程中需把握其精髓，不僅要充分體現(xiàn)綜藝節(jié)目所具備的娛樂性特征，還要注重觀看群體的廣泛性，滿足各年齡層觀眾的不同需求。此外，在節(jié)目節(jié)奏制作方面也應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化具有的特征進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如加快節(jié)奏、營造緊張氛圍等，如此能夠有效吸引觀眾的關(guān)注度。從整體來看，電視綜藝節(jié)目在融合網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行制作創(chuàng)新的時候，需充分了解觀眾的實(shí)際需求，有針對性的進(jìn)行創(chuàng)新，切不可盲目追求出新，更不能簡單對其形式及內(nèi)容實(shí)行拿來主義，采取低級模仿的方式，如此只能適得其反。

3.2 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的創(chuàng)新

由于新媒體對傳統(tǒng)媒體的利益方面和文化方面產(chǎn)生一定的沖擊，所以以電視為媒介的綜藝節(jié)目在進(jìn)行制作的時候，特別是在創(chuàng)新的時候，必須盡量消除這種沖突。如針對新舊媒體間的利益沖突，可建立完善的授權(quán)制度，選擇具備盈利能力的互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，打造共贏局面，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺上以及電視平臺上同步播放。有條件的電視臺也可以搭建自己專屬的網(wǎng)絡(luò)平臺，例如湖南衛(wèi)視創(chuàng)建的芒果APP，便可以通過自己的平臺來播放自己的電視節(jié)目，這也是非常好的一種創(chuàng)新途徑。要想消除各種媒體間利益沖突，首先要破處雙方的對立意識，積極探尋合作共贏的渠道，以電視為媒介的綜藝節(jié)目在制作時應(yīng)擺正心態(tài)，以平和、積極的態(tài)度看待新媒體的發(fā)展。此外，對于新舊媒體之間存在的文化沖突，以電視為媒介的綜藝節(jié)目在制作過程中，需準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)文化同電視文化之間的平衡。如對處于不同類型文化環(huán)境下的受眾群體展開需求調(diào)查，了解其中的區(qū)別。通常情況下，年輕群體更熱衷于網(wǎng)絡(luò)文化的觀看環(huán)境，而中老年群體則更習(xí)慣通過電視媒介進(jìn)行綜藝節(jié)目的觀看，因此，綜藝節(jié)目在制作的時候需評估其受眾人群特點(diǎn)，做出適應(yīng)性調(diào)整，以此消除不同文化間的沖突。

3.3 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)受眾互動的創(chuàng)新

對于電視綜藝節(jié)目而言，可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)受眾互動方面的創(chuàng)新，如在節(jié)目制作過程中可以設(shè)計一些創(chuàng)意活動，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來投票，如此不僅可以提升觀眾興趣，還可以增強(qiáng)其觀看體驗(yàn)，也可采取其他方式來引導(dǎo)觀眾參與。但節(jié)目制作時需要注意的是，設(shè)計的參與必須是深入?yún)⑴c，而非播放中的簡單參與，如此才可以真正吸引觀眾。年輕群體是電視綜藝節(jié)目的主要受眾群體，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，他們不僅是是電視節(jié)目的“主角”，也是電視節(jié)目的傳播者?；诖?，電視綜藝節(jié)目在制作過程中需注重利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與觀眾進(jìn)行雙向互動，例如在節(jié)目進(jìn)程中制造懸念和熱門話題，利用現(xiàn)代化社交媒體實(shí)現(xiàn)病毒式營銷，進(jìn)而提升其收視率。其中值得注意的是，這種互動模式一定是雙向的，節(jié)目中的每一個細(xì)節(jié)、每一個話題都可能引發(fā)討論和傳播，例如2016年春晚便推出了特別板塊，只要“@春晚”便能夠和電視春晚進(jìn)行同步，當(dāng)時的直播收視率高達(dá)38.9%，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，“社交電視”的制作方式也得到了進(jìn)一步的發(fā)展與創(chuàng)新。由此可見，新媒體的出現(xiàn)并未讓傳統(tǒng)形式的媒體失去其原有的價值，而是為其發(fā)展提供了新的創(chuàng)新路徑。

總之，伴隨社會的不斷進(jìn)步，電視節(jié)目所面臨的競爭環(huán)境也更加激烈，特別是綜藝節(jié)目，因此，節(jié)目質(zhì)量便成為衡量其受歡迎程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們國家的綜藝節(jié)目要想在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天尋求發(fā)展，制作有內(nèi)涵、有深度的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，必須不斷創(chuàng)新和完善，以獲取更多觀眾的認(rèn)可。

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