陳慧穎

摘要：新時代全球信息化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速崛起，高效的信息傳播效率給相關行業(yè)也帶了蓬勃生機，同時帶來多元化的發(fā)展主題。其中新媒體技術(shù)不斷更新提升，促進了新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展，為提高新聞傳播行業(yè)的傳播效率和質(zhì)量。本文對新時代下新聞傳播的特點進行分析，展望新媒體時代新聞傳播的發(fā)展路徑，希望給新聞傳播工作者帶來幫助。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新發(fā)展

前言：互聯(lián)網(wǎng)的形式不停變換，隨著5G也將普遍使用，可以看出如今是信息與網(wǎng)絡相互結(jié)合的社會，人們通過智能機、筆記本等各種移動終端查詢自己想要的信息，從而誕生了許多信息化產(chǎn)物，比如新媒體，為了方便快捷獲得新穎的新聞，人們把新媒體技術(shù)運用到新聞傳播上，為新聞傳播創(chuàng)造了全新的傳播方式，提高了它上限的同時促進了發(fā)展。

1新媒體時代下新聞傳播的特點

1.1時效性

時效性強是新媒體最顯著、最明顯的特征。從前的傳播方式大致可以歸類為報刊、電視、廣播以及人們口頭相傳，弊端也顯而易見，效率太慢，多數(shù)人聽到“新聞”時已經(jīng)是幾天甚至是幾周前的舊事。隨著智能機普及，新媒體時代緊跟著到來，許多報刊、媒體、廣播都開通了各大平臺的官方賬號，比如人民日報已在微博、微信公眾號、抖音等開通官方賬號，人們可以通過手機登錄APP，瀏覽感興趣的新聞，方便快捷的獲取新聞的實時信息。

1.2互動性

在新媒體背景下，新聞傳播模式的互動性也直線上升。傳統(tǒng)的新聞傳播方式向來是單方面的傳播信息，人們一直處于被動接受信息的境地，無法進行反向交流。在對重要決策進行制定時，并未收到群眾的反饋，這使得新聞媒體的影響力受到較大的局限。而新媒體時代，人們不再處于單方面接受信息的狀態(tài)，而是可以在網(wǎng)絡平臺上發(fā)表自己的看法和意見，可與官方或其他讀者針對新聞內(nèi)容進行討論，使人們實現(xiàn)了言論自由。

1.3高風險性

新媒體時代背景下，網(wǎng)絡極高的開放性有助于信息的自由轉(zhuǎn)播和有效交流，為人們提供廣闊的信息范圍。相對的，由于高度的開放性和廣闊的覆蓋面，再加上網(wǎng)絡信息的無中心性、交互性、階段性等特征，無法避免會有不法分子利用網(wǎng)絡漏洞進行虛假、負面的宣傳，甚至是發(fā)布破壞社會和諧的言論等，網(wǎng)絡輿論的力量不可小覷，一旦人們認同了這些虛假言論就會給我國的社會安定帶來波動。

2新媒體時代下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑

2.1強化自身的權(quán)威性

新媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播的手段多種多樣，提高了及時性和互動性，但是一些新媒體使用者為了吸引流量，聚焦視線，發(fā)布大量毫無思考價值甚至是低俗、虛假的信息，只為提高自身的受關注度，很大程度的降低了新聞的質(zhì)量，個別謠言還會對社會安定造成影響，成為了社會上的不穩(wěn)定因素。傳統(tǒng)媒體具有新媒體不具備的權(quán)威性和準確性，因此傳統(tǒng)新聞媒體應利用自己的優(yōu)勢，在保證優(yōu)勢能完全利用的情況下進行改革創(chuàng)新。強化自身的權(quán)威性需提升新聞的質(zhì)量和及時性，只發(fā)表權(quán)威、有深度的新聞，便于民眾區(qū)分新聞的性質(zhì)，抵制不良新聞，這對提高自身在群眾中的權(quán)威性有極大幫助。

2.2結(jié)合群眾需求提供新聞內(nèi)容

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活也進入“快餐”時代，一切事情都講究速度和效率，對信息接收方式也變成了簡短、易懂。新聞作為人們獲取信息的主要來源，人們也緊跟時代對新聞傳播提出了新要求，他們想要新聞內(nèi)容通俗易懂、篇幅短，更希望是自己主動去接收新聞事件而不是被動的。為了完成民眾對新聞事件提出的要求，強化民眾對新聞的認知，首先，新聞傳播企業(yè)要時刻保持與新媒體時代一致的步伐，在不斷創(chuàng)新新聞傳播路徑的同時，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的簡潔和易懂，其次，為了得到更多的讀者關注、喜愛，還需要對新聞內(nèi)容進行合理的劃分與處理。例如：“鳳凰周刊”微信公眾號，它有商業(yè)資訊、娛樂生活、社會趣事等各種板塊，區(qū)分開來板塊內(nèi)容更利于滿足讀者不同的需求，同時也實現(xiàn)了新聞傳播與新媒體相結(jié)合。除此之外，各個區(qū)域的內(nèi)容在編輯過程中，均有知名、專業(yè)的新聞工作者參與其中，新聞內(nèi)容具有一定的有效性和權(quán)威性，提高了板塊的整體質(zhì)量。人們在閱讀新聞事件后還可以對感興趣的內(nèi)容進行評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，從而極大的提高了新聞的傳播率，進而增強該周刊的影響力和傳播力量。由此可見，結(jié)合群眾需求提供新聞內(nèi)容具有非常重要的意義。

2.3緊跟時代進行變革創(chuàng)新

在新媒體時代，想要推進自身的發(fā)展，應順應群眾對新聞的閱讀要求，持續(xù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，并對新聞傳播模式進行改革，以提高新聞的傳播效率和信息互動性。如今互聯(lián)網(wǎng)的局面日新月異，帶動了相關行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)也緊跟潮流突飛猛進，促使新聞傳播媒介發(fā)生了革命性變化，例如微博、抖音、自媒體、虎牙斗魚等，其中自媒體主要傳播內(nèi)容以新穎事物、日?，嵤骂}材為主，在新聞傳播中表現(xiàn)出高度的親民性和娛樂性，因此在市場上具有有很強的影響力。自媒體時代的到來，給人們的生活帶來了較大影響，但通過對新聞媒體的傳播模式進行調(diào)查研究，便可發(fā)現(xiàn)在很多方面仍需完善，主要表現(xiàn)在技術(shù)開發(fā)和利用方面，新聞傳播從事者應從這兩個方面入手，進行完善和發(fā)展。在如今環(huán)境下，新聞傳播需不斷對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，并與最新的技術(shù)手段相結(jié)合，更好的滿足群眾的閱讀需求。例如：新媒體行業(yè)出現(xiàn)的“三網(wǎng)融合”，它并不是三大網(wǎng)絡的物理融合，而是網(wǎng)絡層上實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務層互相滲透交叉，朝著向人們提供多樣化、人性化服務的統(tǒng)一目標逐漸匯聚，更高效為群眾提供信息的同時，促進了我國新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，提高了新媒體傳播的質(zhì)量和效率。

總結(jié)：新媒體是信息時代的產(chǎn)物，它使新聞傳播出現(xiàn)多元化特點，改變了人們傳統(tǒng)的被動接收新聞的方式，讓人們可以主動去接受信息，對人們的思想和生活產(chǎn)生了較大影響。對于新聞傳播行業(yè)而言，要積極容納新媒體，改變傳統(tǒng)新聞傳播模式，應從強化自身的權(quán)威性、結(jié)合群眾需求提供新聞內(nèi)容、緊跟時代進行變革創(chuàng)新三方面入手，以促進新聞傳播的發(fā)展。

參考文獻

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