□文/劉美君

（沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué) 遼寧·沈陽(yáng)）

［提要］ 隰縣歷史悠久，風(fēng)景秀美，自然景觀眾多，是山西旅游資源最為豐富的地區(qū)之一。本文闡述隰縣發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)劣條件，分析隰縣旅游業(yè)發(fā)展所存在的問(wèn)題，并對(duì)隰縣發(fā)展旅游業(yè)提出幾點(diǎn)建議。

一、隰縣旅游業(yè)發(fā)展條件分析

（一）隰縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件

第一，旅游資源豐富。隰縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，文物古跡和宗教民俗景觀豐富。人文景觀如下：（1）晉西革命紀(jì)念館。晉西革命紀(jì)念館是山西境內(nèi)最大的綜合革命史紀(jì)念館，它是以紅軍東征為背景而建設(shè)的一個(gè)紅色旅游勝地，展示了我黨、我軍在晉西革命老區(qū)帶領(lǐng)人民群眾從事革命斗爭(zhēng)的風(fēng)貌。（2）隰縣小西天。小西天寺院位于鳳凰山巔。明崇禎二年（1629 年）東明禪師創(chuàng)建，距今已有380 多年歷史。它是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家4A 級(jí)景區(qū)。景區(qū)總占地面積為31，387 平方米。（3）玉泉寺。玉泉寺位于陡坡鄉(xiāng)紫荊山北麓黑圪塔山腳下，縣級(jí)文物保護(hù)單位，明嘉靖二十七年（1548）維修。占地面積500 平方米，是隰縣宗教活動(dòng)場(chǎng)所之一，每逢初一、十五這里便是善男信女祈福拜佛的活動(dòng)場(chǎng)所，香火旺盛。除人文景觀外，隰縣還擁有眾多自然風(fēng)景區(qū)。

自然景觀如下：（1）石馬溝風(fēng)景區(qū)。石馬溝位于呂梁山國(guó)家原始公園，地處隰縣、交口和汾西三地的交界處，該地森林覆蓋率達(dá)95%以上，是山西野生動(dòng)物資源最豐富的地區(qū)之一。（2）梨博園。梨博園距縣城約20 公里，東接洪永線，與霍永高速和中南鐵路相鄰，交通便利，有公交直達(dá)。

第二，政府政策的大力扶持。隰縣屬于國(guó)家級(jí)貧困縣，是國(guó)家扶貧的重點(diǎn)縣。隨著煤炭資源的日益枯竭以及重工業(yè)過(guò)度發(fā)展帶來(lái)的嚴(yán)重后果，臨汾逐漸踏上了向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路。為促進(jìn)均衡發(fā)展，臨汾市政府堅(jiān)持財(cái)政資金向深度貧困縣傾斜的政策。2019 年臨汾市財(cái)政投入11.3 億元，投入貧困縣專項(xiàng)扶貧資金4，620 萬(wàn)元，占市本級(jí)投入資金總額的83%，助力全市脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝。這對(duì)隰縣旅游業(yè)的發(fā)展大有裨益。

第三，多次開(kāi)展具有特色的節(jié)慶活動(dòng)。近年來(lái)，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為依托，隰縣政府舉辦了諸多具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)慶活動(dòng)。主要活動(dòng)有：陡坡鄉(xiāng)的海棠節(jié)，無(wú)魯村的玉露香節(jié)等。除電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播外，網(wǎng)上也會(huì)開(kāi)展線上直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，梨花節(jié)線上觀看人數(shù)達(dá)30 萬(wàn)。此外，政府還經(jīng)常組織旅游企業(yè)參加旅交會(huì)、旅博會(huì)、山西文化旅游促銷展覽會(huì)等活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)，充分展示了隰縣的旅游文化，提高了隰縣的對(duì)外影響力，進(jìn)一步打響了隰縣旅游主題品牌，對(duì)提升旅游人氣，拉動(dòng)旅游收入等，都能起到一定的積極作用。

（二）隰縣發(fā)展旅游業(yè)的劣勢(shì)條件

第一，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不足。隰縣隸屬山西省臨汾市，位于臨汾市西北邊緣地區(qū)，東臨汾西，西連永和，南與蒲縣、大寧接壤，北與石樓、交口毗鄰。地理位置封閉，且周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)潛力不足。

第二，交通不便。隰縣地處黃土高原，發(fā)展相對(duì)滯后，交通設(shè)施不完善，主要以公路為主，鐵路運(yùn)輸雖已開(kāi)通，但主要用于產(chǎn)品運(yùn)輸。再加上其各主要景點(diǎn)相距較遠(yuǎn)，道路狀況相對(duì)不足，這極大地制約了隰縣旅游業(yè)的發(fā)展。

第三，隰縣旅游資源數(shù)量頗多，但從等級(jí)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，目前只有一個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝古跡。大部分是省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)以下的地方級(jí)旅游景觀。景觀知名度不高，吸引外界游客較為困難。

第四，資金投入不足。作為國(guó)家級(jí)貧困縣，隰縣雖受到臨汾政府政策的大力支持，但是由于縣內(nèi)財(cái)政收入較低，政府在旅游產(chǎn)業(yè)方面的投入仍十分有限，桎梏了旅游業(yè)的發(fā)展。資金短缺與旅游產(chǎn)業(yè)急需大量資金投入之間的矛盾成為隰縣旅游業(yè)發(fā)展的頑癥。

二、隰縣旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）景區(qū)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。小西天作為隰縣最著名的佛教文化圣地之一，政府并未在其附近發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，這樣就無(wú)法吸引游客二次參觀，也無(wú)法吸引更多的外地游客，無(wú)法拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如，建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣朗辰帧⑹圪u(mài)特色手工藝品等，使游客停留駐足。再如梨博園，它是隰縣為數(shù)不多的擁有數(shù)種野生動(dòng)植物的自然景觀區(qū)域。雖然該景區(qū)的交通比較完善，但是其周邊村落并沒(méi)有發(fā)展比較正規(guī)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，景觀與村莊是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。雖然園區(qū)就在村莊內(nèi)部，但是政府并未將二者聯(lián)系起來(lái)，充分發(fā)揮景區(qū)對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)與輻射作用。只有少數(shù)村民在景區(qū)門(mén)口出售水果零食，但也是零零散散，不成規(guī)模。再如紫荊山石馬溝生態(tài)公園，得天獨(dú)厚的自然條件成為眾多野生動(dòng)物和各種鳥(niǎo)類的棲息之地。野豬、麋鹿、山羊、狐貍、狼、野兔、山雞等幾百余種飛禽走獸出沒(méi)于這片荒野森林之中。但在此景區(qū)內(nèi)部并未形成相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施，如游覽車(chē)、中途休息站等。景區(qū)外也沒(méi)有大規(guī)模的酒店供游客居住和餐食，游客必須自帶餐食，當(dāng)日離開(kāi)，不能發(fā)揮其對(duì)周邊的經(jīng)濟(jì)輻射作用。

（二）門(mén)票價(jià)格不合理。門(mén)票價(jià)格設(shè)置的不合理也是影響隰縣旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。不得不承認(rèn)，有些景區(qū)在門(mén)票上的規(guī)定的確有些不合理。比如小西天，其門(mén)票價(jià)格是按照游客的地域劃分的。當(dāng)?shù)厝藨{身份證購(gòu)買(mǎi)只需10 元，而外地游客卻要花50 元，外地游客對(duì)此規(guī)定常有抱怨。再如，玉泉寺雖未按照地域劃分門(mén)票，但其廟內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格收費(fèi)過(guò)高，逢年過(guò)節(jié)時(shí)價(jià)格更是虛高，甚至有禁止外帶產(chǎn)品等一系列不成文的規(guī)定，游客的一家老小往往其樂(lè)融融的來(lái)此參觀，卻因不合理對(duì)待被澆了一頭冷水，讓很多人失去再次參觀的興趣，不能拉動(dòng)二次消費(fèi)。

（三）景區(qū)宣傳力度不足。隰縣雖有眾多旅游資源，但由于其宣傳力度不足，景觀知名度仍然較低。作為隰縣歷史文化象征和唯一一個(gè)國(guó)家4A 級(jí)景區(qū)的小西天，也不為外界所知；晉西革命紀(jì)念館更是鮮為人知。造成這個(gè)問(wèn)題的原因既與上級(jí)部門(mén)撥付的宣傳經(jīng)費(fèi)有限相關(guān)，也與當(dāng)?shù)刎?cái)政情況緊張有關(guān)。隰縣為國(guó)家級(jí)貧困縣，財(cái)政年收入不足1億元，因此在景區(qū)宣傳的投入力度上有所缺失。沒(méi)有專門(mén)的景區(qū)宣傳部門(mén)，景區(qū)宣傳人員配給也不到位。

三、隰縣旅游業(yè)發(fā)展建議

（一）建立完善的周邊景區(qū)產(chǎn)業(yè)。景區(qū)應(yīng)該從自身特色出發(fā)，發(fā)展具有自己特色的產(chǎn)業(yè)，形成景區(qū)所特有的產(chǎn)業(yè)文化鏈。在小西天附近可以開(kāi)設(shè)專門(mén)售賣(mài)印刷經(jīng)書(shū)，佛珠或手工陶制佛像的店鋪，建立具有當(dāng)?shù)靥厣拿朗筹L(fēng)情街，讓游客在游覽景觀的同時(shí)就能吃到當(dāng)?shù)靥厣朗?。在石馬溝等自然景區(qū)內(nèi)部建立游客中途休息站，售賣(mài)水果、零食、飲料等供游客食用，配備游覽車(chē)，在景區(qū)外部設(shè)立大型的酒店或者具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼?。這不僅有利于提升游客的體驗(yàn)感，而且會(huì)充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的輻射作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）制定合理的門(mén)票價(jià)格。旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格的制定必須遵循價(jià)格規(guī)律。只有科學(xué)定價(jià)，才能保證游客的旅游體驗(yàn)感受，吸引更多游客，促進(jìn)旅游景區(qū)市場(chǎng)的擴(kuò)大，保證當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。不合理的門(mén)票收費(fèi)會(huì)給游客帶來(lái)較差的旅游體驗(yàn)。小西天在門(mén)票收費(fèi)方面對(duì)本地人和外地人的區(qū)別對(duì)待會(huì)使外地人產(chǎn)生嚴(yán)重落差。最好降低門(mén)票收費(fèi)差價(jià)，或者將部分收費(fèi)轉(zhuǎn)移至內(nèi)部其他景點(diǎn)，讓外地游客花費(fèi)總和不要高于原本的價(jià)格，這樣可以給游客帶來(lái)較滿意的旅游體驗(yàn)。景區(qū)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格的制定也必須合理，玉泉寺寺內(nèi)產(chǎn)品定價(jià)也應(yīng)當(dāng)相應(yīng)降低，不合理的產(chǎn)品定價(jià)同樣會(huì)降低游客的旅游滿意度。

（三）加大宣傳力度。隰縣旅游景觀要想取得較高的知名度，除風(fēng)景秀麗外，還必須依靠宣傳。資金支持是旅游資源得到有效開(kāi)發(fā)與利用的重要依托。各相關(guān)政府部門(mén)必須根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的實(shí)際情況，撥付合理經(jīng)費(fèi)，加大對(duì)旅游資源的宣傳，以增加對(duì)旅游資源的建設(shè)與保護(hù)力度。政府不僅要在電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體上增加旅游資源宣傳投入力度，還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門(mén)的旅游宣傳部門(mén)，加大對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)，選取知名人物擔(dān)任隰縣旅游宣傳大使。也要尋求比較新穎的宣傳方式。隰縣地區(qū)旅游景點(diǎn)中，風(fēng)景宣傳要突出風(fēng)景特色，人文宣傳要突出其文化底蘊(yùn)。對(duì)隰縣的主要風(fēng)景區(qū)可以這么宣傳：鼓樓——隰縣文明的見(jiàn)證者，小西天——隰縣文明的發(fā)源地，石馬溝——風(fēng)景秀美，人間天堂。

（四）開(kāi)展具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)慶活動(dòng)。（1）開(kāi)展“入鄉(xiāng)隨俗”活動(dòng)。通過(guò)融入的方式，旅游者不僅可以了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，開(kāi)拓眼界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，而且可以得到全新的生活感覺(jué)，從而產(chǎn)生幸福感和滿足感。（2）針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，舉辦相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)。一方面可以大量吸引人流，獲得經(jīng)濟(jì)效益；另一方面在帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隰縣具有悠久的歷史文化，自然旅游景觀和人文旅游景觀豐富。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隰縣必須抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，依靠深厚文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)與旅游開(kāi)發(fā)的完美融合，形成以小西天、玉泉寺、梨博園、石馬溝和鼓樓為主的文化旅游景區(qū)，充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。