賈曉萱 西北政法大學(xué)

一、我國微電影的發(fā)展背景

（一）視頻播放平臺之間的競爭加劇

隨著視頻作品數(shù)量的不斷增多與質(zhì)量的不斷提升，視頻播放平臺主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上，且不同的互聯(lián)網(wǎng)播放平臺之間的競爭逐漸加劇，導(dǎo)致有些視頻播放平臺其播放價格不斷攀升，這在一定程度上增加了視頻的生產(chǎn)成本。多種視頻互聯(lián)網(wǎng)播放平臺中不乏出現(xiàn)劣質(zhì)問題，且很多視頻作品存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得微電影等短視頻的競爭更加激烈。因此，提升微電影的創(chuàng)作質(zhì)量顯得尤為必要。此時，原創(chuàng)的微電影在視頻市場上顯然更具有競爭力。原創(chuàng)的微電影不僅其創(chuàng)作成本低于其他視頻，且其能夠選擇更多的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放，且其在電影市場中的風(fēng)險也顯著降低，擁有更多的可控性。

（二）微電影時代人民大眾的精神需求

當(dāng)前社會文化主要表現(xiàn)為快速化與零碎化，以微視頻、微小說以及微信等形式出現(xiàn)的“微文化”受到了越來越多人民大眾的追捧，當(dāng)前我國社會文化更多表現(xiàn)為“微文化”。曾有很多研究學(xué)者對“微時代”與“微文化”進(jìn)行了深層分析，指出伴隨著人民大眾消費(fèi)媒體的不斷變化，媒體的呈現(xiàn)形式也在不斷發(fā)生變化。大眾可以通過多元化的媒介平臺獲取到不同的文化信息，但是由于人民生活節(jié)奏的加快，“微文化”顯然更能滿足人民大眾對文化信息的需求[2]。當(dāng)前很多年輕人由于其生活與工作壓力都非常大，電視劇、長電影等由于其需要花費(fèi)大量的時間去觀看，因此這些都不能滿足年輕人的精神文化需求。這些年輕人更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)快速搜集其想要的文化內(nèi)容，因此像微電影這種短視頻能夠讓年輕人快速獲得知識，加之其觀看免費(fèi)，于是微電影便成了更多年輕人視頻觀看選擇的首選。

（三）廣告營銷新陣地的需要

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人民大眾的精神文化素質(zhì)也在不斷提升，網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息中更加重視自我意識，很多網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告嗤之以鼻，尤其是部分網(wǎng)站上推送的那些缺乏色彩元素、直接生硬的廣告更是令人生厭，部分網(wǎng)站目前已經(jīng)研發(fā)出過濾網(wǎng)絡(luò)廣告的功能。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)的形式多樣，且具有較強(qiáng)的靈活性，有些產(chǎn)品為了加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上的廣告宣傳，將廣告植入到微電影中，或者是部分產(chǎn)業(yè)直接將微電影作為產(chǎn)品宣傳的廣告電影，且這在當(dāng)前已經(jīng)成了一種大趨勢。首先，與之前的傳統(tǒng)廣告相比，微電影在進(jìn)行廣告營銷時顯然具有針對性，且主要是了解信息時代動態(tài)的年輕人觀看微電影購買產(chǎn)品。其次，部分微電影中不僅講述了電影的故事情節(jié)，同時為了進(jìn)行廣告營銷而將銷售產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量等巧妙融入電影中，這在很大程度上增強(qiáng)了微電影的視頻效果，同時也提高了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。例如某汽車品牌專門制定了微電影來宣傳汽車品牌，這不僅增強(qiáng)了觀眾的視聽效果，同時也增強(qiáng)了其購買汽車的欲望，該公司將產(chǎn)品以微電影的形式呈現(xiàn)出來，讓更多的觀眾看到了產(chǎn)品的品牌理念，感受到了產(chǎn)品的美感，直接促進(jìn)了汽車的銷售。

二、微電影的優(yōu)勢

（一）門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單

與其他電影類型相比，微電影的制作成本以及制作流程都相對簡單，且準(zhǔn)入門檻也相對較低，主要表現(xiàn)在微電影的投入成本大致在萬元以內(nèi)，部分大型的微電影其成本也就控制在十萬元左右，可見其制作成本相對較低；與其他類型的電影制作不同，在拍攝微電影時可以簡單使用手機(jī)或者單反，對攝像設(shè)備的要求不高。微電影由于播放時長相對較短，因此其拍攝周期與制作周期也相對有限，大部分微電影在一周之內(nèi)即可制作完畢，部分微電影的制作周期最長為幾個月。微電影受到演員或者導(dǎo)演青睞的另一個主要原因在于，可以利用他們的零碎時間完成微電影的拍攝，凸顯了微電影的靈活性。微電影的制作與發(fā)行方式也相對簡單，主要表現(xiàn)為以下兩種類型：一是由人民大眾自發(fā)制作的微電影；二是部分企業(yè)為了宣傳產(chǎn)品而邀請明星參與制作的微電影。這些微電影通過多元化的方式發(fā)行在各大門戶網(wǎng)站上。

（二）互動性、開放性與娛樂性強(qiáng)

微電影具有較強(qiáng)的互動性和參與性，無論是演員還是普通大眾都可以參與拍攝微電影，他們不僅是微電影的參與者，同時也是微電影的制作者，體現(xiàn)出微電影的大眾參與性。當(dāng)前，很多火熱的節(jié)目都通過多元化的方式被分享在各大網(wǎng)絡(luò)平臺，大眾可以在電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備上隨時隨地觀看微電影，這更加凸顯其開放性，部分品質(zhì)較優(yōu)的微電影還在電影院上線。早在之前，愛奇藝就實(shí)現(xiàn)了將微電影同時在電影院與網(wǎng)絡(luò)平臺雙向播放，這種開放方式提升了微電影在媒體作品中的競爭力。除此之外，微電影的娛樂性也較強(qiáng)，制作者通過詼諧幽默的手法以及多元化的創(chuàng)作方式為年輕人制作出優(yōu)質(zhì)的微電影，吸引了一大批觀眾。

（三）創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會更多

微電影是近些年新興起來的，但是研究發(fā)現(xiàn)無論是微電影的制作還是其播出，都未受到相關(guān)部門的有效監(jiān)管，所以微電影在很長一段時間內(nèi)都處于寬松創(chuàng)作的狀態(tài)，且其演員與導(dǎo)演也都傾向于自制、自演，很多導(dǎo)演和演員也是借助微電影實(shí)現(xiàn)了自我價值，提升了其認(rèn)知與實(shí)踐能力，彰顯了個人特點(diǎn)，在很大程度上直接促進(jìn)了我國影視行業(yè)的發(fā)展。

三、微電影的發(fā)展方向

（一）內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝

分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的影視作品如電視劇與電影等更加強(qiáng)調(diào)意義層面，而微電影則更凸顯其趣味性，微電影的播放時長較短，因此微電影善于利用較短的時間凸顯主題內(nèi)容，更加能夠符合當(dāng)前年輕人的精神文化需求，這也從側(cè)面對微電影的制作有了更好的標(biāo)準(zhǔn)。微電影在其內(nèi)容主題上不僅要凸顯出趣味性，同時也要彰顯生活色彩，使用通俗易懂、幽默詼諧的語言呈現(xiàn)電影主題。

伴隨人民大眾的思想文化水平與審美認(rèn)知的不斷提升，深化微電影的主題與內(nèi)容顯得尤為必要。曾有研究學(xué)者在實(shí)際研究中指出，優(yōu)質(zhì)的微電影要凸顯出主題訊息、能夠震撼人的精神、給人民大眾以警醒和啟發(fā)。為了避免微電影成為是商業(yè)廣告的附屬品，深化微電影的主題，彰顯微電影的人文價值等顯得尤為重要。當(dāng)前很多微電影缺乏創(chuàng)意，有些微電影之所以播出后能夠取得較好的收視效果，主要在于其注重主題內(nèi)容與表演形式，通過頗有創(chuàng)意的形式表現(xiàn)主題[3]。有些微電影在創(chuàng)作過程中將重點(diǎn)放在了表演者身上，過分追求明星主演，而忽視內(nèi)容主題，使得微電影最終不僅無法吸引群眾的注意，同時也無法起到應(yīng)有的宣傳效果。

（二）平衡數(shù)量和質(zhì)量，避免過度商業(yè)化

微電影想要在影視作品中具有較強(qiáng)的競爭力，就需要平衡其與商業(yè)片和文藝片之間的關(guān)系，加強(qiáng)作品審視，平衡其出品的質(zhì)量與數(shù)量。當(dāng)前我國很多視頻網(wǎng)站上都播放微電影，且播放的次數(shù)較為頻繁，但是由于部分微電影商業(yè)化較為嚴(yán)重，因此受到了部分觀眾的鄙棄。2020年微博上推動的星座微電影作品受到了大眾的熱捧，主要在于該作品的制作者不僅選用了優(yōu)質(zhì)的題材，凸顯電影主體，同時也選用了合適的演員表現(xiàn)宣傳產(chǎn)品，使得大眾易接受，推動了星座產(chǎn)品的銷售。

（三）差異化經(jīng)營，打造微電影品牌

不同的視頻網(wǎng)站在制作微視頻時要堅(jiān)持差異化，明確自身優(yōu)勢，結(jié)合自身實(shí)際情況制定適宜的主題內(nèi)容方向與拍攝策略，進(jìn)而提升微視頻的質(zhì)量，打造適宜人民大眾觀看的視頻短片。例如可以將微電影拍攝成單片，也可以拍攝成系列短片；可以將美食、旅游景點(diǎn)作為主題內(nèi)容，也可以將政治、經(jīng)濟(jì)或者文化現(xiàn)狀作為主題內(nèi)容。

當(dāng)前微電影普遍出現(xiàn)在大眾的視野中，且很多品牌商也善于將自身品牌融入微電影中，樹立自身的品牌形象，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。部分視頻網(wǎng)站也樹立了強(qiáng)烈的品牌意識，例如在制作微電影時選取優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演與明星，擴(kuò)大電影宣傳，進(jìn)而形成良好的品牌效應(yīng)。

（四）豐富微電影類型，培養(yǎng)微電影人才

分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多微電影的類型較為集中，題材內(nèi)容主要是以愛情和喜劇居多，劇情更加側(cè)重人物的情感，但是微電影想要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，就要在題材類型上進(jìn)行創(chuàng)新，善于突破，可以將微電影制作成動畫片或者紀(jì)錄片等形式呈現(xiàn)在大眾視野中。

微電影從制作到正式出品都需要大量的人才支持，因此要注重吸引優(yōu)秀的人才參與到微電影制作與拍攝中。尤其是一些將品牌銷售作為主要題材的微電影，更需要其對影視作品與商品有更加深刻的認(rèn)識與了解。不同的視頻網(wǎng)站也可以通過多樣化的形式吸引大量的優(yōu)秀微電影人才，為微電影的可持續(xù)發(fā)展提供動力。

（五）擴(kuò)大傳播效果，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

與普通的電影不同，微電影的播放時長有限，因此為了取得更佳的播放效果，制作微電影的過程中可以吸收借鑒不同國家微電影的拍攝技巧，在將呈現(xiàn)正片的同時也讓大眾觀看拍攝花絮，增添微電影的趣味性，擴(kuò)大了傳播效果，也吸引了更多的觀眾。另外，利用各大媒體平臺進(jìn)行宣傳，將微電影投放在嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等不同視頻其網(wǎng)站進(jìn)行播放，網(wǎng)友不僅能夠觀看微電影，同時還可以分享微電影，這在一定程度上更加擴(kuò)大了微電影的宣傳范圍。

微電影既有公益性又有商業(yè)性，當(dāng)前以商業(yè)性質(zhì)的微電影居多。微電影想要獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益就要樹立正確的發(fā)展路線，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向，并通過多元化的方式促進(jìn)微電影傳播。微電影要注重拓展獲利渠道，注重挖掘除廣告之外的版權(quán)內(nèi)容。另外，電影制作方還需要加強(qiáng)與視頻播放瓶體之間的溝通與合作，注重電影資源的優(yōu)化與升級，加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)整合。例如部分微電影的導(dǎo)演已經(jīng)加強(qiáng)了愛奇藝、優(yōu)酷等平臺的合作，注重出品原創(chuàng)視頻，利用這些視頻播放平臺整合電影資源，完善微電影的產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大微電影宣傳，同時制作者與播放平臺獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益[4]。比如自制的微電影《明天》的導(dǎo)演注重與優(yōu)酷平臺的合作，因此其在較短時間就獲得了巨大的點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模盈利。

四、結(jié)語

通過上述分析與研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國的微電影發(fā)展良好，且在未來幾十年也將具有較好的發(fā)展前途。因此，要注重加強(qiáng)微電影的創(chuàng)新，選取優(yōu)秀的人才參與制作微電影，提升微電影的質(zhì)量。