覃 圓

一、前言

“互聯(lián)網(wǎng)+”與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)都是發(fā)展創(chuàng)新重要的發(fā)展命題，兩者的有效結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)新的發(fā)展升級(jí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)繼續(xù)向前發(fā)展。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展創(chuàng)新方向探索，能夠有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展，具有重要的價(jià)值意義。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本情況概述

（一）什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)互通，在互聯(lián)網(wǎng)開放、平等、透明等特點(diǎn)的支持下，能夠使行業(yè)內(nèi)部的信息和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效配置，并使之轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的生產(chǎn)力，進(jìn)而有利于塑造出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面深度融合，并產(chǎn)生相應(yīng)的放大效果，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)，是借助互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果，對整個(gè)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場、用戶、產(chǎn)品、生態(tài)、運(yùn)作模式等進(jìn)行全新的審視和思考，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造出一種新的生態(tài)[2]。

三、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基本情況介紹

（一）體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的內(nèi)容

生態(tài)系統(tǒng)是生物學(xué)的有關(guān)概念，指的是一定環(huán)境中，各個(gè)生物相互運(yùn)動(dòng)、相互作用的過程。在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部，各個(gè)要素之間通過相互作用，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)循環(huán)、能量流動(dòng)、信息流動(dòng)、價(jià)值傳輸及物種交流，最終經(jīng)過演化形成了一個(gè)具備自組織、自調(diào)節(jié)、自更新能力的復(fù)雜且穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)[3]。在產(chǎn)業(yè)中也是類似的關(guān)系，企業(yè)之間通過競爭與合作，實(shí)現(xiàn)彼此的相互影響，共同作用，不斷推動(dòng)整個(gè)行業(yè)生態(tài)的優(yōu)化發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，大體上包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境三部分，他們之間憑借著物質(zhì)、信息、能量的流通彼此聯(lián)系，在供需關(guān)系的影響下，不斷推動(dòng)新的發(fā)展創(chuàng)新。

（二）體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制

對于完整的組織發(fā)展來說，內(nèi)部都具有一定的自組織系統(tǒng)，支撐著系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)和部分彼此協(xié)同，共同發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)組織的運(yùn)行。在體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)的演化發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)中供需關(guān)系的變化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化都是重要的驅(qū)動(dòng)因素[4]。首先，就需求驅(qū)動(dòng)而言，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、消費(fèi)者收入水平的變化，人們對于體育產(chǎn)業(yè)的需求逐漸提升，市場需求的進(jìn)一步擴(kuò)大增加產(chǎn)業(yè)受益，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有動(dòng)力，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)形成反饋機(jī)制，引導(dǎo)著體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)新。其次，就供給驅(qū)動(dòng)而言，新產(chǎn)品、新服務(wù)的出現(xiàn)極大激發(fā)著市場主體的投資熱情，同時(shí)也鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)一步擴(kuò)大需求，從而形成新的鏈動(dòng)效應(yīng)，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加壯大。最后，外部環(huán)境對于體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展具有更加直接的影響，在科技進(jìn)步以及政策推動(dòng)的作用下，能夠產(chǎn)生新的供需關(guān)系，進(jìn)而使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)生變化。20 世紀(jì)以來，我國對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是始終處于重點(diǎn)支持的狀態(tài)，并且有專門性、整體性的政策陸續(xù)出臺(tái)，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的政策支持，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益也不斷提升，進(jìn)而鼓勵(lì)政府進(jìn)一步加大利好政策的制定，有利于形成正向的反饋循環(huán)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展

在體育產(chǎn)業(yè)中，涉及的種類眾多，不僅包括實(shí)物性的產(chǎn)品，還有參與性、觀賞性的類型，在與其他產(chǎn)業(yè)的交叉互動(dòng)上也比較多，例如，傳媒、服務(wù)、用品等都有涉及[5]。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長，環(huán)節(jié)多，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)多，創(chuàng)造價(jià)值空間大。近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分更加明顯，體育產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及社會(huì)對于體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求量不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，雖然在發(fā)展的增速上有所波動(dòng)，但總體而言，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模屬于不斷擴(kuò)大的態(tài)勢，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿突盍Α?/p>

（三）生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化

根據(jù)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)理論可知，產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境主要包括內(nèi)部和外部兩個(gè)方面，就體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境而言，其主要作用在于為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金、人才、資源和技術(shù)等支持[6]。就體育產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境而言，主要包括當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，以及自然環(huán)境，根據(jù)我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢而言，我國體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部、外部環(huán)境的發(fā)展都比較良好，體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的機(jī)遇

（一）體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，提升活力

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，不是僅僅將體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)進(jìn)行的融合，更重要的是“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮出的撬動(dòng)力量，是一種將傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和形態(tài)的顛覆，不僅使得體育產(chǎn)業(yè)整體的開放程度被有效擴(kuò)大，而且也推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了全新生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展有了更為堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障和創(chuàng)新動(dòng)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”的價(jià)值在于使得體育產(chǎn)業(yè)具有不竭的動(dòng)力。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)重塑提供可能

在新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景之下，中國的許多領(lǐng)域都面臨著重要的轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索新的發(fā)展路徑階段。我國的體育產(chǎn)業(yè)由于歷史和現(xiàn)實(shí)等諸多因素的影響，在發(fā)展中存在某些的問題有待解決?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)重塑提供可能。一方面各種先進(jìn)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)涌入到體育產(chǎn)業(yè)中，使得創(chuàng)新的力量能夠進(jìn)一步彰顯；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育產(chǎn)業(yè)打造出全新的產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)，有利于促進(jìn)信息的流轉(zhuǎn)與升級(jí)，能夠更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)資源的重組、配置，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)[7]。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)要素之間的有效互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要作用就在于對傳統(tǒng)的傳播過程產(chǎn)生新的顛覆，并使自身成為新的、主流的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的特點(diǎn)和功能，有效地成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“潤滑劑”，能夠?qū)a(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品、服務(wù)、流通等方方面面實(shí)現(xiàn)良好的溝通，有效地緩解了信息之間的不對稱[8]。我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，內(nèi)部各個(gè)要素之間具有一定的不平衡性，并且這種不平衡制約了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的融合，不僅使得體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了體育科技不斷創(chuàng)新、體育產(chǎn)品的銷售不斷提升、體育賽事的傳播更加便捷有效，而且實(shí)現(xiàn)了各個(gè)要素之間的有效互動(dòng)。

六、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展中的問題與挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)完善度不足

就我國體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展而言，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上還存在一些有待完善的地方，在內(nèi)部運(yùn)行中，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的占比較大，而主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小，雖然近年來有所發(fā)展，但是仍然稍顯不足。另外，在運(yùn)行機(jī)制上，需求、供給、外部政策的支持是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ壳皝砜?，雖然消費(fèi)市場具有很大的潛力，能夠有效地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新動(dòng)力不強(qiáng)，供給與需求雙方?jīng)]有形成良好的對接。整體而言體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制不暢，需求和供給都沒有發(fā)揮其作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行源動(dòng)力的作用。

（二）產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)自生能力不夠

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)突出特點(diǎn)就是自生能力比較弱，十分依賴產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支持，這就導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，往往主體產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，并且難以發(fā)展出相應(yīng)的規(guī)模。自生能力較弱，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對政策的依賴性比較強(qiáng)，不能形成自主有效運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而導(dǎo)致在后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展中出現(xiàn)問題。

（三）體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展中的技術(shù)性難題有待解決

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是向著智能化、移動(dòng)化的方向，但是在實(shí)際的應(yīng)用推廣過程中，技術(shù)難題是一個(gè)重要的制約因素。首先，目前的智能體育產(chǎn)品本身仍然十分不足，大多數(shù)的智能體育產(chǎn)品的功能十分有限，僅僅是檢測這一單一功能，并且檢測的質(zhì)量和效果有時(shí)也有待商榷。其次，在應(yīng)用場景上，目前的智能體育用品往往處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，對用戶來說，難以吸引和留住用戶。最后，在價(jià)格上，智能體育產(chǎn)品由于在發(fā)展的初期，各項(xiàng)研發(fā)成本的支出比較大，因此在價(jià)格上普遍比較高，也在一定程度上制約了銷量。

七、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)協(xié)同合作，推動(dòng)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，一個(gè)很大的特點(diǎn)就是與各要素、各行業(yè)之間的互聯(lián)互通，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，企業(yè)之間的競爭與合作更加頻繁，對于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者來說，要不斷的優(yōu)化自身的發(fā)展業(yè)務(wù)，善于使用資本化、市場化的手段，將一切可利用的資源進(jìn)行整合、優(yōu)化，合理布局，有效協(xié)調(diào)。從宏觀層面而言，想要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就要對整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，提升體育產(chǎn)業(yè)的自生能力，加大對主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，增加對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金投入，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的市場活力。要積極培育多元的體育市場要素，深化體育產(chǎn)業(yè)的改革升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)市場化發(fā)展，支持一批具有自主創(chuàng)新能力、綜合實(shí)力強(qiáng)的體育品牌的建立發(fā)展，除了要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用之外，對體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的其他企業(yè)也要積極鼓勵(lì)、支持，通過設(shè)立孵化器等形式，促進(jìn)相關(guān)體育企業(yè)提升創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)和支持體育產(chǎn)業(yè)中多元主體的成長發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的市場活力。

（二）推動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)新，建立健全體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制

首先，要建立健全促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新機(jī)制，提升體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新動(dòng)力，在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、支持創(chuàng)新的氛圍。加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)和高等院校等知識(shí)密集型單位的合作，加強(qiáng)對重點(diǎn)、關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行攻堅(jiān)克難，同時(shí)要提升科技成果的轉(zhuǎn)化率，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠更有生機(jī)和動(dòng)力。其次，要提升對于專利技術(shù)的保護(hù)力度。加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的專利保護(hù)，能夠保護(hù)和提升體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新、創(chuàng)造的積極性，在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)部形成良性循環(huán)，更好的促進(jìn)企業(yè)提升自身的創(chuàng)新能力。另外，針對我國體育產(chǎn)業(yè)中存在的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)占比高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大但是發(fā)展較為單一的問題，在未來的發(fā)展中，可以從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面努力，提升體育產(chǎn)品的科技含量，提升內(nèi)部的創(chuàng)新能力，使體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)能夠在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)新的增長。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開優(yōu)秀的人才支持，在發(fā)展中要不斷壯大體育產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍，提升人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)。具體而言包括以下幾點(diǎn)：

第一，通過與相關(guān)院?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)合作，設(shè)立與“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展相關(guān)的研究項(xiàng)目，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與學(xué)科發(fā)展同步，并且在合作期間，可以通過人才共建項(xiàng)目，來進(jìn)一步培養(yǎng)高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)的后備人才。尤其是經(jīng)營管理、科研創(chuàng)新、市場營銷、創(chuàng)意策劃等方面的人才，通過產(chǎn)學(xué)研的協(xié)調(diào)配合，有利于提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

第二，要加強(qiáng)對當(dāng)前從事體育產(chǎn)業(yè)的人員的培訓(xùn)與交流，提升體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)，在培訓(xùn)方面，除了基礎(chǔ)的職業(yè)技能培訓(xùn)、職業(yè)道德培訓(xùn)以外，也要加強(qiáng)對其產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維的培訓(xùn)。

第三，要建立健全相應(yīng)的人力資源管理方法，將人才的選拔、管理、激勵(lì)、晉升等環(huán)節(jié)以科學(xué)、高效的形式落實(shí)到位，使人才能夠留下來、留得住，加強(qiáng)國內(nèi)外人才的交流與合作，要不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的人才成長環(huán)境，提升人才隊(duì)伍的穩(wěn)定度和整體素質(zhì)，更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

八、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合使得體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)重塑提供可能，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)要素之間的有效互動(dòng)。同時(shí)也面臨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)完善度不足、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)自生能力不夠、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展中的技術(shù)性難題有待解決等問題。在未來的發(fā)展中，可以通過加強(qiáng)協(xié)同合作、建立健全體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制、打造積極健康的發(fā)展環(huán)境等方式，為“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展提供條件，更好地促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。