楊瑞 湖北廣播電視臺 湖北衛(wèi)視事業(yè)部

一、電視臺導(dǎo)演融合策劃存在的問題

（一）電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介也進行了融合，為電視臺節(jié)目帶來了更多的資源和機遇。為了展示出自身的獨特優(yōu)勢，過去的電視媒體也在不斷的發(fā)展中，但因為各種各樣的原因，導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，定位也非常模糊。同時，各個電視臺都存在迎合大眾口味以及“跟風(fēng)”的現(xiàn)象，在策劃方面也容易出現(xiàn)重合的現(xiàn)象。因此導(dǎo)致我國的電視節(jié)目產(chǎn)生了娛樂化、同質(zhì)化的現(xiàn)象，質(zhì)量更是無法得到提升[1]。

（二）沒有發(fā)揮出文化教育責(zé)任

融媒體時代，電視節(jié)目的策劃除了要有創(chuàng)意，更要具有一定的文化教育作用，不能僅僅只是為了娛樂大眾。但一些導(dǎo)演為了吸引觀眾，僅僅只注重娛樂要素、明星要素，甚至宣傳了不良因素以及亞文化，因此違反了電視媒體傳播過程中的文化教育理念，對人們產(chǎn)生了不好的影響。因此，電視臺導(dǎo)演在策劃節(jié)目時，必須要充分考慮文化教育的責(zé)任。

二、融媒體環(huán)境下電視臺導(dǎo)演融合策劃的對策

（一）制作節(jié)目時要做好調(diào)查和定位工作

在融媒體環(huán)境下，人們對電視節(jié)目的要求也越來越高。所以為了做好融合策劃的工作，導(dǎo)演需要事先進行調(diào)查和定位，制定出好的節(jié)目主題，從而更好地開展后面的工作。同時，這也能促使節(jié)目的主題得以展示。比如在某一檔音樂類綜藝節(jié)目的制作過程中，導(dǎo)演首先開展了市場調(diào)查工作，然后根據(jù)觀眾的喜好和審美，將節(jié)目設(shè)計成美聲藝術(shù)類，再以競爭的形式展示出來，從而吸引觀眾。觀眾在觀看節(jié)目時，除了能欣賞美聲藝術(shù)，而且也能感受到音樂競技類節(jié)目的趣味性，從而對美聲進行宣傳和推廣[2]。

（二）制作節(jié)目要采用創(chuàng)新的手段

為了獲得更多觀眾的青睞，必須要采用創(chuàng)新的形式和手段，這樣才能在競爭中立于不敗之地。比如在我國的一檔國家文物類節(jié)目中，導(dǎo)演進行了精心設(shè)計，其節(jié)目的主旨在于向觀眾宣傳國家文物和傳統(tǒng)文化。但如果只是對文物進行講解，觀眾會感覺枯燥乏味。所以需要對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，以及適當(dāng)?shù)母母铩１热缯垇碛^眾喜歡的一些藝人或者演員，來代表各種各樣的文物。促使這些藝人、演員來對文物進行生動的演繹，從而全面的展示出文物的歷史變遷，深入挖掘其中的文化內(nèi)涵。這樣的節(jié)目形式，除了形象非常生動，同時也能對傳統(tǒng)文化進行傳承和發(fā)揚，引發(fā)觀眾的情感共鳴，并且提高收視率。

（三）采用各種互聯(lián)網(wǎng)手段

基于融媒體的環(huán)境，電視導(dǎo)演必須要對傳統(tǒng)手段和技術(shù)進行摒棄，并且充分利用互聯(lián)網(wǎng)的效應(yīng)。電視節(jié)目不僅僅只是要傳播節(jié)目，而且也要強化和觀眾之間的互動，所以需要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來和觀眾溝通。比如在綜藝節(jié)目《聲入人心》中，導(dǎo)演借助微博、論壇、網(wǎng)頁、微信公眾號等一系列的形式，為觀眾展示節(jié)目中的花絮和片段，從而激發(fā)了觀眾的觀看欲望?；蛘咭部梢岳枚兑艋蛘呖焓值裙ぞ?，擴大節(jié)目的宣傳范圍。在和觀眾進行交流時，需采取微博話題參與、掃描二維碼等一系列的模式，強化節(jié)目的影響力。不僅如此，在節(jié)目創(chuàng)作過程中，也可以充分利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，比如VR 技術(shù)等。促使觀眾猶如身臨其境一般，提高節(jié)目的整體播出效果[3]。

（四）提高導(dǎo)演的創(chuàng)意能力、策劃能力

電視導(dǎo)演要根據(jù)各個群體的年齡和喜好，對節(jié)目進行調(diào)整與改革，并且提升自己的策劃能力和創(chuàng)新意識，形成線上和線下的節(jié)目播出雙向效應(yīng)。對于電視臺來說，可以開展各種類型的培訓(xùn)活動，組織導(dǎo)演們進行交流和互動?；蛘咧贫ǔ隹茖W(xué)合理的激勵制度，激勵導(dǎo)演們充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維，策劃出有特色的電視節(jié)目。比如某電視臺所推出的地區(qū)達人秀選拔節(jié)目，其中包括了歌舞表演、地方戲劇表演、時尚街舞等，促使人們積極的參與到其中來。在節(jié)目的編排和包裝設(shè)計方面，更是采用了一定的創(chuàng)意。所以，電視導(dǎo)演要保證節(jié)目的吸引力，就不能故步自封，必須大膽創(chuàng)新、與時俱進。并且根據(jù)人們的日常生活來開展節(jié)目策劃工作，這樣才能取得良好的效果[4]。

三、結(jié)語

如今的社會，人們對電視節(jié)目的質(zhì)量要求在不斷提高，同時他們的精神需求也從“娛樂需求”逐漸轉(zhuǎn)化成了“文化需求”。為了滿足他們的需要，電視導(dǎo)演需要做好融合策劃的工作，不斷對內(nèi)容和形式進行豐富，使得電視節(jié)目朝著更好的方向發(fā)展。