汪冬冬 北京廣播電視臺財經(jīng)頻道中心

“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)[1]?！痹诮?jīng)過很長一段發(fā)展歷史的電視綜藝娛樂節(jié)目，在今天普遍被大眾所認(rèn)可，觀看電視綜藝娛樂節(jié)目，是大眾休閑娛樂的首要選擇，高收視率為媒體行業(yè)累積了較多的經(jīng)濟(jì)資源。而近年來，我國綜藝娛樂節(jié)目繁榮發(fā)展的同時，也存在比較多的問題，不利于該行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、現(xiàn)狀分析

綜藝和娛樂是一個大類，在節(jié)目中很難徹底劃分邊界，區(qū)別只是哪方面的內(nèi)容占比重大就按占比大的定義。從當(dāng)前我國電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展階段分析，主要有六種樣態(tài)。首先是熱度和觀眾活躍度較高的娛樂類節(jié)目，典型代表是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》。近兩年隨著娛樂界商業(yè)化操作節(jié)目，流量明星和明星追求流量成了最大的熱門，進(jìn)而影響到文藝界演藝界，都在向娛樂界靠攏，演員靠粉絲經(jīng)濟(jì)和商業(yè)炒作互相“抬轎子”擴(kuò)大聲勢，使得綜藝節(jié)目畸形地生長，由此催生的一大批年輕演員都急功近利，只愿上綜藝不愿踏實演戲。第二大類是綜藝晚會節(jié)目，與游戲類節(jié)目相比較，更為傳統(tǒng)，最大的綜藝晚會類節(jié)目，就是眾所周知的央視“春晚”，節(jié)目的主題性強(qiáng)，可塑性也強(qiáng)。第三大類是真人秀節(jié)目，典型代表是《非常6+1》，主要靠“素人”體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。第四大類是談話類節(jié)目，以《藝術(shù)人生》《魯豫有約》《超級訪問》《金星秀》為代表的明星訪談，談?wù)搯栴}淺到家長里短，深到人生思考，讓明星敞開心扉，讓觀眾走進(jìn)他們的世界。對于喜歡明星的觀眾吸引力非常大，由于其制作成本不高，始終是各家大小電視臺競相開辦的欄目。第五大類節(jié)目是資訊類，播報方式相對于新聞更加輕松、多元化，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時期相當(dāng)于文娛界的“新聞聯(lián)播”。比如《中國娛樂報道》《每日文娛播報》都是著名的欄目。第六類是益智闖關(guān)類節(jié)目，邀請觀眾參與益智類游戲，游戲過關(guān)的參與者可以獲得巨額獎金或?qū)崿F(xiàn)自己的愿望夢想。早期有央視的《城市之間》，后續(xù)有《活力大沖關(guān)》《智勇大沖關(guān)》等類似節(jié)目。

二、存在的主要問題

（一）電視綜藝娛樂節(jié)目內(nèi)容缺乏文化內(nèi)涵

現(xiàn)如今我國大量電視綜藝節(jié)目過度追求“娛樂至上”，致力于節(jié)目表現(xiàn)一些低俗化、低級趣味的不好內(nèi)容來博取大眾的關(guān)注。還有一些節(jié)目，主持人的專業(yè)素養(yǎng)不高，經(jīng)常出現(xiàn)常識性錯誤，將知名度高的明星名字念錯，英語口語發(fā)音不準(zhǔn)等，最后以冷幽默方式收場，大煞風(fēng)景，不懂得自我反省。除此之外，一些節(jié)目所呈現(xiàn)的價值觀，過度強(qiáng)調(diào)物質(zhì)至上，一筆帶過社會正義事件，容易扭曲青少年的價值觀，侵蝕孩子純潔的心靈。娛樂節(jié)目不能單純強(qiáng)調(diào)娛樂性，呈現(xiàn)的內(nèi)容更不能低俗化。

（二）急需創(chuàng)新

我國有不少電視綜藝娛樂節(jié)目幾乎直接照搬國外有名的、良好的節(jié)目，并且國內(nèi)節(jié)目和節(jié)目之間還存在互相克隆的嚴(yán)重現(xiàn)象。我國引進(jìn)國外電視綜藝娛樂節(jié)目最有名的是《奔跑吧兄弟》和《中國好聲音》。原版節(jié)目一個是韓國的，一個是荷蘭的，該節(jié)目還有自己的制作流程非常細(xì)致的“寶典”，使得國內(nèi)版本一播出就取得了巨大的成功。究其原因還是原版節(jié)目創(chuàng)作方進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)、周密的測試，建構(gòu)出統(tǒng)一的模板。而我們在借力的同時，一味地“等待”和“拿來”，應(yīng)該以本土化文化內(nèi)容為主，適當(dāng)引用外來先進(jìn)的節(jié)目制作內(nèi)容，汲取成功經(jīng)驗，取其精華去其糟粕，來達(dá)到靈活創(chuàng)作電視綜藝娛樂節(jié)目的目的。因為國外大多數(shù)節(jié)目所體現(xiàn)的價值觀與我國的價值觀差異是比較大，甚至是相悖的，不能過度依賴國外成功的節(jié)目，過量模仿借鑒，各個國家背景不同，節(jié)目制作所體現(xiàn)的文化特色也不會相同。節(jié)目組沒能在本土化上下功夫，節(jié)目后勁就不足。更有甚者克隆《中國達(dá)人秀》的節(jié)目，其克隆成本太低，大多粗制濫造，審丑審怪。各大衛(wèi)視、制作公司很多都在投錢買版權(quán)，而不是在投錢創(chuàng)新。

三、如何促進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)發(fā)展

（一）不斷增強(qiáng)國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)新能力和本土化能力

針對我國節(jié)目大多效仿國外節(jié)目，克隆節(jié)目現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，我國電視綜藝娛樂節(jié)目要重視加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新能力，引用新型創(chuàng)意。很多節(jié)目在短時間內(nèi)是獲得了高收視率，博得了觀眾良好的口碑，但是這種模仿國外的節(jié)目不能長遠(yuǎn)健康地發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)這類節(jié)目很快就淡出了觀眾視野。美其名曰是觀眾需要快節(jié)奏新鮮感，其實是沒有能抓人內(nèi)心的內(nèi)容。其實和電視劇的情況相似。美劇在播出的時候習(xí)慣使用季播的形式，可能一年就播二十多集，一周一集，但生命力很長，有的可以延續(xù)十年，比如《六人行》。我們在播電視劇的時候，恨不得一天播三四集，比別臺搶先播幾分鐘都要爭。為什么？一個是收視率牽扯的錢，一個是內(nèi)容經(jīng)不起拖和耗，編劇在創(chuàng)作時也沒有一個帶有長遠(yuǎn)時間線的設(shè)計。說到底，不夠自信，都想掙快錢。綜藝娛樂也是，能堅持多年的不多，往往都曇花一現(xiàn)。真正堅持下來還有影響的都有自己的“獨(dú)門秘籍”，不是主持團(tuán)隊過硬就是內(nèi)容過硬，比如《快樂大本營》《奇葩說》。再比如《聲入人心》《朗讀者》這類文化涵養(yǎng)高的節(jié)目，不僅僅有利于中國電視綜藝娛樂節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，還有利于頤養(yǎng)身心，烘托學(xué)習(xí)氛圍，弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。與此同時，還要堅決抵制低俗化，過度娛樂化的節(jié)目制作，才能滿足人們對于娛樂文化多元化的需求。

（二）重視網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶來的影響

視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)呈現(xiàn)四家爭鋒的局面，尤其是愛奇藝、騰訊視頻優(yōu)勢最為明顯。它們擁有更多的資金，更靈活的機(jī)制，對年輕從業(yè)者來講機(jī)會更多，創(chuàng)作天地更大。在吸收了很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者之后，它們推出了很多現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目。原創(chuàng)和引進(jìn)都做得不錯，引進(jìn)的節(jié)目本土化結(jié)合得很好，比如《奇葩說》《樂隊的夏天》《吐槽大會》都是現(xiàn)象級綜藝，在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營團(tuán)隊的操作下，幾乎占領(lǐng)了除電視屏幕之外所有的平臺。對于網(wǎng)絡(luò)的突飛猛進(jìn)，電視媒體除了積極融合，沒有更好的路。芒果TV 作為湖南衛(wèi)視的融合平臺，是目前融合度最好的。它在節(jié)目設(shè)計之初，就規(guī)劃了多屏互動的布局，所以節(jié)目一經(jīng)推出，能形成巨大的宣傳矩陣，比如在2020 年網(wǎng)綜普遍疲軟的情況下，湖南臺的《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為唯一的贏家。不可忽視的是其衍生節(jié)目也很多，充分利用了嘉賓的資源，互相成就。湖南臺不單單是在一個節(jié)目上做出了表率，更是在臺網(wǎng)互動上做成了范本。

（三）提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)

針對一些節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)低的問題，節(jié)目主辦方要非常重視，畢竟節(jié)目主持人作為節(jié)目的代表是一個項目的門面，他的專業(yè)素養(yǎng)會直接影響到整個節(jié)目的收視情況和口碑反響。不僅僅是節(jié)目主辦方要提高招聘、選用主持人的門檻，主持人本身也要端正三觀，樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語

綜上所述，為了能夠促進(jìn)我國電視綜藝娛樂節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展，在制作節(jié)目內(nèi)容時，要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，走不走融媒體的路不用質(zhì)疑，重點(diǎn)是要把力量放在如何走好這條路上。