張曉莉 余蘇晏 昆明日?qǐng)?bào)社

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體已經(jīng)逐漸成為人們生活中必不可少的重要部分，雖然目前隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出融合的新趨勢(shì)，但是在實(shí)際的融合發(fā)展過(guò)程中仍然由于二者之間的行業(yè)體制沖突以及缺乏人力財(cái)力和技術(shù)支持等因素，存在缺乏頂層設(shè)計(jì)而融而不和的現(xiàn)象，影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，因此需要采取措施以推動(dòng)二者更好地實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，長(zhǎng)效發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

（一）用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)需求

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，海量的信息資訊、高效的信息處理技術(shù)和快速的信息傳播速度，讓人們獲取信息的方式更加便捷，同時(shí)對(duì)休閑娛樂(lè)和精神文化的要求也在不斷提高。隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化，全方位的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐漸形成，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也逐漸呈現(xiàn)出分流和分化的趨勢(shì)[1]。在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，只有通過(guò)打造更加智能化和多元化的媒體形式，滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。

（二）平臺(tái)多元化格局的發(fā)展要求

互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體的后來(lái)居上呈現(xiàn)出平臺(tái)多元化的發(fā)展趨勢(shì)和多媒體融合發(fā)展的新格局。因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合發(fā)展可以充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)擺脫困境，從而實(shí)現(xiàn)資源的互通共享。而新媒體也可以很好地借助傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和公信力來(lái)提升話(huà)語(yǔ)權(quán)，二者的有機(jī)融合發(fā)展可以有效推動(dòng)媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合類(lèi)型

（一）內(nèi)容融合

內(nèi)容作為媒體作品創(chuàng)作的核心之一，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的主要方面之一，二者都是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容吸引用戶(hù)。傳統(tǒng)媒體在品牌維護(hù)和內(nèi)容采編等方面具備突出優(yōu)勢(shì)，而新媒體在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息收集、分析和處理以及作品的傳播上有著突出的優(yōu)勢(shì)。

可以把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體的數(shù)字化內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)接和融合，用新媒體技術(shù)傳播傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，例如利用3D 信息技術(shù)為傳統(tǒng)媒體中一成不變的文字表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換為全新的展現(xiàn)形式[2]。

（二）渠道融合

新聞特點(diǎn)就是時(shí)效性、真實(shí)性和多樣性。傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播渠道上的融合發(fā)展能夠有效拓展媒體作品傳播的范圍，提升傳播的速度，有效保障媒體作品的時(shí)效性。

（三）運(yùn)行機(jī)制融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在運(yùn)行機(jī)制上的融合主要體現(xiàn)在二者通過(guò)充分利用各自?xún)?yōu)勢(shì)。例如新媒體利用自身多樣化的傳播渠道和最新的技術(shù)成果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與制作技術(shù)共同促進(jìn)媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合缺乏頂層設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合不是簡(jiǎn)單的二者相加或是內(nèi)容的單純平移，而是需要在融合初期就做好完善的融合規(guī)劃和設(shè)計(jì)。但是根據(jù)目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀來(lái)看，由于二者在融合過(guò)程中缺乏頂層設(shè)計(jì)，導(dǎo)致融合的實(shí)效性差強(qiáng)人意。此外面對(duì)新興媒體發(fā)展所帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合時(shí)操之過(guò)急，期待短期效應(yīng)，更為二者的融合效果帶來(lái)了不利影響。

（二）行業(yè)體制之間的沖突

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展過(guò)程中最大的問(wèn)題就是二者行業(yè)體制的沖突問(wèn)題，由此導(dǎo)致二者目前只是表面性的互相利用，而非真正融合，這也是二者存在“融”而“不和”現(xiàn)象的主要原因[3]。畢竟傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體在發(fā)展政策上有國(guó)家支持，類(lèi)似于“國(guó)有體制”發(fā)展，而新媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中又容易受到同行業(yè)的同質(zhì)化發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體由于行業(yè)體制的沖突難以實(shí)現(xiàn)深入合作。

（三）人才團(tuán)隊(duì)及資金和技術(shù)缺位

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)和資金技術(shù)的缺位導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展一度陷入困境，由于二者的融合發(fā)展仍在初級(jí)探索階段，離不開(kāi)人力財(cái)力和技術(shù)的支持和優(yōu)秀資源配置的支撐，因此導(dǎo)致二者的融合研究尚未得到進(jìn)一步發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合建議

（一）以《昆明日?qǐng)?bào)》為例做好媒體融合文章

當(dāng)國(guó)內(nèi)各主流報(bào)業(yè)開(kāi)始向新媒體領(lǐng)域發(fā)力，推進(jìn)媒體融合發(fā)展熱潮時(shí)，2014 年開(kāi)始，昆明日?qǐng)?bào)也在思考媒體融合發(fā)展的新路徑，推出新聞客戶(hù)端掌上春城。并建成以集團(tuán)全媒體指揮中心（中央廚房）為龍頭，以昆明信息港為引領(lǐng)，以掌上春城、一點(diǎn)關(guān)注、彩龍社區(qū)三個(gè)移動(dòng)新媒體以及第三方平臺(tái)賬號(hào)等為主體的全媒體傳播矩陣，搭建媒體融合框架。

2018 年4 月，在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)成立30 周年紀(jì)念大會(huì)上，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”稱(chēng)號(hào)。集團(tuán)旗下昆明信息港城市門(mén)戶(hù)網(wǎng)站傳播力長(zhǎng)期排名全國(guó)城市網(wǎng)站前20 位。掌上春城新聞客戶(hù)端已經(jīng)成為云南乃至西南地區(qū)發(fā)展最好、最具影響力的媒體融合范本，多個(gè)媒體融合產(chǎn)品獲得業(yè)界肯定和讀者歡迎。

此外，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)還推動(dòng)全市18 個(gè)縣級(jí)融媒體中心全部上線運(yùn)行并統(tǒng)一接入市級(jí)管理平臺(tái)?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”昆明學(xué)習(xí)平臺(tái)2020 年11 月25 日上線，媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。

（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合管理機(jī)制

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)從表面融合向更深次的內(nèi)涵融合發(fā)展，需要建立、健全二者的融合管理新機(jī)。通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)及其工作內(nèi)容和工作形式，促進(jìn)二者更好的融合合作。例如傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)將視頻新聞作品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和再創(chuàng)作[4]，以短視頻新聞等形式通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行傳播，以滿(mǎn)足人們的碎片化閱讀需求和趣味化觀看體驗(yàn)，在無(wú)形中擴(kuò)大了媒體作品的傳播效果和影響力。

（三）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的技術(shù)和渠道對(duì)接

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，采編人員為強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合需要實(shí)現(xiàn)新聞采編形式的擴(kuò)展，通過(guò)全面提升自身的綜合能力和業(yè)務(wù)水平，利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)收集、分析和處理信息素材，強(qiáng)化文字編排。優(yōu)化媒體作品質(zhì)量和信息傳播的效果，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

同時(shí)，還可以通過(guò)優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道對(duì)接來(lái)實(shí)現(xiàn)二者的有效融合。在進(jìn)行新聞作品的傳播時(shí)可以充分利用微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻或是今日頭條等多種傳播渠道進(jìn)行傳播，同時(shí)還可根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)和關(guān)注度。

（四）構(gòu)建人才團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展

為進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究，可以通過(guò)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化資源配置，提供硬核的人力、財(cái)力和技術(shù)支撐。同時(shí)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)建立多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)信息收集和分析技術(shù)，深入挖掘不同平臺(tái)用戶(hù)的年齡、喜好和文化背景，從而有針對(duì)性地開(kāi)展服務(wù)，還可以通過(guò)邀請(qǐng)知名專(zhuān)家或是行業(yè)內(nèi)的權(quán)威人士進(jìn)行專(zhuān)題講座，充分發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（五）產(chǎn)業(yè)融合，打造多元文化產(chǎn)業(yè)鏈

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展可以在跨行業(yè)的融合中多多學(xué)習(xí)電商的發(fā)展理念和優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，例如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和芒果等各大視頻網(wǎng)站充分利用自身的受眾優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目制作中融入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和廣告植入，從而實(shí)現(xiàn)視頻平臺(tái)和購(gòu)物平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體也可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)的融合打造多元文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展和多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要通過(guò)建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合管理機(jī)制，優(yōu)化二者的技術(shù)和渠道對(duì)接，構(gòu)建人才團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展的新模式。并結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合打造多元文化產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度合作和有效融合，并在融合實(shí)踐的過(guò)程中不斷反思和優(yōu)化，以謀新突破，見(jiàn)新時(shí)實(shí)效。