游美 黑龍江廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成當(dāng)今我國治國理政，加強(qiáng)思想宣傳的重要基礎(chǔ)，對(duì)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型也提出了越來越高的要求。

一、媒體融合時(shí)代帶來的新變化

（一）信息權(quán)利的自主性增強(qiáng)

從紙質(zhì)媒介到計(jì)算機(jī)，再到手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人與信息之間構(gòu)建的關(guān)系方式改變，尤其服務(wù)器以及移動(dòng)終端也受到影響，基于互聯(lián)網(wǎng)的作用，這兩者被緊密聯(lián)系起來，極大地促進(jìn)人類信息的傳遞。

（二）去媒體中介化

在傳統(tǒng)媒體之下，遵循著研發(fā)——編輯——印刷——發(fā)行——讀者的鏈條。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來以后，傳統(tǒng)媒體第一個(gè)被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)給用戶提供了直接的感受體驗(yàn)，用戶可以通過超鏈接的方式直接閱讀到無限的新聞。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，博客、論壇等應(yīng)運(yùn)而生，讀者的用戶意識(shí)也開始覺醒。

（三）移動(dòng)終端成為媒體的中心

手機(jī)等移動(dòng)終端攜帶方便，用戶可以隨時(shí)處在在線狀態(tài)。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，極大促進(jìn)信息技術(shù)的進(jìn)步，便于人類傳遞信息，以往媒體所涉及的內(nèi)容也方式改變，且遷移于互聯(lián)網(wǎng)，依賴互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)平臺(tái)以及搜索等功能信息的呈現(xiàn)方式更加有趣，吸引的觀眾越來越多。

（四）從專業(yè)型記者到全能型記者的轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在超過80%的人群為了更加清晰地了解新聞積極使用手機(jī)等移動(dòng)客戶端。人們不再以紙質(zhì)媒介為核心來了解新聞?；诖耍浾咭舶l(fā)生了轉(zhuǎn)變，即由專業(yè)型記者變?yōu)槿苄陀浾撸拍軌蜻m應(yīng)媒體融合發(fā)展臺(tái)式下的需要。而大多數(shù)新聞?dòng)浾咴趫?bào)道的時(shí)候依然憑借以往的模式，對(duì)大多數(shù)新聞?dòng)浾邅碚f，若要改變渠道傳播會(huì)有難度。

二、新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型之路遭遇到的困境

（一）記者轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)困境

隨著各種社交媒體的不斷壯大，信息的發(fā)布和傳播變得更為自由，人人都可以通過各種平臺(tái)發(fā)聲，在這之后，越來越多的記者變?yōu)椤安莞浾摺薄肮裼浾摺背霈F(xiàn)在人們的生活中。擁有7800 萬粉絲的演員姚晨被稱為“微博女王”，其影響力可想而知。他們最先到達(dá)新聞現(xiàn)場，最早把自己知道的信息告訴觀眾，這一點(diǎn)也是新聞?dòng)浾卟荒軌蛳啾鹊?。在影響力和傳播速度上，新聞?dòng)浾吲c“公民記者”不可相提并論。

（二）記者轉(zhuǎn)型的自身限制

任何一個(gè)人的精力不是永無止境的，記者也不例外，他們不可能掌握所有的技能?；谝酝襟w，記者在工作的時(shí)候按照如下流程：采訪——寫稿——錄制節(jié)目——制作版面——印刷、播出?，F(xiàn)如今，我們處于媒體不斷融合的新時(shí)代，當(dāng)新聞被傳播出去的一瞬間，產(chǎn)品產(chǎn)生的效應(yīng)才剛剛開始，接下來的時(shí)間里，新聞?dòng)浾哌€要通過各種渠道，獲得瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量和點(diǎn)贊量等社會(huì)效應(yīng)，這也決定了記者的績效、工資，這使得新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁看蟠笤黾印?/p>

（三）新聞?dòng)浾叩膶I(yè)化程度有限

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，社會(huì)分工也發(fā)生改變，同時(shí)提出更高的專業(yè)化要求，在媒體融合時(shí)代，需要記者做好如下幾個(gè)方面的工作，即在采訪的過程中，諸如，編輯和處理專業(yè)化的文字、圖片和視頻，通過不同的渠道來進(jìn)行傳播，基于此，吸引更多的用戶。在現(xiàn)實(shí)中我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)在使用不同渠道的時(shí)候也有可能聽到同一個(gè)媒體傳遞的新聞，美中不足的是這些傳遞的信息內(nèi)容質(zhì)量比較低。新聞?dòng)浾邞?yīng)該定制不同的策略，對(duì)圖片、文字和視頻等進(jìn)行深加工，但是這樣一來就會(huì)節(jié)省他們的時(shí)間和精力在深加工新聞信息的時(shí)候。

三、新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的策略

（一）思維方式的創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代，作為一個(gè)新聞?dòng)浾邞?yīng)該以融合思維為核心，將以往媒介的元素不斷融合與互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。此外，人們要提高自己的注意力在閱讀體驗(yàn)上，且憑借客戶移動(dòng)終端，要重視傳統(tǒng)媒介的傳統(tǒng)讀者，要注重這部分的閱讀體驗(yàn)，以免造成用戶的流失，同時(shí)抓好內(nèi)容這個(gè)環(huán)節(jié)，使其體現(xiàn)專業(yè)主義和人文情懷。

（二）要有互動(dòng)式思維

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布新聞，需要滿足用戶的需求，更加有效地選擇最好的信息在海量的信息當(dāng)中，分類針對(duì)不同的目標(biāo)群體進(jìn)行內(nèi)容制作，同時(shí)還要憑借合理的平臺(tái)促進(jìn)用戶不斷交流，碰撞觀點(diǎn)提供環(huán)境。

（三）具有政治敏感度

我國的思想宣傳工作，一個(gè)最主要內(nèi)容就是要宣傳馬克思主義，因此，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持黨性原則，不傳播不良的言論，把正確的內(nèi)容進(jìn)行傳遞，營造良好的輿論環(huán)境。

（四）對(duì)動(dòng)態(tài)新聞產(chǎn)品的精細(xì)化操作

對(duì)動(dòng)態(tài)新聞而言，其針對(duì)最近發(fā)生的事情來說的，記者能夠及時(shí)準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道。在我們的平時(shí)生活中經(jīng)?？吹竭@類新聞。但新聞工作者不能簡單的將動(dòng)態(tài)新聞搬到移動(dòng)客戶端，不利于信息的選擇，要對(duì)動(dòng)態(tài)新聞進(jìn)行精細(xì)化操作，要高度關(guān)注那些用戶，進(jìn)而選擇有效的信息，進(jìn)行產(chǎn)品化包裝處理，在標(biāo)題、導(dǎo)語、內(nèi)容上多下功夫，注意稿件的深度和廣度，挖掘其潛在的價(jià)值。記者深入加工新聞內(nèi)容，引導(dǎo)用戶去關(guān)注社會(huì)上的戰(zhàn)略性消息，最終輿論導(dǎo)向越來越好，促進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。再有，記者要綜合考慮用戶的多個(gè)方面，諸如用戶的需求、用戶的體驗(yàn)以及用戶的反饋。新聞?dòng)浾咭l(fā)揮平臺(tái)的作用，使其積極互動(dòng)與用戶，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行有效的管理。

（五）提高新聞專題的策劃能力

一直以來，媒體的綜合實(shí)力一般取決于新聞專題的策劃水平的高低。對(duì)于部分突發(fā)事件以及比較重大的節(jié)慶活動(dòng)，一般都有一個(gè)新聞專題策劃，但專題制作的水平良莠不齊。媒體融合時(shí)代，相比于以往的媒體，專題的策劃比較難?；趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代的發(fā)展，為了一個(gè)專題，人們需要思前想后，反復(fù)修改完善，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，專題的呈現(xiàn)時(shí)間要早，同時(shí)還要求專題具有完整性，涵蓋大量的信息，有足夠的深度，在專題的呈現(xiàn)手段上，也要具有吸引力，這就要求在新聞?dòng)浾叩念^腦中，必須清晰地了解新聞信息，同時(shí)對(duì)新聞每一個(gè)部門的利益要求要熟悉，要及時(shí)整理關(guān)鍵性的信息，力求最早呈現(xiàn)專題報(bào)道給群眾。

（六）知識(shí)結(jié)構(gòu)的全面更新

第一，知識(shí)結(jié)構(gòu)的復(fù)合化。媒體融合時(shí)代的記者，在語言方面，應(yīng)該把握好如下語言，其一，漢語；其二，英語等，對(duì)于駐外記者，需要具備一定的能力，尤其需要具備聽、說、讀、寫等能力。這樣才能夠更好的與國際接軌。第二，專業(yè)化的領(lǐng)域知識(shí)。新聞?dòng)浾哌_(dá)到專家型的水平的時(shí)候，其往往具備一定的專業(yè)知識(shí)，而這不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的，需要他們對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域的特點(diǎn)、新聞的規(guī)律以及新聞的變化不斷進(jìn)行深入研究?？梢允褂枚喾N途徑和方法，可以通過專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)深造，也可以不斷補(bǔ)充專業(yè)知識(shí)在具體工作中，通過日復(fù)一日的工作來掌握所處新聞行業(yè)規(guī)律，學(xué)習(xí)大量的專業(yè)知識(shí)。

四、結(jié)語

媒體融合時(shí)代的出現(xiàn)，極大影響人們的社會(huì)生活與新聞媒體的工作?；谛袠I(yè)發(fā)展的需要以及人才成長的需要，新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗟貙?shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，即使轉(zhuǎn)型之路會(huì)充滿艱辛，但要懷著一顆不斷追求進(jìn)步的心，在新聞實(shí)踐中轉(zhuǎn)變思維方式，加強(qiáng)專業(yè)技能，更新知識(shí)儲(chǔ)備，就一定能夠探索出一條不斷成長之路，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叩娜A麗轉(zhuǎn)型。