陳佳惠 山東師范大學(xué)

一、大數(shù)據(jù)下主流媒體新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)時代就是指信息爆炸的時代在這種時代背景下存在著大量的數(shù)據(jù)，在大量數(shù)據(jù)當(dāng)中挑選出有價值的數(shù)據(jù)，發(fā)揮作用，是行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中的關(guān)鍵內(nèi)容。通過利用大數(shù)據(jù)，社會的各行各業(yè)都得到了鼎力相助，尤其是媒體行業(yè)。媒體發(fā)展的兩大要點就是創(chuàng)新與融合，融合是創(chuàng)新的現(xiàn)實背景與發(fā)展方向，創(chuàng)新是融合的推動力與發(fā)展主線?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾獲取信息的主要來源之一，新媒體成為新聞傳播的新平臺，主流媒體的受眾出現(xiàn)分流的局面。為了更好地發(fā)揮主流媒體新聞的思想引領(lǐng)、服務(wù)人民的作用，滿足大眾的多樣化要求，主流媒體痛定思痛進行改革，在大數(shù)據(jù)和新興技術(shù)的迅猛發(fā)展的勢頭和媒介融合背景下漸漸呈現(xiàn)出兼容包并的融合趨勢。

各省級主流媒體為提高傳播力，在不斷探索的基礎(chǔ)上著重突破，加強媒體融合，使節(jié)目創(chuàng)新向縱深處發(fā)展。江蘇電視臺在此情況下將新聞節(jié)目全面提檔升級，公告新聞頻道以嶄新的面貌出現(xiàn)在公眾面前。此次改版江蘇公告新聞頻道將全面發(fā)揮全媒體新聞演播室的特點，放大內(nèi)容優(yōu)勢，學(xué)習(xí)國外先進的節(jié)目形態(tài)，強化新聞評論功能，加強輿論引導(dǎo)。江蘇省主流媒體也在新聞客戶端做了嘗試，省臺節(jié)目與客戶端“荔枝新聞”開始進行互動，增加電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶的環(huán)節(jié)，形成全媒體交互式新聞節(jié)目。揚子晚報作為江蘇省內(nèi)非常有影響力的報紙，根據(jù)5G 智媒體推出“紫?！笨蛻舳恕Ｗ鳛槿诤蟿?chuàng)新的先鋒，紫牛在微信公眾號、微博等全媒體平臺上戰(zhàn)功赫赫，在幾百多篇原創(chuàng)新聞內(nèi)容中，被央視媒體轉(zhuǎn)發(fā)200 余篇，新聞視頻單篇閱讀量最高達到了6 億多。

二、江蘇主流媒體新聞的創(chuàng)新趨勢

（一）媒體技術(shù)創(chuàng)新性

社會各行各業(yè)中，科技永遠是第一生產(chǎn)力，尤其體現(xiàn)在新聞傳播方面。新技術(shù)可以帶動傳播技術(shù)進入數(shù)據(jù)化、智能化階段，主流媒體充分利用技術(shù)展現(xiàn)圖片，視頻多元化。受疫情影響，“云報道”脫穎而出，江蘇廣電總臺以大數(shù)據(jù)和云計算為基礎(chǔ)技術(shù)自主升級研發(fā)的“荔枝云”平臺系統(tǒng)在報道兩會時大放光彩，對軟件硬件全方面升級，在視頻制作，傳輸和分發(fā)上開拓進取，多方面展示了兩會的報道。為保障視頻傳輸速度，與三家網(wǎng)絡(luò)運營商進行合作，利用5G 提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，讓大眾第一時間內(nèi)獲得信息。

（二）新聞形態(tài)多樣化

江蘇主流媒體新聞力圖改變傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，打造一個全新的融媒體，積極采用新的思路和措施進一步推動節(jié)目創(chuàng)新，以全新的多感官體驗促使新媒體與傳統(tǒng)媒體多方式融合?！督K新時空》改版之后作為“江蘇第一新聞欄目”，在主持人開場上并未采用時政新聞以往的雙坐主播的形式，而是采用一坐一站的方式，進入播報區(qū)。主持人風(fēng)格上注重親民人設(shè)，強化了新聞的評論功能。為了給予觀眾視覺感官，節(jié)目盡情發(fā)揮全媒體演播室的特點，設(shè)置多個虛擬互動場景，使新聞主播和報道現(xiàn)場緊密聯(lián)系，如主持人瞬間移動、隔空取物等，這種虛實結(jié)合的節(jié)目形態(tài)再加上圖片，數(shù)據(jù)，增加了新聞節(jié)目的耐看性和趣味性，以多樣化形態(tài)，提高了時政新聞的傳播效果。

（三）互動模式趣味化

當(dāng)今融媒體時代下，主流媒體順應(yīng)發(fā)展，開始突破單向傳播的格局，進而轉(zhuǎn)向雙向傳播，受眾從被動接受轉(zhuǎn)為深層次參與，在主流新聞傳播和用戶之間構(gòu)建一條更為親和的橋梁。在紫牛新聞里的“紫牛拍咖”平臺定期舉辦活動，征集攝影作品和視頻，其中“宅”生活視頻大賽觸及了大眾的關(guān)注點，僅僅20 天就有2000 多條視頻參與。江蘇省融媒體新聞中心為實現(xiàn)屏幕互動的多元，打造集電視和移動直播，短視頻為主的融合產(chǎn)品——“荔直播”。目前，“荔直播”每月直播平均10 萬場，收看單場直播的人數(shù)已經(jīng)突破百萬人次，最高瀏覽量過2000 萬，網(wǎng)友互動的評論加留言場均500 條，真正做到實時互動。

（四）內(nèi)容生產(chǎn)貼近民生

全媒體時代，受眾的年齡，受教育水平等大量數(shù)據(jù)在時刻產(chǎn)生，這些數(shù)據(jù)的流動加上智能終端的應(yīng)用數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)的衍生數(shù)據(jù)都被主流媒體用作內(nèi)容生產(chǎn)的支撐和服務(wù)。在新聞內(nèi)容創(chuàng)設(shè)方面，傳統(tǒng)媒體利用大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為調(diào)查手段，在準確高效地獲取信息的同時，進行高質(zhì)量的內(nèi)容選擇與內(nèi)容創(chuàng)設(shè)，有效發(fā)揮新舊媒體融合的優(yōu)勢，從而為受眾群體提供精準化的媒體。主流媒體自建設(shè)以來就擔(dān)當(dāng)著不可替代的宣傳使命，其優(yōu)勢是在內(nèi)容的權(quán)威性和公信力，但劣勢也是內(nèi)容的嚴謹呆板。此次江蘇新聞節(jié)目選擇開放性解讀時政，以百姓視角尋找新聞要點，進行高頻率互動，做到講議題、做專題、解難題?！督K新時空》節(jié)目中《東西手拉手 共同奔小康》邀請到了全國人大代表，講述幫扶支援的故事，代表和群眾共同議事拉近了群眾與時政新聞的距離。

三、總結(jié)

綜上所述，江蘇主流媒體在大數(shù)據(jù)和新興技術(shù)的雙重支撐下，精準定位，重視平臺和節(jié)目升級，走出了適合主流媒體發(fā)展的融合之道。主流媒體的融合轉(zhuǎn)型要有著海納百川的心態(tài)，時刻精準地把握自身實質(zhì)，將主流媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，將其特點放大化，形成主媒體新聞的獨特優(yōu)點。