于江艷 新疆日?qǐng)?bào)社

從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到全媒體，并不僅僅是穿了一件新衣裳，更需要里外都創(chuàng)新，通過(guò)表達(dá)方式的創(chuàng)新，提高新聞作品的傳播率、市場(chǎng)占有率。目前，社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。媒體作為黨的喉舌，更要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，拿出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品，讓黨的創(chuàng)新理論“飛”入尋常百姓家。那么，如何創(chuàng)新出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品呢？在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒體要緊緊抓住時(shí)代機(jī)遇，借助新技術(shù)，點(diǎn)燃智慧火花，讓創(chuàng)意無(wú)限拓展，延展出更廣闊的空間。以下為本人結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來(lái)的一些創(chuàng)新方式方法。

一、打破思維桎梏，讓“腦洞大開(kāi)”

每年全國(guó)兩會(huì)，都是新聞媒體高光時(shí)刻，哪家媒體更出彩？靠的就是創(chuàng)意比拼。今年是“十四五”開(kāi)局之年，那么“十四五”如何開(kāi)局？傳統(tǒng)的報(bào)紙文字新聞?dòng)浾?，可能?huì)寫(xiě)一篇幾千字的綜述稿件來(lái)闡釋“十四五”如何開(kāi)局。但央視新聞打破常規(guī)思維，利用“五”字諧音，策劃出《“十四五”是什么“舞”？》新媒體作品，對(duì)將未來(lái)五年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活起著重要指導(dǎo)作用的“十四五”，比喻為我們所熟知的舞蹈，一下拉近與讀者的距離，勾引起讀者的欲望。

具體表達(dá)時(shí)，該作品用幾張高質(zhì)量的舞蹈代表圖片作為視覺(jué)主打，鋪以“十四五”發(fā)展“干貨”把堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義道路比喻成民族舞，把傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化比喻成古典舞，把加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化比喻成現(xiàn)代舞，把對(duì)外開(kāi)放比喻成友誼舞，把維護(hù)社會(huì)核心穩(wěn)定比喻成廣場(chǎng)舞。這種圖片加文字“干貨”的創(chuàng)新表達(dá)，讓人眼前一亮，讀來(lái)輕松愉快，還入腦入心，很快全國(guó)新聞媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

二、運(yùn)用說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)意，報(bào)道更精彩

同樣是報(bào)道“十四五”規(guī)劃的新華社，運(yùn)用說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)意來(lái)表達(dá)新聞，讓讀者耳目一新?！笆奈?，十四五，十四億人的十四五，666，嘟嘟嘟……”相信許多人看到這段歌詞，都會(huì)不自覺(jué)地唱起來(lái)。沒(méi)錯(cuò)！這就是新華社播出的《十四五@十四億》，今年3 月5 日正式上線(xiàn)，這部“唱到青年人心里”的MV 歌曲，一上線(xiàn)便引爆全網(wǎng)：騰訊新聞微信插件和騰訊視頻各端總瀏覽量3.1 億；“十四億人的十四五”新浪微博話(huà)題閱讀量破1.4 億，登上熱搜榜。該MV 原唱為蔣墩豪、童宇、旅行新蜜蜂。這首時(shí)尚的Rap 歌曲采用說(shuō)唱的方式，融合動(dòng)漫、中國(guó)風(fēng)等元素，通過(guò)朗朗上口的旋律，生動(dòng)闡釋了“十四五”規(guī)劃與人們?nèi)粘Ｉ畹穆?lián)系，讓網(wǎng)友增進(jìn)了對(duì)“十四五”規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案的理解。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是新華社第一次用說(shuō)唱的形式宣傳報(bào)道國(guó)家的大政方針政策了，從2016 年全網(wǎng)刷屏的《四個(gè)全面》，再到人們熱議的新華社版《PPAP》和新華社版《大唐Gang》，再到如今炙手可熱的《十四五@十四億》……新華社的“Rapper”（說(shuō)唱歌手）們用符合年輕人的說(shuō)唱音樂(lè)方式，將宏大主題進(jìn)行更加青春化的演繹，在不失內(nèi)容嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，極大增強(qiáng)了傳播效果，吸引了更多年輕人學(xué)習(xí)和討論。

再有，今年3 月下旬刷屏的三星堆新發(fā)掘歷史文物報(bào)道時(shí)也運(yùn)用了說(shuō)唱，通過(guò)說(shuō)唱形式讓這些文物活了起來(lái)。看到這些奇特的文物有讀者甚至聯(lián)想到憤怒的小鳥(niǎo)、奧特曼等，由此引發(fā)微博熱議，形成全國(guó)文物battle。

在這里，不得不感嘆四川省宣傳部的創(chuàng)意。四川日?qǐng)?bào)·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館提前策劃，聯(lián)合推出特別策劃——堆堆Live《我怎么這么好看》MV 正式首發(fā)。歌曲改編自大張偉的超嗨神曲《我怎么這么好看》，經(jīng)湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司授權(quán)。該MV 成為宣傳文物的爆款作品。不僅是新聞媒體，包括很多讀者都在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，讓三星堆遺址“再驚天下”。

由此可以看出，說(shuō)唱這種表達(dá)方式在大的時(shí)代主題報(bào)道上和文化旅游行業(yè)，具有廣泛的運(yùn)用空間。包括工業(yè)經(jīng)濟(jì)、新能源開(kāi)發(fā)等，這些畫(huà)面比較枯燥的新媒體作品，也可以嘗試這種表達(dá)方式，讓工業(yè)產(chǎn)品和能源產(chǎn)品也火起來(lái)。

三、運(yùn)用新技術(shù)讓表達(dá)更新穎

脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道，全國(guó)媒體都在報(bào)道，這一鴻篇巨制的文章，該如何總結(jié)？才能入心，打動(dòng)讀者，恐怕僅有文字通訊是不行的，尤其是快閱讀時(shí)代，人們很難花幾十分鐘去讀完一篇幾千字的文章。新華社推出的動(dòng)畫(huà)微電影《夢(mèng)中的阿嫫》，驚醒了媒體夢(mèng)中人，大家都驚呼，“哦，原來(lái)還可以這樣表達(dá)？”該作品用“中國(guó)風(fēng)”牽手“三維建模”，溫情詮釋“中國(guó)減貧學(xué)”，創(chuàng)意親情故事向海內(nèi)外講述中國(guó)減貧奇跡。《夢(mèng)中的阿嫫》微電影全片3 分鐘半，電影里沒(méi)有一句臺(tái)詞，也沒(méi)有人物表情，大量運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素和蒙太奇手法……講述了中國(guó)的典型脫貧故事，電影直抵人心。如今，翻看全國(guó)的新媒體作品，水墨畫(huà)、動(dòng)漫、手繪等已廣泛運(yùn)用貫穿，運(yùn)用新技術(shù)增強(qiáng)視覺(jué)效果。

在新聞報(bào)道領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)類(lèi)的數(shù)字新聞，是最為枯燥的。但是若能用“三維建?！眮?lái)表達(dá)，便呈現(xiàn)出更為立體的效果，數(shù)字也能“說(shuō)”話(huà)了，看得讓人目不轉(zhuǎn)睛。再比如，AR 技術(shù)，如今也廣泛運(yùn)用于新媒體。AR 是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無(wú)縫”集成的新技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。我們知道，缺少新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面很空洞，國(guó)外已有不少媒體運(yùn)用AR 技術(shù)來(lái)增強(qiáng)讀者是身臨其境的感覺(jué)。當(dāng)主持人在報(bào)道一場(chǎng)森林火災(zāi)時(shí)，畫(huà)面上起氣熊熊大火，主持人從火苗空隙中“跳”出來(lái)，再有突發(fā)洪水報(bào)道，主持人腳下就是濤濤洶波。

在此，需要強(qiáng)調(diào)的是，作為新媒體人，一定要熟悉各種新技術(shù)，熟練運(yùn)用H5、長(zhǎng)圖、微視頻、移動(dòng)直播，來(lái)開(kāi)啟創(chuàng)意突破。

四、增強(qiáng)互動(dòng)讓新媒體作品“好玩”

媒體融合創(chuàng)新，這種創(chuàng)新還包括與讀者形成互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體一般設(shè)置問(wèn)卷或者開(kāi)通熱線(xiàn)的方式來(lái)與讀者互動(dòng)，而新媒體的互動(dòng)更有畫(huà)面感。

2017 年，人民日?qǐng)?bào)推出特別策劃—“穿上軍裝”H5 頁(yè)面，可根據(jù)不同年代試穿軍裝，紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90 周年。很多讀者沒(méi)有當(dāng)過(guò)兵，但非常崇拜軍人，也想體驗(yàn)一身戎裝的颯爽英姿，跟全國(guó)人民一起感受那段光輝歲月。該作品刊發(fā)出來(lái)后，在微信朋友圈形成廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友直呼穿越。是??！人民軍隊(duì)的戎馬生涯，換來(lái)今天的幸福生活，著實(shí)來(lái)之不易。如果可以穿越，相信更多人會(huì)獻(xiàn)身民族大義。此后，這種融合創(chuàng)意互動(dòng)被廣泛運(yùn)用，比如微信里廣泛傳播的點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)，讀者手指觸摸黑白畫(huà)面，一點(diǎn)就亮了起來(lái)，夜市璀璨燈光閃爍，讀者轉(zhuǎn)發(fā)出去邀請(qǐng)更多人來(lái)一起點(diǎn)亮，在朋友圈形成互動(dòng)串聯(lián)。

最近新疆日?qǐng)?bào)推出的沿著高速公路看新疆的系列報(bào)道，將高速公路沿途靚麗的風(fēng)景拍成照片，生成明信片，以寄出明信片的方式，在微信朋友圈形成互動(dòng)。

五、分屏剪輯視頻形成新舊對(duì)比

作為新聞媒體，在做跨時(shí)代題材報(bào)道時(shí)，我們可以用分屏剪輯的模式，形成對(duì)比，讓人們直觀的看到時(shí)代變化。這樣的題材有很多，比如改革開(kāi)放四十年，新中國(guó)成立70周年，中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年等，都可以運(yùn)用分屏剪輯模式。當(dāng)然，這種對(duì)比也可以是微信長(zhǎng)文形式的照片對(duì)比，找出時(shí)代關(guān)鍵照片，以簡(jiǎn)單的文字描述來(lái)對(duì)比。分屏也不只是短視頻剪輯分屏，包括移動(dòng)直播時(shí)也可以以“畫(huà)中畫(huà)”的形式切入小屏在直播畫(huà)面里。一般在主持人講到另一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，或者最近幾天發(fā)生的事，若剛好拍攝有視頻，可將粗剪的視頻以小窗導(dǎo)入直播，這樣受眾可以同時(shí)看到兩個(gè)場(chǎng)景。

未來(lái)已來(lái)，隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，以及人與機(jī)器人“人機(jī)交互”的實(shí)現(xiàn)，未來(lái)新媒體作品還有更多可引用的新技術(shù)，創(chuàng)意無(wú)限，新媒體作品也會(huì)越來(lái)越精彩。