王亞薇 張斌 河北廣播電視臺(tái)

由于時(shí)代的快速發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于國(guó)家還是對(duì)于社會(huì)當(dāng)中的各種行業(yè)來(lái)說(shuō)，都需要改革與創(chuàng)新，這樣才能跟緊時(shí)代的步伐，不被時(shí)代所淘汰。在如今融媒體發(fā)展的背景下，新聞節(jié)目存在著自身的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展當(dāng)中的不足，由于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目傳播比較簡(jiǎn)單，形式比較古板，所以需要進(jìn)行創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐。

一、融媒體時(shí)代對(duì)新聞節(jié)目帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）傳播速度加快

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的傳遞是原始的，沒(méi)有進(jìn)行過(guò)加工處理的。通常新聞信息的傳播是通過(guò)刊登在報(bào)紙雜志上，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)閱讀了解相關(guān)的熱點(diǎn)訊息，或者利用電視廣播通過(guò)天線(xiàn)將信息進(jìn)行傳遞。在融媒體時(shí)代，改變了這種信息的傳播與接收，熱點(diǎn)的信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體，移動(dòng)手機(jī)、移動(dòng)交流軟件、移動(dòng)平臺(tái)、移動(dòng)手機(jī)客戶(hù)端等渠道獲取。普通人也可以通過(guò)交流軟件微信，QQ，微博等實(shí)現(xiàn)交流，獲取快捷的新聞信息。傳統(tǒng)媒體中新聞節(jié)目在時(shí)效性、新聞獲取途徑以及傳播范圍等無(wú)法與融媒體時(shí)代的自媒體或者是新興媒體抗衡，加之傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞節(jié)目有一定的要求，需要經(jīng)過(guò)層層審核之后才能播發(fā)，而新興媒體對(duì)新聞信息的發(fā)表不受任何的局限，普通人可以發(fā)表自己的一些觀點(diǎn)意見(jiàn)，但是正是由于言論的自由，消息的繁雜掩蓋了新聞編輯的選擇與發(fā)現(xiàn)，造成了傳統(tǒng)的新聞節(jié)目不被重視，對(duì)主流媒體的新聞關(guān)注度下降。

（二）傳播方式多樣化

融媒體發(fā)展背景下，新聞的傳播方式更加多樣化，觀眾獲取信息的方式也越來(lái)越多，能夠充分的滿(mǎn)足觀眾的興趣愛(ài)好，為觀眾提供多樣的信息選擇，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)來(lái)搜索整理信息，改變了傳統(tǒng)的調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)形式。

二、融媒體時(shí)代下對(duì)新聞節(jié)目的發(fā)展出路探索

（一）樹(shù)立正確的新聞?dòng)^

在融媒體這個(gè)言論自由的時(shí)代中，每個(gè)人都是新聞節(jié)目的采訪(fǎng)者，面對(duì)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，新聞?dòng)浾咭廊灰獔?jiān)持正確的人生觀、價(jià)值觀、新聞?dòng)^，堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，始終把黨和國(guó)家放在心上。我們需要對(duì)融媒體的傳播方式進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)，在推進(jìn)新聞節(jié)目生產(chǎn)數(shù)量的同時(shí)，也需要注意新聞節(jié)目的質(zhì)量，切不可因?yàn)橐粫r(shí)利益而影響新聞節(jié)目質(zhì)量。各傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)積累了很多忠實(shí)的觀眾，為傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新媒體結(jié)合提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，我們要制作積極向上的正面新聞，對(duì)于新媒體上的熱點(diǎn)話(huà)題，要保持冷靜，切不可盲目跟風(fēng)，應(yīng)該根據(jù)自己的新聞節(jié)目制定自身節(jié)目所具有的特色，切忌造成虛假新聞。

例如：融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呤莻鞑バ畔⒌拿浇?，他們作為信息的傳播者，?yīng)當(dāng)樹(shù)立積極向上的人生觀與價(jià)值觀，堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不要因?yàn)橐患褐娇系茸龀鰮p害國(guó)家社會(huì)的行為，同時(shí)對(duì)于新聞?shì)浾?，要進(jìn)一步查實(shí)，不要在未經(jīng)證實(shí)的情況下表明自己的立場(chǎng)，融媒體時(shí)代的新聞節(jié)目的報(bào)道依然是對(duì)社會(huì)日常生活的反映，必須秉持“小大正”的基調(diào)，暨以“小切口”反映“大主題”，弘揚(yáng)“正能量”。

（二）提高篩選與創(chuàng)新的能力

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得大部分的信息相差無(wú)幾，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會(huì)有抄襲現(xiàn)象的發(fā)生，新聞?dòng)浾咦鳛橹髁髅襟w新聞節(jié)目的創(chuàng)作者，他們的時(shí)代步伐直接影響到篩選新聞稿件的時(shí)效性，因此新聞?dòng)浾咭崆瓣P(guān)注市場(chǎng)的動(dòng)向。首先，在選擇新聞稿件的方面緊跟熱點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)的需求，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)多變的環(huán)境發(fā)展要求。其次，并不是所有的信息都能作為熱點(diǎn)話(huà)題，這就需要新聞?dòng)浾咭邆鋵?duì)新聞內(nèi)容的篩選能力，提取有價(jià)值的內(nèi)容，利用自己的想法展開(kāi)分析，必須配備具有深度的內(nèi)容，才能夠提高自身稿件的質(zhì)量，在諸多信息稿件之中具有亮點(diǎn)，讓信息接收者能夠體會(huì)到稿件之中具有創(chuàng)新精神，對(duì)待海量的信息，采用客觀謹(jǐn)慎、全面鑒賞的態(tài)度，正確引導(dǎo)輿論方向。

例如，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)從信息的生產(chǎn)和傳播等方面入手，了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的基本原理和特點(diǎn)，找到電視端點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)之間的信息傳遞根本差別，才能夠在時(shí)代的背景下，從傳統(tǒng)的電視新聞媒體出發(fā)，不斷在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中領(lǐng)悟到網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的新特點(diǎn)，熟練運(yùn)用微信、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體全方面的進(jìn)行不同網(wǎng)絡(luò)媒體端點(diǎn)的信息采集和融合。這樣能夠有效發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高新聞編輯效率和質(zhì)量，滿(mǎn)足不同平臺(tái)對(duì)信息的要求。對(duì)于事件的起因經(jīng)過(guò)和結(jié)果等豐富采編內(nèi)容，這樣融合多平臺(tái)信息方式，才能夠滿(mǎn)足后續(xù)深度挖掘，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的精煉報(bào)道，這樣能夠進(jìn)一步提升新聞編輯稿件的質(zhì)量，有效的把握行業(yè)的發(fā)展潮流，加快行業(yè)的變革。特別值得注意的是，由于新媒體傳播方式的特殊性，一條新聞的“標(biāo)題”往往會(huì)很大程度上影響到它的傳播度，所以，在新聞節(jié)目的標(biāo)題上，也善于提煉，由傳統(tǒng)單一的標(biāo)題過(guò)渡到醒目抓住人心的標(biāo)題，避免因?yàn)橛^眾產(chǎn)生的審美疲勞而對(duì)新聞節(jié)目取消關(guān)注，但，提煉醒目標(biāo)題也是一把雙刃劍，既要吸引觀眾眼球增加點(diǎn)擊量，又要把握好尺度，切忌“標(biāo)題黨”，不能一味地只是標(biāo)新立異吸引眼球而放棄核心價(jià)值觀，甚至“毀三觀”。

（三）全面提升融媒體資源的運(yùn)用

融媒體時(shí)代新聞節(jié)目傳播途由大屏（電視）普遍轉(zhuǎn)移到了小屏（手機(jī)）上。人們更多的是在吃飯、等候、乘車(chē)等碎片化的時(shí)間點(diǎn)擊觀看。這就需要具備創(chuàng)新能力，發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)造出更加符合傳播渠道的新聞產(chǎn)品。例如，碎片化的時(shí)間里受眾不能拿出大段的時(shí)間來(lái)觀看新聞，這就要求我們制作的新聞要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山直接拋出結(jié)果，再用最短的時(shí)間和精煉的文字表達(dá)出新聞的五要素。要用足每一秒的畫(huà)面，爭(zhēng)取給受眾最多的信息。

在制作符合新媒體傳播規(guī)律的新聞節(jié)目時(shí)，還要利用好新媒體平臺(tái)。依靠大數(shù)據(jù)，利用微博、微信、抖音等各大流量平臺(tái)進(jìn)行賬號(hào)創(chuàng)作，打造出具有自身特色的新聞節(jié)目，并根據(jù)觀眾的喜好對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)與流量平臺(tái)進(jìn)行合作，將新聞節(jié)目推給喜好觀看此類(lèi)新聞節(jié)目的群體當(dāng)中，根據(jù)不同的觀眾制作不同的新聞節(jié)目，在不同的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，有效地提高觀眾滿(mǎn)意程度與新聞節(jié)目點(diǎn)擊量。

（四）突出民生類(lèi)新聞的報(bào)道

當(dāng)前，受互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的影響，民間興起的拍攝短視頻的熱潮，尤其是一些過(guò)于追求流量，追求經(jīng)濟(jì)效益的網(wǎng)紅，為了賺錢(qián)，為了經(jīng)濟(jì)不擇手段，甚至是毫無(wú)底線(xiàn)可言，各種搞怪、搞笑、扮丑，甚至是為博取眼球，更是打色情的擦邊球，給人民群眾的網(wǎng)絡(luò)信息資源造成了極其惡劣的影響。

例如，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采風(fēng)的過(guò)程中，應(yīng)該多向基層去看一看，應(yīng)該多了解基層群眾呼聲，多掌握普通老百姓的生活狀況，在鄉(xiāng)村地區(qū)，艱苦偏遠(yuǎn)地區(qū)、一線(xiàn)工作崗位上去找尋新聞報(bào)道線(xiàn)索，全面感受和體驗(yàn)樸素的民風(fēng)民情，全面發(fā)掘一線(xiàn)地區(qū)老百姓的好人好事、好的想法，進(jìn)行全面的宣傳報(bào)道，突出老百姓對(duì)于幸福生活的期盼，突出老百姓對(duì)于美好未來(lái)的期許，突出一線(xiàn)工人對(duì)于福利待遇的要求等這些內(nèi)容，這樣采編出來(lái)的新聞稿件才具有代表性，才能夠引起讀者強(qiáng)烈的共鳴和鼓勵(lì)。新聞報(bào)道應(yīng)該以圖文的形式，以短視頻的形式等靈活多樣的方式進(jìn)行全面細(xì)致的報(bào)道，將國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，社會(huì)向上向善的美好前景展現(xiàn)在群眾的面前。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，信息資源繁雜，新聞?dòng)浾咭谌诿襟w北京下尋求出路，可以通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目樹(shù)立正確的價(jià)值觀，掌握互聯(lián)網(wǎng)下的新聞編輯技術(shù)，利用市場(chǎng)需求的新聞?dòng)嵪⑻岣咦约旱暮Y選能力以及創(chuàng)新能力，促進(jìn)新聞節(jié)目適應(yīng)新時(shí)代。