賈冰 北京廣播電視臺(tái)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，各種新媒體平臺(tái)數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容也從簡(jiǎn)單的文字、圖片逐漸朝著移動(dòng)短視頻的方向發(fā)展，除此以外，由于不同媒介的相互滲透導(dǎo)致移動(dòng)短視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)出相互融合不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，拓寬了媒體的深度，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，用戶多樣化的精神需求也促進(jìn)了移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展。比如說(shuō)現(xiàn)階段常用的短視頻平臺(tái)有微視、抖音、快手等，短視頻平臺(tái)的推廣與應(yīng)用極大地豐富了人們?nèi)粘Ｉ?，滿足了不同用戶多樣化的精神需求。綜合來(lái)看，移動(dòng)短視頻具有傳播的實(shí)時(shí)性、內(nèi)容的娛樂(lè)性、形式的多樣性等傳播特點(diǎn)，因此為了促進(jìn)媒體抓住機(jī)遇得到創(chuàng)新發(fā)展就有必要對(duì)移動(dòng)短視頻的傳播特性進(jìn)行研究。

一、移動(dòng)短視頻用戶使用的特點(diǎn)

（一）主要以青年群體為主

移動(dòng)短視頻的用戶主要以青年群體為主，主要原因是由于移動(dòng)短視頻的內(nèi)容、語(yǔ)言以及形式更加傾向于青少年的喜好。比如說(shuō)在一些移動(dòng)短視頻平臺(tái)剛發(fā)布的時(shí)候，人們可以通過(guò)這些平臺(tái)與自己喜愛的明星取得互動(dòng)，而兩者之間的有效互動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)短視頻用戶朝著青年群體發(fā)展；除此以外，在互動(dòng)的過(guò)程中，因?yàn)楣娙宋镒鳛槌绷鞯拇砭哂幸欢ǖ膸?dòng)性，很多青年用戶也會(huì)仿照相應(yīng)的視頻拍攝方式來(lái)拍攝移動(dòng)短視頻，進(jìn)而促進(jìn)了移動(dòng)短視頻的發(fā)展。

（二）順應(yīng)了人們的審美需求

移動(dòng)短視頻的內(nèi)容大多與娛樂(lè)性的視頻為主，比如說(shuō)一些關(guān)于明星，搞笑，創(chuàng)意，旅行等不同系列的視頻逐漸成為移動(dòng)短視頻的主體內(nèi)容。而隨著短視頻的快速發(fā)展，不同系列的短視頻內(nèi)容也逐漸豐富，不僅涉及人們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€(gè)方面，同時(shí)也涉及人文，政治，外交等內(nèi)容，滿足了人們互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的需求，順應(yīng)了人們的審美需求，促進(jìn)了各種信息的快速傳播，因此取得了較為顯著的影響力。

（三）激發(fā)了人們的社交欲望

移動(dòng)短視頻平臺(tái)作為基于互聯(lián)網(wǎng)的一種社交平臺(tái)，有較為顯著的社交型和聚合性，比如說(shuō)當(dāng)某一個(gè)視頻取得比較顯著的社會(huì)影響時(shí)，就會(huì)通過(guò)移動(dòng)短視頻的評(píng)論方式引發(fā)公眾的激烈討論，不同的用戶會(huì)發(fā)表自己不同的觀點(diǎn)和看法，具有一定的社交性；而當(dāng)一個(gè)短視頻具有較強(qiáng)的影響力時(shí)，能夠凸顯出正能量時(shí)又具備了較強(qiáng)的聚合性，很多用戶會(huì)自主的向此類視頻進(jìn)行聚合，并表現(xiàn)出較強(qiáng)的表現(xiàn)欲望，同樣會(huì)嘗試創(chuàng)作或轉(zhuǎn)發(fā)同類的視頻，從而發(fā)揮出更大的影響力并影響更多的人。

二、移動(dòng)短視頻的傳播特性分析

（一）信息創(chuàng)作傳播更自由

對(duì)以往的社交媒體而言，制作視頻的成本較高，過(guò)程較為煩瑣，因此不能夠滿足人們多樣化的需求。然而，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的推出，降低了視頻制作的難度以及門檻，很多移動(dòng)短視頻用戶都可以通過(guò)智能手機(jī)安裝相應(yīng)的視頻制作軟件，制作出自己想要的精美視頻，然后分享給公眾。由于移動(dòng)短視頻發(fā)布的要求相對(duì)較低，只要能夠順應(yīng)公眾的需求，不引發(fā)較大的不良影響，均可以在移動(dòng)短視頻平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。

（二）信息內(nèi)容更具個(gè)性和創(chuàng)意

智能手機(jī)的創(chuàng)新與普及應(yīng)用，使用戶可以通過(guò)手機(jī)拍攝出更加精美的短視頻，同時(shí)，一些視頻拍攝軟件也提供美顏、特效、裝飾、配樂(lè)等功能，以滿足用戶拍攝短視頻多樣化的需求；用戶可以通過(guò)尋找相應(yīng)的視頻拍攝素材，然后根據(jù)自己的拍攝風(fēng)格和個(gè)人喜好，制作出相應(yīng)的移動(dòng)短視頻。除此以外，用戶也可以通過(guò)一些視頻拍攝軟件拍攝與編輯同步化的功能來(lái)使視頻拍攝更加流暢，使得視頻更加具有創(chuàng)意，能夠引起更多人的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻的創(chuàng)作自由，激發(fā)更多人參與到移動(dòng)短視頻的制作與發(fā)布中。

（三）信息傳播更便捷

移動(dòng)短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的一種互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容，因此其本身就具有信息傳播速度快，信息傳播更加便捷的特點(diǎn)。隨著各移動(dòng)短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，用戶不僅可以將自己創(chuàng)作的視頻在平臺(tái)上發(fā)布，同時(shí)也可以將創(chuàng)作的視頻轉(zhuǎn)發(fā)至自己的朋友圈、QQ 空間、微博等其他社交平臺(tái)，可以通過(guò)自己的親人朋友進(jìn)一步得到更好的宣傳效果，這樣一來(lái)就更加促進(jìn)了移動(dòng)短視頻的信息的傳播，使得信息傳播的范圍更加廣泛，交互性更強(qiáng)。

（四）信息接受度更高

隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，人們的生活壓力不斷的增加，因此，很多人傾向于通過(guò)日常生活中的各種娛樂(lè)化的信息來(lái)緩解壓力，而傳統(tǒng)媒體制作發(fā)布的視頻由于時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，用戶很難保持長(zhǎng)時(shí)間的注意，甚至還會(huì)產(chǎn)生厭煩的情緒。移動(dòng)短視頻的產(chǎn)生，不僅滿足了人們對(duì)于娛樂(lè)化信息的需求，同時(shí)也能夠以一個(gè)較短的時(shí)間吸引用戶的注意力，取得更好的視頻播放效果，用戶可以在觀看移動(dòng)短視頻的過(guò)程中獲取心靈上的愉悅，以及身心上的放松。此外，由于移動(dòng)短視頻設(shè)計(jì)的類別較多，包括有美食，美妝，服裝，文化旅游等多種類型，因此迎合了不同用戶的視頻觀看需求，其受眾度較高。

三、移動(dòng)端視頻的媒體新機(jī)遇

（一）開辟媒體融合新渠道

就現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的主流媒體平臺(tái)而言，雖然開設(shè)了相應(yīng)的短視頻賬號(hào)，并且在賬號(hào)上發(fā)布了能夠滿足群眾化需求的各種短視頻，這些短視頻大多以人們的日常生活記錄為主，并不具備一定的新聞價(jià)值。因此，在未來(lái)移動(dòng)短視頻的發(fā)展，必須要重視新聞價(jià)值的挖掘，對(duì)于如何將性能價(jià)值融入移動(dòng)短視頻中進(jìn)行深入的研究。比如說(shuō)移動(dòng)短視頻媒體可以傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)人才引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源來(lái)取得更好的新聞傳播效果，從而促進(jìn)自身，在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合以外，移動(dòng)短視頻媒體也要注重視頻的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新可以使視頻制作內(nèi)容上的創(chuàng)新，也可以使視頻發(fā)布方式上的創(chuàng)新，要及時(shí)的了解公眾，對(duì)于移動(dòng)端視頻發(fā)展的需求，找到創(chuàng)新的切入點(diǎn)，從而打造出更加具有影響力的移動(dòng)短視頻媒體。

（二）獲取突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)資源

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于短視頻的制作過(guò)程較為煩瑣，而且還需要相應(yīng)的后期處理，才能夠進(jìn)行發(fā)布，這樣一來(lái)就會(huì)導(dǎo)致公眾在獲取信息上出現(xiàn)一定的滯后性。然而，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的推出，使得用戶可以通過(guò)智能手機(jī)拍攝相應(yīng)的短視頻來(lái)記錄生活中的事情，移動(dòng)端視頻媒體可以抓住這個(gè)機(jī)遇，發(fā)揮移動(dòng)短視頻在獲取突發(fā)事件，現(xiàn)場(chǎng)資源上的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)前段時(shí)間的蘇伊士運(yùn)河堵船事件，再比如說(shuō)近階段的巴以沖突，這些突發(fā)性的事件可以均可以通過(guò)移動(dòng)短視頻獲取第一手現(xiàn)場(chǎng)資料，使得網(wǎng)上更多人能夠通過(guò)智能手機(jī)獲取更加直觀真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)狀況，讓觀眾感受到事件發(fā)生的震撼性，同時(shí)也增加了視頻的可信度。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，移動(dòng)短視頻媒體可以抓住用戶在獲取事故發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)資源上的優(yōu)勢(shì)，以及更多的現(xiàn)場(chǎng)資源來(lái)促進(jìn)媒體的發(fā)展，但與此同時(shí)，也要注重虛假信息的甄別。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)短視頻作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容，其受眾的人群主要以青年群體為主，其傳播的內(nèi)容多以?shī)蕵?lè)性的內(nèi)容為主，同時(shí)具備有創(chuàng)作發(fā)布自由信息內(nèi)容，更具創(chuàng)新信息傳播更加便捷，信息接受度更高的傳播特點(diǎn)，隨著移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，因此，移動(dòng)短視頻媒體可以抓住新機(jī)遇來(lái)提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，本文就移動(dòng)短視頻的傳播特性，以及移動(dòng)短視頻媒體發(fā)展的新機(jī)遇進(jìn)行了闡述，能夠?yàn)橐苿?dòng)短視頻的推廣以及發(fā)展提供參考。