梁家瑚 貴州廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)城市電視臺(tái)帶來(lái)了沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展思路，帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。新媒體技術(shù)的一大特點(diǎn)就是信息傳播者和接受者之間的界限并不明顯，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人人都可以是信息傳播者，傳統(tǒng)電視臺(tái)要想突破現(xiàn)有的思路，就要充分了解新媒體的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，讓城市電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行深度融合，集思廣益，實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)發(fā)展的創(chuàng)新，才能重新為城市電視臺(tái)煥發(fā)出新的活力。

一、加強(qiáng)電視信息間的互動(dòng)和交流

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，往往是電視臺(tái)放映什么，觀眾就看什么，觀眾沒(méi)有權(quán)利決定自己觀看的內(nèi)容，但是新興的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，在新媒體技術(shù)的支撐下，可以實(shí)現(xiàn)信息的交互傳播。比如說(shuō)，非常受大眾喜歡的網(wǎng)絡(luò)電視，觀眾在觀看一定的電視內(nèi)容或者視頻之后，可以通過(guò)評(píng)論等方式，把自己的觀看感受或者意見(jiàn)建議等進(jìn)行反饋，實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)和交流。同時(shí)觀眾還可以選擇自己喜歡的電視節(jié)目進(jìn)行觀看，不管是以前看過(guò)的或者沒(méi)看過(guò)的，給觀眾自主選擇的權(quán)利。

城市電視也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視的啟發(fā)，可以在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上鼓勵(lì)觀眾參與到電視劇情或者制作等各種方面的討論中來(lái)，對(duì)觀眾的觀看感受或者建議等進(jìn)行了解和分析，基于觀眾的感受來(lái)調(diào)整電視節(jié)目的編排，使之能夠更加貼合觀眾的思想和喜好，通過(guò)交流和互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。同時(shí)還可以通過(guò)電視臺(tái)與電信的合作的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)雙向交流，通過(guò)這種方式，電視節(jié)目更加具有吸引力的同時(shí)，電視臺(tái)的品牌形象也被顯著提升了[1]。

二、擴(kuò)充電視節(jié)目播放路徑

在新媒體的格局下，城市電視臺(tái)可以利用的資源有很多，可以通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的電視播放路徑進(jìn)行擴(kuò)充和完善，通過(guò)對(duì)本地居民生活習(xí)慣的調(diào)查和了解，拓寬電視節(jié)目的傳播途徑，來(lái)提升信息傳播的效率，也提升了城市電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

比如說(shuō)，人們?cè)诔鲂械臅r(shí)候，離不開(kāi)交通工具，可以在地鐵，公交等主流的交通工具上，加入交通電視，讓市民能夠在出行的過(guò)程中也能觀看到好看的電視節(jié)目，獲取相應(yīng)的信息。同時(shí)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)、電視與電信網(wǎng)的融合技術(shù)，在收集上安裝移動(dòng)手機(jī)電視，讓人們看電視再也不受到時(shí)間和空間的影響，隨時(shí)隨地想看就看，擺脫了傳統(tǒng)電視節(jié)目受到空間限制的弊端。但是，要解決目前存在的一些交通電視的問(wèn)題，比如說(shuō)有些節(jié)目重復(fù)率比較高或者視覺(jué)效果不好等，相關(guān)部門要予以重視，解決實(shí)際問(wèn)題，讓交通電視真正發(fā)揮其作用。

三、城市電視臺(tái)要強(qiáng)調(diào)本土化

城市電視臺(tái)要想更好的生存和發(fā)展，就首先要認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和不足，將優(yōu)勢(shì)充分?jǐn)U大和發(fā)揮出來(lái)，不足的地方加以掩飾，就能揚(yáng)長(zhǎng)避短地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。城市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是什么呢？就是本城市的地緣優(yōu)勢(shì)，所以在電視臺(tái)節(jié)目設(shè)置的時(shí)候就要本土化，這樣電視臺(tái)的傳播力才能提升。那么電視臺(tái)要播出什么內(nèi)容才能更加吸引觀眾的觀看呢？這是電視媒體人主要考慮的問(wèn)題，毋庸置疑，觀眾更加愛(ài)看貼近他們生活的節(jié)目，比如說(shuō)，電視里一直放映中央領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)，再或者去某個(gè)地方進(jìn)行考察，這些電視內(nèi)容是吸引不了太多觀眾的，即使考察的地方就是你的城市，也不會(huì)有很多觀眾愿意看。

所以電視臺(tái)在播放新聞時(shí)，要多播放一些與群眾生活息息相關(guān)的民生問(wèn)題，或者一些社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，在“本地人本地事”這個(gè)領(lǐng)域大做文章，放棄那些國(guó)際新聞，走群眾路線。根據(jù)自己本城市的城市情況，也要實(shí)事求是，不盲目冒進(jìn)與各種央視或者省臺(tái)等大電視臺(tái)爭(zhēng)收視率，對(duì)自己的短處可以不用花費(fèi)時(shí)間和力氣。主要在自己的長(zhǎng)處和特點(diǎn)上做文章，把電視節(jié)目主要放在新聞上，把本城市人民的生活日常做一個(gè)新聞切入點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)微信公眾號(hào)或者短信的方式進(jìn)行互動(dòng)，吸引更多的本地觀眾進(jìn)行觀看和互動(dòng)，提升自己的城市電視臺(tái)的綜合影響力[2]。

四、拓寬信息發(fā)布渠道

目前，在新媒體技術(shù)的發(fā)展和影響之下，信息的傳播形態(tài)也發(fā)生了變化，各種各樣的信息發(fā)布和傳播方式讓人們能夠隨時(shí)隨地的接受新的信息，城市電視臺(tái)也要在這個(gè)背景下，與新媒體進(jìn)行更加緊密的融合，豐富自己的信息發(fā)布渠道，把握地方主流輿論的主要?jiǎng)討B(tài)和發(fā)展方向，才能實(shí)現(xiàn)本城市電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。

通過(guò)新媒體建設(shè)，增設(shè)各種官方渠道，微博，公眾號(hào)，官網(wǎng)，抖音平臺(tái)等，通過(guò)平臺(tái)和城市的雙重影響，來(lái)增加信息傳播效率。

比如，一些城市在舉辦一些重大的博覽會(huì)期間，就可以利用微直播或者抖音直播的方式，來(lái)吸引觀眾的觀看，觀眾在平臺(tái)中還可以與電視臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和交流，通過(guò)點(diǎn)贊、互動(dòng)的方式還可以增加直播曝光率。同時(shí)還可以在線上對(duì)直播進(jìn)行分享給其他人，總之，更加能吸引更多的觀眾來(lái)觀看抖音直播，對(duì)博覽會(huì)的舉辦是一個(gè)有力地宣傳，同時(shí)也提升了城市的影響。

五、根據(jù)城市特點(diǎn)，打造專題節(jié)目

一個(gè)電視臺(tái)的專業(yè)水平的高低和綜合能力的強(qiáng)弱，一個(gè)很重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量。雖然相比于各大省級(jí)電視臺(tái)和央視電視臺(tái)，城市電視臺(tái)可能沒(méi)有綜合性的優(yōu)勢(shì)，但是完全可以根據(jù)本城市的特點(diǎn)，打造一些觀眾們感興趣的專題類節(jié)目。這些欄目主要是以服務(wù)民生為主要目的，人民關(guān)心和感興趣的無(wú)非就是衣食住行，專題節(jié)目就可以在房產(chǎn)、旅游、飲食、買車等這些方向上進(jìn)行，能區(qū)別于其他平臺(tái)的綜合性和復(fù)雜性，能對(duì)本城市的居民更有針對(duì)性，更加具有地域特色。

同時(shí)，還能以更加專業(yè)化的視角對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析，給市民提供更加便捷、鮮活、及時(shí)的專題欄目，既有故事又有建議，既有接近民生又更加權(quán)威，讓老百姓既能獲取到一定的本地信息，還能從這個(gè)節(jié)目中學(xué)到一些對(duì)自己生活有幫助的啟發(fā)和幫助，這樣的節(jié)目才是本城市的觀眾們喜歡看的感興趣的節(jié)目。節(jié)目做好了之后就有可能吸引商家進(jìn)行冠名，有了財(cái)力的保障，制作節(jié)目的經(jīng)費(fèi)更加充足也更加有利于節(jié)目的發(fā)展，良性循環(huán)之下，為城市電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)和平臺(tái)的飛速發(fā)展對(duì)于城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的，城市電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要與新媒體進(jìn)行緊密融合，學(xué)習(xí)新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)新媒體技術(shù)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和交流，拓寬信息發(fā)布和傳播的渠道，根據(jù)自己城市的特點(diǎn)，使節(jié)目更加本土化，立足城市群眾，立足民生，使自己播出的節(jié)目真正貼近觀眾的生活，同時(shí)通過(guò)打造專題欄目等方式服務(wù)人民，吸引一定的冠名之后達(dá)到良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)的更快更好發(fā)展[3]。