徐 磊

（1.重慶工商大學(xué) 派斯學(xué)院，重慶 401520；2.四川大學(xué) 商學(xué)院，四川 成都 610065）

黨的十九大報告明確表示“三農(nóng)”問題是全黨問題的重中之重，并將農(nóng)村發(fā)展上升到了國家戰(zhàn)略高度。在此大環(huán)境下，我國堅持黨的方針，按照黨的指示，如期實現(xiàn)了農(nóng)村脫貧。在2020年下半年召開的十九屆五中全會上，提出如何乘勢而上，全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村真脫貧、脫真貧，依然是“十四五”期間和基本建成現(xiàn)代化國家的新征程上需要思考的重大課題。鄉(xiāng)村如何實現(xiàn)振興涉及很多因素，需要破解的問題既有頂層設(shè)計的制度性問題，也有執(zhí)行層面的具體政策適用問題，但關(guān)鍵在于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的培育，著重優(yōu)化升級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘農(nóng)村經(jīng)濟增長的新途徑新方式。同時，在我國高度重視生態(tài)環(huán)境保護的今天，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)培育和升級還要與“美麗中國”建設(shè)相統(tǒng)一，即農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)培育應(yīng)以保護其生態(tài)環(huán)境為前提。因此，如何充分利用農(nóng)村的生態(tài)優(yōu)勢助力各種適宜產(chǎn)業(yè)的培育，尤其是助推其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，便成為各界著力思考的重要方向。圍繞該問題，學(xué)界也產(chǎn)生了海量的研究成果，同時在實踐中也有大量的成功事例。但是，到目前為止，各地的實踐經(jīng)驗以及由此形成的帶有學(xué)理性的討論中卻尚未提出一種在全國范圍內(nèi)具有普遍適用性的模式或能夠?qū)V大農(nóng)村的經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生啟迪作用的策略。針對該問題，本文認(rèn)為在農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)充分堅持因地制宜原則，重視以林草牧的立體化經(jīng)營來提高其原生態(tài)的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

一、增強農(nóng)村原生態(tài)旅游市場競爭力的可行性

目前，我國城市居民向往原生態(tài)風(fēng)景與田園風(fēng)光，由此產(chǎn)生對農(nóng)村原生態(tài)旅游的旺盛需求。發(fā)展農(nóng)村原生態(tài)旅游，實行林草牧一體化經(jīng)營是個有效的途徑。在樹林底下種植牧草，以牧草飼喂雞鴨、豬羊及兔子等禽畜，禽畜糞便又作為肥料養(yǎng)育林木，使得林草牧相互補益，循環(huán)利用[1]，這提高了生產(chǎn)效率，增加了收入，推動了循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，使游客不但見識了林草的靜態(tài)風(fēng)光，而且體味了禽畜的動態(tài)模樣，增強了農(nóng)村原生態(tài)旅游的吸引力。林草牧一體化經(jīng)營需要經(jīng)營者擁有較高的科技知識、技能和管理水平，跟旅游結(jié)合，還得了解旅游經(jīng)營。但是，目前了解農(nóng)村、具備此類技能的人才還很缺少，故當(dāng)今的農(nóng)村原生態(tài)旅游，林草牧一體化經(jīng)營還未得到充分推廣，導(dǎo)致農(nóng)村原生態(tài)旅游的市場競爭力還不夠強[2]，故亟須急需破難除障，引導(dǎo)農(nóng)村原生態(tài)旅游積極實施林草牧一體化經(jīng)營，增強農(nóng)村原生態(tài)旅游的市場競爭力，進而實現(xiàn)農(nóng)民增收、旅游發(fā)展和低碳循環(huán)理念普及的協(xié)同共進。

當(dāng)前，我國正在推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，謀求城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。為此，就必須找到發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的好路子。目前農(nóng)村資金缺少、留守老人和婦女居多，青壯年勞動力缺乏，勞動力總體素質(zhì)不高。鄉(xiāng)村旅游能很好地解決這一現(xiàn)實問題。國家對生態(tài)環(huán)境保護高度重視，并在產(chǎn)業(yè)培育中強調(diào)優(yōu)先促進綠色生態(tài)和低碳循環(huán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向，也為農(nóng)村充分利用現(xiàn)有資源實現(xiàn)林草牧一體化經(jīng)營和原生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。城鄉(xiāng)居民收入水平的提高以及在快速城鎮(zhèn)化進程中不斷激發(fā)的人們對于原生態(tài)農(nóng)村環(huán)境的熱愛，不斷擴大著鄉(xiāng)村旅游的消費市場，也使得農(nóng)村原生態(tài)旅游成為鄉(xiāng)村旅游中的新亮點。[3]鄉(xiāng)村旅游的核心優(yōu)勢在于其原生態(tài)，而農(nóng)村林草牧一體化經(jīng)營恰恰抓住了原生態(tài)這一核心優(yōu)勢，可以在林草牧經(jīng)營收益的基礎(chǔ)上通過鄉(xiāng)村旅游進一步釋放其原生態(tài)資源的市場效益。因此，林草牧立體化經(jīng)營是增強農(nóng)村原生態(tài)旅游市場競爭力的可行路徑。

第一，農(nóng)村可就地利用林草牧一體化經(jīng)營方法和農(nóng)村原生態(tài)旅游的資源。當(dāng)前，適合農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)類型還是比較窄。改革開放初期曾經(jīng)一片繁榮的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，因為只能提供低端產(chǎn)品，故只適合物質(zhì)短缺時代發(fā)展。如今，一些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，為占領(lǐng)市場，均在壓價銷售，高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也價格較低，大眾的購買力能夠承受。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)的低端產(chǎn)品，已經(jīng)失去競爭力。鄉(xiāng)村旅游能滿足城市居民對田園風(fēng)光、清新空氣、鄉(xiāng)野情趣的精神需求，具有旺盛市場。林草牧一體化經(jīng)營和農(nóng)村原生態(tài)旅游所需的樹木林果、山間花草、飛禽走獸、鄉(xiāng)村建筑、農(nóng)家生活均是農(nóng)村現(xiàn)有的資源，可就地利用，成本低而效益高[4]。林草牧一體化經(jīng)營和農(nóng)村原生態(tài)旅游的對接發(fā)展，在農(nóng)村其實擁有不少現(xiàn)成資源，比如農(nóng)村現(xiàn)有的林地、水體，尤其是沒有得到充分利用的閑置土地及自然植被，在統(tǒng)一規(guī)劃和美化處理的基礎(chǔ)上便可以直接使用。農(nóng)村現(xiàn)有的鄉(xiāng)村道路和民房等，也可以在盡量保留或稍加改造后直接運用到原生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)之中。

第二，林草牧一體化經(jīng)營和農(nóng)村原生態(tài)旅游所需知識、技能，農(nóng)村居民易于掌握。農(nóng)村居民經(jīng)常從事糧蔬耕種、禽畜養(yǎng)殖、瓜果采摘等活動，對其生產(chǎn)和管理技能能夠熟練掌握[5]。雖然說林草牧一體化經(jīng)營科技含量較高，有些知識和技能農(nóng)民還沒掌握，但如請專家到農(nóng)村舉辦講座，或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)在農(nóng)村進行廣播，抑或引導(dǎo)農(nóng)民在網(wǎng)上進行搜尋，因為相關(guān)技能可以馬上付諸實踐，其實可以很快掌握，熟練運用。農(nóng)村居民經(jīng)常見到各種樹木花草、飛禽走獸，對其生長環(huán)境、生活習(xí)性非常了解，如對動植物知識稍加學(xué)習(xí)，掌握其科學(xué)術(shù)語，就可對游客作翔實準(zhǔn)確的介紹，從事農(nóng)村原生態(tài)旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。林草牧一體化經(jīng)營與農(nóng)村原生態(tài)旅游的協(xié)同發(fā)展，在因地制宜的前提下，對于各地農(nóng)民來說，完全可以發(fā)揮各地的地域優(yōu)勢，充分利用當(dāng)?shù)靥赜械牧植菽酒贩N及其養(yǎng)殖經(jīng)驗，提高實踐實施的可行性。在林草牧一體化經(jīng)營中，我國各地農(nóng)民在長期的農(nóng)業(yè)發(fā)展實踐中積累了豐富的經(jīng)驗和技能，其在將林草牧一體化經(jīng)營轉(zhuǎn)化為農(nóng)村原生態(tài)旅游資源時可以大顯身手。

第三，林草牧一體化經(jīng)營和農(nóng)村原生態(tài)旅游可帶動農(nóng)村一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。林草牧一體化經(jīng)營的產(chǎn)品，如干鮮果品、木材、禽畜的蛋奶肉及皮毛等產(chǎn)品需要存儲保鮮、屠宰，向外運輸和銷售，這就會催生出農(nóng)村的金融業(yè)、電信業(yè)、物流業(yè)、商業(yè)、存儲保鮮業(yè)、屠宰業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而農(nóng)村原生態(tài)旅游會吸引大量游客，催生出餐飲業(yè)、住宿業(yè)、導(dǎo)游業(yè)、旅游紀(jì)念品制造業(yè)、有關(guān)景區(qū)的書刊和光盤制銷業(yè)等一列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]。在林草牧一體化經(jīng)營和農(nóng)村原生態(tài)旅游的共同帶動下，農(nóng)村就會相應(yīng)出現(xiàn)多業(yè)并興的繁榮局面。林草牧一體化經(jīng)營與原生態(tài)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將在培育農(nóng)村眾多新業(yè)態(tài)的同時，更好地整合農(nóng)村的各種要素資源，優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。尤其是在加強農(nóng)村農(nóng)業(yè)主業(yè)的同時，充分利用原生態(tài)的旅游資源加速其服務(wù)業(yè)培育，并在形成旅游服務(wù)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)互動發(fā)展的過程中有效延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，從而實現(xiàn)農(nóng)村“五位一體”總布局涉及的各個方面的協(xié)同發(fā)展。

第四，以林草牧一體化經(jīng)營帶動農(nóng)村原生態(tài)旅游有助于盤活農(nóng)村“四荒地”資源。我國大多數(shù)農(nóng)村尚有不少平時處于閑置狀態(tài)而尚未得到有效利用的“四荒地”，如農(nóng)村的荒山、荒坡、荒溝和荒灘等。農(nóng)村“四荒地”是一筆寶貴的儲備土地資源。尤其是在我國確保18億畝耕地保護紅線的背景下，農(nóng)村的耕地資源更加珍貴，以林草牧一體化經(jīng)營提高農(nóng)村原生態(tài)旅游資源品質(zhì)，不僅可以美化農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，還有助盤活農(nóng)村的“四荒地”資源，在更好保護農(nóng)村“四荒地”資源和耕地資源的同時，釋放農(nóng)村“四荒地”資源的經(jīng)濟效益。另外，利用農(nóng)村“四荒地”資源促進林草牧一體化經(jīng)營和原生態(tài)旅游共同發(fā)展，也符合國家關(guān)于實現(xiàn)“四荒地”合理開發(fā)的相關(guān)政策。為提高農(nóng)村“四荒地”利用效率，我國曾專門出臺過相關(guān)政策，明確規(guī)定“四荒地”承包使用年限不低于50年。以林草牧一體化經(jīng)營帶動農(nóng)村原生態(tài)旅游發(fā)展能夠有效激發(fā)承包農(nóng)戶開發(fā)利用農(nóng)村“四荒地”的積極性，提高其經(jīng)營效益。

二、農(nóng)村原生態(tài)旅游市場競爭力的制約因素

林草牧立體化經(jīng)營和農(nóng)村原生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有諸多優(yōu)勢，也在產(chǎn)業(yè)培育、政策環(huán)境、資源稟賦方面具有諸多適應(yīng)性，決定了其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大力實施中具有帶動、整合和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級的可行性。但是，林草牧立體化經(jīng)營及其與農(nóng)村原生態(tài)旅游的協(xié)同發(fā)展也應(yīng)當(dāng)考慮一些現(xiàn)實問題。林草牧如何實現(xiàn)立體化經(jīng)營，在立體化經(jīng)營中應(yīng)當(dāng)注意哪些問題，怎樣將林草牧立體化經(jīng)營充分轉(zhuǎn)化為農(nóng)村原生態(tài)旅游市場的競爭力等，都是在推動農(nóng)村林草牧立體化發(fā)展并促進其原生態(tài)旅游業(yè)培育發(fā)展中應(yīng)當(dāng)著力思考的問題。同時，在林草牧一體化經(jīng)營中，如何進行統(tǒng)一規(guī)劃，并實現(xiàn)農(nóng)村林草牧土地資源的集中有效利用，其收益怎樣分配，林草牧立體化發(fā)展的要素約束如何破解，以及林草牧立體化經(jīng)營與原生態(tài)旅游對接發(fā)展的要素供給和管理機制如何創(chuàng)建等，都是其在助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展提質(zhì)增效中應(yīng)當(dāng)思考并破解的問題。對于上述問題的解決，農(nóng)村顯然具備一些可行性優(yōu)勢，但也有一些因素對其形成了制約作用。

（一）農(nóng)村居民觀念相對保守

農(nóng)村對新生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營理念等新事物接受速度相對城市來說比較緩慢。目前對于林草牧資源的開發(fā)利用還比較保守，停留在分戶包產(chǎn)、存儲牧草、飼養(yǎng)畜生以及低端商品的加工等衍生產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致了效益不高。推廣并有效實施新興的一體化經(jīng)營模式勢在必行。另外，農(nóng)村歷來注重廠礦、機械等工業(yè)的效益，對于林木草叢、禽畜等自然資源沒有意識到其潛在的商業(yè)開發(fā)價值，導(dǎo)致其為增加收入而外出打工，而非對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村林草牧資源進行開發(fā)經(jīng)營。就農(nóng)村林草牧資源的開發(fā)與原生態(tài)旅游而言，還分別由當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶與旅游公司經(jīng)營，缺乏協(xié)作聯(lián)動。農(nóng)村原生態(tài)旅游往往僅僅局限于觀光，向旅客售賣特色小吃和景點紀(jì)念品，以及進行一些民俗活動展示表演并收取門票，沒有有意把當(dāng)?shù)亓植菽临Y源納入當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)之中，未能充分引導(dǎo)，讓游客去采摘果品，或參與到飼養(yǎng)禽畜、擠奶、宰殺禽畜等活動中[7]。

（二）統(tǒng)籌與協(xié)作機制不暢

林草牧立體化經(jīng)營需要一整套嚴(yán)密細(xì)致的流程、程序來加以規(guī)范和引導(dǎo)。比如，早期劃片收割林木草叢、中期進行采伐加工、后期養(yǎng)護管理以及飼養(yǎng)屠宰牲畜。每一個環(huán)節(jié)都需要由專人負(fù)責(zé)并規(guī)范運作。另外，還要兼顧將林草牧資源進行保持天然性的維護管理，要讓其清新宜人、靜謐幽美的自然優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，進而助力原生態(tài)旅游的有序開展。而當(dāng)前農(nóng)村林草牧資源的開發(fā)經(jīng)營，基本由農(nóng)戶各自獨立進行，存在農(nóng)戶較少與他人進行溝通、協(xié)作，相關(guān)管理部門不夠重視的現(xiàn)象。而對于原生態(tài)旅游項目的開發(fā)，也是旅游公司單獨進行管理，并沒有有意將林草牧資源納入，與之緊密連接、分工協(xié)作以及深度開發(fā)，只是將林草牧半成品當(dāng)作旅游紀(jì)念特色產(chǎn)品進行零售買賣。正是由于這種各自為政、零散無序的運作模式，經(jīng)營林草牧的農(nóng)戶參與農(nóng)村原生態(tài)旅游的積極性偏低，林草牧立體化經(jīng)營與原生態(tài)觀光旅游的協(xié)作明顯不夠，農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展自然也躑躅難行[8]。

（三）林草牧和農(nóng)村原生態(tài)旅游的經(jīng)營集約性不強

林草牧立體化經(jīng)營和原生態(tài)旅游，都屬于新型產(chǎn)業(yè)類型，只有積極利用現(xiàn)代科技成果和經(jīng)營管理手段，才能維持其有序運轉(zhuǎn)，獲得理想收益。但是，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)林草牧化經(jīng)營普遍處于初級半成品的加工階段，林木與草叢往往沒有引入禽獸飼養(yǎng)，循環(huán)度也不夠高，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用率還不夠高。經(jīng)營的自主性、效率性以及收益性都不理想，對市場反應(yīng)滯后，產(chǎn)品更新速度緩慢，銷售渠道單一，使得林草牧立體化經(jīng)營步履維艱。此外，景觀的優(yōu)美性、禽飛獸跑的趣味性、農(nóng)家生活的淳樸性，沒有得到充分展現(xiàn)，原生態(tài)旅游開發(fā)面臨許多阻礙因素。

三、農(nóng)村原生態(tài)旅游市場競爭力的路徑

林草牧立體化經(jīng)營是實現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)效益和經(jīng)濟效益協(xié)同發(fā)展的重要途徑。實際上，在農(nóng)村傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中，與林草牧經(jīng)營相關(guān)的副業(yè)活動一直存在，但這種經(jīng)營往往處于粗放無序狀態(tài)，缺乏有效的統(tǒng)一規(guī)劃，往往是農(nóng)戶自身為改變家庭生計和適當(dāng)增加收入的經(jīng)營行為。林草牧立體化經(jīng)營則充分利用了農(nóng)村現(xiàn)有的尚未被充分利用的土地資源，在統(tǒng)一規(guī)劃中重視林和草的協(xié)同發(fā)展與經(jīng)營，宜林則林，宜草則草，林草結(jié)合，因地制宜探索符合各地實際的林、草或林草結(jié)合的立體化經(jīng)營模式[9]。當(dāng)然，在林草立體化培育中最主要的經(jīng)營方式為牧業(yè)化經(jīng)營，即充分利用農(nóng)村的林草資源發(fā)展適宜的畜牧產(chǎn)業(yè)。同時，林草木的立體化經(jīng)營及其形成的鄉(xiāng)村風(fēng)貌要在經(jīng)營發(fā)展中注意保持其原生態(tài)特質(zhì)，并將這種原生態(tài)特質(zhì)轉(zhuǎn)化為日益拓展的鄉(xiāng)村旅游消費市場中優(yōu)質(zhì)的旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)，以實現(xiàn)林草牧立體經(jīng)營和鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游市場競爭力培育的協(xié)同發(fā)展。以林草牧立體化經(jīng)營助力鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游競爭力的提升，在諸多方面具備優(yōu)勢，同時也面對一些客觀制約因素，應(yīng)當(dāng)在實踐中積極探索符合各地實際的發(fā)展路徑。

（一）改變觀念，培養(yǎng)農(nóng)村居民開拓進取精神

通過電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)、智能手機等各種新舊媒體的持續(xù)宣傳，積極利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)實現(xiàn)林草牧的真正立體化經(jīng)營，使得林草牧可相互補益，循環(huán)利用，并使農(nóng)村原生態(tài)旅游能夠改變單純觀光的原始經(jīng)營狀態(tài)，將瓜果采摘、禽畜喂養(yǎng)或屠宰、文藝表演、體育競賽、休閑養(yǎng)生、會務(wù)招待等內(nèi)容融入，實現(xiàn)旅游經(jīng)營模式的提檔升級[10]。

（二）用先進的理念指引林草牧立體化經(jīng)營及協(xié)配鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游

林草牧資源復(fù)雜多樣，林木有喬木，有灌木，有果樹林、用材林、觀賞林，有的樹木枝葉就可當(dāng)作禽畜飼料，有的則不可。有的地方樹木稠密，林中草叢稀少；有的地方則樹木稀疏，多有草叢，呈現(xiàn)出草原景象；還有的地方則因為干旱貧瘠，樹木和草叢都稀稀拉拉。有的原生草叢禽畜愛吃，可做飼料；有的則動物不愛吃，難以當(dāng)做飼料來用。動物，有的是常見的牛羊雞鴨豬兔，有的則是稀有的飛禽走獸。其中，珍稀或好看的草木、鳥獸，最具有旅游開發(fā)價值。第一，林草牧品種要以當(dāng)?shù)卦a(chǎn)物種為主，適當(dāng)引進外來物種。當(dāng)?shù)卦a(chǎn)物種高度適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臍夂蚝偷乩憝h(huán)境，具有病害少、成活率高、成本低的優(yōu)勢，自然應(yīng)優(yōu)先選用。但因當(dāng)?shù)鼐陀?，稀缺性低，可能?jīng)濟效益稍差，對游客的吸引力也較低，這就需要引進外來物種加以彌補，借以提高收益及對游客的吸引力。第二，林草牧資源要兼顧其本身的價值和旅游價值。果樹的本身價值是制成干鮮果品等產(chǎn)品，林木的本身價值是用于生產(chǎn)木材；禽獸，本來是用來生產(chǎn)肉、皮毛或藥物的，要想讓其能吸引游客，則必須考慮其旅游價值。具有旅游價值的林草牧資源，有的是因其美麗，有的是因其珍稀，有的是因為其生動有趣，還有的則是因為其能與人交流互動，做各種表演。旅游價值與本身價值如一致，均高，最為理想，盡可選用；如不一致，本身價值高但旅游價值低，或旅游價值高而本身價值低，就需綜合考慮，看如何取舍、搭配，效益最佳。

（三）加強林草牧立體化經(jīng)營和農(nóng)村原生態(tài)之間及其內(nèi)部環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

第一，當(dāng)?shù)卣鶕?jù)當(dāng)?shù)亓植菽临Y源的現(xiàn)狀，制訂林草牧經(jīng)營項目的方向，撥給項目一定的扶持資金，給予孵化項目的貸款減稅政策，以及優(yōu)先經(jīng)營的利好政策，通過各種媒體講解立體化經(jīng)營林草牧資源對于當(dāng)?shù)靥岣呤杖?、增加就業(yè)的促進作用，調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用癫捎昧植菽两?jīng)營模式，并參與當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)旅游經(jīng)營的積極性[11]。第二，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)以行政法規(guī)劃定林草牧立體化發(fā)展以及原生態(tài)旅游的從業(yè)資質(zhì)、經(jīng)營內(nèi)容、運行模式，著力吸引較為空閑并善于進行林草牧生產(chǎn)的農(nóng)民參與其中。同時，也要鼓勵企業(yè)積極投資林草牧立體化運營，為其建設(shè)廠房、采伐林木、采摘干鮮果品、飼養(yǎng)禽畜以及養(yǎng)護林場出臺保障政策，為林草牧立體化經(jīng)營及原生態(tài)旅游的發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的政策和社會環(huán)境。第三，當(dāng)?shù)卣€可以設(shè)立專家學(xué)術(shù)智囊團。邀請產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家學(xué)者、第三方企業(yè)管理者一起來針對林草牧項目的運營管理進行探討溝通，集思廣益，并形成一個科學(xué)周詳、切實可行、行之有效的運營方案。

（四）改變低端的單一化經(jīng)營模式

第一，豐富林草牧產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，努力拓展市場，增加占比。要逐步改變過去有明顯局限性的牧草飼料化、草籽收集以及木材切割等初級加工的運作模式，推進林草產(chǎn)品的深加工、反哺畜牧業(yè)以及觀賞性游覽的立體化開發(fā)利用。第二，改變過于僵硬的管理方式，加強自主經(jīng)營權(quán)。支持個體經(jīng)營戶結(jié)合自身的優(yōu)勢進行自主創(chuàng)新，為經(jīng)營者提供一個公平良性的經(jīng)營環(huán)境。鼓勵林草牧經(jīng)營個體戶提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量，如培植優(yōu)質(zhì)林木草籽、精細(xì)加工林木材料、新穎的特色雕刻及野生禽畜的飼養(yǎng)和加工等經(jīng)營活動?；ヂ?lián)網(wǎng)大環(huán)境下，鼓勵林草牧經(jīng)營者利用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)App等多種形式來拓寬銷路，逐步擴大林草牧產(chǎn)品的區(qū)域知名度。第三，拓展原生態(tài)旅游項目。打造純天然的林草牧場，策劃牲畜觀賞喂養(yǎng)等親子農(nóng)家樂活動。提供觀光農(nóng)村帶風(fēng)光，享受農(nóng)村的鄉(xiāng)土氣息，觀看喂養(yǎng)家禽以及與家畜的親密接觸，體驗農(nóng)村生活，品嘗無污染純天然的農(nóng)家菜，欣賞購買特色農(nóng)家紀(jì)念品以及土特產(chǎn)等，構(gòu)建新型的原生態(tài)觀光旅游一條龍服務(wù)產(chǎn)業(yè)[12]。

（五）全面推行多元商業(yè)開發(fā)

一方面，政府應(yīng)當(dāng)始終將林草牧生態(tài)保護、可持續(xù)發(fā)展放在核心位置。穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展經(jīng)濟的必要前提。首先，應(yīng)該精細(xì)化管理林草牧資源。包括林草牧資源的劃片收割、采伐加工、飼養(yǎng)屠宰、養(yǎng)護管理。其次，組派專職人員進入周邊地區(qū)，對林草牧產(chǎn)品進行宣傳，拓展其銷售渠道；對林草牧項目進行招商引資；對林草牧項目實行營收監(jiān)管；力求在每個環(huán)節(jié)程序上都做到嚴(yán)格規(guī)范。再次，有必要準(zhǔn)確掌控林草牧資源開發(fā)情況，搜集總結(jié)原生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的特征，合理定位林草牧立體化開發(fā)經(jīng)營和原生態(tài)旅游產(chǎn)品，并適當(dāng)?shù)厣a(chǎn)土特產(chǎn)、紀(jì)念品等衍生商品。最后，嘗試進行本地原生態(tài)旅游的招商會、展覽會、品鑒會等形式的消費試水與市場投放。

另一方面，迅速調(diào)研消費市場的趨向變化，針對性地制造輸出具備地區(qū)特色、契合消費需求的林草牧文化與原生態(tài)旅游類的多樣產(chǎn)品。在全年各大重要節(jié)日節(jié)點策劃開展文化娛樂活動，還可以增設(shè)一些游客互動的游戲，利用抽獎、買贈、團購等營銷活動，將我們獨具特色的林草牧產(chǎn)品推廣銷售出去。通過各種形式的活動來擴大區(qū)域影響力，拓展市場占有率。

四、結(jié)論

林草牧的立體化經(jīng)營是提升農(nóng)村原生態(tài)旅游市場競爭力的重要途徑。在實踐中，兩者的對接發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動，也符合國家政策。同時，林草牧立體化經(jīng)營在農(nóng)村擁有先天的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和知識與技能儲備基礎(chǔ)，說明林草牧立體化經(jīng)營的實際可操作性很強。但是，林草牧經(jīng)營的關(guān)鍵在于立體化。林草牧只有實現(xiàn)立體化經(jīng)營，其助力原生態(tài)旅游市場競爭力的優(yōu)勢才能實現(xiàn)最優(yōu)化。目前，林草牧資源在我國農(nóng)村隨處可見，但這種資源的分布及其經(jīng)營往往缺乏有效的管理，更加缺乏整體規(guī)劃，而林草牧經(jīng)營的立體性便在于實現(xiàn)這些資源要素的整合，改變其粗放經(jīng)營甚至長期閑置的現(xiàn)狀，在立體化規(guī)劃、管理中實現(xiàn)其集約化經(jīng)營。同時，在林草牧立體化經(jīng)營中還要充分把握林草牧彼此之間的聯(lián)系，這種聯(lián)系既是一種生態(tài)上的良性活動，也應(yīng)是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的協(xié)同培育，既不能過度強調(diào)林草的培育，而忽視其牧業(yè)化經(jīng)營的經(jīng)濟效益，也不能因過度開發(fā)，強調(diào)牧業(yè)化經(jīng)營，而造成林草資源的過度使用，而應(yīng)當(dāng)在立體化的整體經(jīng)營中實現(xiàn)林、草和牧的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，并在風(fēng)貌塑造上保持其原生態(tài)的特質(zhì)。

林草牧立體化經(jīng)營與鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游對接發(fā)展中還存在一個突出的問題，便是如何將林草牧經(jīng)營充分轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游市場競爭力。對于該問題的認(rèn)識，應(yīng)當(dāng)充分把握鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游市場競爭力的核心影響因素，即農(nóng)村中原生態(tài)的林草牧風(fēng)貌。鄉(xiāng)村旅游之所以在我國快速的城鎮(zhèn)化進程中勃興，本質(zhì)在于人們對于原生態(tài)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的向往。因而，在林草牧立體化經(jīng)營中充分保持原生態(tài)，有效培育一種原生態(tài)的風(fēng)貌，成為提升鄉(xiāng)村旅游競爭力的關(guān)鍵所在。如果林草牧的立體化經(jīng)營無法維持或提高農(nóng)村的原生態(tài)特質(zhì)，那便無法發(fā)揮其提高鄉(xiāng)村旅游市場競爭力的作用，甚至?xí)m得其反。所以說，在林草牧立體化經(jīng)營中提高農(nóng)村風(fēng)貌的原生態(tài)品質(zhì)，是充分發(fā)揮林草牧立體化經(jīng)營優(yōu)勢以提高鄉(xiāng)村旅游市場競爭力的前提，這也決定了農(nóng)村林草牧的立體化經(jīng)營必須堅持原生態(tài)原則。鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游要將林草牧立體化經(jīng)營優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為其市場競爭力，還要因地制宜，在林草牧立體化經(jīng)營的基礎(chǔ)上探索符合本地實際的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，并積極在此基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合、優(yōu)化和升級。