摘要：黨報(bào)是重大主題宣傳的主力軍、壓艙石。在閱讀移動(dòng)化、碎片化、輕量化的當(dāng)下，黨報(bào)如何響應(yīng)“四全”媒體要求，做好重大主題報(bào)道，既保持高端大氣的風(fēng)格，又具有和風(fēng)細(xì)雨的親近感？重慶日報(bào)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品《重走成渝古驛道 感受雙城新變化——大型全媒體系列報(bào)道》就是黨報(bào)做好重大主題報(bào)道的一次有益創(chuàng)新和嘗試。本文探尋該作品如何在常規(guī)方式手法的基礎(chǔ)上，加載游戲闖關(guān)答題，應(yīng)用實(shí)時(shí)拍照、AI人體人臉識別智能分割摳圖、智能圖像合成、游戲計(jì)分排行等技術(shù)；如何將故事與游戲相結(jié)合，讓重大主題報(bào)道輕量化呈現(xiàn)，報(bào)媒作品多維化展示；如何在增強(qiáng)重大主題報(bào)道的生動(dòng)性、交互性的同時(shí)，再造表現(xiàn)方式，讓受眾在歷史與現(xiàn)實(shí)的雙重呈現(xiàn)、在閱讀與游戲的雙重體驗(yàn)之中，感受國家決策部署的深刻內(nèi)涵和重大意義。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；游戲；互動(dòng)

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0132-03

近年來，黨報(bào)在做好重大主題報(bào)道方面進(jìn)行了大膽有益的嘗試，推出了很多優(yōu)秀的重大主題報(bào)道作品。隨著媒體融合發(fā)展的深入推進(jìn)，在確保重大主題報(bào)道導(dǎo)向正確的前提下，結(jié)合“四全”媒體發(fā)展要求，突出“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，創(chuàng)新方式手法，傾力小屏幕，推出了眾多富有時(shí)代特色，形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的融媒體作品。重慶日報(bào)推出的《重走成渝古驛道 感受雙城新變化——大型全媒體系列報(bào)道》（以下簡稱“重走”系列報(bào)道）就是其中的佼佼者。

一、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)漸入佳境，黨媒攜手重走古驛道

2020年，黨中央作出推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的重大決策部署。圍繞這一重大決策，川渝兩地黨委、政府認(rèn)真貫徹落實(shí)，采取了多種辦法措施，在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、國土空間布局、公共服務(wù)、人才培訓(xùn)交流、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面，協(xié)調(diào)發(fā)展、交流溝通。對此，兩地媒體都進(jìn)行了及時(shí)的報(bào)道，使公眾充分認(rèn)識到推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，是“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的重大舉措，有利于加快形成優(yōu)勢互補(bǔ)、高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局，在服務(wù)全國構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為”[1]。

那么，以什么樣的方式來展現(xiàn)成渝兩地水乳交融存在于浩瀚歷史中、一直傳承下去的深厚淵源呢？踏上一條蜿蜒曲折的青石路，穿街過巷、駐驛食鋪，撫摸斑駁的城墻、沐浴清涼的山風(fēng)、聆聽陳舊的故事，無疑是直觀而形象的方式?；诖?，“重走”系列報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生。

“重走”系列報(bào)道以成渝古驛道為線；古驛道上曾經(jīng)的“鋪”“驛”“門”“關(guān)”“塘”為點(diǎn)；沿途風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化為面，通過調(diào)查采訪、查閱歷史資料、尋訪專家學(xué)者和沿途群眾，解讀古驛道蘊(yùn)含的巴蜀人文密碼，展現(xiàn)古驛道沿途街鎮(zhèn)貫徹落實(shí)中央推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)這一重大決策所采取的重大舉措，作出的重大貢獻(xiàn)，講述四川、重慶兩地人民密切交往的精彩故事。

重走古驛道的方式，既呈現(xiàn)了成渝兩地的深厚淵源，又揭示了兩地共生共榮的歷史，更直觀地印證了中央這一重大決策部署的科學(xué)性和必要性。

二、蜿蜒的石板路會(huì)“說話”，平面紙媒立體化

經(jīng)過周密安排和充分準(zhǔn)備，重慶日報(bào)于2020年7月6日以3個(gè)整版的篇幅，重磅發(fā)出“重走”系列報(bào)道的第一組報(bào)道。記者從重慶“零公里”朝天門出發(fā)，沿著古驛道，在老舊的石板路、古碑刻中尋訪當(dāng)年的斑駁時(shí)光，展現(xiàn)古驛道承載的厚重文化，記錄古驛道為川渝乃至我國西部政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和人口交流發(fā)展所作出的巨大貢獻(xiàn)。四川日報(bào)、川報(bào)觀察客戶端也派出采訪團(tuán)隊(duì)，沿著成渝古驛道從成都向重慶方向進(jìn)行尋訪報(bào)道，同步推出“重走”系列報(bào)道[2]。系列報(bào)道刊發(fā)后，迅速刮起了重走成渝古驛道熱潮，引發(fā)兩地群眾的廣泛關(guān)注，收獲了良好的社會(huì)效果，達(dá)到了“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的目的。

作為黨媒，重慶日報(bào)積極推進(jìn)媒體深度融合，守正創(chuàng)新，挺進(jìn)主戰(zhàn)場，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

第一，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。報(bào)道除了圖文，還有視頻、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等多種形式。2020年7月6日至21日，重慶日報(bào)推出大型全媒體系列報(bào)道《重走成渝古驛道 感受雙城新變化——大型全媒體系列報(bào)道》，用13個(gè)整版進(jìn)行報(bào)道，并推出了同題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品。同題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)產(chǎn)品采用了游戲闖關(guān)答題的形式，應(yīng)用了實(shí)時(shí)拍照、AI人體人臉識別智能分割摳圖、智能圖像合成、游戲計(jì)分排行等技術(shù)，強(qiáng)調(diào)交互性、趣味性。

第二，增強(qiáng)媒體間的互動(dòng)。在重慶日報(bào)推出報(bào)道時(shí)，四川日報(bào)記者從成都出發(fā)，沿著成渝古驛道往重慶方向走訪，從各自的視覺就同一主題發(fā)出各自的系列報(bào)道，對成渝古驛道這一歷史上曾經(jīng)發(fā)揮了重大作用的交通線、運(yùn)輸線、經(jīng)濟(jì)線、文化線、交流融通線進(jìn)行了翔實(shí)報(bào)道，向廣大受眾生動(dòng)再現(xiàn)了古驛道以及沿途區(qū)縣經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人口等方面的歷史和現(xiàn)實(shí)情況。兩地黨報(bào)工作者踐行“四力”的這一重要舉措，不僅重現(xiàn)了成渝古驛道的歷史面貌、時(shí)代變化，更鍛煉了采編團(tuán)隊(duì)的綜合能力，對推動(dòng)兩地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化交流具有重要意義。此外，除常規(guī)的平面媒體版面展示，成渝兩地黨報(bào)的報(bào)道還應(yīng)用了多種表現(xiàn)手法，推出了不少高質(zhì)量的海報(bào)、短視頻、H5等融媒體產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通過今日頭條、抖音、微視、快手等平臺刊播，實(shí)現(xiàn)了最大限度的信息推送率和覆蓋面。

第三，拓展線下互動(dòng)。2020年8月8日，兩地采編團(tuán)隊(duì)在重慶市九龍坡區(qū)巴國城舉行了“‘重走’系列報(bào)道大型全媒體采訪活動(dòng)暨川渝攜手打造巴蜀歷史文化旅游線路研討會(huì)”。川渝兩地的文旅專家、行業(yè)精英等匯聚一堂，問道千年古驛道，探討巴蜀文旅發(fā)展，繪就成渝發(fā)展新篇章。四川省地理學(xué)會(huì)歷史地理專業(yè)委員會(huì)主任、四川大學(xué)歷史地理研究所所長李勇先認(rèn)為，重慶日報(bào)牽頭發(fā)起的“重走”系列報(bào)道，以實(shí)實(shí)在在的古驛道為載體，記錄其承載的兩地先民過往的方方面面，不僅展現(xiàn)了川渝緊密、立體的歷史交融，讓讀者從中能夠品味歷史，感受時(shí)代的變遷、人民的奮斗，還體現(xiàn)出川渝人民的創(chuàng)造力、創(chuàng)新性。這其中蘊(yùn)含的文化繁榮、文化自信是不言而喻的。

“重走”系列報(bào)道的策劃者之一、重慶市地方史研究會(huì)會(huì)長、博士生導(dǎo)師周勇總結(jié)了系列報(bào)道的四大特色。一是兩地黨報(bào)同走一條古驛道，同時(shí)報(bào)道一條古驛道，體現(xiàn)了“重走”的新方式，讀者有新看點(diǎn)——一條路兩報(bào)寫，可見其中異同；二是記者以親歷者的視角，帶領(lǐng)受眾一站又一站、一山又一山地沿路探尋，代入感非常強(qiáng)；三是重走古驛道，為塵封的歷史、靜靜的青石賦予了又一次生命。媒體是舞臺，驛道是演員，讓報(bào)道更鮮活，更有溫度、熱度、熟稔度；四是把國家的重大部署，以描繪一條實(shí)實(shí)在在的驛道的形式進(jìn)行詮釋，是宏大主題淺顯化、生動(dòng)化的絕好方式。潛移默化，潤物無聲。此外，黨報(bào)對重大主題進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)的網(wǎng)頁化創(chuàng)新呈現(xiàn)，生動(dòng)揭示了成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)和歷史基礎(chǔ)，顯示了這一重大決策的科學(xué)性和必然性。

三、“降維打擊”做網(wǎng)頁，報(bào)媒玩互動(dòng)也這么炫

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和受眾閱讀習(xí)慣的變化，平面媒體的用戶意識、互聯(lián)網(wǎng)意識日益增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式也越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，報(bào)媒通過加載二維碼實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)化閱讀，有的還加載直播銷售功能，以方便受眾購買關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、服務(wù)，拓展平面媒體的經(jīng)營范圍?？梢哉f，通過“中央廚房”加工，制作推出同題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品，已經(jīng)成為黨報(bào)開展重大主題報(bào)道的慣用手法。

重慶日報(bào)推出的同題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品之所以受到受眾歡迎，有幾個(gè)方面值得總結(jié)。

（一）小切口提升關(guān)注度，代入感增強(qiáng)共鳴度

重大主題報(bào)道往往涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)的重大決策、部署，其表述宏觀、理論化，給受眾距離感。對此，黨報(bào)在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，就需要巧妙切入，或講故事、或現(xiàn)場景，把受眾的參與熱情調(diào)動(dòng)起來，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的接近性、熟悉感，進(jìn)而引起受眾關(guān)注。具體來說，就是要通過要素的直觀呈現(xiàn)，或者表達(dá)方式的優(yōu)化，把受眾帶入媒體的表述之中，讓其與媒體一道去解讀、去領(lǐng)悟、去感受重大主題帶給他們的方方面面的影響。在進(jìn)行成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)這一重大主題報(bào)道時(shí)，重慶日報(bào)獨(dú)辟蹊徑，選取成渝兩地、全國乃至全世界受眾都比較熟悉的成渝古驛道作為報(bào)道對象，以“重走”時(shí)的所見所聞為報(bào)道內(nèi)容，邀請受眾與記者一道感受古驛道在促進(jìn)成渝兩地政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、人口交流中發(fā)揮的巨大作用，以看、聽、觸等多種感官展現(xiàn)成渝兩地深厚的歷史淵源，展現(xiàn)中央這一重大決策的科學(xué)性、必要性和重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四川日報(bào)全媒體文體新聞部主任趙曉夢表示，巴蜀兩地山水相連，人民交往甚密。并且，兩地人民都有很強(qiáng)的包容度、融通力，“湖廣填四川”填的就是巴山蜀水的所有地方。而一條古驛道，更見證了兩地人民緊密的關(guān)系。很難說，哪些品性是四川專屬的，哪些文化是重慶獨(dú)有的。因?yàn)檫@根本就是同一種文化。他認(rèn)為，重走古驛道，是體驗(yàn)、是回顧、是探尋，對成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)建設(shè)必將起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用，對兩地經(jīng)濟(jì)、文化、旅游交融發(fā)展也會(huì)起到很好的促進(jìn)作用。

（二）報(bào)道呈現(xiàn)方式多，報(bào)道構(gòu)建元素多

在信息接收渠道多樣、信息量泛濫的當(dāng)下，很容易造成受眾閱讀疲勞。即便是重大題材，由于眾多媒體各司其能、群起而“攻”，黨報(bào)要想在千百篇同類同題報(bào)道中脫穎而出，被點(diǎn)擊、被評論、被點(diǎn)贊、被轉(zhuǎn)發(fā)，就應(yīng)在呈現(xiàn)方式、構(gòu)成元素等方面增強(qiáng)受眾感官刺激、創(chuàng)新表現(xiàn)手法等方面下大功夫。

就成渝古驛道而言，很多年輕的受眾尤其是90后、00后對此比較陌生，但這些受眾恰恰是當(dāng)下最需要接收主流宣傳信息的對象。如何“化古為新”“化遠(yuǎn)為近”“化高冷為親近”，點(diǎn)燃年輕受眾的參與熱情？創(chuàng)新報(bào)道呈現(xiàn)方式，豐富報(bào)道構(gòu)成元素，無疑是最行之有效的方法。呈現(xiàn)方式上，“重走”系列報(bào)道的報(bào)紙作品、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品在紙媒、PC端、微博、微信、客戶端、手機(jī)報(bào)、數(shù)字屏等所有信息平臺推送，最大限度提高了覆蓋面和到達(dá)率，方便各種渠道、平臺的受眾接收；構(gòu)成元素上，網(wǎng)頁作品充分應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將大量歷史圖片、視頻素材與豐富的史料相結(jié)合，巧妙生動(dòng)地呈現(xiàn)故事。作品有機(jī)糅合了圖片、文字、視頻、音頻、手繪、動(dòng)畫、AI等多種融媒體技術(shù)。這些努力，使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品既有厚重的歷史感，又有故事性。設(shè)計(jì)精巧流暢，體驗(yàn)感、代入感極佳，有效增強(qiáng)了作品的觀賞性、吸引力、感染力。

（三）想辦法引過來，巧用力動(dòng)起來

習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！盵3]“四全媒體”建設(shè)背景下，受眾紛紛集聚到移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)，其對新聞的互動(dòng)性提出了更高的要求。重大主題報(bào)道要增強(qiáng)宣傳效果，首先要拓寬信息的覆蓋面，提高信息的到達(dá)率，其次才是提高閱讀率、點(diǎn)贊率、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。既然受眾在移動(dòng)端，我們就要遵循移動(dòng)端閱讀規(guī)律推送報(bào)道。受眾喜歡“打怪”，我們就設(shè)計(jì)通關(guān)游戲，吸引其參與互動(dòng)，從而達(dá)到新聞宣傳的目的，增強(qiáng)新聞宣傳的效果。

在增強(qiáng)互動(dòng)性方面，“重走”系列報(bào)道的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品下足了功夫。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品楔入通關(guān)游戲，讓受眾在“打怪”通關(guān)中，切身感知到成渝古驛道沿線的風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)文化，從而了解成渝古驛道的發(fā)展歷史、了解成渝古驛道在促進(jìn)成渝兩地、西部乃至全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化交往交融中發(fā)揮的巨大作用，體會(huì)古人為促進(jìn)兩地發(fā)展所付出的心血汗水，激發(fā)實(shí)施西部大開發(fā)、建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的斗志和決心。通過運(yùn)用通關(guān)游戲、挑戰(zhàn)答題、AI智能摳像合影等形式，讓受眾有得看、有得聽，有得玩，進(jìn)一步增強(qiáng)了吸附力、黏結(jié)度和代入感，傳播效果自然更好。這一創(chuàng)新手法強(qiáng)化了與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)了傳播效果，受到了廣泛好評。

事實(shí)上，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品不僅僅是對報(bào)紙文圖作品的重現(xiàn)，不僅僅是為了增強(qiáng)報(bào)紙文圖作品的傳播力，其本身就是對重大主題的一種宣傳、鼓動(dòng)、激勵(lì)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是以另一種角度和方式，直接進(jìn)行重大主題報(bào)道，是更高層次的“降維打擊”。換言之，即便沒有成渝兩地報(bào)媒的文圖報(bào)道，受眾直接參與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品加載的通關(guān)游戲，也能潛移默化地接受報(bào)紙文圖作品所希望實(shí)現(xiàn)的宣傳主旨，完成媒體文圖報(bào)道意圖。

“重走”系列報(bào)道的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品通過這些大膽的創(chuàng)新嘗試，收獲了良好的傳播效果。該作品經(jīng)重慶日報(bào)網(wǎng)等平臺刊發(fā)后，在社會(huì)上引起積極反響，截至2020年底，點(diǎn)擊量超過1200萬，被國內(nèi)重要新聞信息平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

（四）渲染到再造，“降維打擊”在報(bào)媒網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用

重慶日報(bào)在“重走”系列報(bào)道的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品中，加入“打怪”通關(guān)游戲，是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的一次創(chuàng)新，也是對同類網(wǎng)頁中設(shè)計(jì)作品的“降維打擊”。

“降維打擊”，是劉慈欣科幻小說《三體》中的一個(gè)術(shù)語。簡單地說，就是將攻擊目標(biāo)本身所處的空間維度降低，致使目標(biāo)無法在低維度的空間中生存，從而毀滅目標(biāo)。從重慶日報(bào)推出的“重走”系列報(bào)道的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品來看，其加入了通關(guān)游戲，直接把文圖報(bào)道變成了一個(gè)游戲作品，而不是一般網(wǎng)頁作品的我畫你看、我說你聽。從某種意義上說，受眾成了記者。唯一不同的是，受眾走的是網(wǎng)頁里的成渝古驛道，記者走的是現(xiàn)實(shí)中的成渝古驛道。雖方式不同，感受體會(huì)卻幾無二致?？梢哉f，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品并不是報(bào)媒作品的渲染和補(bǔ)充，而是另一種方式的重現(xiàn)和再造。

因而，與“重走”系列報(bào)道類似的重大主題報(bào)道，完全可以借鑒這樣的方式，以真實(shí)世界為平臺，融合各種虛擬游戲元素，讓受眾以角色扮演的方式進(jìn)入多媒體互動(dòng)游戲，從而最大限度地提升重大主題宣傳報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

四、結(jié)語

黨報(bào)重大主題報(bào)道的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品，除了多選用受眾熟悉的頁面元素外，還要注意創(chuàng)新呈現(xiàn)手法?？缃纭⒔稻S使用新的創(chuàng)作元素、手法，如運(yùn)用游戲思維創(chuàng)新作品是不錯(cuò)的選擇。如此，不僅能有效提高報(bào)道的閱讀量，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、互動(dòng)性，使重大主題報(bào)道輕量化、多維化、互動(dòng)化，還能進(jìn)一步提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：譚真（1980—），女，重慶人，碩士，主任編輯，研究方向：中/西繪畫、視覺設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作。