□楊 霞

(山西藝術(shù)職業(yè)學院，山西 太原 030001)

磧口古鎮(zhèn)，是中國歷史文化名鎮(zhèn)，位于山西省呂梁市臨縣南部，依呂梁山瀕黃河水，堪稱山西的西門戶，曾憑借黃河水運一躍成為北方商貿(mào)重鎮(zhèn),繁榮一時，有“九曲黃河第一鎮(zhèn)”[1]的美稱。積淀深厚的歷史文化、峰巒雄偉的黃土高原和波瀾壯闊的萬里黃河交相輝映，鐫刻下燦爛的黃河文化印記，留下了許多極富地域特色和游學價值的景點，形成了以磧口古鎮(zhèn)為中心的黃河磧口旅游區(qū)，并獲得了省級風景名勝區(qū)、首批省級地質(zhì)公園、首個省級旅游扶貧試驗區(qū)等稱號[2]。

1 新形勢下加快黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展的意義

2019年，習近平總書記在黃河流域生態(tài)環(huán)境保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上強調(diào)，要堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，保護傳承弘揚黃河文化，推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展。2020年5月11日至12日，習近平總書記視察山西時強調(diào)，山西自然風光資源十分豐富，黃河、長城、太行等堪稱天下奇觀，要做強做優(yōu)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

2017年，山西省旅游發(fā)展大會首次提出要打造黃河、長城、太行三大旅游板塊，明確提出要把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2018年，山西省進一步提出要落實“建成國家全域旅游示范區(qū)”的戰(zhàn)略要求，印發(fā)了《山西省黃河、長城、太行三大板塊旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，全面啟動“三個一號”旅游公路建設(shè)。2019年，山西省提出要深入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對打造黃河人家、長城人家、太行人家作出部署，特別是要啟動磧口古鎮(zhèn)、青龍古鎮(zhèn)等一批文旅村鎮(zhèn)試點建設(shè)，通過先行先試示范帶動全省文旅村鎮(zhèn)建設(shè)。2020年8月11日，山西省啟動了“游山西、讀歷史”活動，系統(tǒng)提出了游山西就是在讀地質(zhì)構(gòu)造運動史、中華文明演進史、黃河文化變遷史、長城軍事斗爭史、民族融合發(fā)展史、古代建筑藝術(shù)史、匯通天下晉商史、中國紅色革命史、勞動人民創(chuàng)造史，這些基本上都能在黃河磧口旅游區(qū)找到痕跡，產(chǎn)生交接。在2020年召開的山西省第六次旅游發(fā)展大會上，明確提出要在黃河板塊加快開發(fā)磧口古鎮(zhèn)等龍頭性、標志性精品景區(qū)。由此可見，黃河磧口旅游業(yè)發(fā)展從時間維度上進入了新階段，從空間維度上開創(chuàng)了新格局。把黃河磧口旅游區(qū)打造成黃河中游板塊的重要文旅新高地，對傳播黃河文明、講好黃河故事、塑造“黃河”品牌、促進文旅深度融合以及助力山西打造國際知名旅游目的地具有重要意義。

2 磧口旅游資源稟賦與特征分析

2.1 古建遺存完整而獨特

作為黃河岸邊的千年古鎮(zhèn)，磧口是昔日晉商的水陸轉(zhuǎn)運碼頭，是晉商的起航之地。磧口古鎮(zhèn)店鋪林立，周邊村莊成為各路商賈的“家屬宿舍”，完整的村落中各類建筑依山而建、錯落有致，被稱為“立體交融式建筑的代表”[3]，與周邊環(huán)境融為一體，散發(fā)著濃郁的黃土高原特色和韻味。磧口古建筑群是國務(wù)院公布的第六批全國重點文物保護單位,古鎮(zhèn)和周邊村落被世界文化遺址基金會公布為2005年“世界百大瀕危文化遺址”[4]。磧口保存有磧口、西灣、李家山、高家坪、自家山、垣上、寨則山七處基本完好的明清民居建筑群，其中磧口、西灣、李家山最具代表性。

2.2 傳統(tǒng)民俗豐富而璀璨

在長期的商貿(mào)活動中，磧口形成了許多獨特的商業(yè)習俗，同時也孕育了當?shù)仵r明的民俗文化傳統(tǒng)，是磧口文化遺產(chǎn)的重要組成部分，深深地扎根于磧口老百姓的日常生活中。每年有臨縣傘頭秧歌、道情、三弦書、放河燈等多項民間文藝、民俗表演[5]；在年節(jié)禮儀、婚喪嫁娶、居民建筑、衣食住行、傳說掌故、生產(chǎn)貿(mào)易等民俗中，陶器、鐵器、布老虎、剪紙窗花、泥人張彩塑等手工藝制作乃至民俗心理，都展現(xiàn)了風格獨特的地方特征。

2.3 自然與人文天然融合

黃河的壯觀景象、兩岸優(yōu)美的自然風光、黃土高原雄渾壯闊的地貌景觀以及古鎮(zhèn)周邊的特色景點，為磧口旅游發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的自然條件。黃河?xùn)|岸石壁上的天然浮雕、各式窯洞、土林風貌、灘棗特產(chǎn)、民間飲食等，包括了磧口古鎮(zhèn)風土人情、飲食文化、民俗文化、宗教文化、文學藝術(shù)文化、紅色文化等諸多方面，均被烙上黃河文化印記，共同構(gòu)成了良好的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

2.4 文化背景廣博而深厚

磧口區(qū)域及周邊現(xiàn)存北魏石窟、唐彩壁畫、唐萬佛洞、明清殿宇等遺跡遺址，體現(xiàn)了中華文化的博大精深，體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化的深厚底蘊，使磧口成為今天三晉大地上集黃河文化、黃土文化和古鎮(zhèn)文化于一體的一座獨特的文化藝術(shù)寶庫。

3 黃河磧口旅游區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及面臨的問題

黃河磧口旅游核心區(qū)包含兩個部分：一是以磧口古鎮(zhèn)、西灣村、李家山村為核心的磧口古鎮(zhèn)中心區(qū)；二是黃河水蝕浮雕區(qū)域。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代人旅游需求的刺激，磧口漸漸被更多的人熟知，根據(jù)山西省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，2019年磧口旅游接待量為60萬人次，旅游收入6000萬。磧口還有很大的開發(fā)空間，將帶來更大規(guī)模的發(fā)展效應(yīng)。目前，黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展主要面臨以下問題。

3.1 創(chuàng)新性開發(fā)與傳承性保護的問題

黃河磧口旅游區(qū)位于黃土高原與黃河流域的交匯地帶，區(qū)內(nèi)地形地貌多樣，生態(tài)環(huán)境比較脆弱；磧口古鎮(zhèn)、西灣村、李家山村和黃河水蝕浮雕區(qū)，都是旅游區(qū)的核心資源，都屬于不可再生資源。然而，社會在不斷進步，磧口古鎮(zhèn)是舊社會的歷史遺存，當?shù)乩习傩赵诂F(xiàn)代社會生產(chǎn)、生活中對周圍環(huán)境有進一步的需求；游客慕名觀光游覽的需求，使得磧口古鎮(zhèn)旅游活動呼喚新的開發(fā)和建設(shè)。目前，黃河磧口旅游區(qū)內(nèi)有多處旅游資源及景點，如西灣村、李家山村、黃河水蝕浮雕、黃河棗林、麒麟灘等，大多為獨立型景點，沿黃河呈點狀分布，旅游方式也多為原始的自然人文景點觀光，缺乏更深層次的開發(fā)。

3.2 整體發(fā)展滯后，缺乏精品線路

黃河磧口旅游區(qū)沿黃河整體呈南北走向，其中涉及西灣村、李家山村、寨則溝村、杏林莊村等諸多鄉(xiāng)村。這些鄉(xiāng)村建筑古樸、鄉(xiāng)土氣息濃郁、鄉(xiāng)村田園風光優(yōu)美，保持著傳統(tǒng)的古村落風貌，但發(fā)展均較為落后，仍然以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，游覽只有步行觀光一種方式，城景通、景景通的鄉(xiāng)村旅游交通體系還不健全，缺乏綜合性、特色化的旅游開發(fā)思路和整體謀劃。

3.3 旅游業(yè)協(xié)同程度低，關(guān)聯(lián)帶動性不強

旅游業(yè)是一個多維度、多元化、多樣性的綜合性產(chǎn)業(yè)，其涉及面廣、鏈接性強、帶動作用突出。但目前來說，磧口旅游業(yè)發(fā)展還沒有形成各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的局面，傘頭秧歌、盲人說書、轉(zhuǎn)九曲等文化產(chǎn)業(yè)，與文化創(chuàng)意、影視娛樂、灘棗農(nóng)業(yè)、加工物流、餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)尚未形成關(guān)聯(lián)帶動，產(chǎn)業(yè)化、市場化程度較低。

3.4 旅游產(chǎn)品體系不健全，發(fā)展觀念落后

磧口旅游資源稟賦極高，但是磧口古鎮(zhèn)旅游開發(fā)起步較晚、起點不高、旅游資源挖掘不深，吃、住、行、游、購、娛等旅游六大要素配備還不健全，產(chǎn)品體系不完善，且發(fā)展觀念落后、開發(fā)程度較低，多停留在初級觀光階段，與“快進慢游深體驗”的現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢不相匹配，旅游資源等級和旅游發(fā)展不相匹配，游客在此享受不到周到的服務(wù)和完善的設(shè)施，進而使得旅游經(jīng)濟效益不明顯。

4 黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展建議

4.1 貫穿“一條主線”

依托獨特的自然稟賦與人文資源，黃河磧口旅游區(qū)旅游發(fā)展要抓住國家大力發(fā)展全域旅游和山西打造國際知名文化旅游目的地的重大機遇，以4A晉升5A級旅游景區(qū)為牽引，主動融入黃河板塊文旅戰(zhàn)略，以“永久保存、永續(xù)利用”為發(fā)展原則，把加強特色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)和區(qū)域旅游資源傳承保護作為貫穿景區(qū)提質(zhì)升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展全過程的主線。圍繞“安順誠特需愉”六字要訣，充分利用當?shù)攸S河自然風光、絲綢之路遺跡遺物、晉商文化、民風民俗、革命遺跡等資源，結(jié)合夜游、研學、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)、紅色旅游、旅游演藝等旅游熱點，散點式布局打造精品旅游景點，鏈條式開發(fā)精品旅游線路，塊狀式集聚相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，體驗式創(chuàng)新營銷旅游商品，分層次精準拓展旅游市場，模塊化完善提升旅游功能，全方位健全改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，智能化改造推進旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，標準化改進綜合服務(wù)水平，持續(xù)把優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。堅持走市場化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、差異化、精品化的發(fā)展路子，加強創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、活態(tài)化展示、具象化傳播，構(gòu)造景區(qū)的旅游核心競爭力，不斷提升景區(qū)發(fā)展質(zhì)量和輻射影響。

4.2 打造“一個精品”

打造“商”旅產(chǎn)品體系。磧口因商而興，因商而名，是晉商文化的重要發(fā)祥地。其可以以明清時期“絲綢之路”沿線中原與西部文化交融為特色，結(jié)合歷史與現(xiàn)代打造特色“商”旅游產(chǎn)品。一方面打造場景現(xiàn)實產(chǎn)品，比如可以以磧口保存完好的古鎮(zhèn)風貌、古老的宅院等遺存為基礎(chǔ)，打造晉商古街漫步、古碼頭、古宅院觀光游覽等一系列古鎮(zhèn)觀光旅游產(chǎn)品；再比如，以古鎮(zhèn)現(xiàn)有商鋪、商會、商團等舊址為依托，打造磧口特色店鋪，打造磧口特色購物商品，如麻油、鹽、堿、藥材、茶葉、鐵制品等商品，還原晉商西北交易的實景；還可以打造古碼頭場景攝影、舊商鋪場景攝影、古村落場景攝影、古宅院場景攝影等一系列場景攝影產(chǎn)品，讓游客穿越時空，享受磧口別樣商文化。另一方面充分利用現(xiàn)代科技手段，通過3D、5D立體展示、虛擬投影、VR虛擬現(xiàn)實體驗等，使游客在充分享受現(xiàn)代科技的同時，也零距離地體驗到磧口厚重的歷史文化、繁榮的商貿(mào)文化。

4.3 突出“兩個專題”

4.3.1 突出“養(yǎng)”旅專題

磧口地處晉陜峽谷，四季分明，氣候溫和，一方水土也造就了豐富的物產(chǎn)資源和豐富悠久的文化風情，打造磧口“養(yǎng)”旅產(chǎn)品體系，既符合現(xiàn)代社會人們的心理需求，更是打造磧口旅游目的地的重要支撐。依托旅游區(qū)多樣的地形地貌、良好的生態(tài)環(huán)境資源以及豐富的物產(chǎn)資源，結(jié)合沿黃道路、黃河碼頭、山地溝谷、村間小道等特定環(huán)境資源打造山地運動、黃河漂流、攀巖等運動養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品；打造精致化、精細化、多主題、多風格的鄉(xiāng)村民宿、主題民宿等窯洞民宿類養(yǎng)心產(chǎn)品；結(jié)合磧口古鎮(zhèn)文化氛圍打造國學教育傳承基地；依托旅游區(qū)特色美食以及黃河鯉魚、黃河灘棗等資源，打造美食養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品，讓游客在獲得美味享受的同時，也讓身心得到良好的調(diào)養(yǎng)。

4.3.2 突出“夜”旅專題

磧口古鎮(zhèn)作為旅游區(qū)的重點開發(fā)片區(qū)，也是最有條件進行夜間產(chǎn)品開發(fā)的區(qū)域，對古鎮(zhèn)及其周邊李家山村、西灣村進行夜景亮化處理，包括對建筑的亮化、商業(yè)街內(nèi)部的亮化等，營造夜間游覽的氛圍。對商業(yè)街業(yè)態(tài)進行梳理，引入文藝氣息濃郁而成熟的古鎮(zhèn)商業(yè)模式，打造一批有格調(diào)的精品店鋪，結(jié)合磧口的文化底蘊，形成磧口特色夜游產(chǎn)品。充分利用黃河河灘資源，開展夜游項目，豐富游客體驗，打造黃河絢麗之夜。如挖掘旅游區(qū)的文化元素，以毛澤東主席東渡為題材創(chuàng)作人物場景浮雕、情景演繹節(jié)目；沿黃河選擇有利地勢建設(shè)水幕電影觀看基地；結(jié)合麒麟灘打造可移動特色餐飲小吃、大排檔、酒吧、實景音樂噴泉等；沿黃河沙灘建設(shè)露營基地等一系列的產(chǎn)品，構(gòu)建黃河夜游產(chǎn)品體系，增加游客夜間娛樂活動，提升游客游覽體驗。

4.4 彰顯“三種顏色”

4.4.1 黃色——黃土風情游

以黃河及兩岸自然風光為基礎(chǔ)，依托磧口的民俗資源、建筑風貌、生活日常打造黃土科普園、黃土游樂園、黃河農(nóng)業(yè)公園等旅游項目；以古鎮(zhèn)、黃河資源及本地特色民俗為主題，打造不同主題、不同類型的節(jié)慶體系，讓游客在黃河磧口旅游區(qū)內(nèi)可以體驗獨具特色的黃河風光、節(jié)慶活動，體驗鄉(xiāng)居風情。

4.4.2 紅色——革命遺跡游

依托區(qū)域內(nèi)毛主席東渡黃河紀念碑、南圪垛中央西北局紀念地等紅色文化資源，打造羊皮筏搶灘登陸、特色紅軍體驗基地、紅軍特色餐飲以及革命歷史展覽等系列旅游產(chǎn)品。

4.4.3 粉色——浪漫愛情游

依托杏林莊東北側(cè)花海資源，打造以愛情為主題元素的大地景觀，結(jié)合愛情雕塑的設(shè)置，建設(shè)花海中的愛情基地，以當?shù)孛袼诪榛A(chǔ)，策劃磧口特色的婚禮體驗，從而不斷豐富產(chǎn)品類型，提升游客游覽體驗。

4.5 建好“四個基地”

4.5.1 建好藝術(shù)創(chuàng)作基地

依托黃河、黃土、古鎮(zhèn)風光、厚重的歷史底蘊及不同的項目活動，吸引美術(shù)、文學、攝影愛好者開展文化創(chuàng)作，創(chuàng)辦寫生基地、影視基地、攝影基地，使靜態(tài)村落“活”起來，打造創(chuàng)客們的靈感天堂。

4.5.2 建好工藝傳習基地

臨縣建縣歷史悠久，有著古老的傳統(tǒng)工藝，而黃河磧口旅游區(qū)作為臨縣旅游發(fā)展的重要力量，肩負著旅游發(fā)展與文化弘揚的重擔?？山Y(jié)合臨縣泥塑工藝、鑄銅手藝、棗核工藝、制陶工藝、剪紙工藝、手工布藝老虎、花葫蘆制作等傳統(tǒng)工藝，按照“一村一品、一品一特”的發(fā)展格局，合理布置工藝傳習觀摩、體驗項目，打造一個大型民俗工藝園，滿足旅游和傳習的雙重需要。

4.5.3 建好文化傳承基地

磧口古鎮(zhèn)在舊時社會人口聚集、生活富裕、文化繁榮，留下了眾多的社會習俗，如祭河神、婚嫁、喪葬等，民間演藝有正月鬧秧歌、臨縣道情、九曲黃河燈游、晉西北民歌、盲人說書等。利用這些厚重的非物質(zhì)性文化，通過演繹活動的展現(xiàn)，使古老文化進一步綻放，帶領(lǐng)游客體驗不同地域下的古老而淳樸的民風，打造一條文化傳承之旅。

4.5.4 建好科普教育基地

黃河磧口旅游區(qū)內(nèi)有軍工遺址、毛澤東東渡黃河紀念牌等紅色資源，有以商貿(mào)為主的絲綢之路文化資源，有以蔬菜種植為主的農(nóng)業(yè)大棚，還有以灘棗開發(fā)、種植于一體的管理區(qū)。這些資源涉及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、歷史等方面，可以依托這些資源開展紅色教育、歷史研習、農(nóng)業(yè)科普、工業(yè)觀摩等科普教育類型的文旅項目，形成游、學一體的旅游模式。

總之，黃河磧口旅游區(qū)旅游開發(fā)應(yīng)在山西省文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，在保護好古村落原生態(tài)旅游環(huán)境的前提下，充分挖掘當?shù)靥厣糜挝幕?，形成黃河磧口旅游區(qū)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益共贏發(fā)展的格局，確保旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。