李明

摘要：鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)完整的系統(tǒng)，其發(fā)展受到多種因素的驅(qū)動(dòng)，在不同階段驅(qū)動(dòng)的主要力量也不一致。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)等問(wèn)題，需要多重動(dòng)力組合驅(qū)動(dòng)。其中需求提供了巨大的市場(chǎng)推動(dòng)力，供給提供了發(fā)展拉力，政府彌補(bǔ)了市場(chǎng)缺陷提供重要拉力，創(chuàng)新在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、業(yè)態(tài)、機(jī)制、學(xué)術(shù)研究等方面提供了重要的動(dòng)力。這四重動(dòng)力相互影響，根據(jù)地域具體情況強(qiáng)弱和側(cè)重各有不同，任何一方動(dòng)力的變化，還會(huì)引發(fā)其他各方的聯(lián)動(dòng)，對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程產(chǎn)生深刻的影響。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；動(dòng)力；供給與需求；政府；創(chuàng)新

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目《基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型與空間重構(gòu)研究》（19YJA840008）；安徽省教育廳人文社科研究項(xiàng)目《基于長(zhǎng)三角一體化的安徽省“田園綜合體”區(qū)域聯(lián)動(dòng)建設(shè)路徑探索》（SK2020 ZD45）；宿州學(xué)院科研平臺(tái)開(kāi)放課題《基于文化場(chǎng)景理論的皖北鄉(xiāng)村振興研究》（2017ykf15）；宿州學(xué)院科研平臺(tái)開(kāi)放課題《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下皖北鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展研究》（2019ykf17）

鄉(xiāng)村旅游屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，同所有的系統(tǒng)一樣，鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)具有整體性、結(jié)構(gòu)性和動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性等特診。轉(zhuǎn)型升級(jí)則是鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)運(yùn)行發(fā)展的積累性、突變性變化的過(guò)程性、階段性的表現(xiàn)。已有研究中，多因素驅(qū)動(dòng)論能夠較好地解釋推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)運(yùn)行發(fā)展的原因與力量，但不同學(xué)者給出的推動(dòng)因素存在一定的差異。如鄒統(tǒng)釬等把推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力劃分為內(nèi)生動(dòng)力和外生動(dòng)力。其中內(nèi)生動(dòng)力主要包括旅游市場(chǎng)需求、旅游供給和對(duì)市場(chǎng)秩序管理維護(hù)，外生動(dòng)力包括政府的政策扶持和外界捐助，內(nèi)生動(dòng)力是最根本的動(dòng)力，外生動(dòng)力對(duì)其發(fā)展也有重要作用[1]。

內(nèi)力和外力兩個(gè)方面，內(nèi)力主要來(lái)自農(nóng)民增收，農(nóng)村就業(yè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化壓力，而外力主要表現(xiàn)為市場(chǎng)的拉動(dòng)和政府、要素的推動(dòng)。李媛媛認(rèn)為推力系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，其中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)需求和資源質(zhì)量的動(dòng)力效用較強(qiáng)，其次是引力系統(tǒng)[2]。何成軍、李曉晴認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)力主要由集散機(jī)制凝聚力和擴(kuò)散力，市場(chǎng)機(jī)制的推動(dòng)力和拉動(dòng)力、調(diào)控機(jī)制的促進(jìn)力和抑制力構(gòu)成[3]。魏敏認(rèn)為從供求協(xié)同視角看旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)力機(jī)制可分為前端機(jī)制、中端機(jī)制和后端機(jī)制，也就是從創(chuàng)新資源、市場(chǎng)機(jī)制和外部環(huán)境三個(gè)維度進(jìn)行分析[4]。覃建熊認(rèn)為從系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)看主要包括內(nèi)部動(dòng)力機(jī)制、外部動(dòng)力機(jī)制、動(dòng)力系統(tǒng)、中觀組織機(jī)制、宏觀調(diào)控機(jī)制[5]。綜合國(guó)內(nèi)多位學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力因素及動(dòng)力系統(tǒng)的探討，本研究認(rèn)為，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要?jiǎng)恿Πㄐ枨髣?dòng)力、供給動(dòng)力、政府動(dòng)力以及創(chuàng)新動(dòng)力。從機(jī)制視角考察，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)這一復(fù)雜進(jìn)程是在供給推動(dòng)、需求拉動(dòng)、政策推動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綜合作用下進(jìn)行的。

一、需求動(dòng)力

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)需求是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，消費(fèi)能力的提升促使民眾消費(fèi)觀念和生活方式的變化，為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了巨大的市場(chǎng)推動(dòng)力。

需求動(dòng)力首先源于需求的持續(xù)增加。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平和可自由支配收入逐漸增加。出游的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，人們對(duì)精神消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。旅游其實(shí)就是人們對(duì)于異質(zhì)文化的一種追求。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2019年人均可支配收入30733元，比上年增長(zhǎng)8.9%。另一方面，自2008國(guó)務(wù)院實(shí)施新的國(guó)家法定假日以來(lái)，公民的閑暇時(shí)間增多且有了保證，許多城鄉(xiāng)居民將短假期和雙休日用于短途旅游，強(qiáng)有力地推動(dòng)了城市周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

其次鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求動(dòng)力還源于居民巨大的需求潛力。近年來(lái)，我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)發(fā)生改變，居民的旅游消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力上升較快。2019年中國(guó)居民恩格爾系數(shù)28.2%，且對(duì)于文化消費(fèi)類支出增加。2019年全年國(guó)內(nèi)游客人數(shù)突破60.1億人次，比上年增長(zhǎng)8.4%；國(guó)內(nèi)旅游收入57251億元，增長(zhǎng)11.7%。疫情期間雖然初期對(duì)旅游產(chǎn)生了較大影響，但是解封后餐飲業(yè)恢復(fù)迅速，景區(qū)人數(shù)回復(fù)較快，且人們更加重視生態(tài)和健康問(wèn)題，康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游需求增加。

最后，需求的多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化等是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一原動(dòng)力。根據(jù)2019年國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示：鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除傳統(tǒng)的觀光休閑、生態(tài)餐飲、采摘垂釣、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買等保持較大規(guī)模外，品質(zhì)住宿、健康療養(yǎng)，商務(wù)接待、度假休閑等滿足精神需求，注重旅游質(zhì)量，追求個(gè)性化、多樣化和舒適化的高端旅游需求明顯擴(kuò)大。旅游者的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出領(lǐng)略田園鄉(xiāng)村風(fēng)光、品嘗特色農(nóng)家餐飲、遠(yuǎn)離城市喧囂，增進(jìn)與朋友的感情、減壓、為工作采集靈感等多樣化特征。留宿行為也呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村客棧、度假酒店、帳篷、房車等多樣化選擇；鄉(xiāng)村旅游的購(gòu)物意愿比較強(qiáng)烈。散客旅游、自駕游是鄉(xiāng)村旅游的主要方式。處于高端的鄉(xiāng)村度假的基本市場(chǎng)面已具規(guī)模；市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的開(kāi)發(fā)要求及條件正在提高。近年來(lái)旅游的發(fā)展趨勢(shì)與最新潮流也表明，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，大眾旅游與追求原真性、鄉(xiāng)村意象、體驗(yàn)、懷舊與思古為特征的后現(xiàn)代旅游并存，并且后者作為一種新的旅游方式，大有后來(lái)居上之勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游需求端的這些特征與變化趨勢(shì)，顯然正在成為推動(dòng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。

二、供給動(dòng)力

鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場(chǎng)和巨大的利潤(rùn)空間。供給側(cè)出于對(duì)利益的追求，基于對(duì)市場(chǎng)需求的把握和滿足，成為對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一重要推動(dòng)力。就鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)而言，既需要有需求這個(gè)“推”的因素也需要有供給這個(gè)“拉”的因素，只有“推”“拉”兩個(gè)因素共同作用，形成供需合力才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴(kuò)大和質(zhì)量的提升。旅游企業(yè)與鄉(xiāng)村社區(qū)在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展方面存在共同的利益訴求，成為供給側(cè)動(dòng)力源泉的主體。

從競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)看，近年來(lái)，在資源富集、區(qū)位良好的鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游蜂擁而起、遍地開(kāi)花，市場(chǎng)處于無(wú)序甚至失控狀態(tài)、良莠不齊、劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游地的可持續(xù)發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于低端徘徊的狀態(tài)。對(duì)此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，小規(guī)模、分散化、農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)等為特征的小微企業(yè)，其市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳，基于逐利的本能，希望站穩(wěn)腳跟，做大做強(qiáng)獲取更多利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在不斷升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)及需求的持續(xù)刺激下，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)一方面希望不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)于管理、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)空間；另一方面希望持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)營(yíng)銷工作，釋放信息以占據(jù)有利市場(chǎng)地位，提升營(yíng)銷效率和盈利水平。

從社區(qū)發(fā)展看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不可避免帶來(lái)過(guò)度商業(yè)化、城市化問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游最為重要的鄉(xiāng)土性受到了破壞，導(dǎo)致旅游吸引力下降，社區(qū)發(fā)展難以為繼。另外，在市場(chǎng)利益的驅(qū)使下，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)經(jīng)常被外來(lái)人口以租賃、購(gòu)買等方式主導(dǎo)和壟斷，最終導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的飛地化和利益過(guò)度外流，嚴(yán)重動(dòng)搖了社區(qū)居民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的信心，嚴(yán)重?fù)p傷了切身利益。此外，在許多鄉(xiāng)村社區(qū)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤其是第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，比較利益日益下降，農(nóng)村與包括旅游在內(nèi)的三產(chǎn)融合不斷加深，發(fā)展情景一片光明，這為其他鄉(xiāng)村社區(qū)的發(fā)展提供了很多的先例與示范。許多鄉(xiāng)村社區(qū)希望在更高的起點(diǎn)上參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，或者已經(jīng)在位的鄉(xiāng)村社區(qū)迫切需要憑借鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加本地居民福祉。

三、政府動(dòng)力

回顧我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程，政府一直是鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展地重要推動(dòng)力量。政府通過(guò)政策導(dǎo)向、規(guī)劃引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施配套、資金扶持、技術(shù)指導(dǎo)、人才培訓(xùn)、示范點(diǎn)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等手段，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?？梢哉f(shuō)沒(méi)有各級(jí)政府的大力支持與扶持，鄉(xiāng)村旅游就不會(huì)獲得如此迅速地推進(jìn)和巨大的成就。政府的推動(dòng)力主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是以鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)地方發(fā)展，調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要切入點(diǎn)，支持并營(yíng)造良好的宏觀環(huán)境。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常所言，地方政府之間的競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大動(dòng)力。以游客流為載體形成的服務(wù)流和物料流，帶動(dòng)的資金流和人才流，拉動(dòng)的信息流和商務(wù)流，創(chuàng)造的文化流和科技流，對(duì)提升地方競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮了獨(dú)特而突出的作用[6]。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下各地政府將旅游業(yè)作為增強(qiáng)消費(fèi)，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，塑造區(qū)域品牌形象的重要切入點(diǎn)。由于鄉(xiāng)村旅游良好的經(jīng)濟(jì)效益、對(duì)整體經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)明顯以及對(duì)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有促進(jìn)作用，政府對(duì)于其幫助地區(qū)扶貧脫困的期望更高，對(duì)其改善民生，促進(jìn)區(qū)域社會(huì)發(fā)展和形象打造的愿望更為迫切。基于以上幾點(diǎn)，政府的支持不僅落實(shí)在口頭上，而且落實(shí)在對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人才、政策、資金以及良好發(fā)展環(huán)境的營(yíng)造上。

二是通過(guò)政府用作為，解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的負(fù)外部性問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游環(huán)境脆弱性與文化稀缺性使其與其他旅游形式相比，具有更明顯的“公共物品”與“外部性”特征[7]。其中鄉(xiāng)村旅游的外部性主要表現(xiàn)為在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，旅游地的生態(tài)資源和傳統(tǒng)文化資源不可避免地受到損害和消解。鄉(xiāng)村社會(huì)的退化、鄉(xiāng)村發(fā)展的失衡、貧富分化等。外部性問(wèn)題是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中逐漸聚集的，具有隱蔽性，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)往往會(huì)被正外部性所覆蓋，一旦表現(xiàn)出來(lái)會(huì)嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的負(fù)外部性單靠市場(chǎng)自身力量是無(wú)法解決的，需要政府的干預(yù)與扶持。政府作為“中立者”要做好頂層設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，考慮多方面、多層次的利益訴求。從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生和生態(tài)等多方面進(jìn)行考量和全面的關(guān)照。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，各級(jí)政府仍然是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要推動(dòng)力量之一，并在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

三是通過(guò)政府作用彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷。和與其他市場(chǎng)主體一樣，旅游市場(chǎng)主體的主要目標(biāo)也是利潤(rùn)的最大化。經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，種種逐利行為難免會(huì)損害其他方和社會(huì)整體的利益，比如投機(jī)、破壞居民利益、毀壞環(huán)境等。另外信息不對(duì)稱同樣會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)失靈，粗制濫造打敗精品手工藝，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象仍然存在。為減少和彌補(bǔ)信息不對(duì)稱給游客和優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者的利益，政府必須要暢通信息渠道，利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)打造公正、權(quán)威、透明的旅游信息系統(tǒng)。以便于消費(fèi)者獲得關(guān)于旅游產(chǎn)品的準(zhǔn)確而詳細(xì)的信息，同時(shí)通過(guò)立法和司法對(duì)劣質(zhì)生產(chǎn)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行打壓和遏制，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，充分實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者的優(yōu)勝劣汰。其次鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的缺陷還竄在于條塊利益的分割上。政府行政力量的干預(yù)使得旅游企業(yè)容易自成一體，各占山頭，從而形成旅游企業(yè)小和散，造成旅游市場(chǎng)的散、亂，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)者難勝，弱者不敗的現(xiàn)象。由于地方保護(hù)主義的存在，旅游市場(chǎng)的無(wú)形之手無(wú)法發(fā)揮作用，政策法規(guī)不能有效執(zhí)行，以上種種都是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中必然存在、轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中必須面對(duì)的問(wèn)題，都需要在政府主導(dǎo)的框架內(nèi)進(jìn)行協(xié)調(diào)、溝通以實(shí)現(xiàn)利益共享。

四、創(chuàng)新動(dòng)力

創(chuàng)新是指以現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物能獲得一定有益效果的行為。創(chuàng)新主要包括了三層含義，一是更新，創(chuàng)造新的東西。經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特提出：創(chuàng)新是指一種把新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新”結(jié)合引入生產(chǎn)體系。它包括五種情況：引入一種新產(chǎn)品，引入一種新的方法，開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，獲得原材料或半成品的一種新的供應(yīng)來(lái)源，新的組織形式。黨的十八大明確提出“創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置”。強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持走在中國(guó)特色自主創(chuàng)新道路，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。黨的十八屆五中全會(huì)確立了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的五大理念，要求把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，解決發(fā)展動(dòng)力問(wèn)題[8]。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)下，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)更是成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的快速推進(jìn)，實(shí)際上依靠的是“市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)”，粗放有余，集約不足。在新常態(tài)下，一味依靠要素投入、規(guī)模擴(kuò)張顯然已經(jīng)不符合時(shí)代的要求，也不能滿足大眾休閑度假的需求。旅游資源有效保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用矛盾突出，發(fā)展方式和運(yùn)行方式比較粗放，發(fā)展體制機(jī)制不完善，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)仍然落后。這些問(wèn)題的解決不僅需要科學(xué)的思維和手段更要不斷突破和創(chuàng)新。顯然在國(guó)家大力提倡、鼓勵(lì)、支持創(chuàng)新的社會(huì)氛圍和環(huán)境下，創(chuàng)新毫無(wú)疑問(wèn)將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

一是產(chǎn)品創(chuàng)新。目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)升級(jí)明顯加速，旅游需求從以往的以觀光為主，向觀光、休閑、度假、健身、求知、探險(xiǎn)、尋根、商務(wù)、醫(yī)療等綜合性方向轉(zhuǎn)變。個(gè)性化、時(shí)尚化、享受化、參與化、娛樂(lè)化、體驗(yàn)性特征日益突出，低碳、環(huán)保、公益等也逐步成為人們消費(fèi)的時(shí)尚。旅游消費(fèi)的日漸成熟，新型的旅游市場(chǎng)和更高品質(zhì)的消費(fèi)需求呼喚鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的升級(jí)。唯有產(chǎn)品的創(chuàng)新化，多元化和個(gè)性化，才能滿足需求的多元化和特色化，從而使鄉(xiāng)村旅游服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)多元且更具吸引力。

二是業(yè)態(tài)創(chuàng)新。近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游與文化、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、工業(yè)、環(huán)保、氣象、金融等部門的合作更加密切。以“鄉(xiāng)村旅游+”位模式，與科學(xué)、文化、藝術(shù)、體育、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深化，通過(guò)充分運(yùn)用不同行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，吸引跨界投資，積極催生新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的大格局開(kāi)始形成?？梢灶A(yù)見(jiàn)，創(chuàng)新將使鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和外延更加豐富，民生功能和效應(yīng)不斷拓展。

三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，借助技術(shù)、平臺(tái)、數(shù)據(jù)和分享，加快企業(yè)信息化建設(shè)步伐，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地智慧化建設(shè)，滿足游客個(gè)性化、多樣化的旅游需求，促進(jìn)自身提質(zhì)增效。引導(dǎo)大學(xué)生畢業(yè)、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、城鎮(zhèn)退休職工、藝術(shù)家、專業(yè)技術(shù)人員等投身鄉(xiāng)村旅游，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，促進(jìn)線上的旅游OTA與線下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)。B2B電商合作平臺(tái)、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)和OTA電商合作模式創(chuàng)新，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。

四是體制機(jī)制、管理創(chuàng)新。政府部門倡導(dǎo)，鄉(xiāng)村旅游目的地和旅游企業(yè)積極參與，根據(jù)發(fā)展特點(diǎn)，構(gòu)建以市場(chǎng)為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新體系成為新風(fēng)尚。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建功能健全、反應(yīng)快的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和應(yīng)對(duì)處理系統(tǒng)，提升區(qū)域和目的地旅游信息化水平，提升鄉(xiāng)村旅游宣傳營(yíng)銷方式，優(yōu)化區(qū)域鄉(xiāng)村旅游空間發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)自效型、集約型、環(huán)境友好型的發(fā)展和多方共贏，也將成為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新的重要內(nèi)容。

五是學(xué)術(shù)研究創(chuàng)新。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)理論和研究創(chuàng)新力也是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)力的重要組成部分。我國(guó)地域遼闊，鄉(xiāng)村數(shù)目眾多，區(qū)位條件、資源稟賦、文化特色、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等各不相同，如何把握不同區(qū)域優(yōu)勢(shì)結(jié)合市場(chǎng)需求與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)分析，準(zhǔn)確定位不同區(qū)域乃至不同鄉(xiāng)村旅游目的地轉(zhuǎn)型升級(jí)方向、目標(biāo)、模式等，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至關(guān)重要。這既需要專家地奔走吶喊來(lái)營(yíng)造氛圍與環(huán)境，也需要學(xué)者們的理論研究、規(guī)劃策劃、過(guò)程指導(dǎo)、對(duì)策建議等諸多專業(yè)貢獻(xiàn)。

五、總結(jié)

以上分別從供給、需求、政府和創(chuàng)新四個(gè)方面考察了鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力量。實(shí)際上，這四個(gè)方面的作用相互交叉、相互滲透。供給和需求是驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)最主要的動(dòng)力。其中，需求是引擎，它決定了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型，推動(dòng)著產(chǎn)品的生產(chǎn)及整個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。供給主要發(fā)揮引動(dòng)的作用，它基于消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，是將潛在需求轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)需求的物質(zhì)基礎(chǔ)。政府的支持力是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的輔助動(dòng)力，良好的支持力的發(fā)揮能夠有效促進(jìn)需求和供給力量的增強(qiáng)。創(chuàng)新則是潤(rùn)滑力，其降低或消除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的摩擦力及各種阻力，使得鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程更為平穩(wěn)、健康。需要注意的是，在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的不同階段，各方動(dòng)力起的作用強(qiáng)度、發(fā)揮作用的方向會(huì)有所變化；在不同的空間地域、各個(gè)驅(qū)動(dòng)力作用強(qiáng)度也各有差異。在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)這一復(fù)雜系統(tǒng)與過(guò)程中，任何一方動(dòng)力的變化，還會(huì)引發(fā)其他各方的聯(lián)動(dòng)，對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程產(chǎn)生深刻的影響。

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