【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民對(duì)旅游的需求增加，由此為黑河當(dāng)?shù)囟鮽惔好褡逦幕膫鞑?lái)了機(jī)遇。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其作為宣傳民族文化成果工具的作用尚未充分發(fā)揮。與此同時(shí)，黑河當(dāng)?shù)貙?duì)發(fā)展旅游的大力投入雖然取得了顯著的成果，但是相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)與配套服務(wù)仍不到位。對(duì)鄂倫春民族文化保護(hù)與傳播途徑探究，本文提出了利用自貿(mào)區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成旅游資本的觀點(diǎn)，同時(shí)利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，著力打造黑河鄂倫春跨境民族文化名片，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極與OTA平臺(tái)合作，同時(shí)促進(jìn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，吸引更多專(zhuān)業(yè)人才來(lái)完善產(chǎn)業(yè)鏈。

【關(guān)鍵詞】鄂倫春族；文化保護(hù)；流量；直播帶貨；文化名片；自貿(mào)區(qū)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）21-059-03

【本文著錄格式】陳佳蔚.“酒香也怕巷子深”——黑河鄂倫春民族文化保護(hù)與發(fā)揚(yáng)新途徑探究[J].中國(guó)民族博覽，2021，11（21）：59-61.

“高高的興安嶺，一片大森林，森林里住著勇敢的鄂倫春，一呀一匹烈馬，一呀一呀一桿槍?zhuān)右奥節(jié)M山領(lǐng)呀打呀打不盡”是對(duì)鄂倫春游牧民族日常生活情景最生動(dòng)形象的詮釋。鄂倫春族是世居我國(guó)東北地區(qū)的人口最少的民族之一，據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，鄂倫春族人口為8659人。

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)少數(shù)民族文化保護(hù)問(wèn)題的重視，鄂倫春族——這個(gè)古老而又人少勢(shì)微的民族，在各級(jí)政府的關(guān)懷與支持下，更多地將本民族的文化展示在世人面前。由于其作為游牧民族的特性，鄂倫春沒(méi)有本民族的文字，文化的承載和傳播只能靠口口相傳。故對(duì)其民族文化保護(hù)和傳承面臨的最大困境即其不可復(fù)制性。一旦掌握傳統(tǒng)技藝的人故去，他們所通曉的語(yǔ)言、說(shuō)唱、歌舞都將成為不可重現(xiàn)的歷史。所以鄂倫春民族文化保護(hù)與繼承發(fā)揚(yáng)顯然迫在眉睫。

一、黑河鄂倫春民族文化保護(hù)及弘揚(yáng)現(xiàn)狀

（一）黑河鄂倫春民族文化保護(hù)成果的潛在優(yōu)勢(shì)

1.地緣優(yōu)勢(shì)

17世紀(jì)以來(lái)，鄂倫春人從黑龍江以北南下，部分來(lái)到江南的大小興安嶺一帶，形成了隔江而居的民族地理分布形態(tài)。后以黑龍江為界，黑河與布拉戈維申斯克一江兩國(guó)比鄰而居，鄂倫春族受中俄文化不同的影響，由此成為跨境民族。緊密相連的地理特點(diǎn)為兩岸鄂倫春—埃文基民族文化交流，促進(jìn)文化保護(hù)和發(fā)揚(yáng)奠定了自然的基礎(chǔ)。

自20世紀(jì)90年代邊境開(kāi)放以來(lái)，黑河與布拉戈維申斯克兩市結(jié)為經(jīng)貿(mào)伙伴關(guān)系，兩岸穩(wěn)定深入的不斷合作，互惠互利，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為教育、文化的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。中俄大橋的興建為兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)與旅游發(fā)展注入新的活力。中俄文化大集連續(xù)舉辦近十年，帶來(lái)豐碩的民族交流成果。一切成就的取得都與兩國(guó)比鄰而居的地緣優(yōu)勢(shì)密不可分。

2.資源優(yōu)勢(shì)

黑河地處北緯50°，東經(jīng)127°，屬于寒溫帶大陸性氣候。冬季漫長(zhǎng)而酷寒，夏季干燥而涼爽，四季分明的氣候?yàn)槌鞘袔?lái)了不斷變換的景觀體驗(yàn)，亦成為旅游勝資源的招牌。天然的森林資源成為鄂倫春歷史上絕佳的聚居地，縱橫交錯(cuò)的江河湖泊，遼闊美麗的土地和豐富的資源為鄂倫春族的發(fā)展提供了廣闊的空間和動(dòng)力。

3.政策優(yōu)勢(shì)

隨著中俄兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的不斷深入，橫亙?cè)趦蓢?guó)之間的阻力日益凸顯，為尋求加快發(fā)展，“一帶一路”背景下中俄大橋歷經(jīng)4年的規(guī)劃建設(shè)于2018年合攏；2018年年底投入建設(shè)“中俄東線(xiàn)天然氣項(xiàng)目”；2020年4月“自貿(mào)區(qū)黑河片區(qū)”正式啟動(dòng)。中俄兩國(guó)政府大力促成兩岸全面深入的合作發(fā)展，都為經(jīng)濟(jì)以外的文化、旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了利好。

（二）黑河鄂倫春民族文化保護(hù)所取得的成績(jī)

1.跨境聯(lián)動(dòng)展民族風(fēng)貌

中俄文化大集自2010年首次舉辦至今已歷經(jīng)十載，其作為中俄兩國(guó)”一帶一路”、睦鄰友好的載體，已見(jiàn)證了中俄兩國(guó)人民在文化、旅游、藝術(shù)及教育等多方面取得的豐碩成果，是黑龍江兩岸及中俄兩國(guó)人民深入交流、相互借鑒最好的證明。以中俄文化大集為依托，鄂倫春-埃文基跨境民族文化也最大程度地展現(xiàn)了自身的風(fēng)貌。

2.共通文化成友誼紐帶

中俄兩國(guó)鄂倫春民族經(jīng)過(guò)不同的東西方文化的長(zhǎng)期浸潤(rùn)，其各自的生活習(xí)慣已然迥異，然而本民族的語(yǔ)言使他們強(qiáng)化了民族意識(shí)及對(duì)相互的認(rèn)同，語(yǔ)言作為交流的媒介可以跨越國(guó)界使兩岸鄂倫春—埃文基親切交流，互相借鑒。由黑河市民宗局和俄羅斯阿穆?tīng)栔輫?guó)立大學(xué)主辦的中俄鄂倫春（鄂溫克）國(guó)際奧林匹克語(yǔ)言競(jìng)賽已連續(xù)舉辦7屆。多年的競(jìng)賽活動(dòng)已搭建起中俄兩國(guó)鄂倫春（鄂溫克）族師生學(xué)習(xí)、溝通、交流的橋梁，為推動(dòng)鄂倫春（鄂溫克）語(yǔ)言傳承保護(hù)工作、促進(jìn)兩國(guó)人民睦鄰友好發(fā)揮了積極作用。

3.文化申遺促民族發(fā)展

黑河于2016年制定了《愛(ài)輝區(qū)促進(jìn)鄂倫春族文化發(fā)展實(shí)施方案》，成立了由區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，細(xì)化了鄂倫春族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承等11個(gè)方面措施，推動(dòng)6項(xiàng)鄂倫春族傳統(tǒng)特色文化被列為國(guó)家和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，7人成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。新生村入選首批“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”，新生鄉(xiāng)被評(píng)為“中國(guó)十大最具影響力特色名鎮(zhèn)”，特色民居獲得“全國(guó)第一屆田園建筑優(yōu)秀實(shí)例示范二等獎(jiǎng)”。

（三）黑河為鄂倫春民族文化保護(hù)拓展的宣傳媒介

1.強(qiáng)勢(shì)媒體帶來(lái)關(guān)注效益

2017年1月，央視10套《文明密碼》節(jié)目專(zhuān)題報(bào)道黑河鄂倫春族的獵人生活；2020年11月，《地理中國(guó)》推出了鄂倫春民族系列報(bào)道。

2.新媒體運(yùn)營(yíng)引民眾興趣

黑河推出了黑河文旅官方微信公眾號(hào)，旨在推廣黑河豐富的旅游資源和產(chǎn)品，其中包括鄂倫春民族民俗、生活、藝術(shù)瑰寶等系列專(zhuān)題。

3.大范圍推廣促旅游發(fā)展

自2015年以來(lái)，黑河政府相關(guān)部門(mén)與各大城市強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合，推出針對(duì)冬季冰雪、中俄雙子城、民族風(fēng)情游、夏季避暑養(yǎng)生主題等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品及口號(hào)，在包括哈爾濱、北上廣及山東、天津等省市在內(nèi)的機(jī)場(chǎng)及公共交通設(shè)置廣告屏針對(duì)性地投放，并與優(yōu)酷等線(xiàn)上媒體合作，針對(duì)目標(biāo)顧客精準(zhǔn)投放。2015—2019年，黑河接待游客數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)，廣告投入取得了顯著成效。

二、黑河鄂倫春民族文化宣傳推廣存在的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

1.鐵路發(fā)展成為瓶頸

由黑河市統(tǒng)計(jì)局在2019年發(fā)放的旅游統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷中看出，長(zhǎng)三角、珠三角等南方游客來(lái)黑河必先到哈爾濱才能轉(zhuǎn)火車(chē)，且車(chē)程過(guò)長(zhǎng)。

2.航班較少成來(lái)黑阻礙

目前來(lái)黑河的航班線(xiàn)路較為單一，班次較少，且價(jià)格昂貴，給國(guó)內(nèi)游客來(lái)黑河造成一定的壁壘。

3.酒店業(yè)發(fā)展較粗放

黑河當(dāng)?shù)鼐频甓嘁灾行⌒吐灭^、商務(wù)酒店為主，較少星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的酒店，針對(duì)大中型城市來(lái)黑河的消費(fèi)能力相對(duì)較高的人士來(lái)說(shuō)，較難選擇到滿(mǎn)意的環(huán)境。

（二）新媒體平臺(tái)資源利用率低下

1.資源分配不均，利用不合理

現(xiàn)有宣傳主體包括“黑河文旅”微博微信兩大公眾號(hào)，及“北方游獵第一鄉(xiāng)”微信公號(hào)。前者以黑河政府為載體，以窗口形象展示黑河旅游產(chǎn)品特色；后者為鄂倫春族文化推廣公眾號(hào)，向關(guān)注粉絲介紹鄂倫春族的民族工藝等特色。兩者共同點(diǎn)即受關(guān)注度低，活躍度不高。

2.缺少專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)打造民族品牌

旅游品牌及文化產(chǎn)品的打造不是一朝一夕的，而是持續(xù)專(zhuān)業(yè)的。政府與民族事務(wù)團(tuán)體及鄂倫春族人民未乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)形成專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，持續(xù)不斷地維護(hù)民族文化形象，吸引眼球。

（三）旅游資源未被充分利用

1.旅游資源開(kāi)發(fā)粗放型，短期型，人均消費(fèi)水平低

由于地處偏僻，黑河第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于粗放型發(fā)展階段的模式，還未建立如上海等一線(xiàn)城市一樣的完善的服務(wù)體系，故在一些涉及城市形象打造與旅游產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)方面，缺少市場(chǎng)自發(fā)形成的旅游公司與對(duì)接人才，將黑河的旅游資源優(yōu)勢(shì)作為產(chǎn)品推向世界。

2.線(xiàn)路開(kāi)發(fā)少，與OTA平臺(tái)合作有限

當(dāng)?shù)貜恼矫耖g缺乏與OTA平臺(tái)合作的意識(shí)與動(dòng)力，旅游資源豐富，但線(xiàn)路設(shè)計(jì)規(guī)劃及資源整合不到位，主要表現(xiàn)在游客都是自主自發(fā)無(wú)特定方案地游玩，在各大OTA平臺(tái)上較少有針對(duì)黑河當(dāng)?shù)剌^為多元、深入的旅游線(xiàn)路探索和設(shè)計(jì)。

三、探究方式： Online-Offline一體聯(lián)動(dòng)

（一）充分發(fā)掘新媒體優(yōu)勢(shì)

1.平臺(tái)資源重新整合

各部門(mén)微信公眾號(hào)（包括黑河文旅在內(nèi)的官方與鄂倫春民族為開(kāi)發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟的”北方游獵第一鄉(xiāng)”）與微博資源，開(kāi)辟鄂倫春專(zhuān)題號(hào)，將各大平臺(tái)新聞時(shí)事更新，使賬號(hào)活躍起來(lái)，定期關(guān)注參加民族活動(dòng)，增加曝光率。

2.直播宣傳非遺“帶貨”——打造民族文化名片

參照抖音、b站等，定期更新，尤其在重要的文化節(jié)點(diǎn)如文化大集與鄂倫春語(yǔ)奧林匹克競(jìng)賽等活動(dòng)盛事上，大張旗鼓地宣傳。由專(zhuān)業(yè)人士（主持人）與網(wǎng)民互動(dòng)，帶動(dòng)人氣，可借機(jī)宣傳黑河民族民俗深度游。

3. 打造民族形象代言人

可參照理塘丁真的模式，可請(qǐng)有民族技藝的手工藝人直播做狍皮、說(shuō)唱等藝術(shù)形式的展現(xiàn)，吸引學(xué)者、游客參與其中，擴(kuò)大民族影響力，增強(qiáng)民族自豪感，傳播民族文化之美。

自媒體推廣的同時(shí)，博主—民族文化展示人本身也是受益者，因?yàn)槠鋫鞑ナ姑偈蛊溷@研技藝。鄂倫春本民族的手藝人或者教師可定期給受眾分享鄂倫春的語(yǔ)言知識(shí)、傳統(tǒng)技藝、說(shuō)唱藝術(shù)等。傳播帶來(lái)流量與關(guān)注度，進(jìn)而內(nèi)容制造者本身技藝知識(shí)的鉆研成為一種必要。 保護(hù)與精進(jìn)本民族的知識(shí)養(yǎng)分將變成不竭的動(dòng)力。

4. 移動(dòng)互聯(lián)工具創(chuàng)新機(jī)

參照北京故宮博物院的模式，小程序或App由專(zhuān)門(mén)的文化公司運(yùn)作賣(mài)文創(chuàng)作品。請(qǐng)對(duì)此文化感興趣的藝術(shù)家與鄂倫春傳統(tǒng)手藝人合作，創(chuàng)作出大眾易接受的形式，包括但不限于由薩滿(mǎn)圖騰作為圖案的T恤、馬克杯、紀(jì)念徽章、明信片等。

（二）硬件投入與軟性服務(wù)需整體升級(jí)

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

酒香也怕巷子深，這“巷子”就是人們往黑河的通途。為發(fā)展就業(yè)及可持續(xù)經(jīng)濟(jì)正向增長(zhǎng)，交通不便成為瓶頸，阻擋很多人旅行的腳步。地理位置的劣勢(shì)若能通過(guò)祖國(guó)完善的鐵路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)吸引全國(guó)各地的人便利前往，黑河的知名度會(huì)大大提高。一旦道路的窗口被打開(kāi)，帶來(lái)游客的同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、旅游個(gè)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加就業(yè)，吸引更多年輕人留下來(lái)建設(shè)黑河。搭載國(guó)家發(fā)展的優(yōu)勢(shì)快車(chē)，黑河將自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，更大程度的取得發(fā)展才能更多地投入資金在鄂倫春這樣的民族文化建設(shè)上，使其文化傳承得到延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。

2.旅游產(chǎn)業(yè)配套升級(jí)

目前，黑河每年游客接待量呈逐年上升趨勢(shì)，然而要警惕的是，一旦借由媒體宣傳及經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)的蓄勢(shì)，后續(xù)爆發(fā)及增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)鼐频昙安惋嬐顿Y配套建設(shè)是不是能夠承載相應(yīng)的游客數(shù)量，并提供持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)。

旅游區(qū)服務(wù)體驗(yàn)可通過(guò)問(wèn)卷等形式了解不同年齡階段不同類(lèi)型的游客在旅游中最看重的部分，想方設(shè)法留住游客，增加他們?cè)诤诤佣毫舻臅r(shí)間就多了給他們展現(xiàn)更多城市民族風(fēng)貌的機(jī)會(huì)，有了過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，游客體驗(yàn)佳，才是將眼球經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的最好證明。針對(duì)中青年中高收入水平消費(fèi)群體的特點(diǎn)，推出深度游、文化游、研學(xué)游等，而不僅僅是走馬觀花、浮皮潦草地“打卡”，是通過(guò)旅行帶來(lái)精神的沖擊與文化碰撞的思考，給他們帶來(lái)感官和心靈的雙重刺激。

（三）資源平臺(tái)搭建需引起重視

1.自貿(mào)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)

充分利用自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)自貿(mào)區(qū)建設(shè)發(fā)展帶來(lái)的人脈轉(zhuǎn)化為民族旅游的資源，通過(guò)發(fā)展周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，使其成為鄂倫春民族經(jīng)濟(jì)的有效來(lái)源，支持傳統(tǒng)手工藝人捍衛(wèi)民族瑰寶，為他們創(chuàng)造穩(wěn)定豐厚的經(jīng)濟(jì)來(lái)源與生活保障。

2.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)有章可循

（1）旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)。政府通過(guò)招投標(biāo)、發(fā)布可行性報(bào)告、規(guī)劃綱要等形式，吸引各大旅游公司，探索邊境游、民族風(fēng)情深度游、養(yǎng)生游等一系列旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)?？赏ㄟ^(guò)前期政府免稅、免租金，補(bǔ)貼等形式支持資質(zhì)與實(shí)力兼具的旅游公司來(lái)黑河發(fā)展，一來(lái)提升游客滿(mǎn)意度，二來(lái)為黑河導(dǎo)入流量。

（2）與OTA平臺(tái)合作，突出黑河跨境民族與旅游的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)具有代表性的宣傳口號(hào)，使人們一聽(tīng)到，就馬上向往起黑河。類(lèi)似如：白山黑水間，民族風(fēng)情里，一江兩國(guó)雙子城熱情黑河歡迎您！

（3）旅游從粗放型到精準(zhǔn)定位。針對(duì)不同年齡層次與消費(fèi)層次的游客都能做到滿(mǎn)足其需要，做到使其滿(mǎn)意而歸。

（4）突出“跨文化”民族之旅，一箭雙雕，使游客意識(shí)到既體驗(yàn)了出國(guó)，又認(rèn)識(shí)并深度了解了一個(gè)民族的變遷史；不僅在國(guó)境內(nèi)可以領(lǐng)略鄂倫春民族的風(fēng)采，亦可借由出境游，了解當(dāng)?shù)匕Ｎ幕松畹淖冞w。

（5）發(fā)展民族周邊文創(chuàng)產(chǎn)品能起到出其不意的成效。目前黑河旅游主要是借助地緣優(yōu)勢(shì)，突出一江兩國(guó)的特色。游客到當(dāng)?shù)貛Щ氐募o(jì)念品多為俄羅斯商品，人們對(duì)黑河的記憶更多來(lái)自于獨(dú)特的國(guó)境線(xiàn)風(fēng)貌，通過(guò)開(kāi)發(fā)鄂倫春民族周邊紀(jì)念品，其具有特色的手工藝品可以作為代表黑河民族文化豐富性的象征，這些代表性的商品可以作為宣傳黑河的又一介質(zhì)，繼續(xù)在世界各地傳播黑河的文化符號(hào)。

（6）從線(xiàn)路設(shè)計(jì)到平臺(tái)合作，從旅游周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)到精準(zhǔn)定位的用戶(hù)需求滿(mǎn)足，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專(zhuān)業(yè)人士的籌劃與運(yùn)作。目前針對(duì)黑河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠完善的現(xiàn)狀，可由政府牽頭，通過(guò)政策扶持、人才引進(jìn)優(yōu)惠政策等來(lái)建設(shè)人才隊(duì)伍，而后通過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)考察與實(shí)踐，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式，做到滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展與用戶(hù)需求。

四、總結(jié)

自媒體—宣傳片—自貿(mào)區(qū)帶來(lái)線(xiàn)上關(guān)注度和線(xiàn)下流量變現(xiàn)，將這部分增量轉(zhuǎn)化到民族游體驗(yàn)中來(lái)，一來(lái)展示民族文化，傳承民族的文明，二來(lái)留住游客，為地方旅游貢獻(xiàn)營(yíng)收。

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作者簡(jiǎn)介：陳佳蔚（1982-），女，黑龍江黑河，初級(jí)職稱(chēng)，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。