黃 慧 劉秀蘭

(呼倫貝爾學(xué)院 內(nèi)蒙古 海拉爾 021008 )

2021年8月29日，在中央民族工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)推動新時代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以鑄牢中華民族共同體意識為主線。民族地區(qū)地市級媒體是我國四級媒體機(jī)構(gòu)格局中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是當(dāng)?shù)罔T牢中華民族共同體意識的重要的傳播主體。因不同地區(qū)、不同媒體機(jī)構(gòu)的群眾群體的差異性及媒介使用習(xí)慣的不同，地市級媒體在面向當(dāng)?shù)厝罕娦侣勑麄麒T牢中華民族共同體意識時更具貼近性、針對性與權(quán)威性。新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力”研究課題組(2004)認(rèn)為，主流媒體是中央、省(自治區(qū))、直轄市和各大中城市的黨報黨刊、電臺電視臺的新聞綜合頻道，[1]因此本文所提到的主流媒體主要為城市的黨報黨刊。媒體融合背景下，內(nèi)蒙古自治區(qū)地市級主流媒體主要通過“兩微一端”的形式開展新聞宣傳工作。這些主流媒體的微信公眾號通常具有信息服務(wù)、文化傳播和輿論引導(dǎo)的功能，是各族人民共居共學(xué)共事共樂、交往交流交融的重要平臺之一。鑒于微信群眾群體的廣泛性及其與內(nèi)蒙古地市級主流媒體微信公眾號的黏性關(guān)系，為使研究更具代表性，考慮到內(nèi)蒙古自治區(qū)東中西部的地域構(gòu)成及全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范盟市等因素，最終選擇將呼倫貝爾新聞、赤峰日報、呼和浩特日報及鄂爾多斯日報的微信公眾號作為研究對象。

一、鑄牢中華民族共同體意識新聞宣傳的主要內(nèi)容

受眾對客觀世界的認(rèn)識和理解主要來自媒體對客觀世界的選擇與加工，即通過媒體構(gòu)建的新聞框架來認(rèn)知和理解客觀世界。新聞框架是應(yīng)用于新聞選擇、加工、新聞文本和意義建構(gòu)過程的框架，是連接媒體、事實和受眾的“橋梁”，[2]可通過某一新聞事件的主題、標(biāo)題和緒言等特殊形式得以體現(xiàn)。

(一)抽樣情況

在四家地市級主流媒體的微信公眾號中搜索“民族”“鑄牢”“統(tǒng)編教材”和“通用語言”四個詞語發(fā)現(xiàn)，四家媒體從2020年9月1日至2021年9月30日共發(fā)布了888篇與鑄牢中華民族共同體意識相關(guān)的推文。根據(jù)研究需要，選取這四家微信公眾號中閱讀量超1000人次、有關(guān)鑄牢中華民族共同體意識的129篇原創(chuàng)推文作為研究樣本。原因如下：1.閱讀量超1000人次的推文說明群眾對其有一定的關(guān)注，作為樣本具有一定的代表性；2.選擇原創(chuàng)推文有助于探尋出媒介融合背景下內(nèi)蒙古地市級主流媒體鑄牢中華民族共同體意識新聞宣傳的主要內(nèi)容。在對樣本所涉及的主題及二級議題進(jìn)行分類統(tǒng)計及分析后發(fā)現(xiàn)，四家媒體對“鑄牢中華民族共同體意識”議題的報道主題主要集中在政治、文化和民族團(tuán)結(jié)一家親三個角度，具體內(nèi)容參見表1。其中政治主題的新聞體裁以消息和通訊為主，內(nèi)容為時政新聞，共有99篇推文，占樣本總數(shù)的77%，具有較強(qiáng)的閱讀優(yōu)勢和影響力，而涉及文化和民族團(tuán)結(jié)一家親主題推文僅占總數(shù)的14%和8%。

表1 閱讀量超1000人次的原創(chuàng)推文的主題及二級議題分布表

(二)新聞宣傳的主要內(nèi)容

1.政治主題聚焦工作主線

黨政部門的時政新聞是四家媒體微信公眾號的主要內(nèi)容之一，在政治主題框架下四家媒體主要在黨政部門的會議、活動及市領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的報道中提到“鑄牢中華民族共同體意識”或“民族團(tuán)結(jié)”相關(guān)內(nèi)容。這一主題的推文體裁主要為消息，篇幅較短，內(nèi)容主要由時間、地點、人物和主要事件構(gòu)成，形式多為圖文。從閱讀量上看，四家媒體的群眾都較為關(guān)注本地區(qū)的時政新聞，從中能認(rèn)知到本地區(qū)的黨政部門及領(lǐng)導(dǎo)有將鑄牢中華民族共同體意識這一工作主線融入進(jìn)各項工作中。如，呼和浩特日報在2021年1月28日發(fā)表的《王莉霞：人大代表首先要成為民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的表率》一文是四家媒體唯一一篇時政新聞閱讀量過萬次的文章，群眾通過閱讀這篇推文能對人大會議及人大代表應(yīng)做的民族工作有一定的了解；赤峰日報2021年3月19日發(fā)表的推文《教育部部長為我市這些工作點贊！》閱讀量達(dá)到8298人次，這篇文章為教育部原部長陳寶生在講話中提到推行使用國家統(tǒng)編教材是鑄牢中華民族共同體意識的重要抓手。綜上所言，政治主題框架的推文內(nèi)容主要是向群眾傳遞時政信息，引導(dǎo)群眾認(rèn)識到鑄牢中華民族共同體意識是本地區(qū)民族工作的“綱領(lǐng)”。

2.文化主題凸顯文化交融

四家媒體微信公眾號有關(guān)“鑄牢中華民族共同體意識”的推文主題還涉及文化層面的內(nèi)容，包括民族風(fēng)情、教育和文娛活動等，主要反映地區(qū)民族文化特色、文化建設(shè)及文化交融等信息內(nèi)容，該主題過千次閱讀量的推文僅有18篇。其中，呼倫貝爾新聞2021年4月19日發(fā)表的推文《呼倫貝爾歷史博物館項目今年完工》閱讀量達(dá)3497人次，文章講述了呼倫貝爾博物館建設(shè)的價值及概況，特別提到博物館的建設(shè)將為加強(qiáng)文化自信、鑄牢中華民族共同體意識、促進(jìn)中華民族一體多元、民族融合做出貢獻(xiàn)；鄂爾多斯日報2020年9月30日發(fā)表的推文《鄂爾多斯再添一處紅色文化教育基地》閱讀量達(dá)3284人次，文章以故事化的方式詳盡介紹了桃力民抗日根據(jù)地及史實陳列館的紅色文化，高度評價了桃力民弘揚民族團(tuán)結(jié)精神。推文閱讀量反映了群眾對中華文化有一定的關(guān)注，也表現(xiàn)出各民族人民對美好精神生活的向往。

3.民族團(tuán)結(jié)一家親主題注重表達(dá)情感認(rèn)同

該主題框架下四家媒體微信公眾號閱讀量上千的原創(chuàng)文章僅有10篇，其中呼倫貝爾新聞2篇、赤峰日報1篇、鄂爾多斯日報7篇。呼倫貝爾新聞的兩篇文章為其2021年策劃的《三千孤兒入內(nèi)蒙，如歌往事永流傳——“聽黨話感黨恩跟黨走”民族團(tuán)結(jié)故事》系列報道中的推文；赤峰日報2020年12月21日推出原創(chuàng)微視頻《家和萬事興共筑中國夢》，歌曲內(nèi)容為各族人民是一家，共筑中國夢；鄂爾多斯日報兩篇閱讀量較高的文章都與南京知青插隊鄂爾多斯有關(guān)。四家媒體選擇這一主題框架是為了傳揚中華民族共同體故事，促進(jìn)各民族共筑集體記憶和實現(xiàn)情感認(rèn)同，讓本地區(qū)的各族人民對中華民族產(chǎn)生共同體的認(rèn)同。

綜上所述，四家媒體微信公眾號在“鑄牢中華民族共同體意識”推文主題框架的選擇上，以政治為主，主要為告知群眾時政信息，表述黨政部門各項工作的主線為鑄牢中華民族共同體意識。從推文數(shù)量及傳播力來看，主題框架為文化和民族團(tuán)結(jié)一家親方面的推文則非常少，且影響力不足。由此可見在媒介融合背景下，內(nèi)蒙古地市級主流媒體在為各民族的交流交融交往提供輿論引導(dǎo)、身份認(rèn)同、文化認(rèn)同和情感認(rèn)同方面還需不斷探索與創(chuàng)新。

二、鑄牢中華民族共同體意識新聞宣傳的主要功能

詹姆斯·卡倫認(rèn)為國家認(rèn)同是一種文化建構(gòu)，媒體在建構(gòu)國家認(rèn)同過程中起著至關(guān)重要的作用。[2]作為黨和人民的喉舌，民族地區(qū)地市級主流媒體始終秉持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則。在民族工作中地市級媒體一直是重要的意識形態(tài)傳播陣地，在鑄牢中華民族共同體意識工作中肩負(fù)著傳遞時政新聞、促進(jìn)文化認(rèn)同和共筑中華民族認(rèn)同的使命。

(一)傳遞時政新聞，增強(qiáng)政治認(rèn)同

時政新聞可以讓各族人民了解到黨的各項方針政策，了解到本地區(qū)黨政部門各項工作的開展情況，了解到本地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)情況，有助于深化各民族人民對中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的政治共同體、社會主義建設(shè)的認(rèn)同。四家媒體在對本地區(qū)政治新聞事件的選擇與加工上都能緊扣鑄牢中華民族共同體意識這一主線，在抽取的129篇推文中，與此相關(guān)的時政新聞有99篇，占比達(dá)77%。由此體現(xiàn)出三個層面的政治認(rèn)同，首先體現(xiàn)了黨政部門及成員在具體工作中以鑄牢中華民族共同體意識為指導(dǎo)且在行動上貫徹落實；其次地市級媒體能積極選擇、加工與此相關(guān)的新聞框架，反映出地市級主流媒體對政策的認(rèn)同，對自身政治行為的規(guī)范；最后從閱讀量和推文量看，這一新聞框架有效地將媒體、事實和群眾連接了起來，能讓群眾在意識上對鑄牢中華民族共同體意識產(chǎn)生歸屬感，促進(jìn)了群眾的廣泛支持與參與，從而有助于各民族增強(qiáng)政治認(rèn)同、國家認(rèn)同和社會主義建設(shè)認(rèn)同。

(二)展示文化特色，促進(jìn)文化認(rèn)同

從鑄牢中華民族共同體意識內(nèi)涵來看，在政治層面其與意識形態(tài)屬性有關(guān)，涉及身份認(rèn)同；在文化層面則與中華文化認(rèn)同有關(guān)，體現(xiàn)為情感認(rèn)同。因此在傳播內(nèi)容、話語和敘事方式上，新聞媒體要從文化共建的角度凝聚各民族心理共同體的認(rèn)同。以推文《原創(chuàng)專題：民族服飾絢麗多彩非遺傳承生生不息》為例，赤峰日報從非遺傳承的角度，以文圖視的話語形態(tài)向群眾展示了蒙古族服飾的多姿多彩，讓群眾認(rèn)識了一群對民族傳統(tǒng)服飾有共同熱愛和情感的普通人，在話語敘事上將中華民族共同體意識融入到了人們的生活中，以隱性的形式從情感層面凝聚了赤峰市各族人民對非遺文化的認(rèn)同。烏蘭牧騎是社會主義文藝戰(zhàn)線的一面旗幟，是蘊(yùn)含著豐富精神內(nèi)涵的文化寶庫。[4]鄂爾多斯日報2020年11月20日發(fā)布的推文《在因大雪延誤的火車上，鄂爾多斯小伙子竟然這么做》以文字和視頻的話語形式向群眾呈現(xiàn)了“為人民服務(wù)，滿足人們對文化藝術(shù)需求”的烏蘭牧騎精神。推文引起了廣泛關(guān)注和熱議，傳播內(nèi)容和話語敘事讓群眾不僅感受到了新時代草原輕騎兵的風(fēng)采，同時也激發(fā)了群眾對中華文化價值的精神認(rèn)同。

(三)傳揚民族團(tuán)結(jié)一家親，共筑命運共同體

地市級媒體借助新媒體傳播“中華民族共同體意識”，對群眾而言是一種心理過程，因此應(yīng)立足本地區(qū)從情感共鳴、集體記憶的效度出發(fā)進(jìn)行選題與敘事。通過分析所抽取的樣本，發(fā)現(xiàn)四家媒體都能意識到要傳揚民族團(tuán)結(jié)一家親的故事，但其傳播力和影響力有限。如，鄂爾多斯日報共發(fā)布過3篇有關(guān)南京知青在鄂爾多斯插隊的“民族共同體故事”，分別為2020年9月25日的《我們是蒙漢情深的見證人》、2020年11月11日的《“那神奇的馬背，就是我成長的搖籃！”》和2021年2月18日的《南京知青在鄂托克草原插隊的深情追憶》，三篇文章累計閱讀量為14495人次，很多中老年群眾對這段民族團(tuán)結(jié)故事有著深刻地情感記憶；根據(jù)2021年3月習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時提到的“三千孤兒入內(nèi)蒙”這一民族團(tuán)結(jié)的歷史佳話，呼倫貝爾新聞策劃了《三千孤兒入內(nèi)蒙，如歌往事在流傳——“聽黨話感黨恩跟黨走”民族團(tuán)結(jié)故事》系列報道，共發(fā)布14篇文章，涉及10個人物，累計閱讀量超1萬人次，這一系列報道在社會上引起了強(qiáng)烈反響，在一定程度上共筑了當(dāng)?shù)馗髯迦嗣竦募w記憶、鑄牢了中華民族共同體意識、促進(jìn)了民族團(tuán)結(jié)。

四家媒體對鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳以信息和認(rèn)知功能為主，即通過時政新聞圍繞中心工作做好政策宣傳。四家媒體還利用重要時點、日常文化活動、典型人物與事件從情感角度促進(jìn)各民族的交往交流交融，以多媒融合的形式令群眾將共同價值內(nèi)化，從而促進(jìn)人們對中華文化的認(rèn)同。但從發(fā)布的推文數(shù)量及閱讀量來看，內(nèi)蒙古地市級媒體對文化和民族團(tuán)結(jié)一家親主題新聞框架的選擇與加工還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾的文化和情感需求，還需不斷挖掘本地區(qū)的文化優(yōu)勢及新時代的民族團(tuán)結(jié)佳話，探索如何將鑄牢中華民族共同體意識融入到新聞傳播的全過程中，將“五個認(rèn)同”貫徹到新聞宣傳策采編發(fā)的各環(huán)節(jié)。

三、鑄牢中華民族共同體意識新聞宣傳的策略

(一)作為議程設(shè)置者，要學(xué)好政策和理論

鑄牢中華民族共同體意識是新時代民族團(tuán)結(jié)的根基，是維護(hù)各民族根本利益的必然要求。但從現(xiàn)狀來看，四家媒體當(dāng)前的新聞宣傳缺少針對性、典型性和貼近本地區(qū)的選題策劃。這主要在于記者、編輯對鑄牢中華民族共同體意識、民族團(tuán)結(jié)政策、黨的新聞宣傳工作、媒體融合理念等理解得不夠深入，對本地區(qū)民族工作的現(xiàn)狀認(rèn)識得不夠充分。因此，作為黨和國家鑄牢中華民族共同體意識的重要思想輿論陣地，地市級黨媒的記者、編輯要有扎實的理論知識和較強(qiáng)的政策解讀力，才能深刻認(rèn)識鑄牢中華民族共同體意識的重要性，也才能主動地去選擇議程設(shè)置，構(gòu)建內(nèi)蒙古各民族團(tuán)結(jié)共建的“擬態(tài)環(huán)境”，讓人們真切地意識到鑄牢中華民族共同體意識是關(guān)乎各族人民命運的。

(二)作為倡導(dǎo)者，要筑牢共同的價值取向

習(xí)近平總書記說：“解決民族問題需要將物質(zhì)和精神兩個方面的問題都解決好，加強(qiáng)中華民族大團(tuán)結(jié)，長遠(yuǎn)和根本的是增強(qiáng)文化認(rèn)同”[5]。作為中華文化的主要構(gòu)建者，地市級主流媒體應(yīng)主動闡釋、書寫共同的歷史文化記憶和現(xiàn)有的文化樣態(tài)，從情感和心理上引導(dǎo)群眾塑造共同的文化價值追求。內(nèi)蒙古自治區(qū)是多民族文化交融的地區(qū)，黃河文化、草原文化、紅山文化都是中華文化的重要組成部分，烏蘭牧騎精神、包鋼精神、蒙古馬精神、庫布齊精神是幾代人共有的文化價值追求。地市級媒體要踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入挖掘本地區(qū)的優(yōu)秀中華文化，通過媒體的“議程設(shè)置”選擇文化符號，充分利用新媒體技術(shù)展現(xiàn)中華文化，倡導(dǎo)各民族筑牢共同的價值取向，促進(jìn)各民族的交流交往交融，以形成情感歸屬和共有記憶。

(三)作為溝通者，要講好民族團(tuán)結(jié)的故事

隨著時代的發(fā)展，很多年輕人對“三千孤兒入內(nèi)蒙、草原英雄小姐妹、齊心協(xié)力建包鋼”等民族團(tuán)結(jié)故事不甚了解。如，呼倫貝爾新聞轉(zhuǎn)發(fā)的系列報道“民族團(tuán)結(jié)與青年擔(dān)當(dāng)”是非常好的“議程設(shè)置”主題，選取了不同領(lǐng)域、不同民族的青年人在工作中勇于擔(dān)當(dāng)、服務(wù)人民、共建家鄉(xiāng)的感人故事。但閱讀量卻很低，沒能形成大范圍的集體記憶。究其原因還是講故事的方式不夠有溫度和接地氣，沒用多媒體化的手段和感性的話語鮮活的講述真實故事。在媒介融合背景下，媒體記者要踐行“走轉(zhuǎn)改”，既要用新形式講好歷史佳話，同時還要不斷深入基層、到群眾中去挖掘“我們時代”的民族團(tuán)結(jié)故事，為當(dāng)代人提供集體記憶與想象。

媒體融合背景下，地市級媒體要加快構(gòu)建全媒體傳播體系。民族地區(qū)地市級媒體應(yīng)將鑄牢中華民族共同體意識作為新聞宣傳工作的主線，從大局意識和服務(wù)意識的角度確立好其新媒體平臺的定位。通過深入調(diào)研自治區(qū)民族工作開展的實際情況，真實了解自治區(qū)在鑄牢中華民族共同體意識這一工作主線中面對的挑戰(zhàn)和存在的問題，從而切實找到地市級主流媒體新聞宣傳的時宜點與發(fā)力點，有針對性地進(jìn)行“議程設(shè)置”，在鑄牢中華民族共同體意識“五個認(rèn)同”方面利用自身優(yōu)勢在本地區(qū)凝聚公信力和引導(dǎo)力。