劉湃

【內(nèi)容摘要】為進(jìn)一步向意大利受眾全面介紹中國脫貧攻堅(jiān)成就，分享中國減貧經(jīng)驗(yàn)，澄清意大利部分主流媒體對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的誤解，中央廣播電視總臺(tái)意大利語部與意大利本土化制作團(tuán)隊(duì)，制作新聞訪談片《2021，消除貧困》，在意大利本土取得積極傳播成效，在準(zhǔn)確把握對(duì)象國輿情、采訪對(duì)象國意見領(lǐng)袖、尊重對(duì)象國傳播規(guī)律等方面得到有益啟示。

【關(guān) 鍵 詞】意大利;脫貧攻堅(jiān);國際傳播;本土化傳播

在迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時(shí)刻，我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽，12.8萬個(gè)貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)。2021年2月25日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，宣告中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。 ①

中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)所取得的輝煌成就引發(fā)了意大利主流媒體的關(guān)注。為了向意大利受眾進(jìn)一步全面介紹中國脫貧攻堅(jiān)成就，分享中國減貧經(jīng)驗(yàn)，澄清意大利部分主流媒體對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的誤解，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）意大利語部與意大利本土化制作團(tuán)隊(duì)，制作推出了符合意大利主流新聞產(chǎn)品特點(diǎn)的融媒體新聞訪談片《2021，消除貧困》①，節(jié)目在多家意大利主流媒體合作播出，達(dá)到了以本土化媒體產(chǎn)品為載體，在意大利媒體平臺(tái)分享中國脫貧經(jīng)驗(yàn)的目的。

七國集團(tuán)（G7）中，意大利的對(duì)華輿論環(huán)境相對(duì)較好，要在該國做好脫貧攻堅(jiān)這個(gè)既具中國特色、又具全球分享價(jià)值的主題報(bào)道，雖有難度但并非不可行;《2021，消除貧困》的成功落地，則為該主題在意大利區(qū)域化、分眾化的有效傳播提供了有益經(jīng)驗(yàn)。本文將這部新聞訪談片的制作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，希望能夠激發(fā)業(yè)界同仁針對(duì)向西方國家講好中國故事進(jìn)行更加深入的思考。

一、意大利國內(nèi)對(duì)華輿情分析

七國集團(tuán)中，意大利對(duì)華輿情較為特殊，這是與七國集團(tuán)中的其他六位成員——美國、英國、加拿大、德國、法國、日本相比而言。美國主流民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）針對(duì)發(fā)達(dá)國家對(duì)華友好態(tài)度的最新民調(diào)結(jié)果②顯示，與美國（22%）、英國（22%）、加拿大（23%）、德國（25%）、法國（26%）、日本（9%）相比，意大利受訪民眾的友華比例為38%，明顯高于其他六國，成為七國集團(tuán)中最“友華”的國家。

同期，意大利綜合實(shí)力排名第一的智庫機(jī)構(gòu)——意大利國際政治研究所③發(fā)布的類似主題民調(diào)④顯示，意大利民眾的友華比例為36%，進(jìn)一步證實(shí)了意大利國內(nèi)整體輿論相對(duì)友華的氛圍。同時(shí)，該報(bào)告分析了友華民眾的取向原因：首先，出口是意大利的經(jīng)濟(jì)命脈，意大利企業(yè)特別是中小企業(yè)重視中國市場(chǎng)機(jī)遇，認(rèn)為“一帶一路”倡議為意大利帶來了商機(jī);其次，新冠肺炎疫情在意大利暴發(fā)之后，中國持續(xù)為意大利提供各方面援助，兩國共同抗疫進(jìn)一步增進(jìn)了彼此間的友誼。

此外，該報(bào)告還對(duì)友華民眾之外的64%民眾進(jìn)行了深層次調(diào)研。結(jié)果顯示，在這64%的民眾中，認(rèn)為“中國是威脅”的民眾只占27%，余下的37%是對(duì)中國持中立態(tài)度的“搖擺”陣營。對(duì)于國際傳播工作來講，這一部分比例可觀的民眾是可爭(zhēng)取對(duì)象，可以通過輿論的有效引導(dǎo)，使其進(jìn)入知華、友華的朋友圈。

相比之下，需要我們警覺的是認(rèn)為“中國是威脅”的27%的民眾比例，2018年這一比例僅為6%，在不到三年的時(shí)間里不降反升。由于近60%的意大利民眾認(rèn)為中國在2020年的全球影響力比上一年進(jìn)一步增強(qiáng)，報(bào)告解讀稱意大利民眾對(duì)中國崛起有一定懼怕心理。

綜合來看意大利的輿論大環(huán)境，一方面顯示我們對(duì)意大利進(jìn)行主線類國際傳播所面臨的本土輿論氣氛相對(duì)寬松有利;另一方面也提示我們?cè)趥鞑サ倪^程中，需要考慮到部分意大利民眾因誤解而對(duì)中國所抱有的懼怕心理，要講究傳播的策略和藝術(shù)，避免“說教式”報(bào)道可能產(chǎn)生的輿論副作用。

二、脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道的對(duì)意傳播策略

2012年中共十八大以來，中國政府把脫貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會(huì)的底線任務(wù)和標(biāo)志性指標(biāo)，意大利主流媒體對(duì)中國的脫貧攻堅(jiān)給予持續(xù)關(guān)注。2016年，《晚郵報(bào)》①駐華記者圭多·桑特維基（Guido Santevecchi）曾撰文對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)的投入規(guī)模予以關(guān)注。2020年，中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，意大利主流媒體對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)注程度明顯提高，報(bào)道頻密。例如，《晚郵報(bào)》報(bào)道了中國民營企業(yè)對(duì)貧困山區(qū)教育的投入;意大利國家廣播電視公司② 將中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利稱為中國共產(chǎn)黨建黨百年重大成就之一;《每日事實(shí)報(bào)》③報(bào)道了中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)12月3日召開的會(huì)議，習(xí)近平總書記會(huì)上宣布中國如期完成了新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，消除了絕對(duì)貧困和區(qū)域性整體貧困。2021年2月25日，全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書記宣告中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，意大利主流媒體給予密切關(guān)注與報(bào)道。例如，《新聞報(bào)》④對(duì)中共十八大以來中國脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程進(jìn)行了回顧;《晚郵報(bào)》與《共和國報(bào)》⑤的報(bào)道則將脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)勝利與全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年目標(biāo)相結(jié)合;意大利國家電視廣播公司聚焦中國在脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域的巨大投入。不難看出，意大利主流媒體對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)的整體報(bào)道以積極評(píng)價(jià)為主，關(guān)注點(diǎn)集中在投入規(guī)模、脫貧攻堅(jiān)對(duì)建黨百年與全面建成小康社會(huì)的重大意義、社會(huì)各界的積極參與等方面。然而，在積極評(píng)價(jià)中國脫貧攻堅(jiān)成就的同時(shí)，意大利主流媒體的報(bào)道中也摻雜著一些誤解。主要集中在以下兩點(diǎn)：第一，貧困標(biāo)準(zhǔn)的制定，《晚郵報(bào)》《新聞報(bào)》《每日事實(shí)報(bào)》與意大利國家廣播電視公司的報(bào)道中均提到中國政府所制定的貧困標(biāo)準(zhǔn)如人均最低收入要低于世界銀行等國際組織所制定的貧困標(biāo)準(zhǔn);第二，貧困地區(qū)勞動(dòng)力進(jìn)城務(wù)工后所帶來的留守子女撫養(yǎng)問題。

綜合來看，意大利主流媒體對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)報(bào)道基調(diào)與意大利整體的對(duì)華輿情是大致吻合的，即整體呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)但存在對(duì)個(gè)別問題的誤解。我們認(rèn)為，要做好中國脫貧攻堅(jiān)這一主題在意大利的傳播，從傳播內(nèi)容上看，一方面要在整體積極的輿論形勢(shì)下順勢(shì)而為，進(jìn)一步全面、客觀、深入地將中國脫貧攻堅(jiān)成就介紹給受眾;另一方面還要就意大利媒體對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)的上述誤解進(jìn)行有針對(duì)性的解答與澄清。從傳播方式上看，不宜直接將國內(nèi)有關(guān)脫貧攻堅(jiān)主題的融媒體產(chǎn)品直接譯成意大利語向意大利主流媒體進(jìn)行推廣。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的差異是客觀存在的，意大利主流媒體與中國媒體進(jìn)行政治類主題產(chǎn)品合作傳播并不現(xiàn)實(shí)。國內(nèi)脫貧攻堅(jiān)主題的融媒體產(chǎn)品雖然豐富，但是因傳播話語體系的不同，照搬譯成意大利語難免水土不服，構(gòu)成無效傳播。

因此，借意大利本國意見領(lǐng)袖之口，為意大利受眾講好脫貧攻堅(jiān)的中國故事，再配以本土化的包裝制作，將本土化形態(tài)的媒體產(chǎn)品推介給意大利主流媒體，就成為一個(gè)較為合理的選擇?？偱_(tái)意大利語部的本土化制作團(tuán)隊(duì)，成為這一任務(wù)的執(zhí)行者。

三、《2021，消除貧困》新聞訪談片的本土化制作

總臺(tái)意大利語部的本土化制作團(tuán)隊(duì)專注于制作含有中國元素的意大利本土化融媒體產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)好感傳播。本次脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道，我們充分發(fā)揮本土化團(tuán)隊(duì)制作優(yōu)勢(shì)，依據(jù)上述傳播策略，決定將產(chǎn)品形態(tài)確定為專訪三名不同領(lǐng)域的意大利意見領(lǐng)袖，將采訪以新聞邏輯串聯(lián)成一期時(shí)長(zhǎng)10—15分鐘意大利本土風(fēng)格的訪談片。

三位受訪嘉賓的選擇是本片成敗的關(guān)鍵?？紤]到意大利主流媒體對(duì)中國脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道情況，三位嘉賓需要具備兩個(gè)特征：首先，對(duì)中國國情應(yīng)有深入的了解，能夠且愿意客觀、全面、深入地解讀中國是如何打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的;其次，在意大利享有較高的知名度，在自己的領(lǐng)域中能夠稱得上意見領(lǐng)袖，從而具備影響意大利主流輿論的能力。最終，我們選擇了三位智庫學(xué)者型專家。第一位是羅馬大學(xué)羅馬法名譽(yù)教授桑德羅·斯奇巴尼（Sandro Schipani）。羅馬法是意大利現(xiàn)代民法的根基所在，而斯奇巴尼是意大利羅馬法學(xué)界的泰斗級(jí)學(xué)術(shù)領(lǐng)袖，且在20世紀(jì)90年代就作為牽頭人，開啟了中國與意大利在民法法典化領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)近30年的學(xué)術(shù)交流合作，①對(duì)中國民生領(lǐng)域的立法如數(shù)家珍。第二位是意大利亞洲研究所副所長(zhǎng)羅梅歐·奧爾蘭迪（Romeo Orlandi）。作為漢學(xué)家，奧爾蘭迪在意大利出版過多部有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)與歷史的著作② ，可作為中國脫貧攻堅(jiān)歷史進(jìn)程的講述人。第三位是意大利聯(lián)合校園大學(xué)校長(zhǎng)卡洛·阿爾貝托·朱斯蒂（Carlo Alberto Giusti）。朱斯蒂教授精通國際商法與國際關(guān)系，對(duì)中國的國際關(guān)系有著深刻認(rèn)知與獨(dú)到見解，③是解讀中國脫貧經(jīng)驗(yàn)國際推廣方面的理想分析師。

我們認(rèn)為，應(yīng)結(jié)合意大利的主流輿情進(jìn)行有針對(duì)性的信息傳播。對(duì)于中國脫貧投入規(guī)模話題，意大利主流媒體是給予積極評(píng)價(jià)的，而我們的受訪嘉賓對(duì)數(shù)字背后的中國國情、脫貧歷史和法制建設(shè)等進(jìn)行了更深層次的解讀。例如，漢學(xué)家奧爾蘭迪從歷史的角度談到：“貧窮意味著難以獲得基本的生活保障，包括食物、衣服和住房。我們都知道，在中國，第二常見的問候語（除了‘你好’之外）是‘你吃了嗎？’對(duì)于曾經(jīng)的中國人，獲得食物的權(quán)利是最主要的人權(quán)。經(jīng)歷了日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的中國人曾多年在饑荒中掙扎，人們?nèi)鄙偈澄锖突镜纳顥l件，遑論受教育的權(quán)利，當(dāng)時(shí)90%的中國農(nóng)村婦女目不識(shí)丁。通過為人民創(chuàng)造更好的生活條件，中國實(shí)現(xiàn)了擺脫貧困的目標(biāo)：磚房替代了土房，汽車和卡車替代了驢車，自來水替代了從溪河中取水。中國在幾十年內(nèi)解決了龐大人口的基本生活需求，這無疑是一個(gè)劃時(shí)代的成就?！狈▽W(xué)家斯奇巴尼則從立法方面闡述了中國編纂并頒布《民法典》對(duì)脫貧的意義，“今年年初，中國開始施行《民法典》?！睹穹ǖ洹肥瞧降鹊幕竟ぞ撸荚诒Ｗo(hù)弱者。中國將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)引入社會(huì)主義，從而提高了人們的生產(chǎn)力和生產(chǎn)水平。然而，市場(chǎng)本身是有規(guī)則的，它講究?jī)?yōu)勝劣汰;而社會(huì)則需要同胞之間的團(tuán)結(jié)，傾向于以平等為基礎(chǔ)，（與市場(chǎng)）有沖突?！睹穹ǖ洹繁闶且詤f(xié)調(diào)（市場(chǎng)和社會(huì)）二者為目的的一種工具?！睹穹ǖ洹返诙l指出民法調(diào)整平等主體的自然人、法人和非法人組織之間的人身關(guān)系和財(cái)產(chǎn)關(guān)系。但更有趣也更重要的是第九條，民事主體從事民事活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)有利于節(jié)約資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。我認(rèn)為它很重要，這是一個(gè)巨大的貢獻(xiàn)，對(duì)消除貧困有積極的意義?！?/p>

針對(duì)意大利主流媒體對(duì)中國貧困標(biāo)準(zhǔn)與國際組織所制定的貧困標(biāo)準(zhǔn)有差別的誤解，受訪嘉賓從中國國情出發(fā)對(duì)這一質(zhì)疑給予了回應(yīng)。如斯奇巴尼表示：“貧困分為兩個(gè)層次：第一個(gè)層次是絕對(duì)貧困，即不具備基本的生活物資;另一個(gè)層次是相對(duì)貧困，這涉及社會(huì)的公平，它也會(huì)給人帶來巨大傷害，并影響人們的尊嚴(yán)。”奧爾蘭迪表示：“當(dāng)我們談?wù)摗玫纳顥l件’時(shí)，一切似乎都是相對(duì)的，但是卻存在一些絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，比如建立家庭的可能性，有工作、有住房、受教育、負(fù)擔(dān)旅行和購買消費(fèi)品的可能性。在那些近年來才達(dá)到一定收入水平的落后或發(fā)展中國家，消除貧困是邁向生活全面改善的第一步，是邁向下一個(gè)勝利的跳板。如今，中國的年輕人可以盡情期待物質(zhì)改善帶來更好的生活條件?！?/p>

在回應(yīng)意大利媒體所質(zhì)疑的貧困地區(qū)勞動(dòng)力進(jìn)城務(wù)工后帶來的“留守子女”撫養(yǎng)問題時(shí)，奧爾蘭迪介紹了中國的城鎮(zhèn)化政策，這一政策之下越來越多的農(nóng)民工實(shí)現(xiàn)了就近務(wù)工，兼顧了家庭與子女?！爸袊诿撠毠?jiān)的戰(zhàn)役中成功運(yùn)用了發(fā)展生產(chǎn)力的理論，并使其更加適用于中國社會(huì)的現(xiàn)實(shí)。具體措施是推動(dòng)生產(chǎn)，創(chuàng)造財(cái)富，按勞分配，同時(shí)通過政策的調(diào)控，帶動(dòng)數(shù)億人實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化，從農(nóng)村到城鎮(zhèn)，不會(huì)有人掉隊(duì)。新的就業(yè)機(jī)會(huì)和人力資源的流動(dòng)使得工廠、建筑工地充滿了活力?！?/p>

在這個(gè)訪談節(jié)目中，我們沒有頻繁地使用“精準(zhǔn)扶貧”“人類命運(yùn)共同體”等概念化詞語，而是將這些概念融入本土話語體系，用意大利受眾能夠理解的語言來解讀這些重要概念在實(shí)踐中的內(nèi)涵。例如，在談到中國脫貧經(jīng)驗(yàn)對(duì)于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的積極意義時(shí)，朱斯蒂校長(zhǎng)表示：“能夠在西方世界復(fù)制這種脫貧模式嗎？在我看來，更確切的說法是——可能在世界上其他國家復(fù)制嗎？包括意大利。我的回答是絕對(duì)可以！對(duì)于那些也想在自己的國家進(jìn)行一場(chǎng)偉大變革的人們來說，中國是一個(gè)很特別的觀察對(duì)象，消除絕對(duì)貧困是第一步?！?/p>

采訪之外，本土化制作團(tuán)隊(duì)注重對(duì)標(biāo)意大利融媒體訪談片的制作風(fēng)格：拍攝時(shí)采用本地慣用的雙機(jī)位拍攝方式;在后期制作中呈現(xiàn)意大利網(wǎng)絡(luò)流媒體視頻產(chǎn)品常見的快節(jié)奏、空鏡頭快閃的流行剪輯風(fēng)格。為豐富畫面，片中同時(shí)穿插總臺(tái)紀(jì)錄片《擺脫貧困》的部分畫面作為邏輯補(bǔ)充。至此，一部為意大利受眾量身打造的、可供新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)電視端播出的融媒體產(chǎn)品完成了。

制作出本土化媒體產(chǎn)品只是第一步，能否被意大利主流媒體接受、合作落地播出，能否得到本土受眾的認(rèn)可，才是判定傳播效果的準(zhǔn)繩?！?021，消除貧困》新聞訪談片首先在意大利國家級(jí)通訊社Primapress的YouTube官方賬號(hào)①、意大利獨(dú)立用戶數(shù)量排名第一的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Money.it②、《米蘭財(cái)經(jīng)報(bào)》③ 官方網(wǎng)站、意大利主流綜合類報(bào)刊《日?qǐng)?bào)》官方網(wǎng)站④等新媒體平臺(tái)成功落地，隨后又在意大利主流環(huán)境類電視臺(tái)Teleambiente⑤播出，實(shí)現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺(tái)”的立體式傳播。

四、經(jīng)驗(yàn)與啟示

《2021，消除貧困》新聞訪談片的成功，為我們對(duì)意大利傳播的方式方法提供了新的經(jīng)驗(yàn)與啟示，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

第一，準(zhǔn)確把握對(duì)象國相關(guān)輿情。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，要做好國際傳播工作，先要搞清對(duì)象國主流媒體對(duì)相關(guān)主線選題的總體報(bào)道情況，歸納關(guān)注點(diǎn)，搞清楚哪些點(diǎn)被對(duì)象國輿情客觀公正地報(bào)道，哪些點(diǎn)是被對(duì)象國媒體誤解、曲解的誤區(qū)，然后針對(duì)輿情制定相應(yīng)的傳播策略。針對(duì)已經(jīng)被客觀公正報(bào)道的點(diǎn)，我們可以順勢(shì)而為，更加全面深入地進(jìn)行解讀;針對(duì)那些報(bào)道誤區(qū)，則要澄清謬誤、明辨是非。以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，忽略對(duì)象國輿情與西方媒體話語體系特征，只是單純地將內(nèi)宣的主題報(bào)道原封不動(dòng)地進(jìn)行譯制傳播，在西方輿論環(huán)境中不但難有成效，還往往會(huì)適得其反，被西方媒體扣上“宣傳”的帽子。

第二，本土意見領(lǐng)袖往往會(huì)帶來積極的傳播效果?！?021，消除貧困》新聞訪談片的案例已經(jīng)證明，在脫貧攻堅(jiān)主題的國際傳播方面，意大利本國相關(guān)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖才是最佳發(fā)言人，他們一方面對(duì)中國有著深入的了解，另一方面又在相關(guān)領(lǐng)域可以引導(dǎo)本國主流輿論。

第三，在本土化產(chǎn)品的制作過程中，在不違背選題原則的情況下，應(yīng)當(dāng)盡量尊重本土化團(tuán)隊(duì)的制作風(fēng)格與工作方式，制作符合傳播規(guī)律和對(duì)象國受眾消費(fèi)習(xí)慣的本土 化產(chǎn)品。例如，在人物專訪時(shí)中意兩國的拍攝角度就有不同的講究。在意大利媒體的視頻采訪中，受訪嘉賓往往正視攝像機(jī)鏡頭講述，而我們國內(nèi)則是嘉賓面向主持人或記者，其視線與攝像機(jī)鏡頭呈現(xiàn)一定夾角。本土化團(tuán)隊(duì)采用“直視”的拍攝方式，以國內(nèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)看，可能會(huì)被當(dāng)作構(gòu)圖“硬傷”，但在意大利就“沒毛病”?？紤]到本土化產(chǎn)品的受眾是意大利人，我們?cè)诰唧w操作中放手讓本土制作人員發(fā)揮所長(zhǎng)，使本土化的風(fēng)格也得以呈現(xiàn)。

（責(zé)任編輯：張冬梅）