胡正榮 樊子塽

【內(nèi)容提要】伴隨著全球化的不斷加深，世界正在處于“百年未有之大變局”的境況之中。2020年，一個(gè)又一個(gè)國(guó)際事件，加速推動(dòng)了世界局勢(shì)向著更深層次的方向發(fā)展，使得整個(gè)國(guó)際局勢(shì)變得更加撲朔迷離，國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2020年中國(guó)的對(duì)外傳播同樣也處于一個(gè)異常復(fù)雜、艱苦和被動(dòng)的環(huán)境當(dāng)中，前有新冠肺炎疫情暴發(fā)導(dǎo)致的世界各方輿論的圍追堵截，后有美國(guó)的一系列單邊主義政策令中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)建構(gòu)雪上加霜，這種“前有狼，后有虎”的國(guó)際傳播環(huán)境，給中國(guó)的對(duì)外傳播帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。但另一方面，挑戰(zhàn)伴隨著的往往也是機(jī)遇。2020年中國(guó)的對(duì)外傳播，充分利用了新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在重重阻礙中披荊斬棘，找到了一條通路，甚至從一定程度上扭轉(zhuǎn)和提升了中國(guó)在國(guó)際傳播中的話語(yǔ)權(quán)。所以，鞏固好目前的對(duì)外傳播成果，依托新媒體基礎(chǔ)，采用全媒體理念，打造智慧對(duì)外傳播體系，是2021年中國(guó)對(duì)外傳播的首要策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體 對(duì)外傳播 新冠肺炎疫情 外國(guó)使團(tuán) 抖音海外版

2020年，對(duì)于全世界來(lái)說(shuō)都是極為不平凡的一年。伴隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，全球化進(jìn)程的不斷加速、國(guó)際經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的持續(xù)變化、不同文化間的多維交流互撞，使得全球局勢(shì)也進(jìn)入了更加復(fù)雜多變的環(huán)境中，當(dāng)今世界正經(jīng)歷著“百年未有之大變局”。年初一場(chǎng)席卷全球的新冠肺炎疫情的到來(lái)，加速了世界局勢(shì)的變革，加大了全球治理的難度，也加劇了各國(guó)之間的矛盾，成為了造成世界范圍內(nèi)持續(xù)動(dòng)蕩的導(dǎo)火索。在此錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)下，中國(guó)在2020年的前行腳步可謂困難重重，而中國(guó)對(duì)外傳播的發(fā)展，在這樣一個(gè)危機(jī)四伏、充滿陷阱的環(huán)境中，也異常的步履艱難。在即將到來(lái)的2021年，這一變局將繼續(xù)發(fā)展下去，中國(guó)的對(duì)外傳播也將面臨一個(gè)又一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、疫情大考下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇——2020年中國(guó)新媒體對(duì)外傳播回顧

2020年，是中國(guó)新媒體對(duì)外傳播極為艱難的一年。先有新冠肺炎疫情的暴發(fā)使得中國(guó)瞬間被推入了世界輿論場(chǎng)的中心；接著美國(guó)先后將中國(guó)的15家媒體列入“外國(guó)使團(tuán)”名單，全方位限制了中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)在美國(guó)的工作和活動(dòng)；①而后是印度政府連續(xù)四次共計(jì)禁用267款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序，②以及美國(guó)對(duì)抖音海外版（TikTok）采取強(qiáng)制的購(gòu)買(mǎi)行為，阻斷了中國(guó)移動(dòng)社交媒體在國(guó)外的發(fā)展道路。這些事件，都從不同方面對(duì)中國(guó)新媒體對(duì)外傳播造成了強(qiáng)力的打擊，稍有不慎，就是滿盤(pán)皆輸?shù)木硾r。

然而，面對(duì)這些困難和障礙，中國(guó)新媒體對(duì)外傳播的腳步卻并未被阻擋下來(lái)，反而是不斷地掙脫身上各種各樣的捆束，一步一個(gè)腳印地走出了中國(guó)的對(duì)外傳播道路，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)真實(shí)、真誠(chéng)、真情的對(duì)外傳播實(shí)踐，慢慢地改善了中國(guó)在國(guó)際傳播中的形象，也使得中國(guó)在國(guó)際傳播的話語(yǔ)層，較之以往占有了更多的地位，是中國(guó)對(duì)外傳播的一次質(zhì)的進(jìn)步。

（一）對(duì)外傳播敘事話語(yǔ)的角力——圍繞新冠肺炎疫情的輿論戰(zhàn)

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，給中國(guó)自身的抗疫工作帶來(lái)了極大困難，也面臨著諸多國(guó)外勢(shì)力別有用心的苛責(zé)和刁難，中國(guó)媒體在對(duì)內(nèi)穩(wěn)定人心的同時(shí)，還要兼顧國(guó)家形象的對(duì)外傳播，無(wú)形中造成了極大的壓力。因此，疫情對(duì)于中國(guó)而言，不僅僅是一次蔓延全球的公共衛(wèi)生事件，更是一場(chǎng)殘酷的國(guó)際輿論戰(zhàn)役。

在疫情暴發(fā)初期，中國(guó)的對(duì)外傳播在國(guó)際輿論環(huán)境中陷入極為被動(dòng)的狀態(tài)，以西方為主的各國(guó)媒體想盡辦法利用疫情來(lái)攻擊中國(guó)的國(guó)際形象。同時(shí)，外媒的報(bào)道還多次顯露出了“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，同一個(gè)媒體先后對(duì)同樣的抗疫措施做出截然不同的報(bào)道。比如《紐約時(shí)報(bào)》將中國(guó)的“封城”解讀為“給人們的生活與自由帶來(lái)了巨大損失”，但是在20分鐘后卻將意大利的“封城”解釋成“冒著犧牲自己經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)以阻止這場(chǎng)歐洲最嚴(yán)重疫情的蔓延”的偉大行為。③此外，針對(duì)中國(guó)的諸如“剝奪人權(quán)”“限制自由”“壓制言論”等論調(diào)更是層出不窮，這些都給中國(guó)的對(duì)外傳播帶來(lái)了十分不利的影響。在中國(guó)疫情得到控制而全球疫情開(kāi)始全面暴發(fā)的中后期階段，雖然中國(guó)在國(guó)際輿論環(huán)境中的境況有所改善，但仍然存在一些國(guó)家、一些媒體將疫情的擴(kuò)散全部歸咎于中國(guó)的情況。正處于大選年的美國(guó)，更是將此次本應(yīng)是全球共抗疫情的信息交流的健康傳播轉(zhuǎn)化成為大選服務(wù)的政治傳播。特朗普政府為了掩蓋自身抗疫行動(dòng)的不力，將“新冠病毒”轉(zhuǎn)化為了“政治病毒”，把疫情擴(kuò)散的過(guò)錯(cuò)全部“甩鍋”給了中國(guó)，“利用一切機(jī)會(huì)對(duì)中國(guó)進(jìn)行攻擊抹黑”，④以此來(lái)引起國(guó)民對(duì)中國(guó)的仇視，從而為達(dá)成自己的政治目的提供便利。在后疫情時(shí)代，中國(guó)還會(huì)繼續(xù)面臨著國(guó)際上的諸多聲音，其中更是不乏諸如此類的苛責(zé)與詆毀，因此，中國(guó)在國(guó)際傳播當(dāng)中的話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，依然會(huì)是一場(chǎng)持久且艱難的戰(zhàn)役。

面對(duì)如此惡劣的國(guó)際傳播環(huán)境，中國(guó)的新媒體對(duì)外傳播采取了積極正面的應(yīng)對(duì)。首先，面對(duì)每日不斷變化的疫情，中國(guó)外宣媒體往往都在第一時(shí)間通過(guò)新媒體的形式對(duì)外發(fā)布權(quán)威信息，用真實(shí)、充足的信息來(lái)打破國(guó)外勢(shì)力對(duì)中國(guó)疫情的惡意猜想。有研究統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）在2019年12月31日至2020年3月12日期間，通過(guò)傳統(tǒng)媒體發(fā)布報(bào)道550篇，通過(guò)社交媒體發(fā)布報(bào)道400篇，數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國(guó)廣播公司（BBC）等國(guó)外資深媒體。⑤其次，中國(guó)的疫情對(duì)外傳播采用了多種新媒體融合傳播形式，比如中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)法語(yǔ)頻道在其新媒體平臺(tái)推出的“云監(jiān)工雷神山建設(shè)”的直播；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）推出的多語(yǔ)種視頻博客（Vlog）短視頻；《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出《眾志成城抗擊疫情》漫畫(huà)專題；中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)新媒體打造創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄微視頻《戰(zhàn)武漢》等精品新媒體產(chǎn)品等，⑥用多元化的傳播形態(tài)向世界全方位展示中國(guó)的抗疫戰(zhàn)況。最后，中國(guó)的對(duì)外傳播采取了與外媒深度合作的傳播策略，通過(guò)“借嘴說(shuō)話”“借筒傳聲”“借臺(tái)唱戲”等方式，將中國(guó)的防疫信息和產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播出去，從而達(dá)到更好的傳播效果。⑦截至2020年4月2日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)就與包括英國(guó)廣播公司、美國(guó)福克斯新聞臺(tái)、今日俄羅斯、土耳其廣播電視公司等在內(nèi)的海外26家主流媒體進(jìn)行了多達(dá)81次的連線報(bào)道，同時(shí)也邀請(qǐng)了諸如英國(guó)前首相、法國(guó)前外交官等14位前國(guó)際政要和近70名海外專家在中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，引起了西方世界的廣泛關(guān)注。⑧疫情期間的中國(guó)對(duì)外傳播，是建立在對(duì)抗疫情中取得的顯著效果以及對(duì)他國(guó)的無(wú)私援助之上的。通過(guò)積極向其他國(guó)家講述抗疫期間一系列真實(shí)且動(dòng)人的案例、故事與人物，分享抗疫經(jīng)驗(yàn)，提供醫(yī)療援助的方式，使得中國(guó)在國(guó)際輿論環(huán)境當(dāng)中的處境得到了改善，并且逐漸獲得了一定的話語(yǔ)權(quán)。

（二）對(duì)外傳播媒體人的困境——身為“外國(guó)使團(tuán)”的中國(guó)媒體

在2020年的疫情期間，部分工作在對(duì)外傳播一線的媒體人也面臨著諸多困難。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月18日，美國(guó)國(guó)務(wù)院對(duì)外宣布將新華社、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《人民日?qǐng)?bào)》海外版美國(guó)總代理（海天發(fā)展公司）這五家在美國(guó)的中國(guó)主流媒體列入“外國(guó)使團(tuán)”名單，規(guī)定這五家媒體的“駐美機(jī)構(gòu)都須披露人員名單、雇傭和解雇決定，并向美國(guó)務(wù)院登記機(jī)構(gòu)在美國(guó)租賃或擁有的房產(chǎn)。租賃或購(gòu)買(mǎi)新的房產(chǎn)前，也須獲得事先批準(zhǔn)”。⑨而明顯與美國(guó)1982年頒布的《外國(guó)使團(tuán)法》中的規(guī)定內(nèi)容有著相當(dāng)大的出入，只對(duì)中國(guó)的在美媒體進(jìn)行要求和監(jiān)督，卻并未賦予“外國(guó)使團(tuán)”以同樣應(yīng)該享有的如外交豁免權(quán)等應(yīng)有的權(quán)利。其后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月22日和10月22日，美國(guó)國(guó)務(wù)院又分兩次將中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等10家媒體同樣列入了“外國(guó)使團(tuán)”的行列，同時(shí)又對(duì)中國(guó)媒體的中國(guó)籍員工數(shù)量進(jìn)行了限制。

中國(guó)的對(duì)外傳播要快速發(fā)展，就必須深入到傳播對(duì)象國(guó)，了解當(dāng)?shù)孛癖姷募扔姓J(rèn)知和趨向，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)厝说脑捳Z(yǔ)，因此，工作生活在第一線的對(duì)外傳播媒體人就尤為重要。被列入“外國(guó)使團(tuán)”名單，無(wú)疑給對(duì)外傳播媒體人在美國(guó)的工作和生活帶來(lái)了極大阻礙。雖然美國(guó)政府聲稱這一政策不會(huì)給中國(guó)媒體帶來(lái)任何新聞報(bào)道方面的限制，并且允許其參與美國(guó)政府舉辦的新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，但是對(duì)于工作人員行動(dòng)的監(jiān)視和活動(dòng)范圍的規(guī)定，都使得中國(guó)媒體記者在獲取除美國(guó)政府發(fā)布的信息之外的一些新聞資料時(shí)，受到了相當(dāng)?shù)南拗?，給中國(guó)對(duì)外傳播帶來(lái)了極為不利的影響。

（三）被截?cái)嗟膶?duì)外傳播“高速通道”——印度與美國(guó)的中國(guó)APP禁令

2020年，中國(guó)社交媒體平臺(tái)在國(guó)際的發(fā)展也遭遇了重重阻礙。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月30日，印度信息技術(shù)部以安全為由禁用59種中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序（APP），涵蓋多個(gè)領(lǐng)域、多種類型，包括抖音國(guó)際版TikTok、微信、QQ、快手等，聲稱這些APP“從事的活動(dòng)不利于印度的主權(quán)和完整、印度的國(guó)防、國(guó)家安全和公共秩序”。⑩美國(guó)時(shí)間8月6日晚，特朗普簽署了一項(xiàng)行政命令（以下簡(jiǎn)稱“TikTok禁令”），11該命令將矛頭對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)研發(fā)的手機(jī)端移動(dòng)應(yīng)用程序WeChat和TikTok，聲稱“由中國(guó)公司開(kāi)發(fā)和擁有的移動(dòng)應(yīng)用程序在美國(guó)的普及繼續(xù)威脅著美國(guó)的國(guó)家安全、外交政策和經(jīng)濟(jì)，必須采取行動(dòng)解決移動(dòng)應(yīng)用程序所構(gòu)成的威脅”，12并以此為要挾以達(dá)到收購(gòu)TikTok的目的。印美兩國(guó)對(duì)中國(guó)APP相繼出手，一方面給中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)出海造成了一定影響，另一方面更是對(duì)即將成型的中國(guó)對(duì)外傳播的“高速通道”造成了一次史無(wú)前例的打擊。

近年來(lái)，TikTok在海外的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，隱隱有與臉書(shū)、推特等老牌社交媒體分庭抗禮的跡象。數(shù)據(jù)顯示，自2017年上線開(kāi)始，TikTok的全球下載量每年都在持續(xù)不斷地增長(zhǎng)。到了2020年4月，由于疫情的影響，TikTok的全球下載量更是突破了20億次大關(guān)，封禁前的印度和美國(guó)，分別是TikTok的海外第一大市場(chǎng)和第二大市場(chǎng)。13同時(shí)，TikTok視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和播放也達(dá)到了新的高度，僅在冠狀病毒（Coronavirus）標(biāo)簽下的視頻觀看量就達(dá)530億人次。14TikTok首次公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年8月美國(guó)的TikTok月活躍人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億人。15

擁有如此龐大的用戶群體的TikTok，成為了一個(gè)新興的卻能與老牌的社交媒體分庭抗禮的傳播媒介，為中國(guó)的對(duì)外傳播和中西文化間的交流互鑒提供一條快速通道。同時(shí)，以泛娛樂(lè)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的TikTok，也漸漸有了向政治議題靠攏的趨勢(shì)，人們不僅僅將TikTok用于日常的娛樂(lè)，也將其當(dāng)作一個(gè)對(duì)外發(fā)聲的輿論媒介。美國(guó)的喬治·弗洛伊德事件發(fā)生后，特朗普政府的抗議者們就將TikTok當(dāng)作了政治傳播的渠道，創(chuàng)建了“#GeorgeFloyd（喬治·弗洛伊德）”“#BlackLivesMatter（黑人的命也是命）”等標(biāo)簽，分享抗議前線視頻，批判美國(guó)種族歧視現(xiàn)象。而意見(jiàn)的另一方則是發(fā)起了“弗洛伊德挑戰(zhàn)”（George Floyd Challenge），以戲謔方式模仿弗洛伊德死亡時(shí)的場(chǎng)景。雙方的觀點(diǎn)在TikTok相互傾軋，形成了一個(gè)典型的政治輿論場(chǎng)。162020年6月，反對(duì)特朗普的韓國(guó)流行音樂(lè)粉絲借助TikTok統(tǒng)一行動(dòng)，破壞了特朗普在俄克拉荷馬州塔爾薩的競(jìng)選造勢(shì)活動(dòng)，17更是對(duì)美國(guó)的政治環(huán)境造成了直接影響。

由此可見(jiàn)，以TikTok為主的中國(guó)自有社交媒體平臺(tái)在國(guó)際上的大范圍應(yīng)用，對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播的發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。值得慶幸的是，據(jù)路透社2020年12月7日?qǐng)?bào)道，美國(guó)再一次暫緩了對(duì)TikTok禁令的執(zhí)行。18而特朗普政府大選中的落敗，也使得TikTok在美國(guó)的未來(lái)變得越來(lái)越撲朔迷離起來(lái)。

2020年的新冠肺炎疫情給中國(guó)對(duì)外傳播帶來(lái)了一次史無(wú)前例的“大考”，但在重重困難考驗(yàn)的背后，隱藏著的是發(fā)展的契機(jī)。雖然國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本過(guò)去，但是國(guó)際上的“大考”仍在繼續(xù)，中國(guó)對(duì)外傳播的未來(lái)要如何前行，顯露出的諸多問(wèn)題要如何解決，將會(huì)伴隨著2021年的到來(lái)，有著一些新的詮釋。

二、打造智慧對(duì)外傳播生態(tài)——2021年中國(guó)新媒體對(duì)外傳播展望

伴隨著新一輪科技革命的持續(xù)發(fā)展，第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等智能媒介技術(shù)的全面應(yīng)用，2021年的全球媒介生態(tài)將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的革新，正式進(jìn)入智能化的全球傳播時(shí)代。同時(shí)，國(guó)內(nèi)全媒體生態(tài)建設(shè)腳步的逐漸加快，也將會(huì)給中國(guó)對(duì)外傳播提供新思路。因此，全面擁抱新興智能媒介技術(shù)，運(yùn)用全媒體傳播思維，打造一個(gè)立體化、智能化、多層次、多領(lǐng)域、全方位、全流程的新型智慧對(duì)外傳播生態(tài)，是中國(guó)的新媒體對(duì)外傳播在2021年所要面臨的課題。

（一）建立全媒體體系下的新媒體對(duì)外傳播

隨著科技的不斷進(jìn)步，中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了深度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的全面普及，在一步步地改造著當(dāng)今的媒介圖景，同時(shí)，全媒體體系建設(shè)的不斷深化，也給中國(guó)的傳播生態(tài)帶來(lái)了新的詮釋方式。因此，在國(guó)內(nèi)建設(shè)好全媒體體系的同時(shí)，也應(yīng)將這一理念應(yīng)用于對(duì)外傳播，將新媒體對(duì)外傳播轉(zhuǎn)化為全媒體對(duì)外傳播。

在當(dāng)下的國(guó)際傳播環(huán)境中，建立全媒體對(duì)外傳播體系必然面臨諸多困難，給對(duì)外傳播的媒體人提出了更多挑戰(zhàn)，也對(duì)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)提出了更高要求。全媒體對(duì)外傳播體系的運(yùn)營(yíng)要求傳播機(jī)構(gòu)具有以下四個(gè)方面的能力：一是生產(chǎn)高品質(zhì)、全類型、多終端適配內(nèi)容的能力；二是實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)協(xié)同傳播的能力；三是適應(yīng)多場(chǎng)景、多形態(tài)傳播需求和特征的能力；四是面向規(guī)模龐大的、人口特征差異顯著的受眾群體開(kāi)展差異化、垂直化有效傳播的能力。19同時(shí)，對(duì)外傳播的全媒體體系也應(yīng)當(dāng)包含全球媒體的共同協(xié)作，正如此次疫情期間的對(duì)外傳播“借嘴說(shuō)話”“借筒傳聲”“借臺(tái)唱戲”的實(shí)踐，未來(lái)的全媒體體系對(duì)外傳播更應(yīng)該與國(guó)外媒體建立深度的合作，從而得到更加全面、有效的傳播效果。

（二）建構(gòu)新話語(yǔ)范式中的新媒體對(duì)外傳播

中國(guó)對(duì)外傳播的敘事話語(yǔ)一直以來(lái)都存在弊端，“自說(shuō)自話”“說(shuō)教式宣傳”等問(wèn)題始終沒(méi)有解決，仍處于國(guó)際傳播敘事語(yǔ)境的初級(jí)階段，尚且沒(méi)有進(jìn)入回應(yīng)關(guān)切階段，更遑論達(dá)到在國(guó)際輿論場(chǎng)中設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論的高級(jí)階段了。話語(yǔ)的不通暢，給中國(guó)對(duì)外傳播帶來(lái)了極大阻礙，如果我們不知道受眾想聽(tīng)什么，受眾也聽(tīng)不懂我們?cè)谡f(shuō)什么，最后能取得的傳播效果自然相當(dāng)有限。2020年在關(guān)于疫情的對(duì)外傳播當(dāng)中，雖然中國(guó)新媒體取得了一定的成績(jī)，但是仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。以中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)為例，雖然疫情報(bào)道質(zhì)量和數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)際媒體，但是最終在到達(dá)端的效果卻不盡如人意，在社交媒體平臺(tái)得到的反饋卻少于國(guó)外主流媒體。20所以，中國(guó)新媒體對(duì)外傳播的敘事話語(yǔ)亟需改變。

2021年對(duì)于中國(guó)的對(duì)外傳播而言，將會(huì)是一個(gè)重新建構(gòu)國(guó)際敘事話語(yǔ)范式的絕佳時(shí)機(jī)。首先，從國(guó)際敘事的故事層面來(lái)講，經(jīng)過(guò)2020年的疫情大考，中國(guó)新媒體對(duì)外傳播的故事選擇與故事敘述較之以往已經(jīng)有了較大的提升，將故事的視點(diǎn)聚焦于抗疫一線工作者的工作內(nèi)容以及疫情下普通居民的生存狀況，在國(guó)際的視野當(dāng)中更能引起廣泛共情，從而達(dá)到良好的傳播效果。2021年的新媒體對(duì)外傳播，應(yīng)在鞏固好疫情期間傳播成果的同時(shí)，繼續(xù)加大對(duì)于真實(shí)、普遍、接地氣的故事的挖掘，講好后疫情時(shí)代的中國(guó)故事。其次，從國(guó)際敘事的話語(yǔ)層面來(lái)看，2020年新媒體對(duì)外傳播的敘事話語(yǔ)也有了一定的提升，但是溝通的鴻溝依然存在，大部分的信息仍然在飛向?qū)Π兜耐局斜伙L(fēng)吹散，無(wú)法達(dá)到彼岸。所以，未來(lái)的中國(guó)新媒體對(duì)外傳播應(yīng)加大對(duì)于敘事話語(yǔ)的建構(gòu)力度，借助新興媒體技術(shù)的力量，找尋更加多元化的敘事話語(yǔ)邏輯和表達(dá)方式，建構(gòu)一個(gè)國(guó)際敘事話語(yǔ)新范式。

2021年5G、AI、VR等智能媒介技術(shù)的大范圍普及應(yīng)用，無(wú)疑將會(huì)給中國(guó)對(duì)外傳播的話語(yǔ)范式建構(gòu)帶來(lái)新的機(jī)遇，我們不僅可以借助機(jī)器對(duì)其他國(guó)家的敘事結(jié)構(gòu)和邏輯進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)，達(dá)成區(qū)別化的傳播效果，還能借用VR、AR、MR等媒介形態(tài)探索新的敘事模式，營(yíng)造更加真實(shí)立體的敘事場(chǎng)景，達(dá)成精準(zhǔn)化的傳播效果，更可以利用大數(shù)據(jù)等智能算法，將故事分門(mén)別類地傳播到不同的人群，達(dá)成私人化的傳播效果。

（三）建設(shè)自有社交媒體平臺(tái)上的新媒體對(duì)外傳播

在國(guó)際話語(yǔ)體系當(dāng)中，如果只是借助他人的平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外傳播，那么勢(shì)必會(huì)受到某些制約和打壓，話語(yǔ)通道也會(huì)受到一定的鉗制。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要想打破“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際傳播格局，提升中國(guó)在國(guó)際傳播中的話語(yǔ)地位，就要建立一個(gè)自有的、全球化的對(duì)外傳播平臺(tái)。

自2017年抖音海外版TikTok上線開(kāi)始，中國(guó)新媒體對(duì)外傳播就出現(xiàn)了一條以往從未有過(guò)的國(guó)際傳播“高速通道”。2020年印度和美國(guó)對(duì)微信、TikTok等中國(guó)APP的封禁行為，一方面是源于政治斗爭(zhēng)的因素，另一方面，更是為了遏制中國(guó)在國(guó)際社交媒體領(lǐng)域中的發(fā)展勢(shì)頭，阻止中國(guó)在國(guó)際傳播中掌握更多的話語(yǔ)權(quán)陣地，可謂一舉兩得。尤其是對(duì)美國(guó)而言，其之所以在國(guó)際話語(yǔ)體系中一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，與臉書(shū)、推特、谷歌等老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在其境內(nèi)有著一定的關(guān)系。而TikTok的橫空出世，以極其迅猛的勁頭顯露出了打破這一局面的趨勢(shì)，一旦TikTok擁有了更大的用戶基礎(chǔ)和應(yīng)用范圍，美國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)霸權(quán)地位也將受到威脅。同時(shí)，TikTok的發(fā)展速度之快，也令美國(guó)政府產(chǎn)生了覬覦之心，這也是一開(kāi)始選擇讓微軟對(duì)TikTok強(qiáng)行收購(gòu)而非直接封禁的原因之一。

通過(guò)印度和美國(guó)的一系列霸權(quán)行為，可以發(fā)現(xiàn)TikTok在國(guó)際上的影響力遠(yuǎn)超我們的想象，因此，2021年對(duì)于TikTok這一社交媒體平臺(tái)的進(jìn)一步建設(shè)，并在其基礎(chǔ)上輻射出更多的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，將會(huì)是中國(guó)新媒體對(duì)外傳播的一項(xiàng)重要任務(wù)。同時(shí)，中國(guó)新媒體對(duì)外傳播也應(yīng)高度重視適用于TikTok平臺(tái)的敘事話語(yǔ)建構(gòu)，賦予短視頻與新聞、評(píng)論、紀(jì)錄片等對(duì)外傳播傳統(tǒng)模式同等的地位，加大短視頻傳播在對(duì)外傳播中的比重。

雖然特朗普政府在2020年的大選當(dāng)中落敗，但這并不意味著拜登政府以及其他西方國(guó)家會(huì)放松對(duì)于中國(guó)社交媒體平臺(tái)的惡意限制、管控，甚至封殺，因此，如何保護(hù)好、維護(hù)好、發(fā)展好這條“高速通道”，也是未來(lái)的中國(guó)新媒體對(duì)外傳播所必須面臨和解決的難題。

三、小結(jié)

中國(guó)新媒體對(duì)外傳播在歷經(jīng)艱辛和磨難之后，有驚無(wú)險(xiǎn)地度過(guò)2020年，而在2021年，還有更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇等待著我們。能否建立好全面的全媒體傳播體系、建構(gòu)好有效的敘事話語(yǔ)范式、建設(shè)好自有的社交媒體平臺(tái)，以此打造智慧對(duì)外傳播生態(tài)，是未來(lái)的中國(guó)新媒體對(duì)外傳播更進(jìn)一步的重中之重。

（本文系教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“中國(guó)傳媒體制機(jī)制創(chuàng)新研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：18JJD860002）

作者：中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯，教授，博士生導(dǎo)師中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士生

「注釋」

①《美國(guó)再列6家中國(guó)媒體為“外國(guó)使團(tuán)” 外交部：將作出正當(dāng)必要反應(yīng)》，環(huán)球網(wǎng)，http：//world.huanqiu.com/article/40OAXkqOjKQ，2020年10月22日。

②《印度第4次封殺中國(guó)App：總數(shù)已達(dá)267款！》，網(wǎng)易手機(jī)，https：//mobile.163. com/20/1126/00/FSAMJR1G00119821.html，2020年11月26日。

③《〈紐約時(shí)報(bào)〉經(jīng)典“雙標(biāo)”，全球這屆網(wǎng)友怎么看？》，新華網(wǎng)，https：//www. chinanews.com/gj/2020/03-15/9126082.shtml，2020年3月15日。

④《王毅：攻擊抹黑中國(guó)的政治病毒正在美國(guó)擴(kuò)散》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/politics/2020lh/2020-05/24/c_1210631723.htm，2020年5月24日。

⑤周亭、鞏玉平：《國(guó)際媒體有關(guān)新冠肺炎疫情報(bào)道的傳播力比較研究——以CGTN、CNN和BBC為例》，《國(guó)際傳播》2020年第2期。

⑥胡正榮、田曉：《新媒體時(shí)代突發(fā)公共事件的國(guó)際傳播——以新冠肺炎疫情報(bào)道為例》，《對(duì)外傳播》2020年第4期。

⑦田曉、胡正榮：《基于新技術(shù)新手段的合作傳播與話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪——中央廣播電視總臺(tái)抗疫國(guó)際傳播策略分析》，《國(guó)際傳播》2020年第2期。

⑧畢建錄、劉新清、鐘新：《試析CGTN新冠肺炎疫情國(guó)際輿論傳播特點(diǎn)》，《電視研究》2020年第7期。

⑨《美國(guó)又對(duì)我們使出一怪招，用意何在？》，人民日?qǐng)?bào)客戶端，https：//wap. peopleapp.com/article/rmh11628167/rmh11628167，2020年2月19日。

⑩《印度封禁59款A(yù)PP，微信、TikTok等均在列》，人民網(wǎng)，http：//capital.people. com.cn/n1/2020/0630/c405954-31764461.html，2020年6月30日。

11《又出新威脅！特朗普簽署行政命令：45天后禁止與字節(jié)跳動(dòng)及微信交易》，環(huán)球網(wǎng)，https：//3w.huanqiu.com/a/c36dc8/3002292415410059417？agt=12，2020年8月7日。

12《抖音正式回應(yīng)美國(guó)政府行政命令》，嗶哩嗶哩，https：//www.bilibili.com/read/ cv7095588，2020年8月9日。

13《美國(guó)只是TikTok全球第二大市場(chǎng) 但下載量讓特朗普怕了》，新浪財(cái)經(jīng)，https：//finance.sina.com.cn/world/2020-08-02/doc-iivhuipn6410545.shtml，2020年8月2日。

14編譯年雙渡：《“抖音海外版”TikTok靠什么風(fēng)靡全球》，《中國(guó)商報(bào)》2020年5月5日，第8版。

15《TikTok首次公布用戶數(shù)據(jù)：美國(guó)月活用戶1億 全球下載量約20億》，新浪財(cái)經(jīng)，https：//finance.sina.com.cn/world/gjcj/2020-08-25/doc-iivhvpwy2864551. shtml，2020年8月25日。

16任孟山、李呈野：《特朗普政府“TikTok禁令”的社會(huì)動(dòng)因與形成機(jī)制》，《對(duì)外傳播》2020年第10期。

17同上。

18《外媒：法官再叫停美商務(wù)部對(duì)TikTok禁令，指其越權(quán)妄為》，澎湃新聞，http：// thepaper.cn/newsDetail_forward_10311141，2020年12月8日。

19胡正榮、王潤(rùn)玨：《智能傳播時(shí)代國(guó)際傳播認(rèn)識(shí)與實(shí)踐的再思考》，《對(duì)外傳播》2019年第6期。

20同⑤。

責(zé)編：吳奇志