范成波

摘要：旅游是構(gòu)成國民精神享受的重要組成部分，是層次較高的一種消費(fèi)需要，不過近年來可以發(fā)現(xiàn)，我國居民對(duì)旅游的看法、要求都隨著生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)收入等因素發(fā)生了變化。可以說，在我國剛解決溫飽問題時(shí)，我國居民對(duì)旅游的需求就是非常樸素的觀光旅游，而現(xiàn)如今我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面小康，居民對(duì)旅游的需求不再局限于觀光，需求更顯個(gè)性化、豐富性，因此新興的旅游形式迅速發(fā)展起來。本文將結(jié)合我國旅游的發(fā)展特征，淺論新興旅游形式在我國的影響和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新興旅游形式;旅游六要素;發(fā)展研究

引言：

新興旅游形式的大規(guī)模崛起歸根結(jié)底還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展使人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，普遍性的商品消費(fèi)已經(jīng)不再能夠滿足我國人們的需求，從而出來了更多形式和層次的消費(fèi)，人們對(duì)旅游的消費(fèi)觀念也朝著新興形式進(jìn)行轉(zhuǎn)移，這表明人們的物質(zhì)需求得到滿足后，會(huì)開始對(duì)精神性商品進(jìn)行追求，這種消費(fèi)表明旅游者的收入較之以往有了很大的提高，這說明旅市場(chǎng)是不斷擴(kuò)大的。本文將具體介紹新興旅游形式。

一、新興旅游中較為代表性的旅游形式

觀光旅游已經(jīng)不能再滿足人們對(duì)旅游的需求，人們更傾向于去追求可以滿足特殊精神需要并且具有刺激性、新穎性的旅游形式?，F(xiàn)代旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出精細(xì)劃分的趨勢(shì)。每一個(gè)被細(xì)劃的市場(chǎng)都有著不可替代的獨(dú)特之處，甚至有些細(xì)化是專門為了滿足某部分類型旅客的獨(dú)特需求。旅游組織者敏銳察覺到了旅游市場(chǎng)的變化，因此，會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)中從旅游群體的年齡差異、職業(yè)特點(diǎn)以及興趣愛好等情況來打造不同特色的旅游形式來面向不同的旅游群體。

（一）農(nóng)家樂

新興旅游形式中較為常見的就是農(nóng)家樂模式，這是農(nóng)村農(nóng)民為了滿足城市旅游群體進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游時(shí)需要的飲食居住條件而開創(chuàng)的，這不僅僅讓農(nóng)村農(nóng)民多了一個(gè)可觀的收入渠道，也讓城市旅游群體在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游時(shí)能在一個(gè)相對(duì)便利的居住飲食條件下享受鄉(xiāng)村旅游娛樂、擁抱鄉(xiāng)村。農(nóng)家樂這種旅游形式的發(fā)展不只是農(nóng)民依靠農(nóng)家樂的經(jīng)營提高收入這一方面，更重要的是刺激了城市居民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)心理，讓城市與農(nóng)村之間的互通交流變得更加密切，為農(nóng)村帶來了前沿信息、發(fā)展機(jī)會(huì)，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品也有了新的銷售路徑[1]。

（二）自駕游

顧名思義，自駕游就是旅游者自己驅(qū)車進(jìn)行自助旅游的形式，與以往的團(tuán)體組織旅游有很大不同，特別是在人均汽車擁有量急速增長(zhǎng)的背景下，選擇自駕游的旅游人群數(shù)量正在不斷增長(zhǎng)。自駕游的最大特征在于自由，無論是旅游地點(diǎn)的選擇、參與程序、體驗(yàn)形式等都充分體現(xiàn)出了自由度，自駕游的旅游者能根據(jù)自己的需求和實(shí)際情況不斷調(diào)整旅游方式，讓自己的旅游更顯個(gè)性化，旅途中也較為靈活和舒適，這讓追求個(gè)性且有進(jìn)行自駕游條件的旅游者更愿意選擇自駕游，而不是選擇傳統(tǒng)旅游形式。

（三）體育旅游

體育旅游是國內(nèi)一種較熱們的旅游形式，同時(shí)體育旅游又不僅僅是旅游商業(yè)產(chǎn)品，還是一門具有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)性的學(xué)科。體育運(yùn)動(dòng)與旅游二者的相結(jié)合就構(gòu)成了一般認(rèn)知的體育旅游，而體育運(yùn)動(dòng)和旅游二者又都具備社會(huì)廣泛性，因此體育旅游備受矚目。從目前的體育旅游發(fā)展特征來看，體育旅游開展的旅游活動(dòng)大多與身體運(yùn)動(dòng)和身體娛樂密切相關(guān)，如體育競(jìng)賽、體育文化交流、體育康復(fù)等，對(duì)著名體育場(chǎng)所進(jìn)行觀光也是重要部分，如在北京進(jìn)行體育旅游的旅游者必定會(huì)去鳥巢和水立方感受運(yùn)動(dòng)健兒在此地奮斗的氛圍。當(dāng)然，體育旅游在現(xiàn)階段對(duì)于體育愛好者而言就是參加某一城市的群眾性體育活動(dòng)，如馬拉松比賽，又或者是前往賽事城市觀看體育比賽，這些都屬于體育旅游的范圍之內(nèi)。

二、新興旅游形式持續(xù)發(fā)展的策略

新興旅游形式在我國還處于摸索狀態(tài)，沒有形成系統(tǒng)化管理，因此有著不少的發(fā)展阻礙，如何保證新興旅游形式能夠持續(xù)發(fā)展是不得不面對(duì)的命題，這需要旅游組織者從市場(chǎng)、規(guī)范、人才隊(duì)伍、旅游相關(guān)配套以及相應(yīng)政策來進(jìn)行思考。

（一）挖掘市場(chǎng)潛力

我國已經(jīng)成為了名副其實(shí)的旅游大國，旅游服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為了許多地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱，一般家庭在旅游方面的財(cái)政支出也不斷擴(kuò)大。新興旅游是旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期下的發(fā)展產(chǎn)物，其發(fā)展空間還很大，應(yīng)該以多種手段的引導(dǎo)使新興旅游形成發(fā)展規(guī)模。因此，這需要旅游組織者挖掘市場(chǎng)潛力，不斷吸引客源。讓市場(chǎng)能夠在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中起到?jīng)Q定性作用，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制使旅游組織者尋求正確的定位，敢于打破傳統(tǒng)旅游模式，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品來滿足旅游者對(duì)新興旅游的需求。同時(shí)還要借助信息平臺(tái)如短視頻APP、網(wǎng)絡(luò)廣告投入等方式來打造旅游市場(chǎng)形象。

（二）制定有效的規(guī)范

任何產(chǎn)品市場(chǎng)想要有良性的發(fā)展都離不開有效的規(guī)范，對(duì)于新興旅游形式也是如此。政府要從政策、行政行為等方面來制定規(guī)范，使新興旅游市場(chǎng)能夠遵守誠實(shí)信用原則在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，也能讓各個(gè)不同的旅游組織者主體在良性發(fā)展和公平競(jìng)爭(zhēng)中可以做出對(duì)旅游消費(fèi)者有益的決策[2]。其次，還要建立對(duì)旅游組織者的考評(píng)體系，讓旅游組織者能夠在政策引導(dǎo)和考評(píng)推動(dòng)下打造當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆?/p>

（三）吸引人才，加快建設(shè)旅游人才隊(duì)伍

人才是發(fā)展的關(guān)鍵。現(xiàn)在許多高職和高校都設(shè)立有旅游管理專業(yè)，旅游組織者要將人才吸引目光投放到高職和高校里去。人才引入基準(zhǔn)要合理化，從人才的旅游管理專業(yè)素養(yǎng)、實(shí)際能力和綜合考評(píng)等確定薪酬、福利，同時(shí)要對(duì)旅游的各方面培養(yǎng)不同人才，如景區(qū)服務(wù)人才、營銷人才、規(guī)劃人才等。將人才隊(duì)伍打造起來才能讓新興旅游有持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力和可塑性。

總結(jié)語

新興旅游形式是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大契機(jī)，滿足了旅游消費(fèi)者多層次的需求。但是新興旅游無論是在管理、持續(xù)發(fā)展還是旅游形象等都有待提高，旅游組織者、旅游企業(yè)以及政府部分不僅要看到新興旅游形式帶來的發(fā)展規(guī)模，還要看到其發(fā)展的諸多不足，尋求有效策略來解決新興旅游面臨著的問題。新興旅游形式不僅僅會(huì)成為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的重要支撐，還會(huì)因?yàn)槿藗兟糜蜗M(fèi)理念的轉(zhuǎn)變不斷發(fā)生變化，因此創(chuàng)新永遠(yuǎn)都是新興旅游不可忽視的因素。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張玉英. 新社會(huì)模式下我國旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式分析[J]. 中國管理信息化， 2020， 23（2）：2.

[2] 王浩然. 淺析我國旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 營銷界， 2019（39）：168-169.