【內(nèi)容摘要】 融合傳播的浪潮席卷世界，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。媒體融合催生了分眾傳播的立體格局。對(duì)德語(yǔ)區(qū)傳播需要更好地利用新的傳播技術(shù)和視聽(tīng)場(chǎng)景迭代帶來(lái)的契機(jī)，通過(guò)融合傳播提高到達(dá)率和有效率;在加強(qiáng)傳播渠道建設(shè)的同時(shí)，賦予中國(guó)故事更多的情感，用“情”和“理”的結(jié)合贏得受眾。

【關(guān) 鍵 詞】融合傳播;中國(guó)故事;德語(yǔ)區(qū);合作傳播

融媒體時(shí)代的來(lái)臨源于互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化傳播的興起。任何內(nèi)容的傳播都不再基于單個(gè)平臺(tái)，也不局限于單一產(chǎn)品形式。融合傳播成為媒體發(fā)展的趨勢(shì)，其范圍不僅不限于少數(shù)國(guó)家和地區(qū)，而且對(duì)全球媒體生態(tài)構(gòu)成了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為歐盟第一大媒體市場(chǎng)的德國(guó)也不例外。研究融媒體時(shí)代包括德國(guó)在內(nèi)的德語(yǔ)區(qū)①的媒體環(huán)境，分析中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）的融合傳播實(shí)踐，有助于挖掘?qū)Φ抡Z(yǔ)區(qū)進(jìn)行有效傳播的策略和路徑。

融合傳播是基于媒介融合理論的一種綜合傳播方式。“媒介融合”（MediaConvergence）

是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提出，②他在1983年出版的專著《自由的科技》（Technologies of Freedom）中，把“媒體融合”描繪成一種未來(lái)的趨勢(shì)，泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。在數(shù)字技術(shù)的影響下，電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。3G手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播，以及眾多網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的實(shí)例，這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。①在5G時(shí)代開(kāi)啟后，傳播生態(tài)、媒體格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)生了全面升級(jí)和質(zhì)變，立體化呈現(xiàn)和智能化交互成為融媒體發(fā)展的趨勢(shì)。2018年以來(lái)，以“轉(zhuǎn)換傳播渠道、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)機(jī)制”②等為代表的媒體融合進(jìn)程不斷加速，傳媒業(yè)態(tài)也日新月異。

一、融媒體時(shí)代德語(yǔ)區(qū)主流媒體發(fā)展趨勢(shì)

1996年，德國(guó)電視一臺(tái)提出了它的第一個(gè)數(shù)字化戰(zhàn)略，即整合德國(guó)廣播電視聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱德廣聯(lián)）旗下的廣播、電視媒體資源，使受眾可以在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，根據(jù)自己的意愿選擇想要收看或者收聽(tīng)的節(jié)目。③由此，ARD.de正式上線，邁出了德廣聯(lián)數(shù)字化的第一步。

2015年，德國(guó)電視一臺(tái)和德國(guó)電視二臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行在線調(diào)查。德國(guó)電視二臺(tái)根據(jù)調(diào)查結(jié)果于次年發(fā)布數(shù)字化戰(zhàn)略報(bào)告，提出要大力發(fā)展移動(dòng)新媒體，將電視節(jié)目推送到小屏端。與此同時(shí)，鑒于Netflix和Amazon這樣的OTT④公司大力發(fā)展各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在不斷視頻化，德國(guó)電視二臺(tái)決定加大適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容生產(chǎn)，旗下各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所播放的內(nèi)容不再局限于廣播電視節(jié)目的“搬運(yùn)”，而是根據(jù)不同平臺(tái)需要制作符合用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品。為此，德國(guó)電視一臺(tái)和德國(guó)電視二臺(tái)聯(lián)手打造了一批以14—29歲年輕受眾為傳播對(duì)象的視聽(tīng)產(chǎn)品，第一落點(diǎn)為第三方社交平臺(tái)，如Facebook和Snapchat。這些產(chǎn)品在社交平臺(tái)首發(fā)后還在相關(guān)電視臺(tái)的自有平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深影響了德國(guó)人的生活。2020年，德國(guó)電視一臺(tái)和德國(guó)電視二臺(tái)再次進(jìn)行聯(lián)合在線調(diào)查，⑤結(jié)果顯示，德國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)上升，14歲以上有上網(wǎng)習(xí)慣的德國(guó)人共6600萬(wàn)，比2019年增加了350萬(wàn)。網(wǎng)民數(shù)量的上漲帶動(dòng)了視聽(tīng)新媒體的發(fā)展，二者形成了一種相互促進(jìn)的關(guān)系。調(diào)查中，受訪人群平均每日上網(wǎng)時(shí)間為204分鐘，其中120分鐘花在媒體應(yīng)用（App）上。14—29歲的年輕群體每日使用媒體應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)高于在線聊天、游戲、購(gòu)物的時(shí)間。此外，65%的受訪人通過(guò)電視臺(tái)網(wǎng)站的音視頻庫(kù)或者YouTube訪問(wèn)電視臺(tái)的視頻產(chǎn)品，47%的受訪人曾經(jīng)使用過(guò)在線直播。30歲以下群體使用Netflix以及其他直播服務(wù)網(wǎng)站的時(shí)間長(zhǎng)于通過(guò)電視臺(tái)網(wǎng)站在線觀看電視節(jié)目，而30—49歲群體對(duì)于這兩種視頻平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)基本相同?？傮w而言，用戶對(duì)德國(guó)電視一臺(tái)和德國(guó)電視二臺(tái)網(wǎng)站視聽(tīng)產(chǎn)品的使用率較前一年有明顯增長(zhǎng)。分別有21%和20%的受訪人表示，每周至少會(huì)有一次使用這兩家電視臺(tái)網(wǎng)站的視聽(tīng)產(chǎn)品，比例排在Netflix（28%）之后，比Amazon（18%）稍高。在社交媒體平臺(tái)方面，Instagram和Facebook在德國(guó)的使用率位列前兩位。15%的受訪人表示每天都會(huì)使用Instagram，每天使用Facebook的受訪人占比為14%。每周使用Facebook的受訪人占比為26%，而每周使用Instagram的受訪人占比為20%，但是30歲以下群體每周使用Instagram的比例高達(dá)65%。相比之下，受訪人中使用其他社交媒體的頻次遠(yuǎn)低于Facebook和Instagram，且近年來(lái)相關(guān)占比的變化不大。對(duì)此，德國(guó)電視二臺(tái)規(guī)劃總監(jiān)弗洛里安·庫(kù)姆布（Florian Kumb）表示，公共媒體是數(shù)字化的受益者，相較于其他直播服務(wù)平臺(tái)蘊(yùn)含更大的增長(zhǎng)潛力，這也證明德國(guó)電視二臺(tái)于2016年開(kāi)始實(shí)施的數(shù)字化戰(zhàn)略的方向是正確的。德國(guó)電視一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)本杰明·菲舍爾（Benjamin Fischer）認(rèn)為，調(diào)查結(jié)果說(shuō)明數(shù)字化顛覆性地改變了人們的媒體使用習(xí)慣。他表示，德國(guó)電視一臺(tái)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)在線業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取提供更好的用戶體驗(yàn)，獲得更多網(wǎng)絡(luò)受眾。

2021年6月，德國(guó)電視一臺(tái)和德國(guó)電視二臺(tái)再次聯(lián)手推出新規(guī)劃，將逐步融合二者各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的音視頻庫(kù)，目標(biāo)是建成一個(gè)包含兩臺(tái)所有節(jié)目的音視頻網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，以求在全球的音視頻市場(chǎng)謀得一席之地。

二、總臺(tái)對(duì)德語(yǔ)區(qū)融合傳播的構(gòu)建

融媒體發(fā)展的一個(gè)重要影響是媒介之間的邊界由清晰變得模糊。因此，“打通”是融媒體時(shí)代傳播模式創(chuàng)新的關(guān)鍵詞?？偱_(tái)在對(duì)德語(yǔ)區(qū)進(jìn)行融合傳播的過(guò)程中，抓住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)順應(yīng)了德語(yǔ)區(qū)媒體生態(tài)發(fā)展的客觀規(guī)律，按照“臺(tái)網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺(tái)，移動(dòng)優(yōu)先”的理念，發(fā)揮母語(yǔ)傳播的優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事。

（一）以網(wǎng)站為基礎(chǔ)打造大規(guī)模德語(yǔ)對(duì)外傳播信息平臺(tái)

國(guó)際在線德文網(wǎng)是總臺(tái)對(duì)德語(yǔ)區(qū)傳播的主要平臺(tái)之一，也是中國(guó)境內(nèi)體量最大的德文網(wǎng)站。國(guó)際在線德文網(wǎng)于1998年上線，多年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進(jìn)行了多次改版。2019年的最新一次改版參考了德語(yǔ)區(qū)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的版式結(jié)構(gòu)，突出新聞性、視頻化和“吸睛”圖片。國(guó)際在線德文網(wǎng)所刊發(fā)的新聞立足中國(guó)立場(chǎng)，所發(fā)布的視頻圍繞中國(guó)故事，以權(quán)威信息發(fā)布和快速動(dòng)態(tài)更新的特點(diǎn)成為涉華德文信息的重要提供者。

為了方便閱讀，國(guó)際在線德文網(wǎng)開(kāi)設(shè)了多個(gè)專題，如“抗擊新冠肺炎疫情”和“中國(guó)-奧地利建交50周年”等。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，專題頁(yè)每日更新，持續(xù)報(bào)道中國(guó)抗疫進(jìn)展、抗疫國(guó)際合作等，頁(yè)面瀏覽量約300萬(wàn)次，獨(dú)立IP訪客約120萬(wàn)。2020年，國(guó)際在線德文網(wǎng)開(kāi)設(shè)“中國(guó)-奧地利建交50周年”專題網(wǎng)頁(yè)。專題的搭建得到中國(guó)駐奧地利大使館和奧地利駐華大使館的大力支持，中國(guó)駐奧地利大使李曉駟和奧地利駐華大使石迪福（Friedrich Stift）專門為專題網(wǎng)頁(yè)錄制了視頻賀詞。專題頁(yè)下設(shè)版塊包括“大使寄語(yǔ)”“雙邊新聞”“雙座自行車——中國(guó)和奧地利”“中奧交往編年史”“奧地利記者中國(guó)行”“雙邊貿(mào)易”“友好關(guān)系”等。制作團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上做了大量調(diào)研工作，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格和頁(yè)面設(shè)計(jì)讓人耳目一新。該專題頁(yè)面瀏覽量約150萬(wàn)次，獨(dú)立IP訪客約70萬(wàn)。

（二）以社交媒體矩陣為抓手拓展新媒體傳播

在以網(wǎng)站作為“信息平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，總臺(tái)對(duì)德語(yǔ)區(qū)傳播以社交媒體矩陣作為新媒體傳播的重要抓手，通過(guò)分眾傳播更有針對(duì)性地講述目標(biāo)受眾感興趣的中國(guó)故事。

如前述調(diào)研所示，德國(guó)人平均每天使用媒體應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)為120分鐘，其中視頻占時(shí)最長(zhǎng)，為55分鐘，音頻占時(shí)51分鐘，文字閱讀則為17分鐘。因此，在德語(yǔ)區(qū)社交媒體發(fā)布的產(chǎn)品需與之適配。根據(jù)我們對(duì)德語(yǔ)部“雙11”工作室過(guò)去兩年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析，以及對(duì)海外社交媒體平臺(tái)熱搜帖的研究，德語(yǔ)區(qū)受眾對(duì)與自身息息相關(guān)的內(nèi)容更有興趣。同時(shí)，他們還對(duì)外國(guó)人如何看待自己的國(guó)家、文化和習(xí)慣感到好奇，此類主題視頻在社交媒體上獲得顯著高于其他類別視頻的關(guān)注度和好感度?；谶@一判斷，“雙11”工作室打造了許多具有針對(duì)性的產(chǎn)品。

以《歐洲杯特輯：跟夢(mèng)宇一起預(yù)測(cè)德國(guó)隊(duì)晉級(jí)之路》系列產(chǎn)品為例。足球在德國(guó)的地位，相當(dāng)于乒乓球在中國(guó)，都被稱作“國(guó)球”。2020年恰逢歐洲杯這一賽事創(chuàng)立60周年，但比賽因新冠肺炎疫情影響推遲到2021年舉辦，因此這屆歐洲杯更加受到歐洲人民的關(guān)注和期待?！半p11”工作室推出的“歐洲杯”特輯抓住德國(guó)乃至整個(gè)歐洲地區(qū)最熱門的話題，圍繞德國(guó)隊(duì)晉級(jí)之路制作發(fā)布了一系列視頻產(chǎn)品。視頻中，主播高夢(mèng)宇在每場(chǎng)比賽前用抽簽的方式預(yù)測(cè)比賽結(jié)果，與“資深”球迷搭檔暢聊賽事。此外，視頻還加入了熱點(diǎn)問(wèn)題街頭采訪等元素，以中國(guó)人的視角解讀歐洲杯話題，通過(guò)制造懸念、發(fā)起互動(dòng)，吸引受眾關(guān)注和討論。該系列產(chǎn)品兼具時(shí)效性、趣味性和創(chuàng)新性，讓德國(guó)觀眾感受到中國(guó)人對(duì)歐洲杯的熱情，獲得了德國(guó)粉絲的共鳴，同時(shí)拉近了粉絲和中國(guó)的距離，海外社交平臺(tái)總閱覽量約170萬(wàn)次。

（三）通過(guò)合作在德語(yǔ)區(qū)傳統(tǒng)媒體落地

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，許多國(guó)家傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額受到OTT公司的挑戰(zhàn)。但在德語(yǔ)區(qū)國(guó)家，傳統(tǒng)媒體依然保有主流地位，主要體現(xiàn)在依然堅(jiān)挺的收視率、收聽(tīng)率和廣電媒體制作的視聽(tīng)新媒體產(chǎn)品擁有不俗的點(diǎn)擊量。因此，與德語(yǔ)區(qū)國(guó)家的傳統(tǒng)媒體合作，從而提高視聽(tīng)產(chǎn)品到達(dá)率是實(shí)現(xiàn)有效傳播的路徑之一。

近年來(lái)，總臺(tái)和德國(guó)、奧地利的電視臺(tái)通過(guò)合拍紀(jì)錄片、提供素材、聯(lián)合制作專題片等方式在內(nèi)容生產(chǎn)和播發(fā)上進(jìn)行合作交流。以中奧聯(lián)合制作的系列電視專題片《雙座自行車——中國(guó)和奧地利》為例，該節(jié)目由中國(guó)和奧地利的媒體人分別在北京和維也納制作，旨在介紹中奧兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)方面，講述兩國(guó)人民交往的故事。節(jié)目于2011年開(kāi)播，是中奧建交40周年的官方文化媒體交流項(xiàng)目。2021年5月28日是中國(guó)和奧地利建交50周年紀(jì)念日。欄目組當(dāng)天在奧地利OKTO電視臺(tái)推出“中國(guó)日”展播活動(dòng)，播出《雙座自行車——中國(guó)和奧地利》建交50周年特輯、高端訪談《民心相通》以及紀(jì)錄片《中奧Z世代》。其中《雙座自行車——中國(guó)和奧地利》建交50周年特輯回顧了中奧建交50年來(lái)的交流與合作。中國(guó)駐奧地利大使李曉駟和奧地利駐華大使石迪福在節(jié)目中對(duì)兩國(guó)下一個(gè)50年的友好合作充滿信心。高端訪談《民心相通》由奧地利電視臺(tái)知名主持人艾瑟爾·阿克主持，邀請(qǐng)奧地利前總統(tǒng)、奧中友協(xié)主席海因茨·菲舍爾、中國(guó)駐奧地利大使李曉駟以及奧地利記者俱樂(lè)部主席弗雷德·圖恩海姆等重量級(jí)嘉賓在維也納演播室進(jìn)行對(duì)話，《雙座自行車——中國(guó)和奧地利》主持人陳艷從北京演播室連線。海因茨·菲舍爾和李曉駟對(duì)電視專題片《雙座自行車——中國(guó)和奧地利》開(kāi)播十年來(lái)在增進(jìn)中奧兩國(guó)民眾的相互了解、促進(jìn)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)文化交流方面作出的貢獻(xiàn)予以充分肯定。奧地利OKTO電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊可安（Christian Jungwirth）說(shuō)：“將目光投向其他文化有利于促進(jìn)不同國(guó)家人民之間的相互理解，我們一直非常重視這一點(diǎn)?！奔o(jì)錄片《中奧Z世代》以8位中國(guó)和奧地利青年人為主人公，采用多機(jī)位跟隨式拍攝，以微紀(jì)錄片的形式講述不同文化背景下的人物故事。鏡頭語(yǔ)言以主人公的個(gè)性為出發(fā)點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)同期聲結(jié)合對(duì)主人公的采訪代替了傳統(tǒng)的解說(shuō)式旁白，從而搭建整片的敘事邏輯，通過(guò)客觀紀(jì)實(shí)的拍攝手法，在主人公的交談和行為中記錄他們的真情實(shí)感和真實(shí)狀態(tài)。該紀(jì)錄片播出后受到多家?jiàn)W地利媒體關(guān)注，合作電視臺(tái)表示希望今后每年都可以聯(lián)合制作一部這樣的紀(jì)錄片。

（四）以項(xiàng)目活動(dòng)為載體進(jìn)行人際傳播

對(duì)象國(guó)有影響力的人是國(guó)際傳播中可以借力的因素。一方面，對(duì)象國(guó)受眾中很大一部分并不十分了解中國(guó)，也不可能都有機(jī)會(huì)實(shí)地了解中國(guó)的發(fā)展和現(xiàn)狀，容易陷入“人云亦云”的誤區(qū)。另一方面，批評(píng)性報(bào)道在德語(yǔ)區(qū)媒體中本來(lái)就很常見(jiàn)，而對(duì)于中國(guó)的負(fù)面報(bào)道很多源于當(dāng)?shù)孛襟w人對(duì)中國(guó)的不了解和偏見(jiàn)。因此，總臺(tái)先后多次邀請(qǐng)幾十名奧地利主流媒體記者來(lái)華采訪。在對(duì)中國(guó)和中國(guó)人有了直觀的認(rèn)識(shí)和感受之后，奧地利媒體人坦誠(chéng)表示，本國(guó)媒體報(bào)道中的中國(guó)形象確實(shí)有失偏頗。在采訪活動(dòng)結(jié)束后，這些記者通過(guò)各自平臺(tái)刊發(fā)了幾十篇在中國(guó)的見(jiàn)聞和感受，讓更多的奧地利受眾“聽(tīng)”到了關(guān)于中國(guó)的“另一種”聲音。

三、融合傳播需要技術(shù)和話語(yǔ)體系的支撐

融合傳播是建立在技術(shù)進(jìn)步和多樣化基礎(chǔ)上的綜合傳播體系。社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)的發(fā)展，為傳播形式多樣化、智能化提供了可能。技術(shù)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，只有不斷吸收新的技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播方式，才能不斷豐富融合傳播的內(nèi)涵。

融合傳播要把構(gòu)建以人類命運(yùn)共同體理念為核心的中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)體系作為依歸，只有這樣，才能有效影響國(guó)際輿論場(chǎng)。在這一框架下，需要從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

我們需要提高話語(yǔ)敘事能力?！爸袊?guó)故事”的講述，可以從宏大視角出發(fā)，也可以從微觀細(xì)致的個(gè)體角度切入，通過(guò)多元化的講述，讓中國(guó)故事更加豐富、更觸動(dòng)人心。

我們需要加強(qiáng)議題設(shè)置能力。贏得受眾的基礎(chǔ)是避免自說(shuō)自話，要說(shuō)和受眾相關(guān)的事，說(shuō)受眾感興趣的事，說(shuō)受眾聽(tīng)得懂的事。對(duì)外傳播要建立中國(guó)話語(yǔ)體系，也要認(rèn)識(shí)到世界話語(yǔ)的多元性和多樣性。既要傳播“中國(guó)智慧”，也要尋找中國(guó)話語(yǔ)與對(duì)象國(guó)話語(yǔ)的共同點(diǎn)，提倡文明互鑒和人心相通，要講道理、講感情。實(shí)踐證明，以平視角度講述“人”的故事，在共同經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行話題拓展，在對(duì)德語(yǔ)區(qū)傳播中效果更好。

我們還要提高話語(yǔ)表達(dá)水平。國(guó)際傳播發(fā)展到融媒體時(shí)代，從話語(yǔ)到審美都需要與對(duì)象國(guó)接軌，而這正是融合傳播的優(yōu)勢(shì)。相比“一網(wǎng)打盡”的粗獷式播發(fā)，融合傳播更集約、更有效。融合傳播的多平臺(tái)合力，為分眾傳播、“一群一策”提供了可能。應(yīng)針對(duì)不同的人群、不同的平臺(tái)，采用不同的敘事方式和產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的輕量化、視覺(jué)化、科技化、生活化、體驗(yàn)化和時(shí)尚化。

融合傳播的體系更豐富、更立體、更多元。但是我們也應(yīng)看到，從“網(wǎng)上沖浪”到“信息繭房”，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和社交媒體用戶服務(wù)在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也可能造成資訊內(nèi)容的狹窄，在某種程度上構(gòu)成了中國(guó)媒體對(duì)外傳播的壁壘。如何更好地利用新的傳播技術(shù)和視聽(tīng)場(chǎng)景迭代帶來(lái)的新契機(jī)，并應(yīng)對(duì)“信息繭房”帶來(lái)的挑戰(zhàn)，需要我們?cè)趯?shí)踐中繼續(xù)探索。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡(jiǎn)介：陳艷，中央廣播電視總臺(tái)歐洲拉美地區(qū)語(yǔ)言節(jié)目中心德語(yǔ)部譯審。

①本文所述的德語(yǔ)區(qū)是指歐洲以德語(yǔ)為官方語(yǔ)言的國(guó)家，包括德國(guó)、奧地利、瑞士（德語(yǔ)區(qū)）、列支敦士登和盧森堡。

②徐沁：《媒介融合論：信息化時(shí)代的存續(xù)之道》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年，第2頁(yè)。