李美華

摘 要：紅色文化是衡量一個(gè)城市歷史厚度與精神高度的重要標(biāo)準(zhǔn)。杭州是一座紅色文化資源豐富、紅色基因源遠(yuǎn)流長的城市，研究其運(yùn)用紅色文化塑造城市形象的路徑，不僅可以弘揚(yáng)紅色文化，而且還能促進(jìn)城市形象的構(gòu)建與傳播。

關(guān)鍵詞：杭州;紅色文化;城市形象;城市發(fā)展

基金項(xiàng)目：本文系浙江省余杭區(qū)社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)資助課題“‘余杭區(qū)紅色資源賦能’四史教育的內(nèi)在機(jī)制與實(shí)踐”（Yhsk21Z06）研究成果。

紅色文化是革命歷史的積淀，是光榮傳統(tǒng)的結(jié)晶，是偉大精神的凝結(jié)。黨的十八大以來，在城市形象塑造方面，中國共產(chǎn)黨和國家逐漸重視發(fā)揮城市紅色文化建設(shè)的作用，重視運(yùn)用紅色文化來提高城市形象。當(dāng)前，深入挖掘杭州紅色文化資源，進(jìn)一步激活杭州紅色文化在城市形象塑造方面的功能，是生活在紅色土地上的杭州人民的光榮使命和時(shí)代責(zé)任。

一、杭州紅色文化資源概況

2021年5月16日出版的第10期《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》，文章指出：“革命傳統(tǒng)教育要從娃娃抓起，既注重知識灌輸，又加強(qiáng)情感培育，使紅色基因滲進(jìn)血液、浸入心扉。”因此，要充分用好紅色資源，加強(qiáng)紅色文化的傳播。紅色文化是中國共產(chǎn)黨在長期斗爭實(shí)踐中淬煉出來的優(yōu)秀品質(zhì)和精神智慧。杭州的紅色歷史文化與中國共產(chǎn)黨的革命奮斗歷程同頻共振，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)杭州人民拋頭顱、灑熱血的紅色印跡深深烙刻在杭州的每一個(gè)角落，引人深思，催人奮進(jìn)。這些紅色文化資源是塑造城市形象的血肉，這些紅色文化記憶是城市向前發(fā)展的靈魂。

杭州紅色文化資源比較豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，杭州現(xiàn)有386個(gè)紅色資源點(diǎn);截至2020年，杭州擁有革命遺址和紀(jì)念場館設(shè)施共320處。在這些資源中，不僅包括以實(shí)物、文獻(xiàn)、場地等在內(nèi)的物質(zhì)形態(tài)文化資源，而且還包含了杭州人民在不同歷史時(shí)期形成的忠于中國共產(chǎn)黨和人民、不畏艱險(xiǎn)、勇立潮頭、乘風(fēng)破浪等精神層面的文化資源。因此，要把握和利用好杭州紅色文化資源這一優(yōu)勢，推動(dòng)杭州城市形象的高質(zhì)量建設(shè)與發(fā)展。

二、杭州利用紅色文化塑造城市形象的實(shí)施路徑

（一）區(qū)域聯(lián)動(dòng)，厚植杭州城市形象的文化底蘊(yùn)

2016年12月，杭州市率先成立了全國首家紅色博物館聯(lián)盟，將遍布于杭州市13個(gè)區(qū)縣（市）的紅色博物館聯(lián)合起來，并通過“五送五進(jìn)”的形式，將紅色文化送進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、海創(chuàng)園、軍（警）營、機(jī)關(guān)等。2021年，長三角紅色博物館合作聯(lián)盟成立，聚合長三角的紅色文化資源，進(jìn)一步提升了長三角紅色文化軟實(shí)力。2020年，余杭區(qū)黨史辦聯(lián)合區(qū)委組織部制定印發(fā)《余杭全域紅色資源聯(lián)盟工作實(shí)施方案》，正式成立余杭全域紅色資源聯(lián)盟，在推動(dòng)余杭區(qū)紅色資源的開發(fā)保護(hù)與利用上發(fā)揮了較大的作用。2021年，余杭區(qū)作為杭州革命老區(qū)正式發(fā)布了余杭區(qū)紅色資源地圖，規(guī)劃展示了五條余杭區(qū)的紅色文化線路：一是瞻仰舊址、追本溯源的初心之路，二是感念黨恩、服務(wù)群眾的傳承之路，三是面向未來、融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，四是回顧歷史、感悟文明的文化之路，五是寓茶于廉、宣揚(yáng)廉政的清風(fēng)之路。這五條線路實(shí)現(xiàn)了區(qū)域紅色文化全覆蓋，促進(jìn)了余杭區(qū)區(qū)域形象的構(gòu)建。為了充分展示中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)杭州人民在偉大征程中取得的歷史成就，浙江省全力建設(shè)“五大高地”，杭州市積極聯(lián)合各區(qū)域的紅色文化資源，繁榮杭州紅色文化事業(yè)，彰顯杭州紅色底色，弘揚(yáng)杭州紅色精神，厚植杭州城市形象的文化底蘊(yùn)。

（二）形式創(chuàng)新，優(yōu)化杭州城市形象的傳播格局

數(shù)字化助力杭州城市形象建設(shè)一直是杭州促進(jìn)城市形象傳播的一大特色。為紅色文化插上科技的翅膀，運(yùn)用數(shù)字紅色文化助推杭州城市形象的建設(shè)，可以極大地創(chuàng)新杭州城市形象的傳播格局。以杭州市西湖區(qū)為例，西湖區(qū)推出了尋找西湖區(qū)大街小巷紅色文化故事的融媒體互動(dòng)活動(dòng)，微博達(dá)人、抖音紅人等自媒體工作者通過到紅色基地采風(fēng)，并拍成Vlog的形式帶領(lǐng)人們重溫紅色歷史;通過網(wǎng)絡(luò)直播，帶動(dòng)人們追憶過往革命歲月;通過開展短視頻宣傳紅色文化資源和書寫紅色記憶等活動(dòng)，將線上打卡和線下開展實(shí)體活動(dòng)相結(jié)合，全方位地展示西湖區(qū)的紅色文化資源，傳播正能量。利用多種形式傳播杭州紅色文化，激發(fā)紅色文化的活力，宣傳杭州的城市形象，是杭州致力于高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。此外，杭州比較傳統(tǒng)的紅色文藝類作品，如歌劇《紅船》、紹劇《秋之白華》、大型廣播劇《紅色沃土》等也走向了舞臺，演繹著杭州的紅色故事，詮釋著杭州的紅色精神，展現(xiàn)出了杭州獨(dú)具魅力的城市形象，續(xù)寫著新時(shí)代杭州紅色文化的華章。

（三）渠道融合，打造杭州城市形象的紅色名片

由于網(wǎng)絡(luò)具有便捷性、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，紅色資源的傳播渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒介轉(zhuǎn)為自媒體、微平臺等新媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為紅色資源與紅色文化傳播、推廣的重要載體之一。報(bào)紙、廣播、電視等作為傳統(tǒng)的紅色文化傳播媒介，缺少互動(dòng)性和整合性，在對紅色文化的傳播過程中難以達(dá)到一定的深度和廣度。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以“微”內(nèi)容為主要特點(diǎn)的微信、微博、抖音、快手、小紅書等新興媒體傳播渠道逐漸朝著融合化、一體化的方向發(fā)展。因此，構(gòu)建融媒體平臺是媒體形態(tài)自我更新和升級的時(shí)代選擇。融媒體并不是將各種媒介渠道簡單地進(jìn)行疊加，而是從傳統(tǒng)媒體合作拓展到全媒體合作，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新興媒體的傳播優(yōu)勢融合起來，以滿足受眾多角度、多感官的媒體體驗(yàn)。利用融媒體傳播杭州紅色文化是大勢所趨，所以要充分利用融合媒體的渠道，多層次、全方位地宣傳杭州城市形象中的紅色元素，打造出杭州城市形象的紅色名片。

三、杭州運(yùn)用紅色文化提升城市形象的策略

（一）組建紅色文化聯(lián)盟，讓城市形象“富”起來

應(yīng)立足于杭州本土紅色文化資源，全面普查杭州紅色文化門類，總結(jié)提煉杭州紅色文化特色，摸清紅色“家底”。對杭州市范圍內(nèi)的紅色遺址、民間歌曲、文學(xué)作品等各類形態(tài)的紅色資源進(jìn)行真實(shí)、詳細(xì)、全面的數(shù)字化記錄和保存，組建紅色文化聯(lián)盟工作組織，讓紅色文化聯(lián)盟成為連接線上線下、溝通過去現(xiàn)在、賡續(xù)紅色血脈的重要橋梁，綜合運(yùn)用紅色文化來豐盈城市形象，讓城市形象“富”起來。此外，還要建立多元化、立體式、全方位的杭州紅色文化聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)制，把杭州紅色文化聯(lián)盟建設(shè)融入從嚴(yán)治黨、鄉(xiāng)村振興、共同富裕和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)中，建立全員、全程、全方位的紅色文化聯(lián)盟建設(shè)格局，形成推動(dòng)杭州城市形象塑造與傳播的強(qiáng)大合力，充分發(fā)揮紅色文化對城市形象建設(shè)的價(jià)值。

（二）探索紅色數(shù)字賦能，讓城市形象“動(dòng)”起來

5G技術(shù)深入發(fā)展，隨著融媒體時(shí)代的到來，紅色文化的傳播方式更加多樣。新時(shí)代，應(yīng)不斷創(chuàng)新紅色文化的傳播方式，推動(dòng)“泛終端”領(lǐng)域與紅色文化的有機(jī)融合，讓紅色文化的空間位置不再拘泥于基地、場館，而是將線下與線上相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)空間的轉(zhuǎn)移。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了紅色文化場景的虛實(shí)轉(zhuǎn)換，數(shù)字賦能城市紅色文化傳播，使紅色文化在虛實(shí)交替與動(dòng)靜結(jié)合中代代傳承，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，能增強(qiáng)紅色文化的感染力，促進(jìn)紅色文化的宣傳與傳播。同時(shí)，體驗(yàn)者能夠充分沉浸在紅色精神的氛圍之中，切身感受革命故事的真實(shí)性，增強(qiáng)對紅色文化的認(rèn)同感，從而增強(qiáng)紅色文化賦能城市形象塑造的自信心和公信力。

在紅色文化資源的開放與共享方面，杭州市有關(guān)部門可以利用智能技術(shù)手段對紅色資源進(jìn)行調(diào)查、梳理、登記、建檔，依托杭州數(shù)字化智能體系實(shí)現(xiàn)對紅色文化資源的保護(hù)，并實(shí)現(xiàn)紅色文化數(shù)字化成果的資源共享。以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段拓寬了紅色文化的傳播廣度，賦予了紅色文化動(dòng)態(tài)建構(gòu)城市形象的效能，讓城市形象“動(dòng)”起來，不斷走向世界，走向未來。

（三）建設(shè)紅色人才隊(duì)伍，讓城市形象“活”起來

打造高水平、高質(zhì)量的杭州城市形象，離不開專業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)。因此，要重點(diǎn)打造一支杭州城市形象建設(shè)的 “尖兵隊(duì)”。匯聚杭州市相關(guān)部門、高?？蒲袌F(tuán)隊(duì)及革命紀(jì)念館等多方人才資源，積極做好杭州城市形象建設(shè)工作，重視挖掘紅色文化的時(shí)代內(nèi)涵，通過深入研究紅色文化史料，整合出一批高質(zhì)量的紅色成果，用紅色文化資源啟迪智慧、武裝頭腦，并培養(yǎng)造就一支政治過硬、專業(yè)突出、素質(zhì)精良的杭州城市形象塑造人才隊(duì)伍。要充分發(fā)揮杭州市委宣傳部、黨史教育辦公室、黨校、高校、科研院的優(yōu)勢，開展“杭州紅色文化進(jìn)基層”宣講活動(dòng)，奔赴各地各系統(tǒng)開展集中宣講，讓紅色文化潛移默化地影響人們，著力打造杭州紅色文化闡釋的“主力軍”，強(qiáng)化紅色文化服務(wù)城市形象塑造的現(xiàn)實(shí)功能，提高紅色文化與城市形象的匹配度，在城市形象構(gòu)建中注入紅色血脈，讓城市形象“活”起來。

（四）強(qiáng)化紅色宣傳引導(dǎo)，讓城市形象“亮”起來

融媒體時(shí)代，可以充分利用微博、微信、抖音、快手、知乎、小紅書等新媒體平臺的優(yōu)勢，廣泛地宣傳與杭州城市形象塑造相關(guān)的紅色主題作品。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，以大眾喜聞樂見的方式展現(xiàn)杭州紅色文化。同時(shí)，還可借助融媒體平臺，運(yùn)用生動(dòng)形象的圖片和視頻、翔實(shí)的文字激發(fā)人們了解與學(xué)習(xí)杭州紅色文化的興趣，進(jìn)而通過紅色文化刷新人們對杭州的印象，多維度構(gòu)建杭州城市形象，提升杭州城市形象的傳播力、影響力。此外，要牢牢地抓住重要的宣傳節(jié)點(diǎn)，充分利用七一建黨節(jié)、八一建軍節(jié)、十一國慶節(jié)、烈士紀(jì)念日等重要時(shí)間、重要事件和重要活動(dòng)，開展杭州紅色文化宣傳活動(dòng)。如在八一建軍節(jié)時(shí)，杭州城市形象傳播可聯(lián)合新四軍隨軍被服廠紅色基地推出“新四軍軍服照”，利用短視頻平臺打造創(chuàng)意視頻，并進(jìn)行視頻推送，吸引人們前來打卡。在重大節(jié)日開展有趣的紅色文化活動(dòng)，可以讓紅色地標(biāo)成為熱門的打卡地，使城市形象“亮”起來。

總而言之，要?jiǎng)?chuàng)作出具有時(shí)代性的杭州紅色文化文藝作品，講好革命戰(zhàn)爭年代前輩英烈保家衛(wèi)國的感人故事，有效吸引人們的眼球，增強(qiáng)杭州城市形象的吸引力、感染力和示范性。

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作者單位：

中國計(jì)量大學(xué)馬克思主義學(xué)院