張文碩 河南工業(yè)大學建筑學院

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可以有效轉變鄉(xiāng)村經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結構，將文化作為核心、將旅游作為推動力量，是我國開展鄉(xiāng)村振興的有效手段。當前我國大部分地區(qū)正在加大文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐，國家也提出具有針對性的政策，予以引導和支持。但從整體來看，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中還存在一些不足之處，必須有針對性地加以解決，才能全面推動產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村振興。文章圍繞鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展開展研究，探討鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)有影響及不足，提出有效的發(fā)展路徑，供參考。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平逐步提升，旅游業(yè)越來越受到大眾的追捧，我國合理運用旅游產(chǎn)業(yè)這一突破口，將其與鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結合，構建農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新格局。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為推動我國鄉(xiāng)村振興的重要動力，并在一定程度上促使全新旅游模式的生成與開發(fā)?，F(xiàn)階段，國內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展雖已獲得一系列成果，但仍有很大的改進和發(fā)展空間。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的積極影響

帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村中蘊含著豐富的自然、文化及旅游資源。在我國未對鄉(xiāng)村經(jīng)濟進行全面整治前，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展狀況不太樂觀，無論資源還是文化都無法實現(xiàn)“走出去”和“引進來”。在開展文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究與實踐后，經(jīng)濟發(fā)展有了明顯提升，鄉(xiāng)土聚落的產(chǎn)業(yè)環(huán)境價值、文化藝術價值及旅游業(yè)資源等均得到不同程度的提升，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的整體復興。隨著旅游人次的逐年增加，越來越多的城市人走進鄉(xiāng)村，使得鄉(xiāng)村面貌發(fā)生巨大的改變，同時促使其經(jīng)濟和文化更加多元，也有助于鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展[1]。

推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，讓留鄉(xiāng)村民獲得了職業(yè)技能的提升和穩(wěn)定可靠的經(jīng)濟來源，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也為我國落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了現(xiàn)實路徑。在融合發(fā)展過程中，農(nóng)民的自然生態(tài)保護意識逐步增強，對非遺項目的保護與傳承更為快速、精準，對人居環(huán)境的要求逐步提升，對人力資源的協(xié)調與運用更加科學，逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、人才、文化及組織的五大振興。因此，文旅產(chǎn)業(yè)升級策略的提出和實踐，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實起到切實可行的助推作用。

加快全新旅游模式形成

在鄉(xiāng)村振興背景下，我國許多資源和區(qū)位較好的近郊農(nóng)村地區(qū)，得到了適度開發(fā)，逐漸形成農(nóng)莊、公園、民宿、娛樂及餐飲一體化的管理和服務模式。這種將鄉(xiāng)土文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結合的文旅模式的生成與轉變，創(chuàng)造出一系列新的經(jīng)濟增長點。許多地區(qū)在原有的公園、農(nóng)莊等基礎上，延伸出非遺工坊、共享農(nóng)莊等旅游項目[2]。同時，伴隨著一大批旅游文化節(jié)的嵌入，為游客提供了更為多元化的休閑與消費形式。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不足之處

定位較為模糊

大多數(shù)的鄉(xiāng)村缺乏較為明顯的特色，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)時，往往會面臨文化特色或風貌特點不突出的問題，這使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位比較模糊。

許多鄉(xiāng)村地區(qū)并沒有深刻意識到自身文化的特征，未能將其作用充分發(fā)揮以打造具有標志性的產(chǎn)業(yè)品牌，這使其發(fā)展在市場中處于相對劣勢的地位。相較已經(jīng)擁有較高知名度的文旅品牌和鄉(xiāng)村實體而言，無名的低端鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在市場中很難立足，游客更傾向于選擇具有品牌個性或特色標簽的旅游產(chǎn)品。因此，為了推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)必須在真正意義上認識自身特色、發(fā)揮地域優(yōu)勢、提升空間品質與優(yōu)化服務質量。

產(chǎn)品同質化現(xiàn)象較為普遍

縱觀國內(nèi)鄉(xiāng)村的文化開發(fā)手段可以發(fā)現(xiàn)，許多地區(qū)在打造文化產(chǎn)業(yè)時存在同質化現(xiàn)象，使得各區(qū)域開發(fā)的文旅產(chǎn)品十分相似，市場中缺乏新穎獨特的創(chuàng)意和設計，這也直接導致各鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏具有競爭力的代表作品。無法有效識別和牢記區(qū)域特征，就難以吸引新游客、留住回頭客，從而影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展與文化傳承。

管理機制不夠完善

提高產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成效，離不開管理機制的支撐。當前我國一些鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)時并未重視加強管理機制，這使得產(chǎn)業(yè)在后續(xù)融合發(fā)展時得不到有力保障，引發(fā)很多內(nèi)部矛盾，為整體融合協(xié)調留下隱患。例如當村民間產(chǎn)生利益沖突時，缺乏有效的第三方介入?yún)f(xié)調，就可能引發(fā)不良的后果；旅游經(jīng)濟中的行為得不到有效約束，容易導致惡意提價等破壞市場競爭規(guī)則行為的出現(xiàn)，嚴重制約文旅產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)更新發(fā)展。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效路徑

充分挖掘特色產(chǎn)業(yè)資源

對于文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來說，鄉(xiāng)村加強自我認知、找準定位的過程，就是為其振興產(chǎn)業(yè)注入血液的過程。鄉(xiāng)村應加強對地域和文化特色的挖掘，尋找與發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)定位相契合的資源及模式，在精準定位的前提下，開發(fā)標志性的產(chǎn)業(yè)品牌，提升村民的文化認知及文化自覺，形成具有當?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)業(yè)鏈條，從而吸引游客。例如，山東日照的漁家村落擁有別具一格的海洋文化特征，當?shù)鼐歪槍υ撐幕厣钊胪诰?，利用資源打造漁民信仰、民俗文化及特色飲食等膾炙人口的品牌標簽，以吸引更多游客前往打卡[4]。

總之，鄉(xiāng)村在挖掘特色產(chǎn)業(yè)資源時，要充分認識自身特色與劣勢，揚長避短，切忌簡單模仿固有的開發(fā)模式，不斷創(chuàng)新才能吸引游客目光，達到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標。

健全監(jiān)管機制

針對目前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的管理機制問題，相關部門必須引起重視，利用健全機制起到良好的管控、約束作用，營造健康積極的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和環(huán)境。將產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與我國當前大力推進的相關戰(zhàn)略目標充分結合，對原有的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式予以創(chuàng)新。對于鄉(xiāng)村土地的經(jīng)營權、所有權等制度應加以完善與明晰，并全面?zhèn)鬟_給當?shù)卮迕瘢勾迕窬邆渥罨镜姆煞ㄒ?guī)意識。同時，要建立和完善激勵機制，充分激發(fā)村民的積極性，讓更多村民主動加入到文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的隊伍中來。對于遵紀守法、表現(xiàn)突出的村民可予以適當?shù)奈镔|獎勵，以充分調動其積極性和主動性。

在得到健全監(jiān)管機制的引導后，可以確保村民的經(jīng)營行為得到合理監(jiān)管，使其與游客形成良好的服務關系，在營造良性旅游環(huán)境的同時，促進我國文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

延續(xù)生態(tài)保護理念

近些年來，由于大面積開發(fā)和過度開墾，使生態(tài)環(huán)境遭受嚴重破壞，鄉(xiāng)村地區(qū)是一塊寶地，在開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)時應將生態(tài)保護理念貫徹始終，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。這不僅是我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本支撐，同時也是推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要舉措，因此，重視生態(tài)環(huán)境保護、杜絕過度開發(fā)已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提[5]。

在實際的發(fā)展過程中，既要在開發(fā)時對生態(tài)環(huán)境予以尊重，又要對其加強治理和改善，主要圍繞鄉(xiāng)村廁所、污水、垃圾等與村容村貌相關的部分加以整治。對道路進行修繕或改造，一些已經(jīng)無人居住的房子應視其價值進行清除、翻修或升級改建，實現(xiàn)對現(xiàn)有資源的高效利用。不應改變山、林、湖等自然景觀的原本樣貌，使其維持自然狀態(tài)，對于已經(jīng)遭受污染的湖泊、河流應進行凈化處理，保護山林生態(tài)系統(tǒng)的健康穩(wěn)定。這些舉措既能為村民創(chuàng)造良好的宜居環(huán)境，又能使鄉(xiāng)土風貌得到全方面提升，從而吸引產(chǎn)業(yè)的介入和游客的興趣，使當?shù)氐穆糜文康牡馗呶?，從而打造一體化生態(tài)格局。

綜上所述，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有著許多積極影響，其不僅可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還可以加快全新旅游模式的形成。然而，現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在一些不足，如定位較模糊、產(chǎn)品同質化現(xiàn)象較為普遍及管理機制不夠健全等。為提高文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效率，各區(qū)域必須充分挖掘特色產(chǎn)業(yè)資源，健全發(fā)展監(jiān)管機制，延續(xù)生態(tài)保護理念，使文旅產(chǎn)業(yè)作用能夠得到更有效發(fā)揮，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面振興。