鄭佳妮 潮州市廣播電視臺(tái)新媒體中心

潮州是國(guó)家歷史文化名城、潮州文化的發(fā)祥地。這里文物資源豐富，文物價(jià)值突出，歷史底蘊(yùn)深厚。新媒體的發(fā)展為潮州文化傳播帶來(lái)了新的契機(jī)。文章結(jié)合潮州市廣播電視臺(tái)新媒體傳播的相關(guān)實(shí)例，從多個(gè)角度探究新媒體視域下潮州文化傳播的賦能路徑。

習(xí)近平總書記2020年10月前往廣東考察。12日下午來(lái)到潮州古城。他強(qiáng)調(diào)，潮州是一座有著悠久歷史的文化名城，潮汕文化是嶺南文化的重要組成部分，是中華文化的重要支脈。潮繡、潮雕、潮塑、潮劇以及工夫茶、潮州菜等都是中華文化的瑰寶，彌足珍貴，實(shí)屬難得。我們愛(ài)這個(gè)城市，就要呵護(hù)好她、建設(shè)好她。

潮州位于廣東東南沿海，自東晉咸和六年（331年）起，迄今已有1600多年歷史，是國(guó)家歷史文化名城、潮州文化的發(fā)祥地。這里文物資源豐富，文物價(jià)值突出，歷史底蘊(yùn)深厚，保留著一系列具有人文特色傳統(tǒng)的生活習(xí)俗和民俗風(fēng)情。

潮州文化的界定及特點(diǎn)

潮州文化，一般指潮汕文化，是中華文化的地域性分支，在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中由講潮語(yǔ)的民系創(chuàng)造、形成的文化共同體，是一種由農(nóng)耕文化與海洋文化、中原移民文化與本土文化長(zhǎng)期相互交融、相互影響而形成的文化體系。其涵蓋了語(yǔ)言系統(tǒng)、宗教信仰、倫理道德、工藝美術(shù)、民俗習(xí)慣及建筑民居等方面。

潮州文化儒雅、精致、圓融、開放。其中積淀了大量古文化的成分，如：潮州方言就被譽(yù)為“古漢語(yǔ)的活化石”。潮雕、潮繡的精細(xì)，工夫茶、潮州菜的講究，無(wú)不體現(xiàn)著潮州人生活的儒雅精致。潮州人有“東方猶太人”之稱，潮人下南洋將文化帶出去引進(jìn)來(lái)，形成了文明的交流融合。

新媒體為潮州文化傳播帶來(lái)新契機(jī)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體已成為人們獲取信息的主要渠道。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)指出，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.89億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.7%。在網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，學(xué)生群體和30～39歲群體最多，逐漸向中老年群體滲透。

新媒體具有信息容量大，受眾面廣，傳播及時(shí)便利，互動(dòng)性強(qiáng)，形式多元等優(yōu)勢(shì)。其出現(xiàn)改變了信息的傳播環(huán)境、傳播模式、傳播格局，影響著人們的生活方式和交流方式，為潮州文化傳播帶來(lái)新的契機(jī)。

融合創(chuàng)新，為潮州文化傳播賦能

近年來(lái)，潮州市廣播電視臺(tái)通過(guò)新媒體平臺(tái)融合創(chuàng)新，為潮州文化傳播賦能。這里從五方面總結(jié)新媒體視域下潮州文化傳播的賦能路徑：

（一）思維賦能：順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行內(nèi)容重構(gòu)

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，受眾與媒體的關(guān)系從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，因此，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)必須從受眾心理出發(fā)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。從語(yǔ)態(tài)上活化文化內(nèi)容傳播，是最常見(jiàn)的方式。首先是引人注目的標(biāo)題，讓受眾能在海量的信息中作出選擇；其次是“接地氣”的語(yǔ)言，一改傳統(tǒng)媒體、書籍的表達(dá)方式，讓內(nèi)容更廣泛地被接受。再次，是從內(nèi)容上對(duì)整體思路進(jìn)行重構(gòu)。深挖文化資源，從受眾感興趣的點(diǎn)切入，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解、重構(gòu)，創(chuàng)造適合新媒體傳播的新文本。必須提到的是，研究新媒體與文化傳播的過(guò)程中，不少學(xué)者提到，新媒體碎片化的傳播方式削弱了傳統(tǒng)文化深層次傳播的真正效果，容易造成傳播內(nèi)容淺表化。因此，我們?cè)趯?duì)內(nèi)容重構(gòu)的同時(shí)，不能忽略文化中所傳達(dá)的精神內(nèi)涵。

2020年，潮州市廣播電視臺(tái)推出互動(dòng)長(zhǎng)圖《習(xí)總書記“早就想來(lái)”的這座城，是怎樣一種存在？一圖縱覽她的前世今生》，結(jié)合習(xí)近平總書記在潮州考察調(diào)研時(shí)的重要講話，以“古城-非遺-精致-工夫茶、美食-古文化-潮州方言、潮劇、潮州音樂(lè)-‘韓’文化-紅頭船精神-今日發(fā)展”為脈絡(luò)，讓讀者跟隨習(xí)近平總書記的腳步了解潮州文化。作品抓住受眾的興趣點(diǎn)及共情點(diǎn)，將內(nèi)容娓娓道來(lái)，全面深入展示潮州文化，構(gòu)建受眾對(duì)潮州文化的認(rèn)同感，獲得2020年度廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2018年春節(jié)前，潮州市廣播電視臺(tái)推出H5《這張春節(jié)請(qǐng)?zhí)?，潮州人都在發(fā)》。H5以“請(qǐng)?zhí)钡膭?chuàng)意情境為載體，結(jié)合潮州人熱情好客的特點(diǎn)，通過(guò)一句“有閑來(lái)食茶”引出古城景點(diǎn)、美食、文化等內(nèi)容。H5還可生成個(gè)性化分享標(biāo)題，通過(guò)受眾“參與-分享-再參與-再分享”的方式產(chǎn)生裂變式傳播。該作品獲得2018年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)媒體融合類三等獎(jiǎng)及潮州新聞獎(jiǎng)融媒體獎(jiǎng)。

（二）交互賦能：應(yīng)用多元形式打造交互式體驗(yàn)

交互性，是新媒體的重要特征。新媒體傳播打破了形式上的壁壘，不僅可以將視頻、圖像、音頻等形式融合，還可以應(yīng)用H5、svg互動(dòng)、直播、VR等大大提升交互性，增強(qiáng)受眾的參與感。

作品《習(xí)總書記“早就想來(lái)”的這座城，是怎樣一種存在？一圖縱覽她的前世今生》應(yīng)用SVG互動(dòng)和視音頻打造交互式體驗(yàn)。在潮繡、潮雕等的表現(xiàn)中，應(yīng)用“點(diǎn)擊看細(xì)節(jié)”的SVG互動(dòng)，凸顯精致的特點(diǎn)；在潮州菜的表現(xiàn)上，應(yīng)用“左右滑動(dòng)”的SVG互動(dòng)，模擬就餐時(shí)滑動(dòng)選菜的體驗(yàn)；在潮劇和潮州音樂(lè)的表現(xiàn)上，應(yīng)用視音頻，讓讀者仿佛置身其中欣賞。

（三）設(shè)計(jì)賦能：結(jié)合設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)視覺(jué)享受

新媒體傳播中，圖像、視頻等可視化語(yǔ)言成為媒體與受眾建立聯(lián)系的最重要方式。傳統(tǒng)文化通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新包裝，使之更符合年輕人的審美，可以加深受眾對(duì)文化的理解與感知，讓傳統(tǒng)元素、傳統(tǒng)符號(hào)及傳統(tǒng)精神文化“活起來(lái)”，充分體現(xiàn)古城潮州的文化精髓，營(yíng)造文化氛圍，為大眾帶來(lái)視覺(jué)享受。

作品《習(xí)總書記“早就想來(lái)”的這座城，是怎樣一種存在？一圖縱覽她的前世今生》將國(guó)潮風(fēng)插畫與照片原型巧妙結(jié)合，形成一幅美輪美奐而又不失真實(shí)感的“山水長(zhǎng)卷”。在湘子橋的畫面設(shè)計(jì)中，綜合應(yīng)用照片、濾鏡、插畫藝術(shù)，展現(xiàn)古橋的美感；在潮州音樂(lè)的畫面設(shè)計(jì)中，巧妙融入“高山流水”的意境，將潮州大鑼鼓置身于高山之間，體現(xiàn)氣吞山河之勢(shì)，將揚(yáng)琴等置于流水間，體現(xiàn)如流水潺潺般溫柔之聲，恰到好處地詮釋了這種“不受污染的綠色音樂(lè)”。

（四）技術(shù)賦能：把握新風(fēng)口提升傳播效率

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展與迭代，新媒體經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)+、智能化、數(shù)字化、智能+及5G+的時(shí)代轉(zhuǎn)變。自2016年起，短視頻、直播呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為新媒體發(fā)展的風(fēng)口。另一方面，人工智能應(yīng)用日漸廣泛，智能化平臺(tái)也將為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)新的變革。全媒體時(shí)代，把握新風(fēng)口，應(yīng)用新技術(shù)，可以大大提升傳播效率，優(yōu)化傳播效果。

2018年，潮州市廣播電視臺(tái)聯(lián)合潮州方言文化學(xué)者林倫倫推出《呾破無(wú)酒食》系列網(wǎng)絡(luò)視頻，結(jié)合動(dòng)畫情景、街頭采訪和專家解讀等形式，通過(guò)短視頻、圖文的形式傳播潮州方言文化。系列視頻點(diǎn)擊量上百萬(wàn)，受眾以年輕群體為主。例如：第一期《當(dāng)外地人遇上“潮州話好難學(xué)”，結(jié)果竟然……》，在APP及微信公眾號(hào)推送9分鐘的視頻及圖文，在抖音平臺(tái)同步推出方言繞口令15秒的動(dòng)畫短視頻，發(fā)揮不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使傳播效果最優(yōu)化。2017年～2019年，潮州市廣播電視臺(tái)進(jìn)行了多場(chǎng)移動(dòng)視頻直播展示潮州民俗文化，包括潮州青龍廟會(huì)、文里村五年一屆民俗文化節(jié)等，單場(chǎng)點(diǎn)擊量最高達(dá)30萬(wàn)。

（五）跨界賦能：同步線下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏效果

近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少主流新媒體平臺(tái)也開始進(jìn)行跨界，除了線上線下的同步體驗(yàn)，還推出了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。不同領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助線上線下的協(xié)同效應(yīng)，可以實(shí)現(xiàn)利益互補(bǔ)、渠道創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，達(dá)到共贏效果。H5作品《這張春節(jié)請(qǐng)?zhí)?，潮州人都在發(fā)》是一次很好的跨界嘗試——與潮州古城的茶館合作。受眾通過(guò)線上留言，即有機(jī)會(huì)獲得到茶館現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的請(qǐng)?zhí)?。H5推出后，讀者留言達(dá)到上百條，有的文采飛揚(yáng)，有的真情流露，還有的詩(shī)情畫意。通過(guò)UGC的模式，豐富傳播內(nèi)容，提升傳播效果。

全媒體時(shí)代，潮州文化傳播以互聯(lián)網(wǎng)為載體，深挖文化資源，通過(guò)思維、交互、設(shè)計(jì)、技術(shù)、跨界等為傳統(tǒng)文化融入新的時(shí)代元素，呈現(xiàn)出全面的、鮮活的、有內(nèi)涵的、立體的潮州文化，讓傳統(tǒng)文化與大眾接軌，跳出固定的受眾人群局限，采用更符合年輕群體的理解方式，從而建立受眾對(duì)潮州文化的認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信。同時(shí)，積極參與到潮州文化的傳承中來(lái)，使潮州文化在新時(shí)代背景下迸發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力。